 |
|
|
 |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Actor
Тем более, что денег-то у нас, все равно нет...  |
Один замечательный, философского такого рода, диалог литературных героев вспомнился. Шарика и Матроскина.
М: Чтобы продать что-нибудь ненужное, нужно сначала купить что-нибудь ненужное. А у нас денег нет. А давай, Шарик, мы тебя продадим?
Ш: А! Делайте что хотите. Мне уже все равно.
Actor,
А вот и есть у нас деньги! Мы директорат банка убедим, что бюджет нужно увеличить. )) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.02.2005 18:02 |  |
|
|
|
PaPit<<
< |
Похоже сегодня свершилось чудо: маркетологи и рекламщики пришли к мнению, что могут найти общий язык. Присоединяюсь к нему!
Предлагаю не останавливаться на достигнутом и переименовать предстоящую игру в Свет в конце тоннеля
Кстати, похоже что все споры оттого, что мы все очень любим свою работу и искренне хотим разобраться во всех ее тонкостях.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:03 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
2PaPit
Естественно! В такой постановке - "достижение поставленной цели" - кто бы спорил!
А почему бы не так: "Всеобщий прогресс человечества, сохранение окружающей среды и политическая стабильность!"
;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.02.2005 18:03 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
>Так ведь сами же рекламисты и говорите, что без денег к нам не суйтесь за "реальными вещами",
>а придете, то мы вам конечно и за 100 у.е. что-нибудь маленькое такое, но приятное сделаем
С некоторым опозданием отвечу.
Все очень просто. Вы говорите рекламное агентство, а обращаетесь в медийное. А там, действительно, с такими деньгами делать нечего.
А к нам, например, со 100 у.е. запросто приходите. Визиточки, например, напечатаем. Уверяю, они будут совершенно качественными "реальными вещами" (и, кстати, одним из элементов рекламной политики компании).
Так что, это всего лишь путаница в понятиях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:05 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Actor
А все потому, что меня пока не пригласили на должность руководителя дирекции по маркетингу небесной канцелярии :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:05 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Здорово!
Уже как-то мы все договариваться начали!
Свет есть... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:07 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2 Chanty
Ну визиточки - святое дело, не на принтере же печатать :)
2 Karine
Женщина по определению не злее мужчины, поэтому в общем случае будем считать, что "дядьки" :) |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:19 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Автор оригинала Actor
Но поиск таких революционных малобюджетных решений, с точки зрения агентства, угроза рекламному рынку - сокращение "освоенных" сегментов (дойных коров), возня с освоением новых...
|
Верно!!!
Несмотря на всеобщий консенсус я остаюсь неудовлетворенным:(
Взяли по сути вполне реальную задачу. Договорились о том, что идем в медийное агентство (а куда еще пойти???). Расширили диапазон ЦА. Обосовали расширение (невнятно, но все-таки обосновали). Взяли данные по характеристикам этой аудитории и СМИ и провели кластерный анализ. Получили некие СМИ, которые годны на все случаи жизни - и банк продвинать, и всякое другое. Увеличили бюджет до 2 млн. По сути с учетом хронометража ролика бюджет должен буть 6 млн. т.к. 10 секундным роликом никакого доверия не создать. Скорее наоборот - убедишь всех что у тебя мало денег.
Вывод: никакой средний банк это не потянет. Т.е. клиенту сказали - для тебя НЕТ РЕШЕНИЯ ТВОЕЙ ЗАДАЧИ. Даже на графике показали - вот лидеры. Хотите с ними бороться - с Вас аналогичные бюджеты. Но их же нет! Денег то нет!
Неужели нельзя сузить ЦА и разработать комплекс маркетинга на нее? Почему медийными средствами нельзя решить эту задачу? Такое ощущение, что никто не пробовал! Почему нет СМИ, бьющих по ЦА 35-50 лет? Кто-нибудь искал? Почему для любых медийных расчетов берут 18-54? Может просто в отчетах Гелапа и Комкона нет нужных данных? Или они есть, но по ним автоматические программы кластерного анализа не работают? Здравый смысл посказывает, что есть и программы на ТВ, и журналы и газеты, в которых аудитория 35-50 представлена как основная и аргумент "вы просто увеличите стоимость контакта в 2 раза" плохо воспринимается для программы "Смак" например.
Идея игры "мыло" интересна! Надо вместе поискать альтернативные подходы к освоению 1 млн. Это же деньжищи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:21 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2 Бредмейкер
Думаю, что бить нужно еще уже. Например, по ЦА 35-50, проживающих ..., осуществляющих покупки товаров:.....в местах ....., ведущих образ жизни ......., состоящих в обществах ........ и т.п. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:25 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Кстати, ВАРИАНТ 1 освоения 1 млн. у.е.
Печатаем листовки на сумму 980 тыс. у.е., например, по 1 у.е. (или для банка нужны покруче, может 2 у.е.?), итого от 440 до 980 тыс. листовок. Нанимаем самолет/вертолет за 20 тыс. у.е., может и побольше (взятки там, друзья, водка/пиво жрат). И ковровым способом: Садовое Кольцо, Кутузовский проспект, Рублевка, Минское шоссе, ну и дальше по площадям насколько материала хватит. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:30 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Бредмейкер
Взяли по сути вполне реальную задачу. Договорились о том, что идем в медийное агентство (а куда еще пойти???). |
Куда угодно, в РАПЦ, в креативное агентство, в маркетинговое, заказать исследования и т.д.
Вывод: никакой средний банк это не потянет. Т.е. клиенту сказали - для тебя НЕТ РЕШЕНИЯ ТВОЕЙ ЗАДАЧИ. Даже на графике показали - вот лидеры. Хотите с ними бороться - с Вас аналогичные бюджеты. Но их же нет! Денег то нет! |
Это был не средний банк. А с 50 млн.долл на счетах частных лиц. Денег нет? Откуда тогда такие амбиции? Это на самом деле, по Вашим ощущениям, был пункт обмена валюты? Тогда им визитки, флаеры и газетку. В 1 млн. долл. уложатся, Chanty считал.
Идея игры "мыло" интересна! Надо вместе поискать альтернативные подходы к освоению 1 млн. Это же деньжищи! |
Никакие это не "деньжищи"! Для меня и Вас, уверена, действительно, огромные. Но на год для лонча брэнда и услуги для банка с 50 млн.долл на счетах частных лиц - просто крошки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:35 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала Дмитрий77
Кстати, ВАРИАНТ 1 освоения 1 млн. у.е.
Печатаем листовки на сумму 980 тыс. у.е., например, по 1 у.е. (или для банка нужны покруче, может 2 у.е.?), итого от 440 до 980 тыс. листовок. Нанимаем самолет/вертолет за 20 тыс. у.е., может и побольше (взятки там, друзья, водка/пиво жрат). И ковровым способом: Садовое Кольцо, Кутузовский проспект, Рублевка, Минское шоссе, ну и дальше по площадям насколько материала хватит. |
РАССТРЕЛЯТЬ зачинщика!!!
З.ы. Приговор обжалованию не подлежит. :) |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:35 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Вариант гениальный!
Даже существенно лучше варианта газеты тиражом 200,000 экз., где, как мы помним, обнаружилось 20,000 отката в месяц. :))
В случае газеты хоть как-то на что потратились деньги отследить можно. А вот в случае разбрасывания с вертолета..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Дмитрий77
Кстати, ВАРИАНТ 1 освоения 1 млн. у.е.
Печатаем листовки на сумму 980 тыс. у.е., например, по 1 у.е. (или для банка нужны покруче, может 2 у.е.?), итого от 440 до 980 тыс. листовок. Нанимаем самолет/вертолет за 20 тыс. у.е., может и побольше (взятки там, друзья, водка/пиво жрат). И ковровым способом: Садовое Кольцо, Кутузовский проспект, Рублевка, Минское шоссе, ну и дальше по площадям насколько материала хватит. |
Вот здесь (на Рублевке, Минском, Садовом и Кутузовском) мы точно охватим нашу замечательную аудиторию 35-50 неактивных без в/о. А регионы Ваши листовки (все-таки, может, газету будем разбрасывать? Мы как-то с ней все свыклись...) получат от москвичей. Просто передавать благодарные люди будут по всей стране наши "письма счастья"...
Chanty
Нет-нет, Дмитрий заложился же на взятки, водку-пиво-жрат... " Это можно провести как представительские расходы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:39 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
за милион мы и больше напечатаем, думаю, что миллионов под 15 и регионы охватим заодно......
Но на вертолёте над рублёвкой лучше не летать, собьют нафиг ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:43 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Неужели нельзя сузить ЦА и разработать комплекс маркетинга на нее? Почему медийными средствами нельзя решить эту задачу? "
Можно и сузить....только вы НИКОГДА не добьетесь поставленных банком задач ........
Возрастной ценз 15 лет!!!!
Да и еще в 70% мужской аудитории...
Подскажите мне пожалуйста любое средство информации, где ТОЛЬКО присутствует эта ЦА ?? Да еще и без высшего образования?
ЦА определена просто от "фонаря"....
Где мы ее доставать будем?
Где присутствуют эти люди?
На футболе? Там и молодежи полно..
В новостях? Их все смотрят...
Кто мне сможет ответить, как я смогу убедить мужчину, без высшего образования ( соответственно у него доход не как у маркетолога..:) ) и самое интересное.....он вряд ли нуждается в кредитах....Когда он их отдавать будет? На пенсии? И в депозитах...( нам его очень сложно после банковского кризиса переубедить отдать свои "кровные"( он же без высшего образования: интернетом не пользуется, газет не выписывает, журналов не покупает..(статистика)), да еще и в регионах проживает, где зарплату не всегда вовремя выплачивают....
Почему 35-50 лет???
Да еще и без высшего образования??
Частный предприниматель? Возможно..но в регионах их очень не много...
Там больше женщины в таком возрасте по статистике налоговой являются частными предпринимателями..
Где аудитория? К кому мы должны обратиться?
Где я ее брать буду эту ЦА? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:43 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Автор оригинала Karine
Вот здесь (на Рублевке, Минском, Садовом и Кутузовском) мы точно охватим нашу замечательную аудиторию 35-50 неактивных без в/о. А регионы Ваши листовки (все-таки, может, газету будем разбрасывать? Мы как-то с ней все свыклись...) получат от москвичей. Просто передавать благодарные люди будут по всей стране наши "письма счастья"...
|
Точно, ПИСЬМА СЧАСТЬЯ !!!
В конце такая фраза:
Если ты ничего с этой листовкой не сделаешь, счастья тебе не будет уже вечером.
Если ты передашь ее другу, то тебе все равно счастья не будет, но уже через неделю.
Если ты отксеришь на дешевом ксероксе не менее 10 копий и раздашь друзьям, то тебе также не будет счастья, но уже через год.
Если пойдешь в РА и сделаешь не менее 10 цветных копий на глянце полноцвет и раздашь друзьям, то тебе уже ничего не будет.
Если то же, что и в предыдущем пункте, но в кол-ве 1000, то счастье будет через год, 10000 - через месяц, 100000 - завтра, 1000000 - уже сегодня вечером.
Разброска листовок в регионах с вертолетов/дирижаблей/космических кораблей - от 1000000 экземпляров, расценки по счастью сдельные, крайне выгодные :))))))))) |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:47 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Бредмейкер
Попробую по пунктам.
1. Расширение целевой аудитории предложенное рекламным агентством считаю оправданным, тем более что, как уже было сказано, рекламные носители при расширении аудитории остаются прежними.
2. Ваше утверждение о хронометраже ролика весьма спорно, хотя, если вы были на встрече, то помните фразу о том, что рассматривается 10-секундный вариант для удобства расчетов. Все-таки задача была не написать реальный медиаплан, а проиллюстрировать процесс.
3. Возможно на банковском рынке ситуация несколько иная, но часто для определения рекламного бюджета используется некий процент от объема продаж. По-моему для вывода на рынок товара он составляет около 10-15% (FMCG), пусть с банком меньше, но хоть как около 5% мы получим. Объемом продаж будем считать средства на счетах (50 млн.), тогда имеем 2,5 млн американских денег.
4. А вы готовы профинансировать работу профессионалов для получения той информации, которую запрашиваете?
2 Дмитрий 77
Вы забыли просчитать штрафы, которые выставят вам коммунальные службы. Да и пролет самолета над центром Москвы, будет стоить куда как дороже. Хотя это мелочи.
Самое главное, кто же это из упомянутой ЦА будет подбирать с пола такого рода бумажки? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:47 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Дмитрий, а почему вы считаете что ваши листовки с дирижабля , побегут собирать в регионах мужики в возрасте 35-50 лет??
Побрасают свои пиво, футбол, водку, уроки, внуков..?
И побегут..?
А вечером снег или дождик пойдет??
И спросят у вас потом..а где клиенты???
И деньги где??
Сколько человек из ЦА (мужиков) собрали твои листовки!??!!
Почему ты их не выгнал на улицу листовки собирать и не убедил в банк до конца года обратится?
Мне кажется..что больше деткам в фантики играть понравится..:)
Они ЦА ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 18:52 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Нет, Лен.
За такие деньги вполне можно делать не листовки, а бумажные самолетики.
И они будут залетать прямо в форточки непосредственно ЦА. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 19:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
