 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 07.07.2005 |
Отечественный производитель лакокрасочных материалов начал рекламную кампанию в регионах. Разработка макетов билбордов была поручена специалистам из рекламного агентства *** .
Проанализировав рынок рекламной продукции по направлению «Лакокрасочные материалы», дизайнеры пришли к выводу, что успех бренду может обеспечить максимально понятный и информативный образ. Решив отойти от традиционного для данного направления использования образа счастливых людей, занимающихся покраской своего жилища, они сделали акцент на самом продукте. Для макета билборда был использован обобщённый образ торговой марки - показана одна единственная банка с краской, дизайн которой олицетворяет сразу всю линейку продукции компании.
Качество краски соответствует высоким европейским стандартам. Уникальность товара заключается в возможности компьютерной колеровки по основным каталогам, доступным потребителю. Для профессионалов это означает возможность значительной экономии средств и времени для получения необходимого результата.
Слоган - «Ярко с первого слоя» - отражает основные преимущества продукта: высокое качество, колеруемость, простоту использования, долговечность.
Рекламная кампания проводится в крупнейших городах России: Новосибирске, Уфе, Екатеринбурге, Калининграде и др. |
|
 | | eurostyle-2.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    07.07.2005 11:23 |  |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
по дизайну: Не расставлены акценты. Похоже, всё хотели сделать крупнее, от этого все стало менее восприимчиво. Либо лого, либо банка, либо слоган. У вас приоритетов нет - все крупно и пестро, и непонятно что читать в первые 2 секунды из 5, которыми изучается щит.
Ну а то, что в лоб решаете информационную задачу - это ваш подход, который имеет место быть, как и другие, главное дистанцироваться от всех. Если у всех будут банки на щитах, то вам надо будет счастливую семью ... или что-то другое. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 11:35 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.06.2005 |
не интересно и тупо, чем хвалитесь?
такой макет на колене за час делается вместе с обтравкой банки и отрисовкой логотипа+цветокрреция банки, снятой цифрой на подоконнике...
Слоган "Ярко с первого слоя" не говорит о долговечности.
телефон для оптовиков не выделен, как они его прочтут и запомнят на ходу за 3-7 сек?
В чем новаторство? В печати, которая повисла в воздухе?
Или в плашке с адресным блоком? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 12:08 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Автор оригинала annikka
[BУникальность товара заключается в возможности компьютерной колеровки по основным каталогам, доступным потребителю. [/B] |
Простите, а конкурирующие бренды компьютерной колеровке не подлежат? Это теперь know-how? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:07 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
> Простите, а конкурирующие бренды компьютерной колеровке не подлежат? Это теперь know-how?
В данной ценовой категории, в большинстве своем, да, не подлежат. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:15 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Креатив - три
Дизайн - три
СамоPR - твердое два
Не цепляет. Вспомните: "Покрасил и забыл!" |
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 14:01 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Уважаемые господа - прошу иметь в виду при обсуждении, что данная тема была размещена по согласованию с модераторами и является предметом для обсуждения, а не самопиаром РА "Солеанс" или красок "Евростиль". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 15:16 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Все, что было сдесь написано удалено автором.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 15:58 | |
|
|
|
milk100<<
< |
| сдесь были неккоректные высказывания и были удалены автором. Ноги моей больше не будет на данной ветке. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 16:24 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 01.06.2005 |
При внимательном рассмотрении обнаружил еще одну новаторскую идею на представленном изображении :
КОЛЕРУЕТСЯ РСТ ***
Наверное к концу рабочего дня у меня с догадливостью совсем плохо стало... смысл "колеруется рст" понять не могу!
А может там написано "коперуться" :-))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 17:11 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| О!!! Я наконец понял, с чем у меня ассоциируется вся эта идея - от названий до дизайна - с так называемой "евровагонкой", про которую большинство строителей прекрасно знают, что слов "Евро" там даже рядом лежать не должно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 17:23 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Попробую и я высказаться...
1. Мне кажется с самого начала обсуждения была сделана одна принципиальная ошибка. Опубликовав текст стандартного релиза, автор не поставил темы для обсуждения. Это выглядит как некая "корпоративная" новость, не содержащая необходимого для обсуждения противоречия. Из первого поста совсем непонятно что содственно предлагается обсудить...
2. Тем не менее база для обсуждения есть и, на мой взгляд принципиальная:
Разрабатывая макеты, РА часто идут путем "стандартного креатива". Т.е. пытаются придумать некие яркие образы, транслирующие некое конкурентное преимущество целевой аудитории. По сути правильный, и подтвержденный весьма удачной практикой, подход. Однако на практике в очень значительном числе случаев данный подход стреляет в холостую. Я имею в виду что поиск идеи "сподвыподвывертом", в силу увлекаемости дизайнеров с их развитым образным мышлением и нежеланием ЦА разгадывать ребусы, остается просто не понятым ЦА.
А с другой стороны, удачные красивые идеи часто заменяют собой товар, и дизайн замечают, запоминают, но на товар этот восторг не переносится. Получается товар отдельно, реклама отдельно.
В данном случае, насколько я понимаю, предлагается решение, не имеющее собственной "креативно-дизайнерской" ценности, но с достаточной эффективностью транслирующей качества товара. Просто, примитивно, "в лоб".
3. Если я правильно понял идеологию этого решения, и в принципе её разделяю, то с конкретным воплощением категорически не согласен. На мой взгляд РА не удалось (при достаточно рациональном посыле) воплотить идею до конца. Самая главная проблема - в релизе (и видимо в брифе) говориться об одних качествах товара, а в макете я вижу совсем другие (и не вижу заявленные в тексте). Увы.
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 18:34 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Блин, и тут опоздал, что же скахала такое милк100?
Как ни странно это может выглядить, но и я как поборник креатива могу сказать, что на ЦА действительно можно воздействовать прямым обращением.
Хотелось бы вот только попросить автора топика предложить стороннему человеку, связанному с покраской посмотреть на буклет этой фирмы в магазине красок. Просто так, пусть обратит внимание. Что он скажет вам... почему он возьмет ту самую тикурилу... почему симфоннию... почему не радугу или не евуюростыйль? Почему он говорит только о том, что ему говорили другие и не берет того, на чем можн ообжечься? почему морилку берет ту, которая "та", а не другая.
Блин... пообщайтесь с мебельщиками, строителями, и не слушайте, что ОНИ ВАМ ГОВОРЯТ (какой должна быть реклама), а думайте о том, что они думают!!!! |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 18:54 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Прошел день обсуждений - пора внести некоторую ясность.
Позвольте объяснить причину, по которой данное сообщение появилось в Общем форуме.
Собственно, целью был небольшой эксперимент по изучению аудиторий сайта Состав и форума Состава. То, что они разные – не подлежит сомнению. Было интересно, насколько разные.
В связи с этим, 06.07 была опубликована новость в новостной ленте Состава. Точно такой же текст был выложен в Общем форуме Состава 07.07. Я сразу приношу извинения за явную некорректность сообщения для форума, но целью было получить отклик на ИДЕНТИЧНЫЕ послания. А для новостей Состава текст без упоминания агентства, Клиента просто не прошел бы.
Хотел бы сразу поблагодарить модераторов Actor'а и Arsenij'а за понимание и поддержку идеи.
И так, с целью изначального оживления дискуссии была выбрана весьма спорная работа и размещены пресс-релизы.
Выводы об аудиториях Состава и форума Состава Вы можете сделать исходя из обсуждения на Составе, которое находится по адресу http://www.sostav.ru/news/2005/07/06/r4/
и обсуждение на форуме, которое Вы прочитали выше.
От себя замечу:
1. Честно говоря, очень удивлен реакцией форума. Я ожидал гораздо большего отклика (разумеется негативного – сообщение явно нарушает правила). Тем ни менее этого не произошло.
2. Весьма удивлен, что никто не обратил внимания, что пресс-релиз днем раньше был размещен в новостной ленте Состава. Поверить в то, что посетители форума не читают новости Состава я просто не могу.
3. Почему-то, как на самом Составе, так и на форуме обсуждение шло исключительно вокруг дизайна и креатива, а отнюдь не о эффективности для Клиента данного решения (что для общего форума странно – все таки он так и называется Маркетинг, Реклама, PR. Про дизайн и креатив как-то речь идет в другой ветке).
4. Даже в случае обсуждения дизайна и на Составе, и на форуме испльзовались исключительно эмоциональные оценки (я понимаю, что это вещь субъективная, но сообщения типа «дизайн – три, креатив – три....» без каких-либо пояснений вызывают обоснованные сомнения)
Вообщем, на мой взгляд, с точки зрения оценки конструктивной критики аудитории примерно равны. Большее количество огульно критических замечаний на Составе объясняется тем, что критики скрываются за ничего не значащими никами.
С удовольствием выслушал бы Ваши мнения на этот счет.
P.S. Еще раз хотел бы поблагодарить Actor'a и Arsenij'a |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 11:05 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Автор оригинала Chanty
1. Честно говоря, очень удивлен реакцией форума. Я ожидал гораздо большего отклика (разумеется негативного – сообщение явно нарушает правила). Тем ни менее этого не произошло.
2. Весьма удивлен, что никто не обратил внимания, что пресс-релиз днем раньше был размещен в новостной ленте Состава. Поверить в то, что посетители форума не читают новости Состава я просто не могу.
3. Почему-то, как на самом Составе, так и на форуме обсуждение шло исключительно вокруг дизайна и креатива, а отнюдь не о эффективности для Клиента данного решения (что для общего форума странно – все таки он так и называется Маркетинг, Реклама, PR. Про дизайн и креатив как-то речь идет в другой ветке).
4. Даже в случае обсуждения дизайна и на Составе, и на форуме испльзовались исключительно эмоциональные оценки (я понимаю, что это вещь субъективная, но сообщения типа «дизайн – три, креатив – три....» без каких-либо пояснений вызывают обоснованные сомнения)
|
Выскажусь от себя лично по пунктам:
1. Свое мнение относительно нарушения правил я немедленно высказал в приватных сообщениях модераторам Общего форума. Это наше внутреннее дело, и я не считаю нужным выносить это на всеобщее обсуждение.
2. Свое личное мнение я высказал еще в новостях, которые всегда читаю.
3. Чтобы получить грамотный ответ, нужно сначала задать грамотный вопрос. Оценивать эффективность макета, не зная ситуации на рынке, состав ЦА, инсайт, рекламу конкурентов и т.п. по меньшей мере непрофессионально. А уж поскольку РА СОЛЕАНС не сочло нужным донести эту информацию до широкой общественности, то остается только порадоваться, что никто из посетителей форума не стал заниматься гаданием на кофейной гуще.
4. Меня исключите пожалуйста из когорты эмоциональных критиков. Я был последователен и логичен в своих оценках.
И, кстати, возник вопрос по содержанию пресс-релиза: действительно ли у Вас анализом рынка занимаются дизайнеры, или это ошибка? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 12:10 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
| Да, действительно, некоторая неточность. Анализом рекламы на данном рынке занимаются арт-директор и дизайнеры совместно с менеджерами агентства и менеджерами Клиента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 12:27 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| Я редко читаю новости Состава. Там шрифт мелкий у меня глаза от него болят две-три статьи могу прочитать и все. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 12:42 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Почему-то, как на самом Составе, так и на форуме обсуждение шло исключительно вокруг дизайна и креатива, а отнюдь не о эффективности для Клиента данного решения (что для общего форума странно – все таки он так и называется Маркетинг, Реклама, PR. Про дизайн и креатив как-то речь идет в другой ветке)."
Дима, причин этому, на мой взгляд, несколько
1. С какой же еще точки высказывать мнение о макете?
2. С какой же еще точки высказывать мнение о макет, если знаний рынка у 80% высказавшихся и там и тут нет
3. С какой же еще точки высказвать мнение, если об эффективности в пресс-релизе ни слова?:)
А вот была бы приписка, что РК увеличила чего-то на столько-то процентов, а чего-то аж на столько-то процентов и другой бы пошел разговор:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 13:08 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Дим!
> А вот была бы приписка, что РК увеличила чего-то на столько-то процентов, а чего-то аж на столько-то процентов и другой бы пошел разговор
а) я не имею права разглашать эти данные
б) я абсолютно не уверен, что эти цифры достигнуты исключительно макетом. Продукт новый, явно дистрибьюция сыграла большую роль
в) даже если бы я их привел, кто бы поверил? Если уж в цифрах Гэллапа сомневаются через раз, то что говорить о данных из заинтересованных источников? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 13:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Макет такой рекламы является лишь поддержкой РК, которая возможно есть/была. То есть он выполняет лишь напоминательную функцию, а не инициирующую к покупке товара.
И в этом ключе такой материал вполне может приветствоваться. По поводу меседжа, - он тоже не обязательно должен проникать вглубь сознания, столбя место для бренда. Он лишь сообщает о продукте
Перекрашенный дедушка, конечно забавно было, но это было ориентировано на дачников/домохозяев, которым надо что-нибудь подкрасить, строители такую краску не покупают. Тикуриловский гармонист тоже забавно, но без роликов по ТВ было бы странно смотреть на гармониста с цветной гармоникой.
Конечно, то что субъективную оценку о рынке высказывали дизайнеры не есть гуд.. А когда заказчик сам говорит что ему нужно (как всегда случается) - это гуд? Он же колготками сначала торговал, потом погонажем, потом заводик прикупил, купил оборудование, краска должна продаваться, потому что она классная. И что лучше? Чтобы он сказал какой макет и какой меседж должен быть?
По поводу привлечения дизайнеров к позиционированию - такой опыт есть и будет. Нас самих привлекали несколько раз именно как экспертов по дизайну для выработки концепций позиционирования. Грубо говоря, если все телефонные карты оранжевые, желтые, зеленые и голубые, то надо выбрать цвета отличные от них, чтобы на одной площади они отличались от соседних. То же самое с дизайном магазинов. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 13:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
