 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 371
Дата регистрации: 30.10.2003 |
В силу профессиональной принадлежности к рекламе, тема рекламы и новых роликов постоянно муссируется в семейном кругу за столом на кухне....
И вчерашний вечер не был исключением....
Но душераздирающая история, рассказанная моем мамой не оставила меня равнодушной (пересказ рекламного ролика):
Лежат рыбки, милые такие - карасики, хотя по замыслу вроде селедки должны быть, и мило так беседуют на тему того, что все должно быть, как у людей: и картошка, и морковка...., т.е. шубка первоклассная... А главное побольше этого....молоденького....Оливкового...
Вдруг эта, самая разговорчивая рыбка исчезает, слышен звук лезвия, удар и....
В кадре появляется макет майонеза, к которому подкатывается голова той, самой рыбки с плавничками.
Говорящая голова поясняет какой именно майонез необходимо к шубке....
Шок это по-нашему или скорее, по-моему - это ШОК!!!
Видеть это натурам чувствительным, вообще, не рекомендуется и детей от экранов лучше уводить....
Понимаю, когда Бенетон использеут шок в своей рекламе, но Балтимор?
И дело не втом, что рыбку жалко, просто происходящее показано настолько эстетически неприятно, некрасиво, отвратно и ... тошнотворно....
Да, и рекламу, и рыбку, и майонез я, конечно, запомнила, но в магазине постараюсь взять что-нибудь другое, нежели майонез от Балтимор!
А какого эффекта ждали производители майонеза и рекламы? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.11.2003 10:52 |  |
|
|
|
<<
< |
| я видел этот ролик. согласен с вами. это к теме "Нездоровая тендендция. Или во что превращается реклама." |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 11:10 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 29.10.2003 |
| У нас такого чудища еще нет. или я просто телевизор мало смотрю.... ЖУТЬ КАКАЯ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 14:54 | |
|
|
|
<<
< |
| Рыбку жалко... :( Лучше б показали ее довольную, в шубе... Типа мечты сбываются... Как в рекламе другого майонеза говорится :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 16:15 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 10.11.2003 |
Беда российской рекламы (а может и всей?) в том, что постоянно теряется конечная цель - продавать. Вернее теряется последовательность шагов. Если правильно помню классиков, для успешной рекламы нужно:
- привлечь внимание (выделится из общего шума)
- заставить принять сообщение (заинтересовать)
- донести это сообщение (показать товар или создать нужную эмоцию)
- убедить в достоверности сообщения
- побудить к требуемому действию (купить, позвонить, запомнить товар или бренд).
Очевидно, что понимание делающих рекламу, фокусируется только на одном из этих шагов, и вся энергия уходит на что-то одно. И получается некий инвалид, иногда весьма симпатичный, иногда пугающий, но не способный выполнить свою цель.
В случае с майонезом - выделится удалось, а вот сообщение пошло коту под хвост.
Очень часто пресловутый креатив забивает все, ролик побеждает в конкурсах, его запоминают, а сам товар оказывается в лучшем случае пристегнутым сбоку.
Часто слышу: Видел класный ролик? - Во здорово заделали! Спрашиваю: А что рекламировали? Ответ: А ... толи Коку, толи Пепси, воду какую-то. Результат - провальный.
Другая крайность - наш товар самый лучший, круче нас только потолок. Купил - гадость, опять соврали. Кстати вот это действительно большая проблема. Постоянный вывод на рынок однодневных супербрендов (например пива) приводит к долговременному снижению эффективности всей рекламы.
Эх, так можно долго говорить, затыкаю свой фонтан... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 17:56 | |
|
|
|
<<
< |
| Мне кажется, "жесткая реклама" в современном мире - действенный, хотя и уже слегка затертый способ крикнуть громче других и запомнится. И это правильно. Однако в некоторых сферах (например продукты питания), лучше ее не применять, т.к. message "этот продукт вкусный и приятный" она может просто раздавить, отвратить от данного продукта.... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 19:51 | |
|
|
|
<<
< |
2 Рак
Вы забываете о доли данного майонеза на рынке.
2 Прохожий
Смотря как применять. Жесткая реклама должна быть на грани, а не за гранью.
Одно могу сказать точно, Костя Эрнст это не пропустит (по опыту знаю). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2003 21:56 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 10.11.2003 |
2 Продюсер
Вы считаете доля Балтимора такова, что он может позволить себе двигать всю товарую группу целиком?!
Заходя в магазин я вижу на полках как минимум еще Скит, Магги, Делми, Хелманс, Торчин, ММЖК, Хайнц и еще и еще. Как минимум половина из них выпукает "Оливковый".
Да и если у бренда 50-60, даже 90 % рынка, двигая товар без жесткой связки с брендом он рискует, что новый и "наглый" производитель будет, как минимум, паразитировать на чужой рекламе, а то и в легкую оттяпает большую часть рынка. Хотя бы за счет снижения себестоимости, за рекламу-то уже заплачено. Собственно, а зачем тогда бренд?
Рекламу товара без увязки с брендом могут позволить себе только естественные монополисты. Или товар должен быть суперуникальным, но это к "магазину на диване" и прочим уникальным канадским фирмам с ежедневными юбилеями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 10:21 | |
|
|
|
<<
< |
Я кручу в голове этот ролик, его смысл, то, что он делает с нами и понимаю, что:
идея ролика неплоха. Говорящие селедки - это что-то новенькое, необычное. Не домохозяйки, а СЕЛЕДКИ! Эдакая обратная логика. Только без говорящих голов бы его...А селедок уж больно отвратительными сделали. После этого ролика мне вообще селедки не хочется, не то что майонеза.
Другой момент - отдельные личности, а они будут, обязательно будут, станут, в магазинах искать оливковый майонез для селедки под шубой. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2003 20:01 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 05.11.2003 |
| Полностью согласна с Котом, а особенно в том, что отдельные личности "МУЖЧИНЫ СО СПИСКОМ" будут покупать именно этот майонез. Проверенно на собственном муже. И еще, рекламный ролик вышел совсем недавно, а я слышала его обсуждение уже раз 15-20. Видимо цепляет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2003 10:00 | |
|
|
|
<<
< |
Почитал я обсуждения этого ролика здесь, на других сайтах, пообщался с людьми и жутко мне стало. Многим не нравится, некоторым нравится. Но дело не в этом. Ролик вызвал шумиху. Обсуждение, крики, отвращение, но шумиху.
А ведь отдельные личности увидят его и захотят такой же. Такой же черный, отвратный, гадкий. И польется на нас река чернухи: шантропа, втыкающая в живот прохожему розочку из пивной бутылки - описывает ее новый, модный дизайн и удобное горлышко;
мужики, пьющие минеральную воду с водочным названием, приговаривают"У-УХ, как накрывает", а потом их выворачивает прямо в кадр...
Нет, я этого не хочу - пусть продажи "Балтимора" упадут и все об этом узнают из отчетов, докладов, обзоров. И пропадет желание снимать чернуху. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2003 11:08 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 21.10.2003 |
2 Кот
не удивительно, что маркетологи с большей страстью будут обсуждать выделяющиеся из потока ролики. Я помню, когда начинала изучать данную науку, с большим интересом смотрела рекламу, чем саму передачу. Это же наша работа!!! А за население переживать не стоит, и не такое им приходилось видеть... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2003 14:09 | |
|
|
|
<<
< |
2 yana
"А за население переживать не стоит, и не такое им приходилось видеть..." - милая моя, вы где живете-то? денежек захотелось - пошли изучать науку. население - это ваши близкие, ваши друзья, ваши дети. оно им надо? отсматривая ролики, надо понимать суть. это вам не дано, видимо. миллионы детишек будут обсуждать почему говорит рыбья голова, а потом пробовать на кухне оторвать голову живому карпу. вы отдаете себе отчет?
маркетологи, обсуждать, страсть, выделяющиеся из потока...гадость это первосортная и обсуждать тут нечего. обсуждают те, кто либо хочет выделиться, либо своим сообщением как бы промолчать грамотно. Перечитайте еще раз пост КОТа и тему "Нездоровая тендендция. Или во что превращается реклама." Там есть пища для ума. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2003 15:18 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Эко Вы разошлись, Продюсер.
"- милая моя, вы где живете-то?"
- там же где и Вы, г-н moderator
"денежек захотелось - пошли изучать науку. "
- конечно, но сначала заплатила за образование достойную сумму. А Вы не для этого учились?
"население - это ваши близкие, ваши друзья, ваши дети. оно им надо?"
- Правильно! не надо! и я своей 5-ти летней дочери объясняю-разъясняю: что правда, что не правда, а когда и просто выключаю ТВ.
отсматривая ролики, надо понимать суть. это вам не дано, видимо.
- Вы это заявляете достаточно обоснованно?! (см. Sostavное Уложение, раздел ЗАПРЕЩЕНО)
"миллионы детишек будут обсуждать почему говорит рыбья голова, а потом пробовать на кухне оторвать голову живому карпу. вы отдаете себе отчет? "
- кстати, о карпах. Для того, чтобы объяснить ребенку откуда берется жаренная рыба, мы с дочерью в Седьмом континенте купили живую (из аквариума) рыбу, после чего мы наблюдали ее живую в ванной, разделанной на разделочной доске и пожаренной на сковородке. И, представьте себе, ребенок ее ел. Дело в том, что с детьми нужно еще и общаться, объяснять что их окружает, а не надеяться на примерное поведение владельцев компаний и их маркетологов в ближайшем будущем!!!!!!!!
"маркетологи, обсуждать, страсть, выделяющиеся из потока...гадость это первосортная и обсуждать тут нечего. обсуждают те, кто либо хочет выделиться, либо своим сообщением как бы промолчать грамотно. "
- перечитайте еще раз мое предыдущее сообщение. В нем говорилось о "выделяющихся из потока роликах", не о негативных, это разные вещи г-н Moderator
"Перечитайте еще раз пост КОТа и тему "Нездоровая тендендция. Или во что превращается реклама." Там есть пища для ума."
- читала, ничего не добавила, т.к. и без меня высказано было предостаточно (изъезженная тема)
Мое предыдущее сообщение было написано КОТу в поддержку "не разбивать свою психику", а сфокусироваться на созидании положительной атмосферы вокруг себя для начала.
Я в форуме совершенно добровольно, и пишу свое ИМХО не для того, чтобы мне кто-то погрозил пальчиком или оценил мои способности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2003 00:47 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
