 |
|
|
 |
|
|
|
milk100<<
< |
"Билайн" изменил фирменный стиль и теперь думает, что он стал круче.
Практически все возможные на сегодня рекламные возможности использованы. Реклама Би везде.
Не так давно разговаривала с приятелем. Потерял телефон, назрела необходимость покупки новой симки.
Приятель решал к кому подключится, т.к. ярым приверженцем определенного оператора не является. Сидя у него дома увидела рекламные проспекты, брошюры и описание тарифных планов Корбины, МТС, Мегафона, Скай линка. Не увидела Билайна. На вопрос почему нет Билайна был такой ответ:
"Достал этот Билайн! Его так много, что эта полосатость начинает раздражать!"
Задала второй вопрос, как ему новый ФС. Ответ:
"Вначале понравился, живенький такой. А теперь меня от него тошнит...Эти безумные люди повторяющие как заводные "два,два,два,два" как будто я идиот и сразу не понимаю о чем они говорят!"
Поговив еще немного удалось выяснить, что реклама действовала на моего знакомого первые 2 недели. Ему было интересно разглядывать рекламу на щитах, проспектах, наклейках. После прошествия этих 2 недель, началось медленное внутренее отрицания услуги и появление раздражения. Позвонила я еще нескольким людям, ответ все дали один - рекама достала, Билайн г***но, назойливая муха... И это говорили люди, среди которых были и клиенты Би. Кстати, двое моих знакомых ушли от Би к другим операторам, объяснив это тем, что им не нравится как позиционирует себя компания. "Напоминает Макдоналдс" - таков был один из ответов.
Не пора ли ввести термин переизбыток рекламы?
Ведь, в данном случае, отторжение происходит именно из-за переизбытка этой рекламы. Потребителей начинает раздражать то, что один и тот же продукт рекламируется везде и постоянно и "навязывается" им. В последствии просто начинает срабатывать "не куплю, потому что надоели"... |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 12:28 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
| Ваш товарищ, увы, не может быть показателем... |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.08.2005 12:32 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| А вместо покупки новой симки и выбора оператора, старую восстановить не пробовали? Я этот номер периодически проделываю! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 12:46 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Действительно, в медиапланировании существует понятие насыщения (saturation point), то есть после определенного количества контактов в течение цикла покупки, последющие контакты перестают работать. Некоторые же специалисты считают, что после определенного количества наступает отторжение - то, что вы описали, эта теория носит название eventual irritation. Однако, никто не знает, как на самом деле работает реклама, поскольку даже при самой высокой вовлеченности в выбор бренда, при самом рациональном подходе огромную (хотя и неизвестно, какую именно) играет подсознание. Вполне возможно, что в конечном итоге ваш товарищ купит именно Билайн. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 12:51 | |
|
|
|
LaMMer<<
< |
реклама билайна нацелена на поиск!
их рекламу ищут и если вы вдруг замечаете что то полосатое и черно-желтое - то сразу ищете надпись билайна и если находите - самоудовлетворенно про себя вздыхаете - и здесь они...
а на деле их не так уж и много.. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 12:51 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 12:54 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Равшан
Спасибо за полезную информацию, обязательно поищу более подробную информацию по этой теме.
Однако, мой приятель не купил Билайн, подключился к другому оператору.
Почему же тогда не проводятся массовые исследования по этой теме? Ведь это очень важная информация. Она позволит избежать перенасыщенности рекламы для определенного товара или услуги и тем образом реклама не начнет работать во вред?
hvn
Есть номера, которые не востанавливаются. Например "готовые" пакеты типа "О'Лайт", БИ+, Джинс (кажется тоже не воостанавливается, но точно не помню)... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:07 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| milk100, проблема в том, что непонятно, как исследовать подсознание. Точно так же невозможно определить и то, какое минимальное количество раз нужно показать рекламное сообщение человеку, чтобы он купил данный бренд, непонятно, что и почему работает лучше - реклама, которая нравится, или реклама, которая раздражает, неизветно есть ли связь между запоминанием рекламы и выбором бренда. Недавно читал статью про исследование заппинга, исследователи пришли к очень интересному выводу: реклама, которую зритель переключает не досмотрев до конца работает (судя по продажам) лучше, чем та, с которой не переключаются. Иначе говоря, все, что связано с подсознанием, покрыто мраком. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:13 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Вот я - занимаюсь провокацией и "раздражающей" рекламой дляя ювелирной сети (самой крупной на Северо-Западе), продажи увеличиваются в разы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:21 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Штирлиц
В данный момент я говорю не о раздражающей рекламе, а о переизбытке рекламы.
Раздражающая реклама действительно запоминается быстрее...
Но ведь с Би дело в другом, вначале всем все, в принципе, нравилось, а потом пошло отторжение именно от того, что Би везде...вот в чем разница. Отторжеие пошло не от плохой или раздражающей рекламы, а именно от ее количества.
Равшан
Извините, но не могли бы вы объяснить смысл слова "заппинг"?
Мне очень неудобно, но такого слова я не знаю и не знаю его значения. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:27 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
| Заппинг/зэппинг/zapping - быстрое переключение каналов в поисках чего-то интересного. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:37 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Аууууууууу!!!!!!!!! Людиииии!!!!!!!!!!!
А мы не слишком углУбились?
Если некоторым знакомым уважаемой Милк не нравится, как позиционирует себя компания БЛ, может быть они (о ужас, сейчас скажу крамолу!) просто не являются ЦА нового продвижения?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:40 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
:-))))
Хорошее определение ЦА: "Все кому нравится данная реклама". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:47 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Нет.
"Все, кому нравится данная реклама принадлежат к ЦА"
Дуализьм, знаете ли... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:50 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Да, но насколько я понимала все это время смысл перепозиционирования БЛ, и насколько было это ясно из многочисленных пресс-релизов они это делали для переманивания абонентов у того же МТС и вовлечения в свою сеть тех немногочисленных, которые еще либо не подключены к сотовой связи, либо до сих пор не стали четким приверженцем одного оператора.
В данном случае я привела один из примеров того, как человек, фактическая ЦА (см.выше) не пошел в БЛ и как он объяснил свой поступок...
Кто же тогда их ЦА? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:54 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я не думаю, что у МТС ЦА (я, кстати, тоже к ней принадлежу) такова, что ее можно переманить этим дубовейшим креативом!
Позиция декларируемая (как я хочу) и позиция реальная (как оно все в действительности) не всегда совпадают. Хочется, конечно, да не всегда получается...
Анекдот.
Кай - Снежной Королеве "Ваше Величество! Ну ни как у меня не получается сложить из букв "П", "О", "Ж" и "А" слово "ВЕЧНОСТЬ"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:12 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Никогда не поверю, что они в релизах писали "о переманивании абонентов у МТС". Там другое было - о создании нового образа ТМ у потребителецй - динамичного, живого. Хорошая реклама, прекрасное позиционирование. Связь, в Питере, отстой. "Мегафон" вне конкуренции. И по понятливости тарифов тоже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:14 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Я не говорила, что они именно писали в пресс-релизах "о переманивании абонентов у МТСа", если вы прочтете мой пост более внимательно, то увидите, что он начинается словами
..."насколько я ПОНИМАЛА все это время смысл перепозиционирования БЛ, и НАСКОЛЬКО ЭТО БЫЛО ЯСНО из многочисленных пресс-релизов..."
Да, я могла не правильно понять смысл...однако, это мое восприятие.
И я прошу не уходить конкретно на тему Би, сдесь скорее интересен сам эффект переисбытка рекламы...но, как я понимаю, оценить это невозможно и нереально узнать, когда стоит остановиться, чтобы у ЦА не пошел обратный процесс. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:29 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
@ milk100
В принципе, существует модель Вундта, для определения предельного эффекта от воздействия...
... но я ее не применял ни разу! ... не встречал безбашенного рекламодателя... инвестирующего 30% себестоимости в продвижение |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:51 | |
|
|
|
эксперт
Постов: 61
Дата регистрации: 08.12.2004 |
Автор оригинала milk100
Эти безумные люди повторяющие как заводные "два,два,два,два"!"
"Напоминает Макдоналдс" - таков был один из ответов.
|
Очень хорошее определение, а мне ещё напоминает музыкальные каналы МузТВ и MTV .
Впрочем, переизбыток здесь ни при чем. Реклама откровенно глупая и рассчитана на подростков. Взрослому человеку возможно первые две недели и будет интересна только из-за новизны.
Если бы реклама была умнее, надоела бы позже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.08.2005 14:36 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
