 |
|
|
 |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Э-э, как все запущено...Вьетнамский кофе пить НЕ БУДУТ!!! Для начакла выясните, что такое BTL, потом обратитесь в BTL - агентство, могу подсказать в какое...Бюджет продвижения - от десятки бакинских. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.07.2005 12:23 |  |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Совершенно точно, что вьетнамский кофе пить не будут. Я бы советовал Вам регистрировать не русскоязычную, а псевдоимпортную торговую марку. И желательно зарегистрировать ее не только в России, но и в стране, под которую Вы хотите закосить (Франция, например, подойдет). Желательно также, чтобы и штрих-код на товаре стоял тоже импортный (Французский 31-33 вполне сгодится).
Судя по тому, что Вы спрашиваете, что такое BTL, то Вам нужно обращаться к профессионалам для расскрутки кофе. Причем начинать обращаться нужно уже сейчас, т.к. придумывание название для торговой марки - это тоже задача профессионалов. А до этого самого придумывания нужно еще над стратегией подумать...
К слову, легенда о возникновении термина BTL такова. Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это - Procter & Gamble) составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, подвел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL - это то, что "под чертой". Т.е. к BTL относятся различные системы стимулирования сбыта (акции, презентации, дегустации), реклама в местах продаж, мерчандайзинг - то есть "непрямая" реклама, способы, отличные от обычного рекламного сообщения, призывающего купить какой-то товар. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.07.2005 14:05 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Будут пить и вьетнамский, и монгольский кофе, студенческие годы помните? Вы для начала присядьте на краешек стула, положите на краешек стола кусочек бумажки и напишите самим себе вопросы:
1.Целевые группы воздействия.
2.Конкурентная среда.
3.Задачи
4.Идеи.
И после этого наймите косультанта по стратегии. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 14:14 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала slons
Будут пить и вьетнамский, и монгольский кофе, студенческие годы помните? |
По 200 руб за упаковку из 20 пакетиков? Вы знаете, какая сейчас стипендия? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 14:25 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Чего ходить вокруг да около...Я сделал несколько успешных ТМ, денег много не возьму, бриф сброшу вечером. Пишите stirlic@pochta.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 14:47 | |
|
|
|
Постов: 231
Дата регистрации: 05.07.2005 |
| естественно сначала определить аудиторию потребителей этой отравы (нормальный человек на такое не должен повестись), затем подогнать под них название и упаковку, соизмеряя их покупательские способности и дороговизну упаковки.... и так далее...и так далее. Про Великий Вьетнам забыть однозначно (представляю, что они там намешали в пакетики)...... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 14:52 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 10.07.2005 |
| Есть еще кто-нибудь кто хочет высказаться? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 16:03 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Куда бриф на нейминг сбрасывать, и счет на предоплату? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 16:19 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Одно слово поменяло весь "натюрморт". А вы говорите брендинг - один обман... :)
Безусловно, упоминание Вьетнама, - большой бетонный блок на пути продвижения этого товара. Да и я лучше буду продолжать заваривать Якобс/Чибо прямо в кружке, но не буду покупать закрытые пакетики из Вьетнама, с любым логотипом и названием. Хотя прекрасно понимаю что Якобс/Чибо возможно используют и вьетнамский кофе...:) И спокойно покупаю вьетнамские ананасы. Для того, что бы поменять отношение потребителей к Вьетнаму, как к производителю качественного кофе, - нужен не просто большой бюджет, а очень большой...
Самый верный путь - обращение в профессиональные агентства. По возможности имеющие опыт разработки комплекса маркетинга в сфере продуктов питания. Это однозначно не дешево. Если бюджет ограничен - нужен сильный консультант и собственный сотрудник с головой (бренд-менеджер). Безусловно знающий не только что такое BTL, но и ATL, и даже TTL. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 16:39 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Я хочу высказаться.
Могу предложить попробовать вам пролезть с этим кофе через авиалинии, офисы и пр. ерунду...короче такой кофе оценить смогут люди у которых есть и вкус и деньги и большая потребность пить кофе. Простым БиТиЭль не отделаться. Мне кажется, что такой кофе никак не может быть по цене рядом с экономом, но и премиум и люкс - слишком.
Цена, на мой взгляд, занижена...я бы по такой не купила...побоялась бы. По поводу русской версии названия: не советую...
Есть подобный кофе и "Петровской слободы", кажется...
Т.е. либо название должно быть "княжеско-монархичным-купеческим", либо латиницей...тут уж никуда не деться. По поводу дегустации в местах продаж..
Многие пробуют кофе или вообще горячие напитки в супермаркете?? я нет. Потому что
а) горячо
б) нельзя быстро определить степень "нагретости" продукта
в) боюсь облиться горячим черным кофе |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 16:42 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
А зачем всем говорить, что этот кофе из Вьетнама?
Вон, "Карт нуар" вообще фасуют во Владимирской обл., Петушинском р-не, г. Покров.
"остальную часть времени посвятили дискуссии на отвлеченную тему: кто раньше откроет магазин - тетя Маша в Покрове или тетя Шура в Поломах?" ("Москва-Петушки").
И что, они об этом в рекламе пишут? Нет, только на этикеточке, мелко, для особо заскучавших.
------
А насчет названия - согласен с предыдущим оратором. Надо писать латиницей, желательно с французским проносом. "Последняя парижская мода!". |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 18:27 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Кстати, интересная мысль - можно же ведь продвигать не кофе, а способ заварки как таковой, причем ограничиться только PR. Поскольку продукт на данный момент является единственным на рынке, то его и будут воспринимать как единственно возможный. Правда, до этого надо построить дистрибуцию, что само по себе большая задача.
Но тогда создастся категория и продукт автоматом станет лидером категории. Имеет смысл, я думаю... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 21:17 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 10.07.2005 |
Кстати, по поводу изысканых имен...
Наша компания называется "Эль Дуке", что по португальски означает ГЕРЦОГ,КНЯЗЬ. Мы сначала планировали название брать из этой же серии. В переводе оно бы означало: изысканный, благородный или быстрый, моментальный. Что-то вроде этого. Например Эль Нобле, Эль пакто и т.д.
А Вьетнам можно зашифровать абривиатурой ДРВ (демокр.республика Вьетнам) и хрен кто догадается.
Как Вам такая мысль???
P.S. Только сильно не бейте :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2005 22:46 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
Эль ДРВ-обле...
чем не название... только сильно не бейте (с)
Изучите хорошенько ваш продукт(по показаниям и противопоказаниям) и очень серьезно поработайте над тем, у кого и как создать на него спрос. При кажущейся простоте подхода вы можете в нашей дорогой России натолкнуться на множество подводных камней. Продукт хоть и понятен, и известен, но представьте - в розничную сеть его не берут... из-за того, что у владельца крупного магазина на него аллергия...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2005 02:23 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 10.07.2005 |
Господа, по-активнее, пожалуйста....
Неужели тема стала не интересна??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2005 11:11 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Дальнейшее обсуждение пойдет по кругу...
Название организации у Вас вполне рабочее. Единственно, лично я всегда рекомендовал не связывать название ТМ с названием юр.лица. Так Вы подстрахуетесь от возможных рисков и получите некоторые доп. преимущества. Но это детали.
Выбирете подрядчика (например Штирлица :) ) и обращайтесь к нему.
Да и вот еще. Перевод дело хорошее, но потребители по словарям лазить не будут - гораздо важнее благозвучие при траслитерации в местный язык, а не "родное" значение. Конечно, это можно использовать при создании легенды бренда. Но с таким же успехом можно и превратить это в фамилию "идейного отца"...
Кстати Эль Пако - ИМХО вполне возможный вариант. Всесторонне проверить только надо обязательно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2005 11:24 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| А я бы сначал вообще не брендингом занялся, а исследованиями и дистрибуцией... Но я старый и занудный маркетолог, а не молодой и энергичный бренд-менеджер.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2005 13:03 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 13.10.2003 |
| арсений - вы прекрасностарый и прекраснозанудный маркетолог. Ваше квалифицированное "А" значительное превышает алфавит молодоэнергичного бренд-менеджера. |
|
--------
- Слушайте, где вы пропадаете? Работа ж стоит.
- Работа стоит, а срок идет. Учти, студент, у тебя учет в рублях, а у меня - в сутках.ц |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2005 22:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
