 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Желание дистрибьютора (или торговой сети) использовать свое наименование в виде торговой марки на определенных продуктах зачастую кажется весьма эффективным путем продвижения собственного наименования. Ясно, что в данном случае целью является
формирование у потребителя определенного уровня доверия к продукции.
Для пояснение ситуации схема проста: производитель, по договоренности с дистрибьютором печатает этикетку, где в той или иной форме (торговая марка, знак гарантии качества и т.п.) фигурирует наименование (т.е. Лого дистрибьютора)
Известны ли Вам удавшиеся проекты подпадающие под данную схему, и вообще настолько ли это эффективны путь, как кажется на первый взгляд. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    23.05.2005 13:03 |  |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 20.04.2005 |
| "Спортмастер", например... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 13:37 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| МТС пытались выпускать "свои" телефоны.... По слухам, ничего путнего не вышло. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 14:07 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
goodwill
Примеров масса, но в основном пока зарубежные.
И на самом деле так очень многие компании поступают, особенно, что касается различного рода электроники электронной техники. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 15:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Насколько я понимаю, речь идет о Privat Lable?
Но тогда основное преимущество не раскрутка собственного имени, а как раз наоборот - экономия на затратах на рекламу. Вместо бренда, в стоимость которого входят и все затраты на этот брендинг, предлагается "чистый" товар, но не "нонейм", а с маркой сети (что служит некотороу гарантиейе качества. И главное - по более низкой цене.
Российские примеры - Перекресток и Рамстор с линией молочных продуктов. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 17:41 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 28.02.2005 |
Действительно есть удачные российские примеры. Но почему то вспоминаются только продуктовые сети супермаркетов использующие данную схему: супермаркет "Андреевский" - пельмени с аналогичным названием; сеть специализированных мясных магазинов "Мяснов" -- опять таки пелемени, колбаса, полуфабрикаты, активно используют (-вали) в "Эконте" (к сожалению (или к счастью :) ) редко бываю последнее время).
(Нижний Новгород) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 17:59 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Actor
Насколько я понимаю, речь идет о Privat Lable?
|
По моему нет, скорее тут разговор идёт о чем то типа GAP(молодёжная одежда) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 18:03 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Таких примеров, более чем достаточно, главное правильно набрать в поисковике :-)
____________________________________________________
«Аквариус» начал поставки ЖК-мониторов под собственной торговой маркой.
06.04.05
Компания «Аквариус», входящая в Национальную Компьютерную Корпорацию (НКК), объявила о расширении продуктового ряда и начале поставок жидкокристаллических мониторов под собственной торговой маркой.
Продуктовая линейка «Аквариус» дополнена двумя моделями – монитором представительского класса Aquarius TF1720D и монитором для бюджетных организаций, предприятий малого и среднего бизнеса Aquarius TF1710A.
«Выпуск LCD-мониторов под торговой маркой «Aquarius», - отметил генеральный директор компании Владимир Шибанов, - очередной шаг в рамках реализации стратегии по освоению новых рынков. Сегодня «Аквариус» располагает хорошо налаженным двухуровневым каналом сбыта, серьезными производственными мощностями, знаниями о потребностях конечных заказчиков. Наши партнеры – региональные дилеры постепенно переходят от продаж продуктов, обладающих четко заданными техническими характеристиками к предложению комплексных решений, например «тонких» клиентов или «тяжелых» кластерных решений. Новые линейки мониторов расширят амплитуду возможностей наших партнеров, как в ценовом, так и в маркетинговом плане».
_____________________________________________________ |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 18:28 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 28.02.2005 |
| Давайте вспомним еще и про Xerox. То же была попытка расширить линейку от копировальных аппаратов до "целого офиса": компьютеры от Ксерокса, мониторы от Ксерокса, мышки от Ксерокса. Да и в России , например, Альфа-банк с "Альфа-Экспрессом". Но это уже совсем другая песня и другая стратегия. Может определимся все таки о чем речь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 18:46 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
To Люлечек - "Спортмастер" к данной схеме никакого отношения не имеет, это точно. А вообще, мне кажется это типа "Made for Auсhan" или что-то в этом роде - неоднократно видел "Сделано для ...".
Goodwill- поясните, что вы имели в виду? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 22:17 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Дело как раз в том, что данный вопрос возник не в связи с желанием торговой сети (согласен, что примеров достаточно) , а как раз предложен дистрибьютором.
Причем, если с ТС все понятно, они непосредствено контактируют с потребителем, то имя дистрибьютора знают только участники оптово-розничного рынка.
Добавлю: данный проект уже запушен. товар вино. дистрибьютор крупнейший в своем регионе оператор алкогольного рынка.
Вот только не могу однозначно сформулировать для себя преимущества данного подхода. Собствено зачем потребителю формировать доверие к дистрибьютору, как поставшику товара на рынок. Он и так запутан в странах, сортах, производителях и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 10:49 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 28.02.2005 |
Интересно они прям свои этикетки на бутылки вина приклеивают????? Или это просто что то вроде небольшой галлограмной наклейки в формате "Коллекция дома Somele" (не ручаюсь за верность фразы, но что то подобное видела недавно в магазине).
В принципе идея не плохая, особенно если учитывать специфику данного продукта - зачастую людям очень сложно выбрать вино из разряда "на каждый день" (сразу вспомнилось тридцатиминутное брождение по Перекрестку от витрины к винтрине :) ).
Только при покупке дорого вина приходиться расчитывать на помощь консультанта бутика, а вечером в пятницу придется делать выбор самостоятельно. Значит, если будет какая то метка на бутылке, например, галлограмма поставщика, который зарекомендовал себя хорошо с точки зрения подбора продукта, в следующий раз мне будет проще - я не задумываясь возьму бутылку именно с этой меткой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 11:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Так это, тогда практически стандартный путь большинства "больших" марок. Те же вина - есть производители (chateau) и есть негоцианты (Calvet, например). Так эти самые негоцианты и есть не более чем дисрибьютеры. И это логичный шаг в развитии. Собственная марка (не так уж важно с каким названием) укрепляет сбытовую сеть и повышает капитализацию. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 11:45 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
Автор оригинала goodwill
зачем потребителю формировать доверие к дистрибьютору, как поставшику товара на рынок. Он и так запутан в странах, сортах, производителях и т.п. |
например для того, чтобы не зависеть от производителей. если доверие сформировано к дистрибьютеру, то он относительно легко сможет перескочить на другого производителя. а потребителю может быть действительно все равно место производства, ему нужен результат - качественное вино. дистрибьютер может этогарантировать? тогда здорово!
Подход очень активно стал использоваться в электро-светотехники. Россияне-владельцы-марки размещают заказы на изготовление продукции на заводах Китая и Турции. Упаковка их (производитель указан мелким шрифтом), планы производства их, спецификации их, сбыт, реклама тоже обеспечивается непроизводителем. Заводы только производят. Если начинают плохо производить - изготовление передается другим заводам. Потребитель этого вообще не замечает! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 12:43 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
to Lenka
Так вот каков их коварный план... в любой момент соскочить. Примем и доведем до сведенья. Благодарю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 13:33 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
2 goodwill
Совсем не обязательно. Но это один из вариантов, причем распространенный. Особенно, когда производители не могут гарантировать приличного качества и соблюдения прочих условий, а дистрибьютеры хотят позиционироваться как надежные. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 13:50 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
| Вчера в "Sbarro", видел продукцию под их торговой маркой, сок, минеральная вода и т.д. |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:14 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 goodwill
Я видел отчеты о приват лэйбл в сети. Ничего кроме как дополнительного бонус-имиджа хозяину марки не дают.
Давайте к первоисточникам вернемся.
Вы видели много Диванов Икеа в магазине Икеа? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 16:01 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Автор оригинала Ант
МТС пытались выпускать "свои" телефоны.... По слухам, ничего путнего не вышло. |
Етессно!
... они утонули в очередях!
... куда проще, получать высокую наценку и плевать в потолок! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 16:28 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
JhAZZ, вроде бы goodwill имеет ввиду не приват лэйбл (сам сначала так подумал и увел тему вбок, каюсь :( ).
Обсуждается схема, когда с ростом объемов, оптовик, вместо известных, но чужих брендов, начинает распространять аналогичный товар под своей ТМ. Аутсорсинг производства с подходом с другого конца. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 16:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
