<<
< |
СИТУАЦИЯ ТАКАЯ: Бутик в Москве в элитном месте, очень дорогой, одежда, бижутерия, аксессуары от домов высокой моды Франции! Меньше чем с 4х-значной цифрой в кошельке лучше не заходить. Основные клиенты: бизнес элита и звезды.
Бутик ни копейки не потратил на рекламу, однако в магазине снимался клип, про него периодически пишут в журнале «Эль», «Коммерсант» и т.д. Топ менеджмент категорически против рекламы, которая бы затронула мидл, мидл+ класс, ну понятно почему, потому что покупатель, зашедший в этот бутик, был бы просто в шоке от цен. Узнают про бутик в основном по слухам и рекомендациям в кругах элиты.
ВОПРОС ВАМ ПРОФЕССИОНАЛАМ: Хотелось бы увеличить рост продаж. Нужна ли реклама? Если ДА, то какая? Если НЕТ, то как увеличить рост продаж? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 15:56 |  |
|
|
|
<<
< |
"Бутик ни копейки не потратил на рекламу, однако в магазине снимался клип, про него периодически пишут в журнале «Эль», «Коммерсант» и т.д."
"Нужна ли реклама?"
мда. простите великодушно. вы директор сей конторы что ли?
да же и не знаю...сносить топик али подождать, пока вы соизволите нормально задать вопрос? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:03 | |
|
|
|
<<
< |
Есть две возможности увеличения продаж : привлечение новых клиентов и стимулирование спроса у уже сложившегося круга покупателейю
В первом случае реклама обязательно нужна.
Во втором случае можно обойтись и без рекламыю |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:04 | |
|
|
|
<<
< |
Нет не директор.
Никто не платил за публикацию в этих журналах. И никто не платил за съемку клипа. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:08 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Ну делает же рекламу мерседес? у нас в городе они даже перетяжками не гнушаются.
или опять же в Екб элитный ТЦ - тоже цены 4-х значные и делают рекламу - в основном наружка (щиты 3*6) и глянцевые журналы.
Мне вот интересно: "про него периодически пишут в журнале «Эль», «Коммерсант»" - это стихийно получается или это результат PR-менеджера. Если стихийно, то может быть стоит принять такого менеджера, чтобы он взял этот неуправляемый поток в свои руки и развил, так сказать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.11.2003 16:12 | |
|
|
|
<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:12 | |
|
|
|
<<
< |
Привлечение новых клиентов>Нужна реклама
Какая же реклама нужна по вашему мнению? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:12 | |
|
|
|
<<
< |
| У журналов есть свои корреспонденты, которые пишут обзорные статьи, это не PR |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:14 | |
|
|
|
<<
< |
Реклама в местах обитания ЦА,
какая? Дорогая, на тему что вы им хотите сообщить |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:20 | |
|
|
|
<<
< |
"Позняк метаться"... Начнете рекламировать смените группу, не начнете рекламироваться - не увеличите продажи. Так что выбирайте, что важнее и вперед-вперед-вперед.
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:22 | |
|
|
|
<<
< |
| А еще лучше дать журналистам денег, чтоб они еще раз написали. Много хорошего написали, но тоненько, что б не было похоже на откровенную рекламу. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:23 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
"У журналов есть свои корреспонденты, которые пишут обзорные статьи, это не PR" - я так поняла, это вы мне ответили?
так вот, имхо, вам нужен чел, который бы знал корреспондентов этих и других изданий, постоянно бы с ними общался, генерил и подбрасывал бы им какие-то идеи для интересных публикаций.
короче, вам нужен PR-манагер или обратитесь в PR-агентство. я не знаю, проводите ли вы какие-то акции (например, дефиле с привлечением модельных агентств и т.д.)? если нет, то они вам нужны. их как раз можно хорошо освещать в разных модных журналах или передачах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:24 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
В случае с элитой реклама в традиционном понимании противопоказана. Элитность подразумевает знание о продукте или услуге узкого круга людей для которых сие предназначено.
Значит ваша реклама, если вы все же решитесь ее размещать, должна и размещаться в соответствии с этими требованиями.
Пример: Рекламная информация (ну например тот же щиток, скажем) на закрытом (очень закрытом для широкой общественности) показе мод.
Т.е. задача размещать рекламу только для ЦА.
Скорее всего, информацию о подобных сборищах и пр. вы можете получить у своих же клиенток - некоторые из них не прочь (несмотря на всю свою "элитность") покидать понтов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:27 | |
|
|
|
<<
< |
Я согласен с Михаил Дымшиц и именно этого и боюсь.
Поэтому как заметил КОТ и Anmos действительно реклама должна быть очень тонкой, ненавязчивой и для ЦА.
Есть над чем подумать.
Спасибо |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:35 | |
|
|
|
<<
< |
Я согласен с Михаил Дымшиц и именно этого и боюсь.
Поэтому как заметил КОТ и Anmos действительно реклама должна быть очень тонкой, ненавязчивой и для ЦА.
Есть над чем подумать.
Спасибо |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 16:36 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
2 Мозг&Орешки
У ваших состоятельных клиентов, как бы ни был узок их круг и как бы далеки они не были от народа, наверняка есть друзья. И у их друзей есть друзья. И т.д.
Подумайте, как активизировать "сарафанное" (или какое оно там будет в этом случае?:)) радио. Делайте подарки тем, по чьим рекомендациям приходит народ, устраивайте для клиентов (с билетами по форме +1) тематические вечера... Богатым бывает скушно... Помогите им, и они помогут вам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 17:17 | |
|
|
|
<<
< |
Какие-такие тематические вечера.... ? Описанная публика сама таких вечеров оплачивает или участвует каждый день в нескольких местах одновременно. Оставьте их в покое, маркетинг таким местам противопоказан, они не держатся на изначальном представлении хозяина о прекрасном и им этого вполне достаточно. Если его представление стало расходиться с представлением покупателей, то это "не лечится".
Михаил Дымшиц |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 17:28 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
2 Михаил Дымшиц
Возможно, вам виднее :). А мне зато еще есть, куда расти. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 17:35 | |
|
|
|
<<
< |
| Бутик находится в элитном месте. Этим все сказано. Поставьте секьюрити чтоб бомжей отгонял. Любая реклама привлечет кучу всякой шушеры, это я вам точно говорю. Даже в Барвихах, Николиных горах на закрытых пати для "сливок общества" полно всякой моли. Это неизбежно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 17:43 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 20.10.2003 |
| Прямая реклама, даже типа "щитка на закрытом, очень закрытом для широкой общественности показе мод" - не допустима ни в коем случае! Элита любит индивидуальность. Она ни за что "не опуститься" до того, чтобы пойти в бутик по-"наружке". Настоящая элита посещает такие места только по знакомству и по репутации в соответствующих кругах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2003 17:53 | |
|
|
|
