 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Полностью согласна с Muxamet
Такое ощущение, что это была не встреча клуба маркетологов (читать профи в своем деле), а вводная лекция для первокурсников: без УТП не лезь на рынок, дизайн - важная вещь, в магазин на другой конец города ездят только "по праздникам"... а я, наивная, предполагала что тема дискуссии: "Тенденции в брендинге"...
Честно, разочарована этой встречей, и надеюсь в дальнейшем они будут проходить на более высоком уровне.
P.S. Несмотря на постоянные отступления от темы, спасибо всем участникам дискуссии :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.02.2005 01:09 |  |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 25.02.2005 |
| весело у вас тут :). а когда следующие гадания? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.02.2005 02:56 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Жаль, меня не было. Я бы высказался,а может и к лучшему - драки не было... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 08:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Мне очень понравился вчерашний семинар. Было очень интересно, живо и увлекательно. Коро - прекрасный докладчик, и слушать его одно удовольствие. И в словах Дымшица было много рационального, а много спорного. Разговор, конечно, иногда уходил от основной темы, но так, по-моему, всегда и бывает, когда на встречу отведено только два часа, а сказать и обсудить хочется так много.
Коллеги, я не совсем понимаю, что значит "встреча для первокурсников", "по делу было только одно...", "разочарованы встречей"... Это значит, что вы знаете, ЧТО нужно было говорить? КАК должен был быть построен семинар, КАКУЮ информацию предложить слушателям, и КАКОЕ сделать резюме?...
Мне кажется, что теории о брэндинге в книжках можно почитать, послушать же интереснее практика. Как именно он работает и какие свои пути решения предлагает, как видит проблему. Именно это я и услышала. Причем как от Коро, так и от Дымшица, и от многих других коротко выступавших: Бутаева, Орлова, Хаева, Трушина, Питилимова, Чиркова, Брука, Партусевича...
Большое спасибо всем организаторам встречи за БЕСПЛАТНО предоставленную возможность услышать замечательных профессионалов. И немножко поспорить с ними... )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 12:02 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Согласен с Карин...
Не жалею потраченного времени, хотя и предпологал нечто иное. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 13:16 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Я тоже не жалею потраченного времени. Получил моральное удовлетворение, как будто на хорошее кино сходил. Действительно, приятно было слушать Каро, действительно, приятно видеть жаркий спор умных людей. Однако все это из разряда эффектов хорошего представления.
Если я не внимательно слушал, то скажите, какую полезную информацию о брендинге почерпнули вы?
Из выступления Каро я понял, что важнейшим для товаров импульсивного спроса является цветовосприятие. И все. Однако каким образом он дошел до этого неочевидного вывода? Непонятно. Какие загадочные исследования проводятся для полной конкретизации образа бренда? Непонятно. Как и в каком виде используются семантика и семиотика? Непонятно. Каким образом тестируются аудиальные, визуальные и прочие составляющие? и пр. и пр. Непонятно. Секрет.
Однако общее удовлетворение осталось. А все оттого, что как и в ситуации с продуктами Данон: если все облечь в красивую упаковку, то можно и кефир в тридорога продавать. И Каро это мастерски показал - какую бы воду не лил рассказчик, если он это делает виртуозно, то все довольны.
Выступление Дымшица к теме не относилось, поэтому его не комментирую.
Скажите, что полезного вы узнали о внутренней кухне брендинга? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 13:41 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2 Muxamet
Денис, на такие встречи и нужно ходить, чтобы, как ты выразился, "хорошее кино посмотреть". Но на таких встречах как раз и появляются зачатки идей, которые в любом случае придумывать по жизни тебе, а не дядям. А про то, что ты упомянул, лучше в книжках почитать, да новости, как наши, так и зарубежные почитывать.
Вот и все.
От себя добавлю, что было крайне интересно - такие горячие дискуссии не каждый раз получаются! |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 14:02 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Я представляю какая каша осталась в головах студентов...
Львиная доля времени была потрачена на интересные и полезные выступления однозначно к бренду и брендингу не имеющие никакого отношения. И даже редкие попытки вернуться к теме встречи неизменно скатывались к "я знаю.../я не верю..."
У меня осталось ощущуение, что все это не случайно. Увы, но нет обоснованного и общепринятого понимания, что же есть бренд, есть ли в нем действительная потребительская ценность или это не более чем мода и какие перспективы у брендинга в целом. Конечно есть индивидуальные мнения, но "метры" чувствуют уязвимость и неустойчивость своих позиций и используют все возможности для ухода от прямого обсуждения. Для обсуждения нужен более узкий круг, без "конфликта интересов".
Вообще наиболее интересным для затравки обсуждения мне показалось выступление Бутаева. В ХайТеке действительно происходит четкое расслоение на производителей, незанимающихся маркетингом своей продукции, и "Бренды", ничего кроме маркетинговых программ не имеющих. Но общая ли эта тенденция или специфика рынка?
Вообще много чего хотелось сказать по этой теме, но... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 14:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Дмитрий77
Браво. Добавить больше нечего. Полностью согласна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 14:05 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Андрей, не совсем полная информация....
Бренды вкладывают основные деньги в исследования и новые разработки....Здесь их хлеб... |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 16:11 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Автор оригинала Ант
Андрей, не совсем полная информация....
Бренды вкладывают основные деньги в исследования и новые разработки....Здесь их хлеб... |
?!
Если это про то, что бренды хайтека оставляют за собой не только сбытовую, но и инновационную деятельность, так это и есть маркетинг на развитом рынке. Они изучают потребителей, отслеживают академическую науку, планируют вывод на рынок новых технологий, РАЗРАБАТЫВАЮТ товар, готовят (создают) под него рынок и продают. А всю "технику" этого отдают на аутсорсинг.
Это только на подобных нашему рынку маркетинг подключается на стадии когда уже все сделано, и это "все, что получилось" надо куда-нибудь втюхать... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 16:49 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Ант
А как же быть с высказыванием г-на Коро о том, что в ситуации с Активией была всего лишь легенда о новых разработках? Просто изменили цвет упаковки, да дали вкусовые добавки? И основные деньги тогда идут не на разработку, а на оплату услуг профильных агентств и рекламу. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 16:56 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Пардон, я говорил о хай-теке.....
Разработки имел в виду научно-исследовательские.... 4 пень появился не в китайских лабораториях.... |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2005 17:00 | |
|
|
|
Mamontino<<
< |
2Ант:
А что в случае с Фольксваген-Жук, в случае с Сони-Тринитрон? Машинка уродливая, а сама фирма имеет армию очень!!! преданных поклонников-автовладельцев. Почему??? Телевизор почему-то очень классный, и я до сих пор не могу понять почему - похоже просто поверил рекламе ;-)
Привел их потому, что сразу вспомнилось :-) В случае с хай-тэком исследования и разработки ведутся, но вот покупать "всю эту хрень" просто потому, что она такая "хайтековская" мало кто будет долго и постоянно. Ну купят раз... а вот очень хочется чтобы покупали :-))) Вот тут-то и завут "агентства", которые придумываются красивые легенды о товаре.
P.S. Ну вот через месяц выставка (у нас, на работе ;-) ) Для нее как раз и нужно придумать эдакую красивую легенду "о новых разработках компании". Разработки-то есть, не обман, только вот у конкурентов тоже что-то есть подобное6, и на их фоне "наши" не очень-то заменты сами по себе, так что есть о чем подумать :-) и поучиться у того же Каро. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2005 21:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
