 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Добрый день товарищи маркетологи и рекламисты!
меня удивляет реакция РА и редакций различных журналов, где мы в течение 2-х лет даем хорошую рекламу. У нас хороший устоявшийся имидж, узнаваемость... отлично разработан корпоративный стиль компании. Пора просто напоминать о себе и оптимизировать рекламный бюджет. Но слышу одно и тоже: "Как же с полос и вдруд на 1\4"! Милые мои! По статистике 1\4 в адресах дает больше звонков нежели полоса в середине журнала!
А имидж на мой взгляд мы нисколько не теряем... нас видят в уже в привичных журналах (кстати находить нас будет крайне легко в рубрике адреса нежели раньше в середине), полосы будут выходить 3 раза в год рядом с содержанием или колонкой редактора в соответствии с тематическими выставками... и конечно же так же поддерживаются торговые точки, участвие в передачах, акции на местах продаж и т.д.
может я ошибаюсь?
потеряем ли "свое положение" следуя вышеперечисленному плану? Имидж? Пафос? как угодно...
Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.11.2003 12:37 |  |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Пафос - несомненно. Всегда найдутся не очень умные люди, которые просто и на их взгляд логично, решат: "Ага, рекламу дают меньше - значит денег у них меньше-значит уходят клиенты-значит работают плохо-значит сам я туда не пойду!". Это будет точно. Утешает другое: процент таких "логиков" невелик, и основополагающей роли не сыграет.
Потеря в имидже -это бред. Имидж формируется на основании ваших дел, поведения компании на рынке, качества, отсутствия "косяков", отзывах клиентов и партнеров. А отнюдь не от размеров рекламного постера :)
Единственное, в чем Вы еально можете потерять - это в привлечении новых клиентов - просто по статистике. А то чем Вас все пугают - это, простите, просто лажа. Люди привыкли олучатьс вас на % 1000 долларей в месяц, а тут вдруг вы меняете формат, и у них остается "всего" 250! Как же так! Да что ж это такое? И начинается гомон про "узнаваемость, престиж фирмы, постоянство как признак солидности..." Все эти цитаты звучали от одного из сотрудников агентства, в котором я работаю. По точно такому же поводу. В итоге я добился перевода этого человека, который прежде всего думал сорвать денег сейчас, а что завтра - неважно.
Мораль такова: решайте и думайте сами, а прислушивайтесь только к мнению компетентных людей, который Вы доверяете. А иначе шанс впасть в заблуждение очень легко.
С уважением, Torin |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2003 16:11 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Спасибо, Torin
очень нужно было услышать эти слова... у меня было просто творческое замешательство... :)
единственное что хотела уточнить, почему Вы сказали что я могу реально потерять новых клиентов? Я писала, что полоса в середине не дает такого результата, как 1\4 в адресах...
Вы правильно написали, что нужно прислушиваться к мнению компетентных людей, поэтому я именно на этом форуме... Я считаю, что множество РА, в том числе и наше не соответствует уровню, где я могла бы рассчитывать на поддержку граммотного медиапланера, поэтому всерьез задумываюсь о смене...
с удовольствием познакомилась бы с Вашим агентством :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.11.2003 10:29 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
А давайте познакомимся :) Пишите на mail Serrion@yandex.ru, договоримся о встрече.
Насчет потери новых клиентов. Имеется в виду т.н. "second vision", как я его называю. Больше половины клиентов, с которыми работал я лично, обращались в агентство НАМНОГО после того, как видели рекламу. По их собственным заверениям, просто брался любой из выписываемых журналов "из стопки", и первое что кидалось в глаза - большие полосные объявления на середине. Потом звонок из серии "а вот это вы можете, а?...", ну а дальше все зависело от профессионализма account-ов. Именно такой большой разворот давал возможность "броситься" в глаза человеку, который целенаправленно искал помощь по какому-либо вопросу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.11.2003 16:49 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
