 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Коллеги, как вы считаете: рекламный креатив для b2b действительно должен отличаться от идей для b2c - быть более «рассудочным», менее вызывающим и т.п.?
Или креаторы, работающие на b2b, просто идут по пути наименьшего сопротивления – продвигая идеи, которые может утвердить заказчик? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.02.2005 11:46 |  |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Татьян,
в любом случае, осовное- соответствеи концепции. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 11:49 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
"в любом случае, осовное- соответствеи концепции."
--------------------
Это само собой.
Меня больше интересует "градус" предлагаемых решений: некоторые (b2c) любят погорячее, а b2b - наоборот. Насколько это правильно, на ваш взгляд? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:08 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Правильно. Рынок b2b по определению строится на рациональных преимуществах продукта, соответственно и креатив больше направлен в область рацио. Кроме этого, сформировать позитивное отношение к продукту исключительно на эмоция. как это сплошь и рядом делается в b2c практически невозможно. Ну не с первого раза, так со второго клиент разберется... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Татьяна Бичанина
креатив для b2b действительно должен отличаться от идей для b2c - быть более «рассудочным», менее вызывающим и т.п.? |
1. многое зависит от рынка
2. а смысл? креатив все равно направлен на кокретного человека - ТуСи он или ТуБи, креатив должен быть ярким, оригинальным, запоминающимся! просто в Тубях логично креативить на том чем человек пользуется на работе, а в Тусях на том что вне работы......... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:11 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
Автор оригинала Татьяна Бичанина
Коллеги, как вы считаете: рекламный креатив для b2b действительно должен отличаться от идей для b2c - быть более «рассудочным», менее вызывающим и т.п.?
|
В целом так принято, конечно. Я вот в В2В и начинаю склонятся к мнению, что нет, не должен этот креатив быть более рассудочным. Просто, считается, что в В2В основа бизнеса - монументальность, "важность" и т.д., поэтому реклама везде одинаковая. :cool: |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:12 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Вы пытаетесь найти отличия от b2c? или что?
в2в ЦА другая. "Правильно"- нет такого понятия, т.к. нет пока объективных критериев для измерения того же креатива |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:12 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Татьяна Бичанина
Меня больше интересует "градус" |
"Лучше всего, конечно, пять звездочек!" (из фильма)
Татьяна!
Все зависит от адекватности и наглости заказчика креатива...... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:13 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
"Вы пытаетесь найти отличия от b2c? или что?"
---------------------
:))))) Коллега, я давно с b2b работаю - уже бы опытным путем нашла бы эти отличия, если бы их не знала.
"Просто, считается, что в В2В основа бизнеса - монументальность, "важность" и т.д., поэтому реклама везде одинаковая. "
-----------------
Вот-вот. Это меня и волнует. Что все хотят монументальности.
Но действительно ли эта монументальность так уж радует потенциальных клиентов - бизнес-сообщество или, если можно так выразиться, "обобщенную" ЦА b2b? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:19 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
"все зависит от адекватности и наглости заказчика креатива......"
_________
:) Anmos - вы, как всегда, в точку!!! Именно от этого (часто даже в большей степени, чем от ЦА, задач и т.п. "чепухи") зависит "градус" решений.
Вопрос: надо ли "развивать" эти "наглость и адекватность"? (Кроме всего прочего, креатив ведь тоже нужно "продавать")... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:22 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
В B2B реклама не является приоритетным способом "достать" клиента.. Здесь больше личные продажи играют роль.. А реклама скорее как поддержка имиджа солидности поставщика... но это надо смотреть каждый случай индивидуально..
Чаще это все-таки консервативные рынки... там только четкая техническая информация: сертификаты, ТУ, ГОСТ, СНИП.. время доставки и его стабильность, способ оплаты, возможность кредита.. стабильность качества... и т.д. и т.п.
А креатив... нужен... профессиональный и к месту...- на крупных тематических выставках... к примеру...
да и вообще - рассудочный он может и на рынке B2C быть - какова ЦА... и на рынке B2B может быть вызывающим - если к месту... |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:26 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Татьяна,
если вы считатет, что такое мнение есть, найдите опровергающие доводы
Чаще на в2в имиджевые мероприятия, а хороший имидж компнаии, в первую очередь, как НАДЁЖНОЙ.
... кроме, естественно, принимаются во внимание уже сложившиеся стереотипы ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:29 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
"В B2B реклама не является приоритетным способом "достать" клиента.. Здесь больше личные продажи играют роль.. А реклама скорее как поддержка имиджа солидности поставщика... но это надо смотреть каждый случай индивидуально.."
------------------
Действительно, бывают "индивидуальные случаи".
Например, нужно корректировать имидж компании или отвоевывать бОльшую долю рынка (делать из аутсайдера ведущего игрока)... Опять говорить про надежность? И обязательно показывать себя серьезными и мощными? - А заказчик почти всегда хочет именно этого... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:53 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Автор оригинала Хотенцев Виктор
В B2B реклама не является приоритетным способом "достать" клиента.. Здесь больше личные продажи играют роль.. А реклама скорее как поддержка имиджа солидности поставщика... но это надо смотреть каждый случай индивидуально..
Чаще это все-таки консервативные рынки... там только четкая техническая информация: сертификаты, ТУ, ГОСТ, СНИП.. время доставки и его стабильность, способ оплаты, возможность кредита.. стабильность качества... и т.д. и т.п.
А креатив... нужен... профессиональный и к месту...- на крупных тематических выставках... к примеру...
да и вообще - рассудочный он может и на рынке B2C быть - какова ЦА... и на рынке B2B может быть вызывающим - если к месту... |
Полностью с Вами согласна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:55 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| А кто-нибудь может подсказать дельные тренинги и семинару по продвижению компании для сектора b2b? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 12:57 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
| Ангелочек, если вы повесите свой вопрос не сюда, а в отдельную тему - больше шансов, что его заметят и подскажут. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 13:18 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
2 ЛелЮз
"если вы считатет, что такое мнение есть, найдите опровергающие доводы"
------------------
Простите, я не поняла, о каком именно мнении идет речь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 13:19 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Татьяна Бичанина
Вопрос: надо ли "развивать" эти "наглость и адекватность"? (Кроме всего прочего, креатив ведь тоже нужно "продавать")... |
Развивать - вопрос сложный! Скорее либо она у заказчика присутствует либо нет, в зависимости от их состояния, ведь они должны чувствовать себя комфортно используя креатив - иначе на фига он нужен!
Продавать? - главное найти его потребителя! а он уже сам купит! (хотя промоушен нужен) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 13:24 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Татьян,
моя реплика относилась к тому, что , как я поняла, Вы считаете, что у клиентов в2в сложилось, по-Вашему мнению, ложное представление о требованиях ЦА к "монументальности"...
В основе этого мнения- представления о ЦА... ну и пр. специфика принятия решений в в2в + конкретника отраслевая.
Вы считатее, что произошли какие-либо кординальные изменения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 14:01 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Если целевая аудитория второго "би" молодая и активная - это одно. Если ЦА этого би финансисты - другое. Если ЦА - женщины... ой.. это третье.
Как можно охарактеризовать МЛМ? Это B2C Или B2B? Они ведь в основном напирают на то, что они b2b с наличием имиджевой продукции для b2c.
Короче ЦА правит баллом. Какая ЦА таков и подход. b2b это или b2c - в конце концов это люди или их гейткиперы (см. люди) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.02.2005 14:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
