 |
|
|
 |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
Сразу оговорюсь - теоритической базы по маркетингу у меня либо нет либо мало, особо это касается различных расчетов.
В связи с этим возникли 2 вопроса:
1. Как считается цена контакта (CTP) и, если есть несколько способов, то расскажите пожалуйста обо всех (или о самых распространенных)
2. Как разниться подсчет в зависимости от рекламоносителя (интересует в первую очередь пресса)
PS. Во время обсуждений со знакомыми как на прошлых работах так и на нынешней сложилось впечатление "как только не считают"
Заранее огромное спасибо всем ответившим, поможите неграмотному :-) Если в лом писать то скиньте плиз ссылочек :-))) |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.02.2005 11:58 |  |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 19.11.2004 |
2Федрыч
По поводу СТР, т.е стоимости контакта в зависимости от тысячи человек. По другому не подсчитаешь - берется стоимость размещения и делится на количество вероятных, подчеркиваю вероятных контактов.
Например, тираж журнала "ПИОНЕР" 10.000,0 экз. Стоимость размещения 1.000,0 у.е. Далее 1000,0/10.000,0*1000,0. Стоимость СРТ 100 у.е.
Но, в чем сложность- есть разные форматы, в прессе модули, на ТВ длина роликов. Поэтому на ТВ приводят к 15 сек. ролику. В прессе точно не помню, но по моему 1/2 полосы.
Вторая сложность - считается количество вероятных контактов.
Например на ТВ телезрителем считается человек, который находится в комнате, с включенным телевизором. Заметьте, не тот кто смотрит, а тот кто находится.
В прессе - есть тираж, есть сертифицированный тираж, есть проданный тираж. Кроме того, один и тот же экземпляр могут прочитать несколько человек. Так редакция газеты "Из рук в руки" декларирует, что номер читают в среднем 6 человек.
В наружке, этим занимается компания "Эспар аналитик". Но опять же, в их расчетах, только пассажиро поток, с определенными понижающими и повышающими коэффицентами.
Вот примерно так.
Очень рад, если помог. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 12:13 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
2 Republiканец
Спасибо! а все же от какого объема идет подсчет? Может быть кто нибудь еще откликнется )))) И еще - уникальная аудитория расчитывается таким же образом или есть какие либо особенности? |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 12:31 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Если рассматривать один, конкретный выход издания, то для него будет справедливо равенство:
CPT=Cost/Reach(тыс. чел-к) - стоимость делить на охват (он же рейтинг в данном случае).
Если речь идет о нескольких выходах или нескольких изданиях, то речь может идти о двух "разных" CPT:
В первом случае в один и тот же человек, читавший сразу несколько изданий, включается несколько раз - т.е. считается OTS. Отсюда CPT=Cost/OTS
Во втором случае, этот человек в "1000 контактов" будет включен всего один раз, т.е. считается охват. CPT=Cost/Reach. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 12:32 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
2 Republiканец
На ТВ приводят к 30 сек ролику:). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 12:50 | |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 19.11.2004 |
2 Человек
Спасибо за поправку, все таки медиа не основной вид бизнеса агентства, поэтому мог и запамятовать |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 14:37 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| Гм ... А где можно посмотреть CPT в сравнении различных СМИ? Вообще есть такая инфа где нить? |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 14:52 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 15.12.2004 |
2 Федрыч
Gallup продает такие спец. толстенькие книжечки , где цифры есть...
Вы просто найдите её (в Гэллапе , напрмер,) , найдите нужное Вам издание там (если они его измеряют) , возьмите калькулятор и посчитайте )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 15:29 | |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 19.11.2004 |
2Федрыч
самое низкое СРТ на ТВ (на 1 канале, если мне изменяет память СРТ составляет 0,64 $, если изменяет то Человек поправит) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 15:57 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 15.12.2004 |
2 Republiканец
ну да.... и стоимость рекламной кампании там тоже...... )))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 16:25 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| А какой порядок CPT для уникальной аудитории (доход высокий и выше, средний и высший менеджмент, мужчины 60-70%) считается "хорошим", собственно и не только для этой категории было бы интересно узнать |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 16:43 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Да, действительно на ТВ самый низкий CPT. Самый высокий - в журналах.
Однако, если рассматривать вашу "уникальную аудиторию" - для нее этот показатель(на ТВ) будет гораздо выше.
ТВ в данном случае будет очень дорогим средством рекламы:слишком мизерная аудитория и высокая абсолютная стоимость. Очень много денег будет потрачено на "ненужные контакты"
Хотя никто не говорит, что такой рекламы нет или что она не работает - на ТВ, например, постоянно катаются ролики с рекламой недешевых авто.
А на счет того, что считать "хорошим показателем" - все зависит от географии кампании, ее целей и др. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 08:00 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
Огромное всем спасибо!
Вроде все понятно - надо тока курьера до Gallupa отправить чтобы каталог взять и посчитать CPT конкурентов...)))) |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 16:22 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 11.11.2005 |
в нашем издании эта инфа для внутреннего пользования всегда есть
рекламодателям конкретных цифр других изданий не называем. Просто "больше-меньше"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2005 13:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
