 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
2 al
На самом деле не хотелось бы делать голословных утверждений, что именно вода "________"- вся твоя жизнь. Есть же еще кое-что в жизни!!!
Тем более пугать потребителя страшными картинами засохшей пустыни. Был такой очень наглядный пример - выпустили воду под названием "Сахара", с изображением ящерицы, видимо умирающей от жажды в пустыне. Как Вы думаете, били ли продажи у этого "бренда"? Только отрицательные. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.11.2003 13:03 |  |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Имхо, может вам легенду какую-то сочинить в привязке к природности? А-ля Валдайский заповедник... (или Волдайский?)
Мультинациональные компании не могут этим похвастаться, ведь их вода разливается в разных местах. А у вас марка местная, вот и придумайте что-нибудь такое этакое... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 13:23 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
2 Анна О.
К сожалению, мы по разным причинам не можем привязываться к существующим источникам. Версия Продюсера как раз и позволяет красиво уйти от этой привязки. Тем не менее, задачу до конца решить еще не удалось.
Попробую поставить вопрос иначе:
В чем на ваш взгляд может быть дополнительная ценность гарантировано чистой питьевой воды, которая имеет достаточно дорогую упаковку, которая выглядит и стоит чуть выше БонАква (0, 5 литров БонАква $0,28 наша - $0,32, Боржоми - $0,63). Как видите, мы находимся между дорогими элитными и массовыми брендами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 13:44 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
| Погодите-ка, а Боржоми разве просто питьевая? она же лечебная, по-моему. так что сравнение не очень уместно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 14:43 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
| Извините, за некорректное сравнение. Тем не менее, есть бренд питьевой воды по цене, близкой к указанной. Просто мне очень не хотелось бы лишний раз его упоминать :о) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 15:15 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
| Мой вам совет - выделяйте бюджет и обращайтесь в РА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 18:22 | |
|
|
|
<<
< |
2 Анна О.
Вы хотите сказать, что РА сделает лучше, чем я? А как же лесть по отношению к модератору? :-)))
Сомневаюсь (это не просто слова, учитывается 5-и летний опыт общения с РА). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 22:04 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
2 Анна О.
РА решит только задачи визуализации идеи и медиастратегию. А мы еще на стадии рассмотрения перспектив развития бренда. Рановато будет к РА идти:0))
2 Продюсер. Повторюсь без лести - ваш вариант решения задачки действительно мощный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 10:38 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
В умных книжках пишут, что если нет УТП, можно сыграть на УРП - уникальном РЕКЛАМНОМ предложении.
Первое, что приходит на ум - пиво Пит. Пиво как пиво, ничем от других не отличается. Но у них на протяжении нескольких лет в рекламе используется персонаж, что обеспечивает узнаваемость рекламы и ТМ соответственно. Или, скажем, 3 богатыря, в рекламе которых сейчас создаётся свой мир.
Без РА это сделать очень трудно, хотя Пит сделал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 13:28 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
2 Анна О.
УРП имеет задачи продвижения бренда в период конкретной рекламной кампании. В любом случае реклама не вечна и в следующем сезоне нам снова придется натягивать рекламные одежки на бренд.
В случае же верного выбора направления развития бренда рекламные кампании будут логически взаимосвязаны и вытекать одна из другой. По идее :о)
У меня через пару недель будут готовы результаты глубинных интервью, должно помочь.
Вопрос уже стоит не столько о продвижении существующего бренда, а о возможном репозиционировании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 13:59 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Кстати, почему вы хотите сделать акцент на каких-то свойствах воды? Это, по-моему, самый сложный путь.
Можно позиционировать вашу воду по определённой ЦА...
Можно по ситуации потребления... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 14:17 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
2 Анна О.
Это абсолютно верно.
НО когда начинаешь описывать образ потребителя и ситуацию потребления, все равно привязываешься к характеристикам либо свойствам воды:
Глаза, прозрачные как вода
Настойчивый, как вода
Быстрый, как вода
Время, убегающее как вода и т.д.
Т.е. мы все равно возвращаемся к какому-то базовому свойству
Может есть свежие (как родниковая вода :0))) мысли по этому поводу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 17:59 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Ну не знаю. Например. Напишите на этикетке - рекомендуется для детей от 2-х лет (правда я не знаю, что для этого надо сделать и сколько инстанций пройти).
И нецельте РК на мам и деток. Чем всякую химию пить (те 100% соки, которые продаются по 30 руб. за литр ведь нифига не 100% и не натуральные), пусть лучше поят детишек вашей водой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 18:42 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Для детей у нас другой бренд имеется! Да и сегмент этот специфичен - как вы правильно заметили, инстанций нужно много пройти.
А эта вода предназначена для взрослых людей, которые ценят в воде не только гарантированную чистоту а и упаковку, подчеркивающую их статус. Целевая - бизнес-класс и молодые профессионалы, активные, динамичные. Они хотят выделяться, поэтому уже переросли "бонакву", но "евиан" за 2 у.е. считают явной переплатой. Бутылка отлично смотрится как на презентациях, так и в клубе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2003 13:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
