 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 15.08.2004 |
Добрый день!
Вопрос несколько - начну по порядку
1. Существует журнальная полоса, которая занята рекламой товара повседневного спроса, например, масло Лукойл
2. Насколько изменится эффективность рекламы, если вместо обычной рекламы товара появится стимулирующая лотерея - купи упаковку масла - пришли этикетку - можешь выиграть приз?
3. А если приз будет не один крупный, а несколько поменьше?
4. Призы не просто объявляются, а еще и крупно показываются - за счет кого? - за счет рекламируемого масла или за счет призов-брендов?
5. А если вместо традиционной почты используется SMS - увеличится ли количество обращений?
6. Используются ли каким нибудь образов собранная база адресов и телефонов?
7. Существуют ли агентства специализирующиеся на подобного рода лотереях или каждый идет своим путем? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.02.2005 07:30 |  |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
1. Существует журнальная полоса, которая занята рекламой товара повседневного спроса, например, масло Лукойл
- не вопрос. Имеет право на существование.
2. Насколько изменится эффективность рекламы, если вместо обычной рекламы товара появится стимулирующая лотерея - купи упаковку масла - пришли этикетку - можешь выиграть приз?
- сильно зависит от приза. Если приз - "ароматизатор воздуха" за 7 руб. - никак. если новый авто - возможно сильно.
3. А если приз будет не один крупный, а несколько поменьше?
- Насколько крупный и насколько поменьше?
4. Призы не просто объявляются, а еще и крупно показываются - за счет кого? - за счет рекламируемого масла или за счет призов-брендов?
- Вы нас спрашиваете "за счет кого?" Нп=ам (потребителям - до фени, за счет кого.
5. А если вместо традиционной почты используется SMS - увеличится ли количество обращений?
- Пришлете мне SMS (особенно ночью) - НЕ куплю вас из принципа!!!! Забуду про вас вообще навсегда!
6. Используются ли каким нибудь образов собранная база адресов и телефонов?
- какая нах "база" - товар в широкой розничной продаже!
7. Существуют ли агентства специализирующиеся на подобного рода лотереях или каждый идет своим путем?
- своим путем. Самые умные - нанимают продюсеров, которые разрабатывают подобные промоакции. Дураки - используют собственные "соображения" или "ЦУ" руководства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.02.2005 21:07 | |
|
|
|
Постов: 100
Дата регистрации: 04.12.2004 |
bonapart
2. все зависит от аудитории 16-25 лет, будете завалены письмами, 25+ 5-7 писем в месяц
3. пофигу
4. за счет спонсора
5. опять же от аудитории до 25 лет - да, старше 25 дохлый номер
6. на ваше со спонсором усмотрение
7. вариантов немерено... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2005 18:44 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
по поводу масла Лукойл
ИМХО
у него есть СВОЙ покупатель - если вы его таким образом и простимулируете, то потом будет спад ровно на нстолько насколько клиент затарится этим маслом впрок....... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2005 18:49 | |
|
|
|
Постов: 32
Дата регистрации: 07.07.2004 |
To bonapart
1. Существует журнальная полоса, которая занята рекламой товара повседневного спроса, например, масло Лукойл
- это вообще вопрос, или что-то другое?
2. Насколько изменится эффективность рекламы, если вместо обычной рекламы товара появится стимулирующая лотерея - купи упаковку масла - пришли этикетку - можешь выиграть приз?
- у обычной рекламы и рекламы стимулирующей лотереи несколько разные цели. Здесь важным моментом является ответ на вопрос, какое количество доказательств покупки должен собрать потребитель. Это количество должно соответствовать стандартной частоте совершения покупок в нужной товарной категории. Именно категории, а не конкретной торговой марки, т.к. целью здесь является покупка нужной торговой марки при совершении покупок данного типа товара. Количество доказательств также должно зависеть от того, на какую категорию ЦА вы хотите повлиять: тех, кто покупает впервые, кто покупает в небольших, средних или больших объёмах. Стоит добавить, что уровень ответной реакции обратно пропорционален требуемому количеству доказательств покупки. Чем выше число требуемых доказательств, тем меньше уровень ответной реакции, и наоборот. Ну и естественно сильное влияние оказывает привлекательность призов для ЦА.
3. А если приз будет не один крупный, а несколько поменьше?
- здесь все будет зависеть от привлекательности призов.
4. Призы не просто объявляются, а еще и крупно показываются - за счет кого? - за счет рекламируемого масла или за счет призов-брендов?
- это как договоритесь. На моей памяти при совместной активности Coca-Cola и Cshwarzkopf, первая оплачивала расходы на организацию акции, вторая призы.
5. А если вместо традиционной почты используется SMS - увеличится ли количество обращений?
- SMS в данном случае является каналом коммуникации, и его эффективность будет зависеть от ЦА.
6. Используются ли каким нибудь образов собранная база адресов и телефонов?
- Да.
7. Существуют ли агентства специализирующиеся на подобного рода лотереях или каждый идет своим путем?
- и агентства существуют и есть те кто своим путем идет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 16:01 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Vlad Korneev
На моей памяти при совместной активности Coca-Cola и Cshwarzkopf, первая оплачивала расходы на организацию акции, вторая призы. |
Vlad Korneev,
а что это была за акция? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 16:11 | |
|
|
|
Постов: 32
Дата регистрации: 07.07.2004 |
to Anmos
Я честно говоря не помню, т.к. лично в организации её не учавствовал. Не помню даже в каком издании, но была интересная статья о использовании сross - promotion, и описывалась она на примере этих компаний. Точно помню, что от Coca-Cola был бренд Bonaqua, а от Cshwarzkopf - Fa. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 16:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
