 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Небольшая косметическая фирма собирается раскручивать новую серию средств для ухода за кожей. Допустим, крем "Яблочко". Вариант видеоролика:
Вечер встреч школьных друзей, им всем уже далеко за 30... Вечеринка, смех, удивленные взгляды друг на друга (...дорогой, как ты постарел... , а ты Ниночка "нисколько" не изменилась...)
Открывается дверь, заходит красотка лет 25.
- О, это наша Маня...
- О, да это наша оЛИЧНица...
Шепотом всторону - Однако, как она прекрасно выглядит....
Простодушная одноклассница с морщинками отводит Маню в сторону:
- Слушай, отличница, поделись секретом, как тебе удается сохранить такой цвет лица?
Маня улыбается и достает из сумочки крем "Яблочко"
Голос за кадром: Яблочко! Всегда отЛИЧНый цвет лица!!!! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    30.10.2003 17:17 |  |
|
|
|
<<
< |
что видно из сценария и просто мысли:
1) крем - дешевый
2) ЦА - неискушенная в выборе, хватающая с полки, что рекламируется по ТV
3) тема встречи выпускников и фраза ОТЛИЧНЫЙ довольно избиты
4) не хватает шика
5) если это зонтик - то я бы продумал ролик более общего содержания, или у заказчика много денег?
если это не Москва (и не Питер) - как Вы выразились, прокатит
если Москва (и Питер) - нужно что-то более оригинальное
На первый взгляд так.
:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:27 | |
|
|
|
<<
< |
А зачем вы "ЛИЧН" - выделили? В этом есть какой-то тайный смысл?
Ксати о личном, я не уверен, что личный цвет лица - это хорошо.
У меня фраза "личный цвет лица" - не ассоциируется со здоровым цветом лица, скорее наоборот. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:37 | |
|
|
|
<<
< |
Еще раз прочитал и...
"... Однако, как она прекрасно выглядит....
Простодушная одноклассница с МОРЩИНКАМИ отводит Маню в сторону:
- Слушай, отличница, поделись секретом, как тебе удается сохранить такой ЦВЕТ лица?"
А вам не кажется, что упругость кожи и ее цвет - две большие разницы? Если упор в ролике будет сделан на морщинистых одноклассниках, то слоган ОТЛИЧНЫЙ ЦВЕТ ЛИЦА - не прокатит.
Если же показать одноклассников с болезненным, НЕОТЛИЧНЫМ цветом лица, тогда крем не прокатит. Потому что цвет лица зависит не от лица, а от состояния всего организма:
заболевания печени - желтушный цвет лица
почек - землистый
пиль/куриль - тоже не важный цвет будет. И крем тут не поможет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:47 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
| Не Москва и не Питер. Продукция рассчитана на средний класс для этого региона. А какой шик можно сюда добавить? ЛИЧН выделила просто так, может быть, для ассоциации с ОТЛично. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:51 | |
|
|
|
<<
< |
2 Продюсер: Не в Москве тоже не прокатит! а если этот ролик расчитан на ЦА - неискушенную в выборе, хватающую с полки все , что рекламируется по ТV то и в Москве таких потрибителей достаточно!
2 Olla: Изучите название:
- почему яблочко?
-как можно использовать какие-то "именно яблочные характеристики" - свежесть, витамины и т.п.?
Изучите ЦА внимательнее - часто используемые выражения, стереотипы и т.д. И, поверьте, яблочко, особенно если оно сортов "Семеринка" вряд ли напомнит о здоровом цвете лица :-) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:51 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Слоган то может и нормальный, только где доказательства? какие аргументы? что такого содержит этот крем, чтобы обеспечить отличный цвет лица?
а с таким сценарием, кстати, вы можете потерять молодую ЦА. Хотя может вы на неё и не рассчитываете... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:53 | |
|
|
|
Постов: 371
Дата регистрации: 30.10.2003 |
Вопрос был "прокатит литакой слоган" или вы хотите узнать "прокатит ли такой ролик"?
Если все же сценарий вас интересует, пришлите пожалуйста бриф, может его скорректировать немного надо, ну или вообще другой написать... Можно всем вместе подумать, несмотря на то, как я поняла, здесь это немного больной вопрос :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:59 | |
|
|
|
<<
< |
прокатит-не прокатит. если в своем регионе контора известна старой линией и продажи есть - то таким роликом первая волна обеспечена. повторюсь - в городе не миллионнике. А вторая - сейчас зима, и один фиг - все будут розовощекие :-) так что торопитесь.
отшлифуйте сценарий и вперед. и эта, когда снимать будете - с софитами поаккуратнее, а то, как КОТ сказал - будут они у вас серо-буро-малиновые в крапинку.
ну да. вопрос про слоган. Отличница и отличный цвет лица. Ну, в общем нормально для небольшой фирмы в небольшом городе. прокатит. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 17:59 | |
|
|
|
<<
< |
Не стремясь к оригинальности и выражая согласие с предыдущими собеседниками:
Обыграть не цвет, а КАЧЕСТВО кожи, используя "яблочные" характеристики: "сочность, упругость, свежесть и т. п.
:)) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 18:01 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
| Я так думаю, что крем-то совсем не Яблочко называется... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 18:04 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
| Фирма в регионе неизвестная, но перспективы у нее есть. Дело в том, что заказчик с названием никак не может определиться. Ему надо запустить серию с последующим развитием - для лица, для рук, для ног, для прочих огранов.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 18:31 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
| Когда запустите линию "для прочих органов" название "Яблочко" нужно будет менять. Там пригодится более ассоциативное по форме. :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 18:38 | |
|
|
|
<<
< |
2 Olla:
Вы бы так и сказали.
Назовите регион, а над названием для серии мы подумаем. Да и сценарий может быть предложим. Только для "прочих органов" - это не сюда. Я Вам в приватном сообщении адрес дам, если желаете :-))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2003 21:31 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
| В дополнение к вышесказанному: отличников не очень-то любят. Да и по жизни троешники зачастую успешнее. Стоит ли проводить такую параллель?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2003 01:01 | |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 04.09.2003 |
| Отличницы - частенько зубрилками оказывались зацикленными на оценках до нервных срывов, они уже тогда выглядели многие нездорОво, а вот троечники и твердые хорошисты пожалуй в интересное развитие темы. В школе ведь ничем не выделялись, а тут нате-здрасти и семья и дети цветут, и работа интересная и хорошо оплачиваемая. Впорхнула этакая в класс улыбаясь - как солнышко из-за туч выглянуло... ну и продолжение как ты успеваешь и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2003 10:34 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Продукция предназначена не для молодой аудитории, а для тех, кому за 35. В 70-х годах было модно учиться хорошо, это уже в середине 80-х пошла тенденция , что хорошо учиться "в падлу". А тогда было время комсомольцев с горячими сердцами и с чем там еще...
Регион - Сибирь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2003 11:10 | |
|
|
|
<<
< |
| Вернемся к корням - крем он какой эффект оказывает? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2003 11:25 | |
|
|
|
<<
< |
Ну вот и прекрасно. Только Ваша аудитория в 70-х пешком под стол еще ходила, а училась как раз в 80-е :-). Ну да ладно.
Итак, давайте попробуем уйти от созданного на экране стереотипа продвижения а-ля я этого достойна. Давайте попробуем снять не ролик, а кино, пронизывающее целевую аудиторию подзабытыми эмоциями. Разбавьте встречу выпускников кадрами из школы (используйте сепию), девочки бегут, скажем по коридору, мальчишки играют в футбол и т.д. Ведь в ЦА мужчины тоже входят. Только не используйте фразы типа как ты постарел. Не надо этого.
И может уйти в сторону от отличница – двоечник. Попробуем усреднить все это, чтобы никто не обиделся:-)
Вот отшлифованный сценарий:
Вечер встреч школьных друзей, им всем уже далеко за 30... Вечеринка, смех, удивленные взгляды друг на друга (...привет...как ты?..а помнишь? [вставки из прошлого]... , а ты Ниночка "нисколько" не изменилась...)
Открывается дверь, заходит красивая женщина около 30 лет.
- Ой, это наша Марго... [вставка из прошлого]
Шепотом в сторону - Однако, как она прекрасно выглядит.... просто Волшебница ...
Простодушная одноклассница с морщинками отводит Марго в сторону:
- Слушай, Волшебница, поделись секретом, как тебе удается ТАК выглядеть?
Маня улыбается и достает из сумочки крем "____________"
перевод камеры на руку (красивую), в которой Волшебный пузырек:
Голос (женский, с дьяволинкой в голосе) за кадром: “_________!” Ай да крем!
(Не удержался, конечно, от Булгакова)
и не хватает чего-то...подумаем вместе? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2003 11:53 | |
|
|
|
<<
< |
| А если поиграть с темой из русского фольклора, как например - молодильное яблочко? и имя героини ролика подходит - Маша. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2003 12:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
