Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
вид деятельности совершенно разный, а названия одинаковые, существующая марка уже 10 лет на рынке, а новая только должна появиться, рекламируется существующая интенсивно и вторая тоже интенсивно будет выступать
вот и призадумались, будет ли бренд "размываться"? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.04.2005 14:11 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Марки-то обе ваши? А рынок один или рынки разные? А потребители пересекаются? А насколько? Поподробнее, тогда можно будет и точнее ответить! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:20 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Будет. "Довгань" - пример. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:20 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Не совсем соглашусь - в сознании многих "Довгань" так и остался водкой.... Следовательно, просто усилия по раскрутке его на других продуктах пропали. Но в алкоголе бренд до определенного времени был достаточно сильным |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:25 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Marek, большая просьба - поспокойней и по конкретнее :) а то все смешалось бренды, рынки... Куда бежим? Что догоняем?
Рынки какие? Цели какие? По вашей формулировке совершенно не понятно идет ли речь о расширении ТМ на смежные рынки (типа делаем зонтик) или новом проекте и случайном "однофамильце" (или сознательном паразитировании на чужом бренде). И вообще, уважайте коллег, сформулируйте вопрос профессионально, для чего зайдите для начала сюда:
http://www.sostav.ru/conf/showthread.php?s=&threadid=4504 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.04.2005 14:27 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
владельцы разные
известная марка занимается спиртными напитками, а новая относиться к торгово-развлекательному центру |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:30 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 10.04.2005 |
| ваша марка зарегестрирована? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ой, я знаю! Водка Кристалл и казино Кристалл!!! 
Marek, не заставляйте тянуть из вас информацию по крохам.
Регион? ЦА? Регистрация ТЗ? Цели? Почему (обоснование) названия одинаковые? Размывание - с чьей стороны? чего боитесь?
Без подробного описания ситуации - невозможно что-либо сказать конкретного...
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:36 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| зарегистрирована на другие виды деятельности, но спасет ли это ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:36 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
кристалл конечно хороший пример, но все гораздо известнее
в нашем случае старый бренд вливает намного больше в рекламу и новый будет немало тратить
гораздо больше чем оба кристалла |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:39 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 10.04.2005 |
казино Кристалл уже давно существует
думаю не спасет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:41 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 10.04.2005 |
и все же вы с ними на рынке пересекаетесь или нет,
делите ца? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:45 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| значит неважно что названия одинаковые? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:45 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| как можно понять пересекаются или нет, одни алкоголем торгуют, а другие площадями для арендаторов, которыми к стати могут оказаться и сами обладатели уже существующего бренда |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:47 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| Все равно непонятно. Накладывать определенные ассоциации конечно может, но все зависит от конкретного брэнда. К примеру, Финляндия или Абсолют известные брэнды, но эти слова в другом контексте слабо ассоциируются с водкой. А если название будет, скажем, Smirnoff или Nemiroff, то пересечение будет стопро. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:55 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 10.04.2005 |
попробуйте поговорить с той организацией по поводу
смены имени, узнайте какие условия они поставят.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:58 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 15.04.2005 |
Автор оригинала Marek
как можно понять пересекаются или нет, одни алкоголем торгуют, а другие площадями для арендаторов, которыми к стати могут оказаться и сами обладатели уже существующего бренда |
Marek, не заморачивайтесь :)
Это два разных рынка b2b, b2c...
Смело работайте... никто даже не поймет ничего.
Даже если они зарегистрировали ТМ, то сомневаюсь, что в вашем классе МКТУ... это вообще другой бизнес... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 15:11 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
разговор закончиться тем, что они не будут возражать, но выгодно ли нам иметь такое же название, представить 2 рекламных ролика вместе или два борда?
и наконец когда вторая компания станет настолько известна, что первая захочет заработать денег ???
есть кроме классов экспертиза известности (узнаваемости) если не ошибаюсь и абсолютное семантическое совпадение |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 16:27 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Вообще-то стратегии продвижения торгово-развлекательного комплекса и спиртных напитков представляются несколько разными... Мне трудно представить 2 рекламных ролика вместе - водке это законодательно запрещено, а центру вроде бы ни к чему :)
Законодательно знаки (в том числе по известности) защищаются в рамках групп (МКТУ). И если Арарат - общеизвестный ТЗ в сфере спиртных напитков (коньяка), то это никак не мешает использовать тоже слово как ТЗ для развлекательного центра. Правда водочники часто регистрируются зонтиком по всем классам.
Кроме того, аналогичные названия всегда можно отстроить визуально (шрифтом, цветом, дополнительной графикой, которую, кстати, можно зарегистрировать и отдельно как изобразительный ТЗ).
Продолжает мучить отсутствие подробностей. Главное - если Вы видите недостатки выбранного названия (в большинстве случаев наверное обоснованные) - то чего хотите от нас? Если осознаете проблемы - ну так и поменяйте название!
Можно ли эффективно продвигать центр с названием водки? Можно.
Есть ли в этом решении дополнительные риски и сложности? Да, есть.
Выгодно ли это вам - по субъективному мнению нет. Но для более менее обоснованного ответа на этот вопрос надо знать конкретную ситуацию и цели. А вытягивать это из Вас мне уже не хочется... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 17:38 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 21.04.2005 |
все очень просто: я работаю в проекте недолго и борюсь с основателями проекта за изменение названия все это время...
слишком сильно сопротивляются (у меня закрались сомнения а надо ли менять)
и вот решил поискать истины среди народа....
на все вопросы я ответил и вытягивать нечего
повторю:
"Регион - Украина (если это важно)
ЦА - средний и средний + (ТРЦ ведь все от арендаторов зависит )
Регистрация ТЗ - есть
Цели - лидером среди ТРЦ стать
Почему (обоснование) названия одинаковые - как понимаете нет обоснования, разве что тематичности проекту прибавляет
Размывание - с чьей стороны - со стороны уже существующего бренда
чего боитесь - своего названия |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 17:54 | |
|
|
|
