 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 17.02.2005 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    17.02.2005 14:47 |  |
|
|
|
КОТ<<
< |
Мнение о SBS?
Начну с конца статьи с Case Study. Как компания называлась уж и не помню - но думаю из примера. Предлагал металический голос мне мебель. Живу я м. Московская. Голос меня звал в Купчино. Вроде, рядом, но никак не " Отбирались улицы и переулки, расположенные от торговой точки в пределах нескольких автобусных остановок." На массу, значится давили :).
-----------
"Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря точечному выбору целевой группы и «персональному» общению с респондентами при проведении рекламных кампаний..."
Простите, но это не точечный выбор ЦА. Обзвонить всех жителей в радиусе 3-х км. и позвать их за мебелью это нынче завется точечным выбором? Таким образом можно сделать вывод, что мебельные магазины не имеют представления о позиционировании. Всех под одну шребенку - хлоп.
-------------
Может, метод и хорош. Но хорошо бы сравнить эффективность и стоимость одного покупателя с банальным распространением бумажной продукции по ящикам. Тоже вроде как "точечнный выбор":) - всем точно в ящик почтовым рекламы насыпать :)
Лично мне ближе подход IKEA . По ящикам раскладывают каталоги. Но этот каталог приятно держать в руках, приятно читать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 15:19 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 17.02.2005 |
Подход IKEA, безусловно, хорош. (кстати, от Московской далеко до IKEA, разве нет?!)
но стоимость каталога - ? мне известно, что стоимость одного цветного небольшого буклетика составляет 1,7 рубля (чуть больше или чуть меньше - не важно). Представьте себе, какова стоимость каталога IKEA?!
здесь же стоимость одного контакта варьируется в пределах 1-2 рублей.
демократичность та же - не хочешь, не слушай, клади трубку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 15:29 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
О ценах говорить не буду - не знаю. ИКЕА от Московской далеко. Но ИКЕА не позиционирует себя, как локальный магазин. В нее со всего города и пригородов народная тропа идет.
"демократичность та же - не хочешь, не слушай, клади трубку"
Порочный это подход, на мой взгляд. К мусору в почтовом ящике я отношусь спокойно. Телефонные звонки с рекламой или опросом, СМС-ки раздражают. Может и это скоро пройдет. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 15:55 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 17.02.2005 |
:)
Но все же сам подход?!
Воспитание приверженного потребителя. Причем приверженного не к марке товара, а к марке торговой точки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:02 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Edlite,
есть подход, когда приверженность воспитывают вежливым персоналом, человеческим отношением, доп. услугами и т.д. Это стОит денег и сил, но это того стОит.
Вы говорите о рекламе, которая вторгается в частную жизнь сильнее радио и ТВ. О рекламе, которая информирует - навязчиво информирует. Это не воспитание приверженности, мое мнение. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:23 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 17.02.2005 |
я прекрасно вас поняла
я не говорю о том что этот способ самодостаточен
Но как поддержка рекламный компаний - это разумный выход, согласитесь.
это работает не для всех.
но для некоторых очень успешно.
как ни странно даже для банков (тут правда оговорка, что обзвон идет по клиентской базе) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:01 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
в общем спам и есть спам.
массового положительного отклика не вызвать таким образом... скорее - отрицательный. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:03 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"(тут правда оговорка, что обзвон идет по клиентской базе)"
ВОТ! Вот когда так, тады ОЙ. Тогда и можно говорить о точечном воздействии, воспитании и прочее. Когда компания поддерживает связь с клиентом. А не тотальным обзвоном. Вот где собака зарыта.:)
Я не критикую метод. Метод, как метод. По своему хорош, по своему плох. Это критика компаний, которые залпом и дешео хотят "вывести новый бренд на мировой уровень" :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:11 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 17.02.2005 |
| а как еще можно информировать потребителям о том, что, простите, сегодня и только сегодня в нашем магазине колбаса стоит 5 копеек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:15 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 17.02.2005 |
| Это критика компаний, которые залпом и дешео хотят "вывести новый бренд на мировой уровень" :) |
:D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
