 |
|
|
 |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала Karine
П.С. Кстати, Андрей, что значит РА не удосужилось стрясти бриф? Мы же вроде с Вами договаривались, что маркетологи мне его пришлют?... Мне надо было, оказывается, "трясти"?... Вот так всегда с заказчиками... |
Ну уж коль начали препарировать, то продолжим вскрывать страшные тайны: а у Вас все клиенты заполняют Ваш бриф и четко понимают, что они хотят? Вот и вынесли на суд общественности еще одну проблему: РА не разобралось что нужно Заказчику и вина здесь общая - маркетологи не могут внятно обьяснить чего хотят, а рекламисты не могут вытянуть этого с клиента. Вот и получилось: рекламщики придумали хорошую и работающую медиастратегию, а маркетологи думали, что им "бутерброды" предложат ;) |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.02.2005 15:28 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Нет, Андрей!
Вам были предложены теже медиа , что и основных игроков..так как и х не так много на рынке...действительно эффективных..:)
Но рычаги использования этих медиа, были предложены для вас наиболее минимизированные в рамках экономии и более четкого распределения бюджета...
Основные игроки- играют по сети..на всю страну....
А зачем вам это??
Вам предложили только...те регионы, где присутствовали ваши филиалы банка...и с такой частотой показа, что никакой основной игрок никогда не сможет себе это позволить в рамках своего бюджета.
Да, он разместится в этих самых Вестях....И пройдет по всей стране...но в вашем конкретном случае вас разместили в блоках ГТРК...вести- САМАРА...вести-Нижний Новгород, вести- Ростов на Дону...
И частота показа в блоке Васти-Ростов-на-Дону только в этом блоке!!! 3 раза!!!!!
Т.е. столько, сколько позволяет закон о рекламе....
А гигант прошел всего!! одним роликом в программе "Вести"...
А вы..в конкретном регионе в Программе Вести- 3 раза!!
Вас- ваша ЦА не только "увидит" и "услышит"....вы у нее за эти месяцы как родной будите...т.к. вы только обратились к жителям конкретного региона...и в пять раз чаще гиганта....
Хотя он на всю страну..но у него и бюджет и задачи другие........
Медиа одни....только рычаги разные.....
И не шаблон это, а проработанные, выстраданные и рассчитанные конкретные кампании.....
Знаете,и как-то с уверенностью могу сказать....
Выполняем задачи все поставленные клиентами...вроде не жалуются..:)
"Я с ним во многом не согласен, но все-же это было именно нешаблонное решение (не уверен при этом что эффективное )."
мы себе не можем таких ошибок позволить....не эффективных....
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 15:32 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Выскажу свое мнение:
Это было достаточно редкое явление из прошедших семинаров, когда одна и другая сторона смогли внятно объяснить свою позицию, не сбиваясь на споры и практически не переходя на личности.
РА подготовилось очень хорошо и предоставило внятную стратегию по медийным бюджетам и вариантам размещения, не бесспорную, но четкую и местами обоснованую.
В силу нехватки времени и несостыковки сложно было подготовить что то более реальное, но все пытались......правда......
Ещё отмечу, что прослеживалась явная нестыковка, когда РА предлагало основной упор на медийную стратегию, как было оглашено в правилах, а отдел маркетинга, в общем был далек от такого варианта размещения, предложив вместо него свою програму, части которой были далеки от заявленого условия игры. Отсюда и были несостыковки.
Но всё равно, было здорово!!!
Спасибо ВСЕМ!!!
Рекламному агентству
Коллегам маркетологам
Экспертам
Ведущим данного семинара.
Повторюсь: если у нас будет бльше таких встреч, постепенно эффект от них выростит. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 15:51 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Главная ошибка была только одна. Честно говоря, мне как маркетологу. глубоко параллельно, как достигается этот самый GRP... Мне важно, ПОЧЕМУ при достижении такого-то количества контактов с такой-то долей ЦА я получу ОПРЕДЕЛЕННОЕ количество клиентов. А вот этой связки я не увидел. Вместо этого невнятные слова о доле бюджетов, которые соответствуют доле рынка. Из этого я сделал вывод следующий - был найден игрок с примерно таким же, как и у предложенного в игру банка, оборотом, и на основании его бюджета был выбран объем вложений в рекламу. Другого обоснования именно этого объема бюджета, кроме "Ну мы же знаем, сколько вам нужно!" я не увидел. Если я неправ, поправьте меня. Только не надо про GRP... Да. их там сколько-то сотен или тысяч. А клиенты где? "
Arsenij,
Так GRP - это и есть ваши потенциальные клиенты......
Наша с вами аудитория мужчины 70% в возрасте 35-50 лет, проживающие на территории, где расположены все филиалы банка..т.е.это 10 городов:
Допустим мы хотим в рамках нашего бюджета купить 130 ГРП в месяц....
Размер нашей целевой аудитории в этих городах составляет ..в совокупности..3 миллиона человек..(допустим)...
Сделаем элементарное арифметическое действие:
1,3 *3 000 000(нашу аудиторию)=3 900 000 тысяч человек!!!
Которые увидят и услышат вашу рекламу более 7 раз!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 15:57 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Arsenij
Главная ошибка была только одна. Честно говоря, мне как маркетологу. глубоко параллельно, как достигается этот самый GRP... Мне важно, ПОЧЕМУ при достижении такого-то количества контактов с такой-то долей ЦА я получу ОПРЕДЕЛЕННОЕ количество клиентов. А вот этой связки я не увидел. |
Вот именно об этом я и говорила в предыдущем сообщении. Если маркетологу "параллельно" ( не обязательно разбираться во всех тонкостях тотально), как достигается пресловутый ГРП, он никогда не поймет ПОЧЕМУ при достижении определенного их количества, появятся и клиенты тоже в определенном количестве.
[QUOTE][i]
Вместо этого невнятные слова о доле бюджетов, которые соответствуют доле рынка. [/QUOTE]
Неужели я прозвучала невнятно? Посыпаю голову пеплом. Очень хочу оправдаться. Это не потому что я не знала, ЧТО ответить, а потому что это было сделать очень сложно, почти невозможно, ввиду пылкости оппонента. )) Вообще-то я считала, что это азбучные истины из "учебников для рекламистов 5 класса" (с) В теорию углубляться тоже не очень было время.
[QUOTE][i]Из этого я сделал вывод следующий - был найден игрок с примерно таким же, как и у предложенного в игру банка, оборотом, и на основании его бюджета был выбран объем вложений в рекламу. [/QUOTE]
Нет, так мы не поступали, это честно. Попытались найти игрока с таким же положением на рынке, которое стремится завоевать наш клиент, посмотреть его рекламную активность.
[QUOTE][i]Другого обоснования именно этого объема бюджета, кроме "Ну мы же знаем, сколько вам нужно!" я не увидел. Если я неправ, поправьте меня. Только не надо про GRP... Да. их там сколько-то сотен или тысяч. А клиенты где? :)[/QUOTE]
Клиенты будут обязательно. 40 000 гарантированно, скорее всего, больше. А продать им услугу - это уже задача филиалов банка.
[QUOTE][i]Мое личное мнение - я бы с агентством, которое мой бриф считает своей собственностью и начинает объяснять мне, какие продукты я должен выводить на рынок и на кого они рассчитаны, причем в назидательном тоне, работать бы не стал. [/QUOTE]
Да нет, Арсений. Агентство попыталось насколько возможно все-таки уточнить все условия задачи. И первое из них - почему так ограничена ЦА? На основании интуиции? Это не очень научно. На основании эмпирических фокус-групп? Еще более странно, т.к.
а) 2-3 фокус-группы не могут представить релевантные данные
б) основываться только на них - никуда не годится
в) не очень верится, что были получены такие данные. Могу ошибаться, конечно...
поэтому
а) мы использовали все доступные БД, использовали бы еще ад хок и т.д.
б) попытались намекнуть, что ЦА не очень правильно определена, т.к. предлагаемой услугой интересуется гораздо более широкий круг, но
в) если настаиваете на ней, не проблема. )) Все пересчитаем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 16:02 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Karine
в) если настаиваете на ней, не проблема. )) Все пересчитаем. |
Ну мы же не звери........
и ситуация была достаточно абстрактная, хотя и не без "изюминки" :D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 16:06 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
GRP...............
Вот в чем собака зарыта!!!
Я попытаюсь любым попробовать языком объяснить, что это такое:
Общий индекс популярности( общий охват аудитории)- сумма индексов или показателей охвата, сопровождающих КАЖДЫЙ ВЫХОД!!!!! рекламного объявления.
Т.к. здесь не учитывается возможность дублирования, поэтому GRP превышает 100.
Тв:
Первый канал 100 000 000(млн.человек) размер аудитории Первого канала * количество выхода рекламы = ....
НТВ 85 000 000 (млн.человек) * количество выхода рекламы=....
......+.......=общий охват аудиториии=GRP
Естественно, это безумные деньги для нас...поэтому мы и покупаем с вами...именно программы и каналы на нашу ЦА !!!
И получаем взвешенные GRP!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 16:11 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующих "рекламную бухгалтерию".
Важнейший показатель медиапланирования - СТОИМОСТЬ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand или С.р.Т.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто называют "миллайн" (milline rate) и рассчитывают с помощью приведения стоимости одной строчки рекламы, набранной шрифтом "агат", к 1 млн. экземпляров тиража газеты.
У нас порядок расчета "цены за тысячу" следующий. Прежде всего, определяем тариф за полосу и тираж издания. При этом надо учитывать, что в отечественной практике рекламные площади рассчитываются, как правило, в долях печатной полосы - от целой до 1/64 полосы.
Реже применяется (в основном, в провинциальной прессе) расчет рекламной площади в квадратных сантиметрах. Правда, в последнее время в ряде специализированных рекламных изданий Москвы стало "модным" рассчитывать объем рекламы в загадочных "модулях", которые не совпадают с прямым делением печатной полосы и выгодны редакциям, поскольку значительно затрудняют проверку правильности расчетов и подготовку оригинал-макетов для рекламных агентств.
Аналогичная ситуация - с тиражами. Хорошо известно, что множество изданий (как центральных, так и местных) в погоне за рекламодателем указывают в выходных данных значительно завышенные тиражи.
На Западе подобная практика невозможна, поскольку реальный тираж жестко контролируется специализированными бюро по контролю за тиражами, ассоциациями издателей и т.д. У нас же, кроме перепроверки данных через производственный отдел типографии, даже трудно что-либо посоветовать.
Но, так или иначе, приведенный рекламный тариф за полосу следует разделить на тираж издания и умножить на 1000. Таким образом, мы получаем первый показатель "рекламной бухгалтерии" - не просто цену размещения рекламы в том или ином СМИ, а цену, приведенную к охвату рекламой тысячи читателей, телезрителей или радиослушателей.
Хорошо известно, что реальных читателей того или иного издания может быть значительно больше числа подписчиков. Например, для журнала мод или западного научного журнала, поступившего в библиотеку, число читательниц или читателей явно будет больше одного. А для рекламной газеты, бесплатно распространяемой в каждый почтовый ящик Москвы, есть много шансов оказаться в мусоре до прочтения. Это подтверждают данные всех медиаисследований.
Для сведения к единому знаменателю возможности прочесть рекламу в изданиях с разной степенью читаемости применяется показатель "возможность увидеть" (opportunity to see - O.T.S.). О.Т.S. используется для сравнения количества рекламных контактов, достигаемых в различных СМИ.
Чтобы вывести "стоимость за тысячу возможностей увидеть рекламу", "цену за тысячу" делят на "возможность увидеть", в результате чего получается "С.р.Т. Exposures" - стоимость того, чтобы Вашу рекламу увидели тысячу раз.
Однако одно дело - просто тысяча человек "с улицы", имеющих потенциальную возможность увидеть рекламу. И совсем другое - тысяча представителей нашей "целевой аудитории" - наиболее вероятных потенциальных покупателей товара. Как учесть их? Для этого рассчитывается "target raiting points" - потенциальная возможность увидеть рекламу для тысячи представителей целевой группы.
И, наконец, для определения степени охвата рекламой нашей целевой аудитории используется показатель "cover", измеряемый в процентах, - по-русски буквально "покрытие", а лучше "охват". Он показывает, сколько процентов целевой аудитории охвачено потенциально рекламным воздействием в результате нашей рекламной кампании.
Это только азы медиапланирования. Далее идут стоимостные показатели:
цена к возможности увидеть,
цена охвата одного процента целевой аудитории
и еще порядка десятка показателей.
Для радио и телевидения эффективный рекламный бюджет рассчитывается проще - там нет необходимости выбирать между десятками различных изданий, рассчитывать персональный рейтинг каждого в целевой аудитории (да это и невозможно до широкого внедрения аудимитров в практику медиаисследований в России: слишком часто меняется аудитория радио и телевидения).
Там рассчитывается так называемый рейтинг программы (program raiting), представляющий отношение числа телевизоров (радиоприемников), настроенных на данную программу, к общему количеству семей в России, имеющих телевизоры (радиоприемники).
На основе рейтинга программы и считается конечный показатель медиапланирования для электронных СМИ - совокупные рейтинговые пункты - GRP (gross raiting points). Рассчитываются совокупные рейтинговые пункты путем суммирования рейтинга отдельных телепрограмм (или радиопередач), в которых размещалась реклама за определенный период рекламной кампании (как правило, за неделю, реже - за месяц).
Для радио, где невозможно рассчитать "персональный" рейтинг каждой радиопередачи, рассчитывается "средняя 15-тиминутная аудитория" (average guarter-hour) - среднее количество радиослушателей данной радиостанции на протяжении, как минимум, 15-ти минут в течение одного дня. Таким образом, совокупные рейтинговый пункты - (GRP) - для радио рассчитываются путем перемножения "средней 15-тиминутной аудитории" для данной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени - неделю или месяц.
В любом случае, картина любого профессионально обсчитанного медиаплана - одна. Из него ясно видно основное "ядро" целевой аудитории - 70 - 80 %, охватываемых путем размещения рекламы в наиболее рейтинговых для нее СМИ. Далее можно истратить вдвое больший рекламный бюджет, чтобы повысить степень охвата целевой аудитории на 3 - 5 процентов. Ведь у нас с каждым разом остаются все менее и менее эффективные СМИ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 17:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Идея, возникшая, вчерашней ночью после встречи.
Деловая игра "Мыло".
или
Комплекс всех маркетинговых коммуникаций для заказчика.
Игра проводится не по принципу versus, а по принципу et.
Условия игры.
1. Банк KLM решает начинать работу с физическими лицами. (Это мы уже знаем).
2. Служба маркетинга готовит и представляет свою стратегию.
3. Рекламное агентство полного цикла )), соответственно, свою.
-Креатив
-Медиа
-PR
4. Привлекаются интернет-разработчики
5. Идеально, если бы подключились исследователи
В теплой и дружественной обстановке проходит подготовка к игре. Заранее оговариваются все задачи и пути их решения таким образом, чтобы непосредственно на самой встрече участвующие стороны только дополняли друг друга, сливаясь в стройную капеллу.
Если идея интересна, то я бы с удовольствием предложила коллеге web'ушка заняться маркетинговой политикой, Chanty - креативом, AAZу - интернетом, Анту - PR-ом, а мы сделаем медиа (под руководством web'ушки). Нужен был бы еще исследователь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 18:11 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Karine
Идея классная, но вот со временем как?
практика показывает, что туго ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 18:22 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Вот, Karine, именно и указала: АГЕНТСТВО ПОЛНОГО ЦИКЛА....
Но не медийное....огромная разница..
Хорошая идея.....
Наемное агентство..работает на клиента ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 18:29 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Арсений
Мне важно, ПОЧЕМУ при достижении такого-то количества контактов с такой-то долей ЦА я получу ОПРЕДЕЛЕННОЕ количество клиентов. А вот этой связки я не увидел.
Другого обоснования именно этого объема бюджета, кроме "Ну мы же знаем, сколько вам нужно!" я не увидел. Если я неправ, поправьте меня. Только не надо про GRP... Да. их там сколько-то сотен или тысяч. А клиенты где? |
КЛЕР
Так GRP - это и есть ваши потенциальные клиенты......
Наша с вами аудитория мужчины 70% в возрасте 35-50 лет, проживающие на территории, где расположены все филиалы банка..т.е.это 10 городов:
Размер нашей целевой аудитории в этих городах составляет ..в совокупности..3 миллиона человек..(допустим)...
Сделаем элементарное арифметическое действие:
1,3 *3 000 000(нашу аудиторию)=3 900 000 тысяч человек!!!
Которые увидят и услышат вашу рекламу более 7 раз!!!!
|
Karine
Клиенты будут обязательно. 40 000 гарантированно, скорее всего, больше. А продать им услугу - это уже задача филиалов банка. |
Дамы, или я опять ничего не понимаю, или вы мне говорите именно то, что я один раз уже слышал.
Вы мне сказали 2 вещи -
1. 3900000 человек поимеют контакт с моей рекламой. Спасибо, что расшифровали аббревиатуру GRP, но, если честно признаться, я подозревал. что это примерно это же и значит... :)
2. Ко мне в банк придет 40000 потенциальных клиентов.
Я НЕ ПОНИМАЮ, почему из п.1 следует п.2. И до сих пор НИКТО из рекламистов мне этого не объяснил. Нет я и сам могу доказать что-то подобное, но ведь хочется сокровенное знание услышать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 18:29 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
2 ALL
Честно говоря, меня еще вчера смутила стоимость предложенной Отделом маркетинга газеты (про ее эффективность (на мой взгляд, конечно) я лучше промолчу).
Так как Вадим показал прообраз этой газеты, то сегодня я попросил рассчитать что-то подобное.
Результат:
Издание - ежемесячная газета
Формат - А4
Цветность 2+2
Офсетная бумага 80 гр
16 полос (я не запомнил точно сколько, но где-то так)
Тираж - 200,000 экз
Стоимость (ориентировочная +-10%) - 13,000 долларов США за тираж (156,000 за год)
Т.к. Игра моделировала реальную жизнь и Агентство презентовало свою стратегию Отделу маркетинга, то резонно предположить, что когда Маркетинг презентовал свою финальную идею зрительному залу, то, по сути, они проводили презентацию перед Генеральным директором своего банка.
Прямо представляю себе его счастье и гордость за любимый отдел маркетинга, который сэкономил ему 120,000 долларов из бюджета РК....... но, правда положил при этом себе в карман откатов на, грубо, 200,000 долларов за год (напомню, бюджет газеты был 400,000, ну, там 44,000 - на доставку в регионы).
2 Karine
Спасибо за приглашение, с удовольствием поучаствую, если такая Игра состоится.
НО! Есть одно замечание. Ты же понимаешь, что я просто администратор и для создания креатива буду привлекать своих коллег, которые, к сожалению, далеко не все участвуют в жизни форума. Подойдет ли такой вариант Сообществу?
И будет ли у нас достаточно времени, что бы их отвлекать на подготовку к Игре? Увы, это уже не мое личное время, которое я спокойно и с удовольствием потратил бы сам на подготовку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 19:41 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я готов, только давайте все заранее обсудим и обкатаем!!!
плииииз.... :) |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 19:49 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Karine
Если идея интересна, то я бы с удовольствием предложила коллеге web'ушка заняться маркетинговой политикой, Chanty - креативом, AAZу - интернетом, а мы сделаем медиа (под руководством web'ушки). Нужен был бы еще PR-щик и исследователь. |
Готов участвовать как со стороны Банка (наемный эксперт по оценке интернтет-способностей рапца  ), так и со стороны рапца (в любом интернет-качестве :) ), а могу как эксперт встречи с нет-уклоном (правым).
Идея хорошая, в общем. Но надо найти время на подготовку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.02.2005 21:32 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Кстати, коллега Chanty дал еще один итог встречи - почему-то НИКТО не готов работать в абстрактной среде. Там, где конкретные цифры не играют вообще никакой роли, а суть в логике умозаключений... Может, кстати, поэтому маркетинг и реклама до сих пор считаются искусством? Никто просто НЕ ХОЧЕТ (или не может) мыслить логически и абстрактно, а уже во вторую очередь считать?
P.S.: Хорошо все-таки. что мне по большей части приходится работать с физиками и математиками... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 23:10 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Спасибо всем за встречу! Очень интересно и жизненно - именно жизненно, а не идеально и эталонно! Скачал всю дискуссию в оффлайн - поизучаю и может что новое и интересное напишу.
Кстати, запись на диктофон получилась довольно сносной - слышно было не только тех, рядом с кем он лежал, но и противоположную сторону и даже вопросы и реплики из зала!
Фотографии будут, только чуть позже и после предварительной цензуры. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.02.2005 13:11 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 05.11.2003 |
Честно говоря, когда шел на встречу ее итог мне виделся несколько другим. Немного разочаровало РА. Все-таки зря, на мой взгляд, они начали расширять аудиторию, не выполнив условий задачи. Ожидал от них намного более яркой игры. Играли то они на своем поле. А спрятанный подвох в МП... Конечно в условиях игры это прокатило, времени у маркетологов не было, да и сосредоточится на цифрах в такой обстановке очень сложно. Но в реальных условиях это было бы…
С другой стороны задача, поставленная маркетологами агентству, очень сильно отличалась от презентации приведенной в конце встречи. Думаю, имей эту информацию, рекламщики изменили свою стратегию. Но это как раз и подтвердило ту пропасть между заказчиками и исполнителями в реальной жизни. В итоге одни не дают всей необходимой информации, другие на кусках скудных сведение строят непонятные кампании. И видим мы в передаче «Футбольное обозрение» рекламу прокладок, а журнале «Мурзилка» рекламу дубленок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2005 00:36 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 05.11.2003 |
Автор оригинала КЛЕР
Основные игроки- играют по сети..на всю страну....
А зачем вам это??
Вам предложили только...те регионы, где присутствовали ваши филиалы банка...и с такой частотой показа, что никакой основной игрок никогда не сможет себе это позволить в рамках своего бюджета.
Да, он разместится в этих самых Вестях....И пройдет по всей стране...но в вашем конкретном случае вас разместили в блоках ГТРК...вести- САМАРА...вести-Нижний Новгород, вести- Ростов на Дону...
И частота показа в блоке Васти-Ростов-на-Дону только в этом блоке!!! 3 раза!!!!!
Т.е. столько, сколько позволяет закон о рекламе....
А гигант прошел всего!! одним роликом в программе "Вести"...
А вы..в конкретном регионе в Программе Вести- 3 раза!!
мы себе не можем таких ошибок позволить....не эффективных....
:) |
КЛЕР, гораздо эффективнее было бы разместить не три ролика в одной программе "Вести", а в трех разных выпусках новостей. В Нижнем взять еще "Сети НН", в Самаре "Скат" и т.д. Тогда у Вас и эффективность была бы выше. Новости на этих каналах смотрят, что подтверждается любимыми Вами и мной рейтингами. Только такое не типовое решение занимает раз в несколько больше времени, чем разместить весь бюджет заказчика через московский "Тренд". Я не говорю про экономию бюджета... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2005 00:38 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 05.11.2003 |
Автор оригинала web'ушка
... а у Вас все клиенты заполняют Ваш бриф и четко понимают, что они хотят? Вот и вынесли на суд общественности еще одну проблему: РА не разобралось что нужно Заказчику и вина здесь общая - маркетологи не могут внятно обьяснить чего хотят, а рекламисты не могут вытянуть этого с клиента. |
если маркетолог не знает, как внятно объяснить, что он хочет, он зря свой хлеб ест. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.02.2005 00:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
