 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 25.02.2005 |
Автор оригинала Daniel
Выскажу несколько своих мыслей на этот счет. Заранее извиняюсь за повторения...))
Итак:
1. Для ЦА "рабочий люд" (прорабы, бригадиры и просто рабочие) важны, как мне кажется - цена и качество. С откровенным дерьмом они работать не будут, т.к. есть определенные трудности и в работе с материалом и его долговечности, но и покупать очень дорогое тоже не будут - ремонт необходимо уложить в конкурентную цену ну и себе "навар" сделать.
2. Визуальный образ- "мужик с мастерком", "зотчий" и т.д. роль играет малую в силу вышеперечисленных умозаключений.
Поэтому:
1. Сосредоточиться на снижение себестоимости.
2. Разработать упаковку, которая была бы устойчива к влаге (а не просто внутренняя прослойка из пленки).
3. Легко бы открывалась, а если еще и ровно, так вообще, счастье.
4. Имела бы "стильное" цветовое решение, отличающееся от конкурентов. Например, мешок цвета "серый метталик" и т.д.
5. Реклама, "сараф. радио", промоушен...
В процессе обсуждения надеюсь "родить" еще чего -нибудь...)) |
ППКС, мешок цвета серый металик только могёт отпугнуть )) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    26.02.2005 02:09 |  |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 25.02.2005 |
Автор оригинала Мihail
Уважаемые колеги, прошу воспринять мой вопрос, как виртуальную ситуацию....
Вот представьте себе: Вы работаете в рекламном подразделении одного из крупных производителей сухих строительных смесей, Вам поставлена задача разрботать концепцию бренда, его ценность, преимущества, личность, атрибуты, суть и т.д.
Еще известно, что ЦА продукта - это непосредственно строители, т.е. мастера, штукатуры, прорабы и т.д., которые непосредственно принимают решение о покупке сухих строительных смесей (ССС).
Надеюсь предложеный мною кейс будет интересен.
Можно также не ограничиваться концепцией бренда, приветствуются любые предложения по коммуникационной политике. |
а чем ты нас стимулировать будешь за идеи ? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2005 02:10 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ну что, наговорились? В итоге-то что? Человек непонятно что спросил, тут же начались пространственные рассуждения с банальщиной -"образ древнерусского мастерового"... Образ менеджера, ага, лучше образ деушки в купальнике, чтобы строители в прорабских вешали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2005 23:06 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| чо-то строительных товаров и магазинов спрашивают много в форуме.. Походу в стране только строительством все занимаются :( |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2005 02:23 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Все очень просто. Очень много строительных компаний обзавелись приживалками-маркетологами. Приживалки суетливы и пронырливы, умеют позиционировать себя в глазах руководства. вечерами собираются в стайки и просиживают за пустопрожними разговорами в кофейнях, в пятницу - в модных пабах. При всех внешних атрибутах приживалы не способны на эффективную работу, их потолок - составление непонятных аналитических отчетов и ведение статистики. И это все за нормальную зарплату. очень часто они ходят в интернет - оккупируют своей болтовней специализированные форумы, надоедая вопросами о том. как им выполнять свои прямые профессиональные обязанности.
очень много их в строительнвх компаниях - видимо собственники могут себе позволить роскошь иметь в штате приживал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2005 11:36 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Да, вижу вопрос мой вызвал бурю эмоций... Не могу не (с бурей:) согласиться и открою большую тайну... Вопрос я этот задавал будучи сотрудником рекламного агентства, сегодня передаю дела..., завтра - до дому, до хаты :). А все дело в том, что занимаясь разработками, в арсенале не имел ни брифов ни креативного директора, только номинального и т.д., а вместо конкретных задач - призывы, типа "Ура, за родину" Пока не могу сказать рад я или нет, время скажет, но не в этом вопрос. Просто хотел обьяснить непонятность моего вопроса... (это мой субьективный взгляд, без эмоций)
2Штирлиц. Ну штож Вы так вот, с плеча, "Прижывалами" обзываетесь?! Конечно, до Ваших орденов и сурьезной фуражки еще ого го, но с "Прижывалами" Вы действительно погорячились... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2005 13:25 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Да, вижу вопрос мой вызвал бурю эмоций... Не могу не согласиться (с бурей :) и открою большую тайну... Вопрос я этот задавал будучи сотрудником рекламного агентства, сегодня передаю дела..., завтра - до дому, до хаты :), по собственному желанию. А все дело в том, что занимаясь разработками, в арсенале не имел ни брифов!!! ни креативного директора, только номинального и т.д., а вместо конкретных задач - призывы, типа "Ура, за родину" Пока не могу сказать рад я или нет, время пркажет, но не в этом вопрос. Просто хотел обьяснить непонятность моего вопроса... (это мой субьективный взгляд, без эмоций).
2Штирлиц. Ну штож Вы так вот, с плеча, "Прижывалами" обзываетесь?! Конечно, до Ваших орденов и сурьезной фуражки еще ого го, но с "Прижывалами" Вы действительно погорячились... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2005 13:29 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Ну и зачем это было в форуме спрашивать? Подтвердить неправоту начальства? А может стоило самому бриф составить - покопаться.. поизучать, потратить время? Не всегда заказчик может сформулировать бриф.
Задача рекламщика не только следовать инструкциям заказчика и Котлера, но и быть готовым к изучению новой неизвестной темы за короткий срок.
Я не "лечу", но мне кажется, что вы не хотели эту работу делать просто потому что не хотелось, а не потому что задача была туманна. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2005 14:25 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
| Мда...просто обрубил. Вот и трать свое время для того, что б людям помочь....((((( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.02.2005 15:02 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
