 |
|
|
 |
|
|
|
Аль<<
< |
2 Анна О.
Не буду спорить, выгодность рынка очевидна. Мне очень понравилось Ваше упоминание термина "столовая вода" (никак не питьевая), но несколько удивило наличие в линейке продукта емкости 0,5. Хотелось бы посмотреть на статистику продаж в привязке к объему бутылки. ИМХО изначальная ниша столовой воды, альтернатива водопроводной, т.е. для приготовления пищи, но никак не для питья (тем более в "фитнес и спорт клубах"). ;)
А еще неплохо франшизнуться. Использовать брэнд продукта близкого по ЦА. (н-р: орешки "Клинские", "Спартак-кола" и т.д.)
Мимикрия тупиковая ветвь развития, но начальном этапе убойная! :)) |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2003 15:39 |  |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Аль
В понятие "столовая" входит и питьевая вода. Никому ведь в голову не приходит готовить на Аква минерале! Эта вода предназначена исключительно для питья, поэтому, к примеру, 5-ти литровая фасовка здесь неприемлема.
Насчет франшизнуться по целевой аудитории - мысль здравая, но бренд уже существует и название прижилось:0)) нужно плясать от этой печки |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.11.2003 16:18 | |
|
|
|
Аль<<
< |
Мне кажется нужно сделать акцент именно на низком качестве воды "из крана" и продвигать идею здорового образа жизни через бытовое использование продукта, т.е. именно приготовление пищи. Естественно определившись с ценой.
Здесь на вас поработают средства массовой информации и чужие рекламные кампании (безвозмездно).
А бодаться с мультинационалами дорого. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2003 16:37 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
За чистоту воды для приготовления пищи борятся в более низком сегменте.
Здесь идет чистота более высокого уровня! Интереснейшие ссылки давал г-н Anmos в начале диалога. Аквафине от ПепсиКо говорит: We promise nothing. Цитирую "они не давали обещаний, которые не могут сдержать. ОК, Аквафина не обещает ничего. Чистейшее ничего. Решайтесь. Сделайте глоток. Вкус такой, каким он и должен быть у ничего."
Согласитесь - изящно и без привязки к быту. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2003 16:59 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 04.11.2003 |
...был этак 15 лет назад в Ленинграде, гостил у родственников - полмесяца не пил ни чай, ни кофе - не мог привыкнуть к ВКУСУ воды...
Думаю, что не только для меня вкус играет большую роль, тем более вкус - один из первых рецепторов/ощущений , которые появились в эволюции.
...что же касается накипи - то у меня нет желания постоянно всматриваться в чайники и рассматривать родную для него середину...
Кстати, если провести рекламную кампанию , направленную на прояснение в голове потребителей, что на 50%, 60%, 90% вкуса того же чая зависит от используемой воды - эффект был бы - были бы деньги
...советы давать легко... вот только с мебелью разделаюсь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2003 11:20 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
2 vasilich
Действительно - вкус один из важнейших факторов, влияющих на выбор потребителя. К примеру, по результатам слепых дегустаций абсолютно одной и той же воде в разных стаканах приписывают самые разные достоинства! И, похоже, еще никто не говорил что-либо о вкусе воды.
Спасибо за совет, воспользуюсь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2003 12:49 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Вы же раньше сами приводили пример о том, что вода - это ничто. У хорошей воды НЕТ вкуса. Вот у плохой есть какие-то неприятные привкусы - это да.
Тут, наверное, больше подойдёт формулировка из рекламы масла "вкус еды, а не масла" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2003 18:27 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
| Это может звучать как вкус вкусной воды. Если мы не чище и не полезней других, то наверняка вкуснее! Кто первый сказал, что его вода кроме того что чистая еще и вкусная - тот и прав. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2003 18:47 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Постараюсь более точно сформулировать задачу.
Мы НЕ ХОТИМ продвигать категорию питьевой воды - это с успехом делают другие.
Мы НЕ МОЖЕМ продвигать уникальные свойства нашей воды - так как она ими не обладает.
Нам НЕОБХОДИМО присвоить одно из обычных свойстсв и сделать его своим уникальным, что позволит потребителю говорить:
Вода "_______" - самая освежительная
Настоящая вода - это "________"
"________" вкус настоящей воды
У меня ступор собственно с этими свойствами - никак не могу родить ничего изящного :0)))
Может натолкнете на мысль? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 11:07 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| Может ПРИДУМАТЬ эти уникальные свойства? |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.11.2003 11:27 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Отлично! тогда попробуем составить перчень существующих и несуществующих свойств воды:
1. утолять жажду
2. освежать
3. тонизировать
4....
Есть мысли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 11:38 | |
|
|
|
<<
< |
вот именно. прежде, чем придумывать, надо понять, что такое вода.
Вот некоторые свойства воды:
1) Чистая вода- бесцветная жидкость, без вкуса и запаха, кипит при температуре -100 С (при давлении 101,3
кПа ), замерзает при 0 С, ее максимальная плотность ( при температуре 4 С ) равна 1 г/ cм3). Лед имеет меньшую плотность, чем жидкая вода, и всплывает на ее поверхность, что очень важно для обитателей водоемов зимой.
Вода- единственное вещество в природе, которое в земных условиях существует во всех трех агрегатных состояниях-твердом, жидком и газообразном.
2) Химические свойства воды определяются особенностями ее строения. Вода довольно устойчивое вещество, она начинает разлагаться на водород и кислород при нагревании по крайней мере до 1000°С ( происходит термическая диссоциация) или под действием ультрафиолетового излучения (фотохимическая диссоциация).
Вода относится к химически активным соединениям. Например, реагирует с фтором. Хлор при нагревании или на свету разлагает воду с выделением атомарного кислорода:
H2O + Cl2 = HCl + HClO (НСlО = НСl + О)
При обычных условиях она взаимодействует с активными металлами:
2H2O + Ca = Ca(ОН) 2 + H2
2H2O + 2Na = 2NaOH + H2
Вода вступает в реакцию и со многими неметаллами. Например, при взаимодействии с атомарным кислородом образуется пероксид водорода:
H2O + O = H2O2
Многие оксиды реагируют с водой, образуя основания и кислоты:
CO2 + H2O = H2CO3
CaO + H2O = Ca(OH)2
При взаимодействии с некоторыми солями образуются кристаллогидраты. При нагревании они теряют кристаллизационную воду:
Na2CO3 + 10H2O = Na2CO3*10H2O.
Вода также разлагает большинство солей (так называемый гидролиз).
Благородные металлы с водой не реагируют.
:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 11:42 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
To Продюсер
Впечатляет:0)
Попробую обобщить, что у меня в голове получается:
1. Сделать основным достоинством отсутвие цвета. На рынке напитков сейчас засилье насыщено-ядовитых цветов - фанта-экзотик к примеру. При этом потребитель становится все боле разборчивым и считает, что чем менее ядовитое, тем более полезное. Есть шанс обыграть эту тему.
2. Обыграть вкус воды - "________" - освежающий вкус воды.
Использовать какие - либо динамические свойства воды?
3. перетекать
4.точить камень :0))
5. растворять
6. переходить в другое состояние
7. вступать в реакцию... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 12:00 | |
|
|
|
<<
< |
2 Ali
то присказка была. а дальше я бы вынес на этикетку этот учебник по фиической химии и дал следующее пояснение:
Наша вода не УНИКАЛЬНАЯ, не ЕДИНСТВЕННАЯ.
Хотя ее и не так много. В природе.
Наша вода ОБЛАДАЕТ всеми свойствами, присущими простой воде, о которых Вы ЗНАЕТЕ.
Мы не говорим, что за нас воду делает ПРИРОДА. Это не так. Мы ПОМОГАЕМ природе,
КОНТРОЛИРУЯ ее производство.
Мы не говорим, что наша вода ЛУЧШАЯ. Это понятие неприменимо к ПРИРОДЕ. Наша вода, как и ПРИРОДА - ЕСТЕСТВЕННАЯ.
И мы нашли эту ВОДУ для Вас.
Вода "_____________". Мы не рекламируем воду. Мы призываем к любви к ПРИРОДЕ.
так.., в голову пришло. хотя и банально наверное. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 12:05 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Здорово! Модератор сегодня в ударе!
Неужели учебник по химии так вдохновляет? может почитать на досуге :0)))
Логическая цепочка в тексте отличная (как и химическая реакция с участием воды). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 12:28 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
ИМХО
Наша ВОДА не изменит вкуса Вашей пищи |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 12:47 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
To Продюсер
А если все-таки привязать финальный слоган к продукту?
Наша вода не УНИКАЛЬНАЯ, не ЕДИНСТВЕННАЯ.
Обычная ВОДА составляет более 70% окружающего нас мира и является важной составляющей всех жизненных процессов на земле.
Созданная нами вода ОБЛАДАЕТ всеми свойствами, присущими простой воде, о которых Вы ЗНАЕТЕ.
Мы не говорим, что за нас воду делает ПРИРОДА. Это не так. Мы ПОМОГАЕМ природе и
ВОССОЗДАЕМ природный процесс производства воды.
Мы не говорим, что наша вода ЛУЧШАЯ. Это понятие неприменимо к ПРИРОДЕ. Наша вода, как и ПРИРОДА - ЕСТЕСТВЕННАЯ.
Вода "_________". ПРИРОДНОЕ СОСТОЯНИЕ ВОДЫ.
Хотя... Любовь к природе вечна! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 13:18 | |
|
|
|
<<
< |
2 Ali
ресурс выработан :) уже читаю - и плохо врубаюсь.
по-моему хорошо. только "природное состояние воды" - тафтология имхо.
а вообще - и правда, неплохо вышло. ролик интересный может получиться. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 13:25 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
| Проведу фокус-группу на руководстве :о)) О реакции сообщу :о) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2003 13:40 | |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 04.09.2003 |
1. Без воды земля превращается в пустыню; ее покидают растения, животные и люди... (все живое...)
2. Так что же такое вода? Это жизнь, плодородие и здоровье.
3. Особенно, если эта вода кристальной чистоты, прозрачная и удивительно вкусная! Столовая вода "_________" - вся твоя жизнь!
Правда финал как в амерском фильме:(
Бутылочку сделайте, этикетку побогаче |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 11:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
