 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 26.07.2005 |
Моё почтение, уважаемые.
Дабы не отвлекать бессмысленными вступлениями перейду сразу к делу.
Мне поручили написать сценарий для радийного ролика. Заказчик - столичный (столица региона, 1,5млн населения) банк. У данного банк существуют 3 серьёзных конкурента в республике. Вся предыдущая реклама строилась на тезисе "ХХХ Банк - любимый банк".
Внимание! Лирическое отступление: если кто-то подумал, что я, лентяй и посредственность, пытаюсь свалить свою работу на бескорыстных коллег - это не верно. Я ещё только учусь и пытаюсь набраться опыта у матёрых рекламистов.
Продолжаю...
Ролик заказан имиджевый. В числе отличительных (по мнению заказчика) особенностей банка - возможность быстро, точно и просто выполнить любую операцию, необходимую клиенту. Выдают кредиты ЧП, просто людям и представителям малого/среднего бизнеса, пластиковые карты, всё как обычно.
Цель будущего ролика - вызвать доверие к банку, желание воспользоваться его услугами, позитивные ассоциации у слушателя.
Основная мысль будущего ролика - банк для каждой семьи, надежный, современный, удобный, любимый, свой.
Целевая аудитория банка - люди со среднем и выше достатком.
Почему я открыл эту тему форуме? Не могу найти оригенальной идеи. Клиент весьма солидный и облажаться мне никак нельзя. Все мои потуги найти решение не увенчались пока успехом.
Не поймите меня превратно уважаемые! Я не хочу за счёт ваших светлых голов и профессионального опыта "сделать" свою работу. Я не прошу готового сценария, но вот совет или свежая идея были бы весьма кстати.
Заранее благодарен (безмерно) за помощь. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.07.2005 15:10 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Основные мотивации при выборе банка частными лицами (порядок произвольный):
- период работы (пережил кризис 98);
- количество отделений и филиалов (и удобство их расположения);
- частота "мелькания" имени;
- продуктовый ряд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2005 15:39 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| А, ну да! Сейчас еще участие в программе страхования вкладов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2005 15:39 | |
|
|
|
Сахарная голова
Постов: 69
Дата регистрации: 31.01.2005 |
Волею судеб, я тоже продвигаю банк... да еще и вкупе с консалтингом.
У банка должен быть солидный имидж и продвигать его посредством мега-креативной идеи не следует, да и владелец (владельцы) банка вам этого сделать не позволят.
Если, как вы говорите, основным ядром ЦА банка являются физические лица и ЧП, то имеет смысл подробно ознакомиться с линейкой продуктов банка (системы вкладов, кредитования, денежные переводы, пластиковы карточки и etc.) и на базе зонтика продуктов написать концепт ролика (роликов). Понимая ЦА, суть продукта, его плюсы/минусы, актуальные потребности рынка вы сможете создать "правильный" и "креативный" сценарий аудиоролика. Не лишним будет сравнить стоимость обслуживания в вашем банке с банками-конкурентами. Может, имеет смысл показать ценовое преимущество, может комплексность обслуживания. Это ведь известно только вам. :-)
Имхо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2005 15:45 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Олексей!
Я бы разграничил цель рекламы:
1. вызвать доверие к банку;
2.желание воспользоваться его услугами.
Задачи могут показаться похожими, но креативное решение мне видится разным. Далее, Вы пишете...
"Основная мысль будущего ролика - банк для каждой семьи, надежный, современный, удобный, любимый, свой"
Это повторение концепции: ХХХ Банк - любимый банк.
Я предлагаю построить идею рекламы вокруг того, что у банка лучше всего получается (по словам самого банка)...вокруг сервиса и быстроты операций. На самом деле послушайте (посмотрите, почитайте) рекламу других банков, все говорят о надежности, состоятельности и выгодности: Мы Ваш Банк, Все для вас в вашем банке и т.д.
Чтобы не повторяться и, чтобы Ваша реклама не затерялась попробуйте другое. Скорость обслуживания - вот на чем можно сыграть!
Ну а если клиент ваш хочет "обстоятельности" и "надежности", то это можно органично добавить... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2005 15:55 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| и я тоже продвигаю банк. мы делаем упор на новых продуктах, которые в новинку жителям города и громко кричим о них по радио.. "впервые......" ну и оставляем наш слоган. потому как банк солидный и к слогану ужен привыкли |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2005 18:25 | |
|
|
|
Олксей<<
< |
Огромное спасибо, уважаемые. Отдельное - Daniel за чёткое и обстоятельное пояснение. Здравая мысль по поводу отдельных преимуществ банка.
Как вы полагаете, стоит делать игровой ролик для означенного банка? Возможно у кого-то появились конкретные мысли относительно "изюима" в ролике?
Благодарен (уже дважды безмерно) за бескорыстную помощь, коллеги. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2005 23:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
