 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 12.04.2005 |
Коллеги!
Как считаете, чем рекламная политика «Эльдорадо» вызвала негативное отношение общественности? Вызывающие, агрессивные, провокационные рекламные сюжеты? Нарушение норм общественной морали? Стилистическое несоответствие компонентов?
Очень важно Ваше мнение! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.04.2005 11:41 |  |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
Очень просто, в первую очередь своим проектом кредит за 0 процентов. Потом в прессе пошла лавина обсуждений об этих кредитах, что они не дешевые, а наоборот дорогие и в примерах очень часто использовался пример Эльдорадо!
Хотя это использовали почти все сети, но реклама Эльдорадо была наиболее запоминающейся и эфективной. Вот и пошло обсуждение между потребителями, что сволочи они там и мошеники, все врут. Там еще можно прилепить менеджера, который выходит застегивая ширинку, ну и другие реверансы...
А вообще пусть Эльдорадо найдет нормальное РА и будет у нее все тип, топ. Если, чегой-то не так и заметно ухудшение, надо команду менять и потребителей не обманывать! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2005 14:39 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
| Я кстати вспомнил, одна телка, попросила Джея помочь телек выбрать в Эльдорадо, ну выбрали, им чек выписывают, а там написано скидка 10%, ну она думает вот кайфово, а когда кредит оформили, то сказали, что скидка положена, только если покупаете на налик, ну и что она подумала? Правильно ср...е Эльдорадо! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2005 14:44 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 12.04.2005 |
Да! Да!
Это я и хотела услышать! Вы - в точку. У меня такая же позиция. Конкретней, считаете рекламную политику "Эльдорадо" непродуманной?
А как объяснить то, что несмотря на "пошлую рекламу" у неевсе равно лидирующие позиции на рынке? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2005 16:35 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
Это к Штирлицу в соседнею ветку...
Он там коротко и толково обяснил! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2005 19:37 | |
|
|
|
Постов: 249
Дата регистрации: 19.03.2005 |
Из архива :)
Сейчас по стране идет широкомасштабная рекламная кампания сети магазинов "Эльдорадо". У нас в городе стоят щиты, где крупно красуется надпись: СОСУ ЗА КОПЕЙКИ. Таким образом, компания рекламирует дешевые пылесосы. Хотелось бы узнать мнение экспертов:
- Насколько этичными и преемлемыми вы считаете подобного рода рекламные обращения в отношении целевой аудитории?
(Ведь с точки зрения семантики и языка более правильно было бы написать: ВСАСЫВАЮ ПЫЛЬ ЗА КОПЕЙКИ, т.е. двусмысленный оттенок обращения выбран неслучайно).
- Является ли, по вашему мнению, такая реклама продуктивной и оправданной? (Есть ли здесь, на ваш взгляд, элементы антирекламы и, если да, то насколько они сильны и чем могут обернуться для компании? ).
* * *
Чтобы оценить данную рекламу, сразу же возникает ряд вопросов по оформлению рекламных щитов. Не совсем понятно как именно обыграна эта надпись: "Сосу за копейки", как она позиционирована на щите по отношению к логотипу фирмы, есть ли изображение пылесоса? Это будет играть важную роль в оценке приемлемости и этичности рекламного щита. По моему мнению, этот рекламный слоган был выбран действительно не случайно, и его двусмысленность изначально подразумевалась. Здесь рекламисты использовали один из элементов психоаналитического подхода в рекламе, который был очень популярен в США в 60-70е годы. Временами реклама того времени доходила до откровенной порнографии. Сейчас в рекламе тоже используют элементы секса, полового акта и все, что с этим связано. Приведу несколько примеров из американской практики. В рекламе духов в одном из штатов США был использован такой призыв: "Одна капля наших духов, и вас непременно изнасилуют на пятой авеню" (рекламировались духи из секс-шопа). Или еще: "Самый надежный способ размножения" (это из рекламы копировальных аппаратов). Вообще, отношение американских рекламистов к подобным изыскам довольно лояльное. Они руководствуются принципом: "Секс! Секс! Секс! Теперь, когда мы овладели вашим вниманием, как на счет того, чтобы продать вам автомобиль?". Насколько этично обыгрывание полового инстинкта в рекламе - это решает сам рекламист. Главное, чтобы его продукция не подпадала под статью "Изготовление и распространение порнографической продукции". Также подобные рекламные произведения должны по крайне мере соответствовать имиджу и репутации фирмы, дающей такую рекламу. Что ж, если компания "Эльдорадо" считает, что этот слоган соответствует ее имиджу - так и, пожалуйста. Чтобы узнать отношение потенциальных потребителей к данной рекламе, я провел мини-опрос среди своих друзей и знакомых. Результаты получились довольно интересные. Из 30 человек, которым задавались вопросы по их отношению к данной рекламе и хотели бы они, увидев подобное, купить этот пылесос, ответы распределились так: практически все женщины (их было около 50% от всех опрошенных) отнеслись к такой рекламе почему-то крайне негативно и сказали, что никогда не пойдут в этот магазин за пылесосом, однако практически все мужчины отнеслись к такой рекламе с юмором и пожелали приобрести такие пылесосы. Вот такие данные. Так что по оправданности этой рекламы можно сказать, что по крайне мере мужская половина покупателей придет за покупками. А ведь самое главное в щитовой рекламе - привлечение внимания - компанией было достигнуто и очень неплохо, мы даже обсуждаем эту рекламу в среде специалистов и не скоро ее забудем. Мое личное мнение на подобные рекламные изыски - можно быть и поизобретательнее, привлекать внимание тоньше и изысканней, а обращение к первобытным инстинктам - это рекламисты (пусть они на меня не обижаются) несколько опустились в своем профессионализме или они исчерпали хорошие идеи.
На счет продуктивности подобной рекламы - это пусть компания, поместившая ее, оценивает по изменениям объемов продаж, осведомленности покупателей и т. п. Элементов антирекламы по большому счету здесь я не вижу, только если это не подорвет ранее сложившиеся имидж и репутацию компании. А в качестве заключения приведу высказывание Алексея Болдырева: "Смысл жизни - это чтоб пошикарней обставить половой акт во всех его социально-эстетических, физиологических и прочих подробностях. Отнимите у человека секс, и вся конструкция, впрочем, и без того построенная на песке, рухнет и завалит его по самую макушку всякой дрянью". Так что, чего заслуживаем, то и получаем.
Источник http://subscribe.ru/archive/economics.school.expertsreply/200404/28150313.html |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 04:55 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
| Очень было обидно, когда "Эльдорадо" делали рекламу к 8 марта "про баб". Не особо пошло, но пакостно. У нас в Екатеринбурге была сеть магазинов "Лидер", отличалась особой пошлостью по части рекламы. Сеть вроде как умерла. Пусть покоится с миром... |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 08:21 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Автор оригинала Oduvanchik
...А как объяснить то, что несмотря на "пошлую рекламу" у нее все равно лидирующие позиции на рынке? |
Лидерство на рынке обеспечивают низкие цены. Причем главным образом за счет соответсвующего ассортимента - основное предложение смещено в сторону более простых и дешевых товаров. Эльдорадо - чуть более цивилизованная альтернатива полулегальным рынкам - почти сертифицированный и почти кондиционный товар, дискаунтер, одним словом.
И за счет доступности магазинов - сеть, расположение и т.д. Проходила информация, что по Москве бОльшую часть выручки дает магазин Эльдорадо на Горбушке.
Выделить влияние рекламы в процентах/оборотах я бы не взялся. По личному впечатлению, если бы реклама была менее эпатажной, эффект был бы более сильным в среднесрочногй перспективе. Скандал, безусловно, дает всплеск интереса. Скандал - верный путь к повышению показателей известности. Но он же отталкивает часть потенциальной аудитории. Кроме того, известность, это еще полдела - важно какой осадок остается в итоге. Потребитель может знать несколько брендов, а вот какой он выберет это уже другой вопрос. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.04.2005 10:12 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
А вот, кстати, и новость, приоткрывающая (ИМХО) логику стратегии Эльдорадо:
http://www.sostav.ru/news/2005/04/18/76/
Если первоначально ставилась задача продаться западной сети, то и основной целью является не лояльность ЦА, а широта охвата сети и объемные показатели оборота. Следовательно самый эффективный путь - наделать шуму, вложиться в максимальное количество филиалов, и завалить их самым ходовым, массовым (дешевым) товаром. О долговременном "реноме" можно забыть со спокойной душой. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 14:03 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 12.04.2005 |
2 Aktor и Чудик! Ребята, Вам отдельное спасибо! Действительно, очень ценная для меня информация! Прошу разрешения ею воспользоваться! И еще, мне необходимо визуальное подтверждение. "Коллекционирую" рекламную продукцию "Эльдорадо"! Если что у кого есть, поделитесь.
2Cat! Не могли бы Вы донести до меня подробности "РЕКЛАМЫ ПРО БАБ"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 15:05 | |
|
|
|
Постов: 249
Дата регистрации: 19.03.2005 |
2 Oduvanchik
1). Да не за что, для этого и форум.
2). Я в конце материала поставил ссылку на первоисточник, поэтому вам туда, хотя если для коллекции, то думаю ни кто не будет возражать |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 04:22 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 19.04.2005 |
| а насколько политика дискаунтеров долговечна?в конце концов когда нибудь должно же появиться разочарование от некондиционного товара?или дорогая быт техника ломается не реже? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 12:18 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
stardust
Один черт: всё в китае сделано )))
Дискаунтеры будут жить всегда.....
Ну не каждый может себе позволить мидл класс или премиум :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 12:29 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 19.04.2005 |
а как же поговорка мы не настолько богаты что бы покупать дешевые вещи...
наш магазин сейчас как раз задавил эльдорадо.собираемся уходить в премиум класс. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 12:59 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 12.04.2005 |
2 Чудик
Ccылку заметила, только она у меня не открывается почему-то. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:08 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 12.04.2005 |
| И еще такой вопрос: Что написал А. Болдырев? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:15 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
stardust
к сожалению не все такие умные )))
но и мидл сегменте есть достойные бренды, к сожалению они в Эльдорадо не продаются )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:17 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ага, народ у нас тупой? А мы тут все такие утонченные, ужинаем только в "Вертинском", в общественный транспорт заходим в Ferre, отдыхаем в Куршавеле. На землю спуститесь -СВЧ-печи по 999 рублей -народ хавает и так будет всегда. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:24 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 19.04.2005 |
кроме свч-печей есть еще плазменные экраны кот стоят 3тыс баков.тошиба сводит к минимуму производство дешевых кинескопных телевизоров.
есть люди кот готовы платить за навороты а не за дешевое г типа ейленберг кот при кипячении в нем воды воняет пластмассой.
и свч-печи с наворотами бывают типа тех кот витамины сохраняют и они уж никак не будут стоить 999р |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:43 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
| 2 Штирлиц: естественно хавает, ему же не известна подлинная суть скидок и распродаж. и он, народ, естественно, не знает сколько реально стоит товар, который он покупает. Вы правы, так будет всегда. вплоть до того момента пока народ не поумнеет... |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:47 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
