 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Одна моя знакомая решила сменить сферу деятельности-перейти из рекламного агентства на сторону заказчика, в качестве бренд-менеджера, но сомневается, потянет ли.
Сейчас она работает в РА полного цикла и значится менеджером по работе с клиентами.
Но, при этом, ведет только один бренд.
Благодаря ее усилиям были сделаны следующие шаги:
1. Контроль над разработкой дизайна упаковки
2. Разработка креативной концепции продвижения
3. Вся выставочная работа (вплоть до оформления стенда)
4. BTL-акции
5. Медиапланирование и размещение
По-моему, все это обязанности бренд-менеджера.
Поправьте меня, если что не так. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.07.2005 13:18 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
В работу бренд-менеджера входит также малозначительный блок обязанностей (который впрочем занимают практически все рабочее время), как:
- формирование ценовой политики (включая расчет себестоимости, нормы прибыли, окупаемость, система реинвестирования и т.д.);
- формирование ассортиментной политики (расчет жизненных циклов, перспективности, конкурентной ситуации и проч. всех позиций портфеля);
- работу с каналами и сбыта (включая системы стимулирования, отчетности, определения эффективности и т.д.)
Может чего упустил, но если только в меньшую сторону...
А то, что Вы перечислили нормальный бренд-менеджер отдает на аутсорсинг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 13:31 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Функциональные обязанности бренд-менеджера:
1. Проводит исследования основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды продукции, технических и иных потребительских качеств конкурирующей продукции.
2. Выявляет факторы, влияющие на состояние рынка и объемы продаж, а также тенденции их развития. Производит сбор, систематизацию и анализ коммерческо-экономической информации по конъюнктуре потенциальных рынков сбыта продукции предприятия.
3. Осуществляет маркетинговые исследования (при помощи специальных фирм), связанные с изучением сегментации рынка, анализом ценообразования и предпочтений потребителя, прогнозом продаж и каналов реализации, открытием новых рынков, оценкой эффективности рекламы, деятельностью конкурентов, и т.д.
4. Анализирует потребности клиентов и границы ценообразования.
5. Осуществляет сбор информации по ценам конкурентов. Проводит сбор информации по ценам в торговле. Анализирует конкурентоспособность продукции. Разрабатывает предложения по созданию новой продукции. Проводит тестирование новых изделий и прогнозирует потенциальный спрос.
6. Инициирует разработку ассортиментной политики предприятия на очередной период. Инициирует разработку мероприятий по повышению качества продукции и услуг предприятия (по результатам изучения мнения покупателей).
7. Принимает участие в разработке стратегии проведения рекламных мероприятий.
8. Организует и контролирует проведение рекламных компаний в средствах массовой информации, торговле, прямой почтовой рассылке, Интернете и т.д.
9. Организует разработку печатных рекламных материалов собственными силами и силами сторонних организаций, их тестирование, дает предложения по дизайну печатных рекламных материалов или исходную информацию для их разработки, контролирует пополнение запасов этих материалов. Ведет предварительную оценку разработанных сторонними организациями рекламных материалов.
10. Анализирует эффективность рекламных компаний.
11. Решает текущие вопросы, в т.ч.: обеспечение деловой переписки, подготовка прайс листов, работа с финансовой и бухгалтерской документацией, относящейся к сфере ответственности. |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 13:39 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Lo
В то что Вы написали можно вложить многие пункты hvn и antas, а можно и устроить лохотрон (непонятное "креативное продвижение", никому не нужные БТЛ, нахождение первых попавшихся полиграфистов да подрядчиков ПОС и два раза в год участие в выставках).
Все зависит от реального объема работы, значимости бренда и выделенного и Вами в том числе распланированного быджета. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.07.2005 16:18 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Все зависит от конкретной фирмы. Где-то это руководящая должность, сродни директору по маркетингу. Где-то это просто исполнитель. Где-то и вовсе менеджер по продажам, работающий только с товарами некой торговой марки (встречал такое). Т.е на фирме продается 5 ключевых марок - 5 "брэнд"-менеджеров.
Вообще в круг обязанностей может входить очень и очень много. А основная, на мой взгляд, задача - обеспечение клиентской лояльности или приверженности, или еще как хотите называйте. Все остальное должно плясать от этого. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.08.2005 11:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
