 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 10.03.2005 |
Вот из темы по исследованиям:
есть ли у кого замечания, добавления, комментарии по предложенной классификации?
Думаю, это поможет лично мне при формировании полноценного отдела и подборе персонала.
Как выяснить, кто перед тобой на собеседовании? Я использую устные вопросы и анкету профпригодности.
Поделитесь опытом, спасибо заранее :)
Автор оригинала PROхожий
...между Маркетологом и Рекламистом нет профессиональной разницы - это разные этапы одного и того же процесса... |
про этапы согласен, а профессиональная разница очень даже есть.
Хотя бы по личным качествам и предпочтениям, а также по функциям и компетенции.
Я бы выделил такие "ипостаси" маркетолога:
исследователь,
аналитик,
бизнес-планнер :),
продвиженец-креативщик,
рекламист,
менеджер в смысле управленец и координатор процесса.
может кто еще вариантов подбросит :)
Причем имхо исследователь вовсе не обязан глубоко разбираться в рекламе и наоборот. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.03.2005 10:02 |  |
|
|
|
Язва
Постов: 559
Дата регистрации: 21.12.2004 |
Какие этапы?!!!
Это люди с разным типом мышления и внутренним мироощущением.
Человек, конечно, может много чем в своей жизни заниматся, и маркетингом и рекламой... Но вот удаватся ему будет лучше всего только один процесс. Конечно бывают исключения...
И именно потому, что, как Вы сказали, кто-то креативщик, кто-то исследователь, а кто-то бизнесмен |
|
--------
Создавайте о себе мифы....
Боги тоже с ЭТОГО начинали! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 11:06 | |
|
|
|
Ассоль<<
< |
А разве креативщик теперь выливается в отдельную функцию...вот не ожидала, на мой взгляд - енто качество присуще должно быть максимум всем, работающим в маркетинге.
А исследовательно - это разве не аналитик, что делает исследователь то. Находит информацию, собирает ее, структурирует и анализирует, и комментирует и предполагает или даже доказывает.
Я бы выделила категории
Аналитик
Рекламист
Пиарщик
BTL - ик - как продвиженец и стимулятор сбыта
Управленец - стратег.
А ежели еще и продукт выпускают, производят и эксклюзивом торгуют, то Бренд - менеджер, который контролирует и ведет продукт, работая совместно с рекламистом, пиарщиком, стратегом, аналитиком, продвиженцем. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 11:19 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
| Реклама - одна из функций маркетинга. Поэтому и исследователь, и рекламист, и аналитик, и креативщик, и бизнесмен по сути своей маркетологи.. иначе для бизнеса они не полезны. :) |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 12:33 | |
|
|
|
Постов: 166
Дата регистрации: 12.07.2004 |
Исследователь
Аналитик
Бренд-менеджер
Все маркетинговые коммуникации, как этого человека назвать?
Думаю все остальное просто бесполезная дробиловка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 13:45 | |
|
|
|
Постов: 193
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Как это не пародоксально в нашей стране менеджер по рекламе это не только красивая девушка, это еще и дизайнер и маркетолог и менеджер по размещению одновременно!
Вообщем плакать хочется!
А менеджер по рекламе (бранд манагер) без начальных азов маркетинга обречен на карьерный провал! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 15:19 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Действительно, откуда взялись этапы? Просто сначала были клубы рекламщиков, потому что все говорили про рекламу и рекламой занимались рекламные агентства и рекламщики. А слово маркетинг постепенно стало модным и появились маркетологи.
Теперь рекламщик в обиходе - это типа рутинщик (вешает вывсески, делает апликации, рисует макеты в газете), а маркетолог - это тот кто не только делает рекламу, а еще и думает. Внутри может быть все то же самое.
2 ZINKA
Автор оригинала ZINKA
Как это не пародоксально в нашей стране менеджер по рекламе это не только красивая девушка, это еще и дизайнер и маркетолог и менеджер по размещению одновременно! Вообщем плакать хочется!
|
А в других странах, достаточно быть просто красивой девушкой? :D |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.03.2005 16:53 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 10.03.2005 |
Карпова Елена: Какие этапы?!!!
Нормальные этапы - "маркетинговый конвейер" и за каждым станком свой специалист стоит. Вы наверное просто не поняли :)
Вот конвейер: исследование - анализ - креатив - план - реклама. Сверху координатор.
Мне думается, так. На каждом участке особые люди работают.
Интересно, бренд-менеджер это кто?
ZINKA: это менеджер по рекламе
а у нас бренд-менеджер не занимается рекламой, кроме согласования макетов, роликов и упаковки, он скорее на грани аналитика и креативщика и еще планировщика - наблюдает за рынком, генерирует идеи, составляет план продвижения на сезон :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2005 18:37 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
Есть разные структуры.
При функциональной маркетеры деляться на рекламщиков, ПиАрщиков, медиалпнаров, дизайнеров, аналитиков, исследователей, спецов по ценовой и асортиментной политике, стратегов, менеджеров-координаторов (управляющих всей этой байдой). Эта вся шабла занимается всем портфелем брендов/товаров.
При товарной/брендовой в отделе маркетинга есть бренд-менеджеры (менеджеры по товару), которые являются координаторами по всех функциональных направлений.
Есть региональная структура. Там манагеры курируют все марки-бренды (товарные группы), по всем функциям, но только в своем регионе.
Т.е. при функциональной мы имеем узких специалистов, а при брендовой и региональной - универсалов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2005 09:50 | |
|
|
|
Постов: 245
Дата регистрации: 11.03.2005 |
[QUOTE]Автор оригинала ZINKA
[B]Как это не пародоксально в нашей стране менеджер по рекламе это не только красивая девушка, это еще и дизайнер и маркетолог и менеджер по размещению одновременно!
Вообщем плакать хочется!
А менеджер по рекламе (бранд манагер) без начальных азов маркетинга оАбсолютно согласна с Вами! Одна моя знакомая является менеджером по рекламе (заметьте, одна в своем "отделе, которого нет"). При чем она осуществляет все функции, которые Вы перечислили. Как в прочем, в некоторых знакомых мне компаниях маркетолог (или директор отдела маркетинга),тоже один в своем отделе, занимается исключительно РЕКЛАМОЙ и макетами (!!!).К сожалению, такое в нашей стране сплошь и рядом. Не все понимают, что маркетолог - это, прежде всего, исследователь (аналитик, стратег и т.п.).Несомненно, креативное мышление только приветствуется, но, как показывает практика, хороший маркетолог редко обладает креативным мышлением(как, собственно, и замечательный креатор редко (практически никогда) обладает аналитическим складом ума. В идеале, думаю, сосуществование этих двух (или более) профессионалов.. |
|
--------
Я не хочу, чтобы искусство отображало жизнь. Я хочу, чтобы жизнь была искусством.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2005 17:37 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 10.03.2005 |
to Lenka
классная структура :)
надо осмыслить, может добавлю чего.
а, вот: кто бизнес-план делает, маркетолог или финансист?
или это тоже отдельный подвид? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.03.2005 18:09 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
2 Akuna Matata
Логично чтобы части по описанию компании ("кто?"), идеи ("что?"), потребителей ("кому?"), рынка ("в каких условиях?"), план маркетинга ("как?"), прогноз продаж ("чего получим?") делал маркетолог.
А финансовую часть (сроки окупаемости, денежные потоки и т.п.) пусть распишет финансист.
Главное, чтобы оно было "про одно и то же" :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2005 11:18 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
2 Akuna Matata
Функцию планирования логичнее всего будет выполнять координатору/начальнику отдела, а ее техническую сторону (набор в MS Word, распечатка, брошюрование......) можно доверить секретарю, если таковой есть в отделе или самостоятельно ручками. |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2005 12:49 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 27.01.2004 |
По призванию я бы выделила 2 типа:
1 тип - человек, направленный на анализ (он должен курировать исследования, обрабатывать и анализировать данные, строить стратегию и планы и т.п., т.е. в первую очередь, думать). Качества: аналитический склад ума, широкий кругозор, хорошая теоретическая база.
2 тип - человек, направленный на активность (взаимодействие с рекламными агентствами, прессой, организация рекламых и PR акций, выставок и т.п., т.е. в первую очередь должен действовать). Вектор действия должен задавать 1 тип.
Качества: активность, ориентированность на людей, общительность.
Креативное мышление должно быть присуще обоим типам.
А по функциональным и региональным разделениям, уже в зависимости от размера и специфики организации, это вторично. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2005 18:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
