 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Может у кого-то есть опыт по раскрутке пельменей на региональном рынке?
1. Как лучше спланировать рекламную акцию, при том, что производитель новичок ?
2. Регион - Западная Сибирь (Красноярск, Томск, Омск, Новосибирск и т.д...
2. Изделия - Полуфабрикаты - пельмени, бифштексы, варенники ....
4.Ценовой сегмент - Средний . 60-80 рублей за кг.пельменей, 90-110 р. за кг. бифштексов
5. Отличия от других - Вкусно просто
6. Потенциальная аудитория - ленивые домохозяйки. Замученные домашним хозяйством молодые мамочки. Холостяки, которым просто влом заниматься всей этой веселухой....
Что предлполагается делать -
Ненавязчиво (или нет - очень навязчиво, хрен с ними с расходами?) пропустить серию репортажей в СМИ о том, как тщательно отслеживается качество продукции, как там все стерильно и мясо 100-процентное, а работают в цехе исключительно очаровательные молодые блондинки, под руководством умудренных опытом аккуратных бабушек |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.02.2005 10:27 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Опыт есть. В агентство обращайтесь, а не спрашивайте советов на халяву. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 10:57 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 05.11.2003 |
| Olla, в Вашем случае нужен контакт с аудиторией. Надо заставить попробовать продукт. В таких случаях задействуют BTL- агентство. Идею, разработку программы и реализацию проще заказать у них. Сами задолбаетесь проводить. Экономии ноль, времени потратите раза в три больше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 11:41 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| По поводу отличия от других "вкусно и просто". Назовите хоть одного производителя пельменей и других полуфабрикатов, кторые бы говорили, что их продукция "невкусная и сложная в приготовлении". Вы изначально неправильно выбрали УТП. Оно не уникально, оно обязательно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Olla
1. Как лучше спланировать рекламную акцию, при том, что производитель новичок ?
2. Ненавязчиво (или нет - очень навязчиво, хрен с ними с расходами?) пропустить серию репортажей в СМИ |
Olla,
дело не в нелюбимой многими составовцами "халяве" (т.к. здесь практически все зарабатывают этим деньги), дело в том что указанные мной два пункта очень сильно влияют на то чем вам стоит заниматься а чем не стоит!
1. "Новичок" в чем в производстве пельменей или в рекламных акциях - я вас уверяю в вашем случае на 90% все будет зависеть от размеров бюджета - а вот если сэкономить хотите, то единственный вариант найти специалиста по грамотному медиапланированию - для начала обратитесь к Клер в сооответствующем разделе форума
2. для того чтобы получить от такой акции эффект очень важно чтобы ее прочитал потребитель - тут вам опять к медиапланеру......
да, "очаровательные молодые блондинки" на "ленивые домохозяйки" не подействует
но если у Вас курсовик - то постарайтесь найти материалы по медиапланированию и подсчитайте бюджет необходимый для выхода на рынок - будет грамотнее чем креативить.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 12:50 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| Кстати, а производитель сам занимается продажами в регионах, или работаете через дистрибьютора? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 12:53 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
спасибо всем
за ответы!
Это не курсовик. рекламоатель придет уже завтра за ответом и примерным сценарием крутой раскрутки его пельменей.......
2Vikusya у производителя есть своя сеть, но продуктами такого вида он занимается впервые |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 13:43 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Olla
рекламоатель придет уже завтра за ответом и примерным сценарием крутой раскрутки его пельменей....... |
удачи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 14:12 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| Я убедилась на личном опыте, что без ТВ реламы продажи не поднять, а тем более с новой продукцией. Пельменей - море, причем большинство в средней категории. Мы делали различные акции (сэмплинговые, презентовые, дегустации и т.п.) для различных ценовых сегментов. Удалось разложить под акции в ТТ (что, кстати, тоже проблематично). Но без ТВ поддержки эту продукцию не раскрутить. Тогда она должна быть или очень дешевой, или только с ТВ- рекламой (не менее 1,5 - 2 месяцев) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 14:42 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 21.01.2005 |
Штирицу
посоветуйте, плиз, агентство в Питере. Интересует аналогичная проблема |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 15:04 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 15:21 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 21.01.2005 |
Штирлицу)
а контакты Ваши? как связаться с Вами? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2005 15:37 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
Olla, Вам сейчас понасоветуют...
Какие дегустации, какой-такой "заставить попробовать"? Побойтесь бога!
Где найти столько гениальных кулинаров для проведения дегустаций, которые смогут сварить ВКУСНЫМИ пельмени по 60 (!!!) рублей за кг? Они по определению такими быть не могут :( Уж лучше акции в стиле "купи 2 кг на закуску - подарим рюмку" :) и в этом роде в сетях для LOW
!!! Только СМИ - и ничего другого !!! Тупое долбилово по ТВ - если упаковка есть оригинальная или логотип узнаваемый. Потом - на радио (местные ГТРК проводные - для бабушек и самых бедных). Слоган придумайте какой со словом НЕДОРОГО.
Вот только с блондинками не переборщите (кто не слышал анекдотов про их IQ? такие понамешают фарша) :) да и со 100-м мясом тоже поосторожнее.
Народ всё ж не настолько туп, чтобы не просечь явного несоответствия между средненьким мясом по 150 р/кг и "100%-ми" котлетами (в которых и труд, и упаковка, и наценки) по 110...
Успехов! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 13:16 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
2Валерьич - мясо у нас не такое уж и дорогое, если оптом, то и гораздо меньше 100
клиент напрочь отмел все дегустации и , блин, он собирается платить 20т.р. за минуту рекламы в новостных программах нашей местной телекомпании..... Плюс щиты
Ничего я в этой жизни не понимаю....
Боюсь, что домой мы сегодня не пойдем вообще, поселимся в агентстве и будет рожать слоган и концепцию |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 14:32 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
Млин, клиент у вас того...
Клиента - воспитывайте. Он к профессионалам пришёл? Так пусть слушает их. Они учились, они за это (и от него в т.ч.) деньги получают. И нефиг с рылом в ряд! ;) Иначе... Он же вам после провала рекламной кампании репутацию обгадит - пришёл, мол, к козлам, насоветовали, млин, уроды, бабки просадали, всё - на ветер... Такие - они ведь никогда не признают ошибку за собой...
Поэтому:
1. Новости - это так, в поддержку, вкладываться только в них - отдачи будет 0 без палочки :(. Предложите вместо сюжетов фоторепортажи в местных печатных - самых массовых, чтоб на ЦА. Эффективнее будет. естественно, статьи эти - уже после начала ротации на ТВ, когда марка будет на слуху. Любопытство читателей сработает.
2. А вообще - повторюсь - нужны:
- оригинальная упаковка или лого;
- ДОЛБИЛОВО тупое на ТВ для их раскрутки! Щиты - гут, но после ротации на ТВ, если их картинка хорошо ассоциируется с видеороликом. В тот момент, когда (по моему плану ;)) на радио поддерживающую ротацию запустите :)
3. Цена оптом - обыватель её не знает, он знает цену магазинно-рыночную, которая раза в 2-3 выше :)
Ещё раз успехов! Держите в курсах, как там пельмешки-котлетки, если не жалко :)
P.S. А где такое мясо недорогое? ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 15:17 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
Для бабушек и хозяек на промо "за 2 кг" половник какой недорогой можно ;), солонку-перечницу и т.д. Утварь в хозяйство, одним словом. Народ падок на халяву не только на Составе (без обид - :))
Это я тут расчувствовался... К почти землячке ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 15:27 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
(ковыряя в носу)
Влерьич ПРАВ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 16:42 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
2 Anmos
*почёсывая репу*
Спасибо... А в чём именно прав? ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 17:39 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Мой контакт stirlic@pochta.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.02.2005 21:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
