 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
Здравствуйте!
Доброго времяни суток!
Прошу внимания руководителей и бренд-менеджеров.
Господа!
Студенты 4-го курса экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова совместно со студентами 2-го курса Высшей Школы Бизнеса МГУ проводят исследование проблем бренд - менеджмента в России. Цель исследования - выяснить применяется ли бренд - менеджмент в российских компаниях и проанализировать уровень его развития, а так же сопряженные с ним проблемы.
Вам, руководители отдела маркетинга и бренд-менеджерам, как никому другому известна необходимость исходных данных для проведения исследования, посему мы просим вас, помочь нам в этом нелегком деле, заполнить анкету и если вам будет интересно ознакомится с результатами исследования, которые будут готовы к 25 маю сего года.
Если для вас, не окажется невыполнимой наша просьба и вы окажетесь отзывчивыми и понимающими друзьями, согласитесь потратить порядка десяти минут на заполнение анкеты мы будем вам безгранично благодарны, заранее говорим вам спасибо, добрые и отзывчиывые менеджеры и бренд-менеджеры, для более подробной информации заходите на http://diplom-msu.nm.ru
если вы решили нам помочь сразу и без лишних слов, то милости просим заполнить анкеты:
руководитель : http://diplom-msu.nm.ru/oprosnik/manager.html
бренд-менеджер :
http://diplom-msu.nm.ru/oprosnik/brand_manager.html
заранее благодарны вам, спасибо за понимание и поддержку, за отзывчивость и помощь, за информацией по итогам исследования просьба обращаться по координатам оставленным на сайте.
Спасибо, извините за беспокойство и доставленные неудобство, мы рассчитываем на вашу отзывчивость.
Всего наилучшего и успеха во всех ваших начинаниях. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.05.2005 18:46 |  |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Ребята, все хорошо, но анкета...
Категорийные и описательные вопросы, причем описательные вопросы не подразумевают краткого ответа.
Я честно зашел, но пролистав анкету...извините, просто нет времени. Там если вдумчиво и для пользы дела минут на 40, как минимум. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 18:55 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
Спасибо*)
эх, если только это не в ущерб вам и вашему времени.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 22:27 | |
|
|
|
Постов: 178
Дата регистрации: 03.12.2004 |
| 2msu: У вас неоднозначно сформулированы вопросы 20, 21 "Анкеты руководителя": франчайзинг - это партнерский бизнес. Вопрос можно трактовать как "Являетесь ли вы франчайзором?" или "Являетесь Вы франчайзи?"...Если вам не все-равно конечно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2005 09:30 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
2IVanKo
нам известна эта неточность, из-за небольшоего времени отведенного на тестирование анкет, мы пропустили эту недоработку. Спасибо за помощь и участие.
Там следует иметь ввиду вопрос: заключали ли вы когда либо договор Коммерческой концессии? (являясь правообладателем)
[20]
В вопросе [21] имеется ввиду: Хотелось бы вам в перспективе заключать договор Коммерческой коенцесси, являясь либо одной либо другой стороной? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2005 12:20 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Указанные проблемы с формулировкой вопросов это еще половина беды. Главная проблема - полученные таким образом сведения не могут служить основой для выводов о состоянии бренд-мененджмента в России. Вы не можете контролировать кто отвечает на вопросы и какое отношение имеет группа ответивших к общей массе бренд-мененджеров и руководителей. Вам известно сколько людей в России официально именуется "бренд-менеджер"? А сколько специалистов выполняют аналогичные обязанности, но называются по другому? Даже если предположить, что отвечающие Вам на самом деле бренд-мененджеры и руководители, а не графоманы и интернет-серферы, то как Вы собираетесь проецировать сведения СЛУЧАЙНЫМ образом заполненых анкет на всю ситуацию по России. А региональные и отраслевые различия?
Вобщем, пальцем в небо... С таким же успехом Вы сами можете заполнить нужное количество своих же анкет, и обосновать ими "правильные" выводы. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.05.2005 13:17 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 13.05.2005 |
Ребята. Искренне хотел вам помочь, но анкетку для бренд-менеджеров надо доработать.
Ваш 8-ой вопрос сродни вопросу "какие на ваш взгляд автомобили наиболее актуальны для России: легковые или грузовые?"
31-й мне напоминает - "Что вы больше любите: мясо, рыбу или котлеты?"
16-й меня просто ввел в ступор... зато 40-ой повеселил :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2005 18:18 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
2Actor
выборка по возростам среди потребителей охватывает 200 респондентов
руководители -25
бренд-менеджеры -25
мы не претендуем на однозначное заключение об общем состоянии бренд-менеджмента в России. Однозначный ответ типа да, есть или нет, нету может быть дан и без исследование, вот это и есть пальцем в небо. У нас на руках аналогичное исследование 2х годичной давности, сравнивая с результатами , наши выводы позволят насколько это возможно и насколько это в наших силах объективно оценить степень прогресса "понимания" бренд-менеджмента , а на примере потребителей, брендов вообще. "Случайным образом" т.е. в интернете, мы собираем информацию свыерх установленной выборки.
2Q,Public Спасибо*) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2005 21:34 | |
|
|
|
Постов: 178
Дата регистрации: 03.12.2004 |
2 msu:
Actor прав, сколько-либо актуальной картины Вы не получите.
Мало-мальски грамотный программист-студент-первого-курса за 20 минут напишет программульку, которая будет заполнять Вам тысячи анкет в минуту. Судя по всему защиты от этого у Вас нет.
Попробуйте потом отделить рельную информацию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 10:00 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
2IVanKo
еще раз повторяю, в интернете мы собираем информацию сверх выборки, и наверно по анкете можно понять заполнял ее б.м. или програмулька. Да и не волнует нас ваше мнение относительно достоверности исследования. См. выше |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 10:40 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
..что вам всем поехидничать да покрасоваться друг перед другом, нет чтобы _просто_ помочь, если вы не жадные до слов по делу
здоровая критика всегда хорошо, но для чего пустословие о защите . для чего вы пускаете в ход свою фантазию? никто и в жизни не подумает спамить это исследование,тем более писать программу для этого. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 10:46 | |
|
|
|
Постов: 178
Дата регистрации: 03.12.2004 |
| Тогда совет - мотивируйте...любое исследование стоит денег. Неужели вы искренне надеятесь, что состоявшиеся профессионалы - руководители и бренд-менеджеры будут безвозмездно заполнять ваши анкеты (а как указано выше - это достаточно длительный процесс), в ущерб основной деятельности, ради возможно сомнительных по достоверности результатов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 11:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
msu2
Опять же "случайным образом" в применени к Интернету это не совсем то же что относительно всех б.м. Дело не в процентном соотношении. Вы собираете данные по отдельной и специфической группе б.м. А именно тех, кто ходит по определенным местама в И-нете (1), имеет свободное время для заполнения анкеты (2), имеет желание отвечать на Ваши вопросы (3), хочет выглядеть в своих глазах б.м. (4), хочет "пошутить" (5) и т.д.
Или по другому - это не представители всех подгрупп общей совокупности в равновзвешенной пропорции, а члены всего лишь одной группы из множества. Причем не известо как данная группа соотносится с остальными б.м. К реальной картине б.м. в России это отношения не имеет. В самом идеальном случае Вы собираете мнение б.м. посещающих Интерент в рабочее время :).
И если у вас есть результаты исследований с более адекватной методикой, то смешивание с данными, полученными таким образом, может убить их, а не как не дополнить.
P.S. То, о чем я вам пытаюсь сказать именно помощь. В моем понимании. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 12:04 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 20.09.2004 |
Есть ли бренд-менеджмент в России?
Есть ли жизнь на Марсе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 12:47 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
2Actor спасибо за помощь-критику, в вашем понимании, повторюсь что б.м. опрошенны, мы собираем сверх опрошенных в "реале" б.м. в инете, дабы не выводить статистику почасового появления б.м. в киберпространстве, а как дополнение к уже имеющимся, в анкете есть графа "компания" в которой работают б.м. и интернет серферы вряд ли будут маятся такой дурью как полноценно заполнять эти анкеты, я согласен с вами насчет того, что с помощью этого исследования нельзя однозначно заключить о ситуауии б.м-та в России, но повторюсь в четвертый раз, необходимая для исследования информации была получена в ходе опроса "живых" бренд-менеджеров с ручками-ножками и представьте себе с головами, уж незнаю насколько там много мозгов, но должности одноименные они занимают. Основываясь на этих данных мы смеем делать конкретные выводы, проецируя на генеральную совокупность с определенноый погрешностью, картина маслом. После того как вы выразили -мнение-помощь , с чем мы согласны в некотором плане, мы подумаем а стоит ли добавлять данные из ин-та в уже имеющиеся.
/
2ЗлаяСобака
Если вы намекаете на равценность этих вопросов... то опросите космическую пыль, может быть узнаете есть ли жизнь на марсе.
2IVanKo
Б.м. уже опрошенны, те кто уделил нам время, а кто согласен потратить свое время в ин-те на заполнение анкет и имеет отношенеи к б.м-ту будь то руководители или б.м. (или так называющие себя люди) тоже единицы говорящие о состоянии б.м-та, но в чем мне необходимо согласится с вами и Actor это то , что , к сожалению достоверность информации получаемой из и-та, в качестве определения фактического состояния респондента без критического анализа , не может быть использованна в качестве данных для исследования, собственно и не будет, а критически-аналитически отсеянные единицы вполне возможно войдут в дополнение к имеющиейся репрезентативной выборке. Спасибо за внимания и комментарии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 13:23 | |
|
|
|
MSU<<
< |
В управлении проектом есть такая простенькая модель:
треугольник, на вершинах которого качество, время и деньги. Это ограничения проекта. Менеджер может выдбрать любую точку внутри этого треугольника. Соответственно, если он выбирает минимальные временные сроки это сказывается на качастве и цене, если минимальные финансовые затраты - на времени и качестве и так далее.
Так вот, в нашем случае у исследования нулевой бюджет. Времени, тоже фактически нет. Это не может не сказаться на качестве.
2 IVanKo
Мотивировать? Как это можно сделать с нулевым бюбжетом? Я вот могу старый плеер подарить какому-нибудь менеджеру за заполненную анкету. Еще, грамоту могу выписать. Ну, на крайний случай дать рублей 200. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 13:46 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Н-да, если вы для работы интервьеров в оффлайне использовали аргументацию, близкую к той, что сейчас, то удивляюсь, почему вообще кто-то ответил...
По делу - хотел ответить на вопросы вышей анкеты, думал, что я хоть чуть-чуть в брендинге понимаю. Не смог, не достоин видать. С одной стороны она очень похожа на вопросы экзамена по дисциплине "брендинг", с другой стороны, незатейливость вопросов типа "Бренд это часть продукта, или продукт - часть бренда?" и неконкретизированность вопросов типа "Что для Вас представляет продукт? " (без уточнения КАКОЙ продукт) не дают понимания целей исследования. Может, респондент, их и не должен понимать, но интересно же ведь!
Я так и не смог понять смысл и ценность ответов на следующие вопросы:
7 (что такое "свободностоящие бренды"), 8, 10, 13, 16, 18, очень порадовали вопросы №27 и 32, особенно в части того, сколько уделяется времени "расширению границ бренда"...
Ну вот, если глубокоувыжаемые исследователи соблаговолят дать некоторые разъяснения по поводу смыслового содержания этих вопросов, то я в ответ с удовольствием отвечу на них. Извините, издержки работы с интернет-пользователями - в оффлайне можно было бы устно объяснить :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2005 20:17 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.05.2005 |
2Arsenij сорьк за задержку с ответом , да и ответа собственно как такового не будет, повсеместная критика анкет (составленных не нами, а врученных нам научником) справедлива, никакие разъяснения давать не будем, ибо ни смысла я ни вижу, ни желания тоже в себе не нахожу, зато, альтернативная дискуссия-опрос возможно поможет и нам и вам вместе взятым, итак новая тема, " Уровень\Состояние Бренд-менеджмент в России: мнения"
прошу гаспада, кому не страшно первому, лихим и метким слогом, выразить Свое Видение Б-м-та в России! Вперед, мыслители, активисты, может мы придем к относительной истине во взглядах? ...hu nouZ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2005 21:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
