 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 23.03.2004 |
Ситуация ужасная! Точнее нервозная...
Есть супер вакансия в супер компании. Осталось последнее собеседование.
Очень хочется поразить, чтоб взяли...
А я нервничаю – жуть! Есть, конечно, мысли, но как говориться, одна голова хорошо, а вон скока – лучше!
Итак, товар – алкоголь, место – супер- и гиермаркеты, вопрос – какие промо-акции мы можем провести?? (естественно для конечника)
Супер-цена, дигустации и раздача рюмок-графинов и еще не знаю чего....
Буду премного благодарна, если направите-таки мои мысли в нужное русло!! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.03.2005 00:22 |  |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 27.08.2004 |
Дегустация - это один из приемов sales promotion.
По моему скромному мнению:
Дегустация алкоголя вообще, может привлечь лиц без определенного места жительства.
Дегустация в гипермаркете - есть риск привлечь лиц <21 года (придется требовать паспорт).
Есть и другие приемы: "Подарок за покупку", распространение рекламных материалов (опять таки - месть надо выбрать правильно), лотереи, консультирование торгового персонала и др.
Что-то в этом русле должно быть эффективно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 09:30 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Анюта
Вы хотите механику акций или что то не стандартное?
Если нестандарт (что то ближе к Эвенту) то надо с каждым магазином или сетью условия и механику отдельно обговаривать, чтобы проблем не было.
Если стандартные промо, то механика тоже будет везде стандартна.
Уточните плиз.......
Учтите ещё, что Во многие гипермаркеты люди приезжают на машинах, поэтому с розливом поаккуратнее. ))
2 маленькая
Дегустация алкоголя имеет достаточно много косяков, но зато, если продукт премиальный или близкий к нему, то дегустация даст свой эффект. Иначе сложно познакомить, а большинство покупателей от нового зачастую шарахаются.....особенно, если ещё это стоит больше Н-нного кол-ва денег ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 10:28 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 27.08.2004 |
2 Sinner
Согласна, эффект возможен. Но сложен выбор места. С местами продаж - как уже было отмечено, много трудностей. В этом случае - либо в заведения питания и пития, либо на выставки etc. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 10:34 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
маленькая
Мне тоже согласиться? 
Согласен......
Но Москва свою специфику плюс ко всему имеет, и кое где можно очень хорошо устроить дегустацию, главное правильно адресную програму подобрать........восприятие будет в этом случае адекватное и без особых накладок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 10:39 | |
|
|
|
Постов: 148
Дата регистрации: 26.11.2004 |
Считаю, что дегустация имеет ряд минусов, как выше было сказано; лица без определенного места жительства, юнцы до 21 года. А потом места продаж, это как правило супермаркеты.
Если и приезжают семъей, мужчины то за рулем.
Стимуляция с подарками,более оптимальная, хотя и ни чего нового в этом нет.
Если дегустация, то скорее всего в местах употребления. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 10:57 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
Не наю... Для премиума дегустация это сложно... Можно по имиджу шарахнуть... В супере не попробуешь нормально, ни температуры ни условий... Это лучше в хореке, а вто с механикой можно не мудрить...
Согласен, что если надо удивить, то скорее нужен ивент, а не промо-акция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 11:31 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Все это - Consumer promotion (входит в Sales promotion):
Распространение бесплатных образцов продукта (Samplig)
Обмен продукции конкурентов(Switch Sampling)
Дегустации (Testing)
Подарок за покупку(Prize)
Розыгрыш призов
Организация Центров выдачи призов
Консультации
Презентации
Распространение рекламных материалов( листовок, флаеров)
Вряд ли Вы придумаете другую механику, а вот зная продукт и цель, которую хочет достичь Ваш потенциальный работодатель, выберите подходящий вариант СР, включите свой творческий потенциал и придумайте чем зацепить ЦА.
Удачи! |
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 31.03.2005 14:00 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Анюта,
Вряд ли на собеседовании стоит удивлять потенциальных работодателей конкретным примером акции. Это может привести к обратному эффекту - Вас заподозрят в не достаточно глубоком подходе к проблемам продвижения товара.
Я Вам рекомендую на собеседовании описывать не конкретное решение, которое Вы предлагаете, а Ваш квалифицированный и глубокий подход к выбору и планированию той или иной акции.
Например, на просьбу работодателей привести пример акции, которая может быть эффективна, я бы ответил в том ключе, что без детального изучения ЦА продукта, самого продукта, текущей маркетинговой стратегии компании, ранее проведенных акций и т.п. информацией предлагать акцию непрофессионально. При этом существет ряд типов мероприятий, которые можно провести (A. Powers отлично их систематизировал), и важно, после изучения ситуации, провести анализ плюсов и минусов каждого мероприятия и выбрать подходящее.
А дальше я бы отметил, что иногда успех кампании зависит не от того, какое мероприятие проведено, а от того КАК оно проведено. Соответственно, при выборе акции необходимо учеть возможности ее качественного проведения в рамках существующих ресурсов:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 14:56 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Согласен с Artus, не стоит с порога выдавать все что в голову придет - подумать никогда не мешает (особенно, если есть над чем - цифры, ситуация в данном сегменте), держите козырь в рукаве.
Но, как я понял, это не первый тур и Вам дали тестовое задание - здесь придется не только про креатив рассказывать, но и бюджет представить с оценкой предполагаемой эффективности акции - справитесь? |
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 15:13 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 11.11.2004 |
Анюта,
может быть имеет смысл почитать что пишут по данной теме???
Например, что-то вроде http://www.inueco.ru/help/5k_trade_lection.doc
http://hghltd.yandex.com/yandbtm?url=http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32278.html&text=%D1%F2%E8%EC%F3%EB%E8%F0%EE%E2%E0%ED%E8%E5+%F1%E1%FB%F2%E0:+%CA%E0%EA+%EF%F0%EE%E2%E5%F1%F2%E8+%FD%F4%F4%E5%EA%F2%E8%E2%ED%F3%FE+%EF%F0%EE%EC%EE-%EA%E0%EC%EF%E0%ED%E8%FE+&reqtext=%28%D1%F2%E8%EC%F3%EB%E8%F0%EE%E2%E0%ED%E8%E5::1924107+%26%26/%28-7+7%29+%F1%E1%FB%F2%E0::29993+%26%26/%28-7+7%29+%CA%E0%EA::0+%26+%EF%F0%EE%E2%E5%F1%F2%E8::3341+%26%26/%28-7+7%29+%FD%F4%F4%E5%EA%F2%E8%E2%ED%F3%FE::9622+%26%26/%28-7+7%29+%EF%F0%EE%EC%EE::165906+%26/%281+1%29+%EA%E0%EC%EF%E0%ED%E8%FE::25796%29//6&dsn=61&d=1203068 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 15:16 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.03.2005 |
| Анюта, с дегустацией крепкого алкоголя могут возникнуть боьшие проблемы. в некоторых сетях они попрасту запрещены. Может лучше Duty Free в аэропортах? Подороже, но и эффекта больше, особенно для дорогих брендов. если заинтересовало напиши мне на маил, расскажу более подробно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 17:26 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.08.2004 |
| Запустите в маркет огромного ежа в два человеческих роста с бутылками на иголках или кита, у которого фонтанирует напиток |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2005 17:17 | |
|
|
|
тюня<<
< |
| все как советует артус + какое-нибудь безумие(рецепт по придумыванию безумия:закройте глаза и смотрите на 3д анимацю которая должна появиться уйдите в астрал и начинайте фантазировать...) с продуманными механизмами реализации. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2005 17:57 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 23.03.2004 |
Artus, A.Powers, а не будет это наглостью - мне люди говорят, типа покажи, что можешь. А я в ответ: ой, позвольте мне подумать-проанализировать надо!
А что вы думаете про "промо-упаковки" водки??
ну из серии 3 дешевле или 4-ая в подарок...
Всем-всем-всем огромное СПАСИБО за участие!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2005 22:40 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Автор оригинала Анюта
Ситуация ужасная! Точнее нервозная...
Есть супер вакансия в супер компании. Осталось последнее собеседование.
Очень хочется поразить, чтоб взяли...
А я нервничаю – жуть! Есть, конечно, мысли, но как говориться, одна голова хорошо, а вон скока – лучше!
Итак, товар – алкоголь, место – супер- и гиермаркеты, вопрос – какие промо-акции мы можем провести?? (естественно для конечника)
Супер-цена, дигустации и раздача рюмок-графинов и еще не знаю чего....
Буду премного благодарна, если направите-таки мои мысли в нужное русло!! |
Согласен с Artus!
А что, у них не сверстан план мероприятий???
План маркетинга-то наверняка есть в супер-компании!? |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2005 13:41 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Автор оригинала Анюта
Artus, A.Powers, а не будет это наглостью...
- нет не будет! Вы же не Кашпировский! Вам какой врач нужен: который по телефону будет прописывать пилюли или сначала проведет обследование и изучит анализы, а потом поставит диагноз и назначит лечение? Почем мы сами формируем к себе и к профессии вцелом поверхностное отношение? А потом жалуемся, что заказчик вместо оплаты планирования и креатива заявляет: "а что здесь сложного? Я и сам такое придумать могу!"
А что вы думаете про "промо-упаковки" водки??
ну из серии 3 дешевле или 4-ая в подарок...
- опять же, мы еще меньше чем Вы знаем о ситуации работодателя! Если требуется "разторговать" ритейл (скажем, перед релончем) - почему бы и нет?
|
|
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.04.2005 13:08 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
| Алкоголь? Везде алкоголь... Заходишь на СОСТАВ и здесь алкоголь.... Плохо мне сегодня.... |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.04.2005 13:13 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Автор оригинала Cat
Алкоголь? Везде алкоголь... Заходишь на СОСТАВ и здесь алкоголь.... Плохо мне сегодня.... |
Подарок за покупку: при покупке одной бутылки Вы получаете в подарок бумажный пакет, двух бутылок - упаковку активированного угля, трех бутылок - бесплатное направление к наркологу:):):) |
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.04.2005 13:23 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 31.03.2005 |
Автор оригинала A.Powers
Подарок за покупку: при покупке одной бутылки Вы получаете в подарок бумажный пакет, двух бутылок - упаковку активированного угля, трех бутылок - бесплатное направление к наркологу:):):) |
Тогда уж лучше лучше Антипохмелин и большой пластиковый тазик (опять же, с логотипом продукта) ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.04.2005 14:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
