 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 30.10.2003 |
А может дело все не в "переизбытке рекламы", а в её поддаче? Они охватили щитами всю Москву, а некоторых людей раздражает полосатость..........А если бы на этих же щитах весело что-то серое, незаметное, говорили бы столько об этом?
И можно ли на этом конкретном случае говорить о том, что идет отторжение именно от этой рекламы?
У меня может отторжение идти от другой рекламы.........(честно ничего в голову не приходит)))
И milk100 права, эффек переизбытка рекламы оценить......сложно............. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.08.2005 16:23 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| О чем вообще речь и на каком языке говорите, уважаемые? Нет рекламы глупой или умной, красивой или некрасивой. Есть ЭФФЕКТИВНАЯ и НЕЭФФЕКТИВНАЯ. Говорите профессионально, а не языком домохозяек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 16:30 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
Штирлиц, Вас НЕ СЛЫШАТ.. хотя делают вид, что слушают.
По-моему, рассуждения предвзяты.
Нельзя не признать, что ребрендинг Би удался. (а вся дискуссия неуклонно скатывается к этому, потому что тема была подана не как ПРОБЛЕМЫ ПЕРЕНАСЫЩЕНИЯ РЕКЛАМОЙ а как РЕБРЕНДИНГ БИ - ПРОВАЛ)
А про перенасыщение рекламой... по-моему уже пришли к выводу, что дискутировать об этомможно только на уровне субъективного восприятия. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 17:18 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
Штирлиц, Вас НЕ СЛЫШАТ.. хотя делают вид, что слушают.
По-моему, рассуждения предвзяты.
Нельзя не признать, что ребрендинг Би удался. (а вся дискуссия неуклонно скатывается к этому, потому что тема была подана не как ПРОБЛЕМЫ ПЕРЕНАСЫЩЕНИЯ РЕКЛАМОЙ а как РЕБРЕНДИНГ БИ - ПРОВАЛ)
А про перенасыщение рекламой... по-моему уже пришли к выводу, что дискутировать об этомможно только на уровне субъективного восприятия. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 17:26 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Нельзя не признать, что ребрендинг Би удался"
А можно каких-либо подтверждений? (Раз уж мы решили не заниматься здесь голословием) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 17:36 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
| подтверждение - никого не оставили равнодушными, заставили о себе говорить в том или ином ключе.. из публикаций СМИ я лично сделала вывод, что целью сего мероприятия было далеко не перетягивать клиентов у МТС (что за глупость).. необходимость смены имиджа была объективна - он устарел.. освежить, изменить восприятие фирмы! Они этого добились. А что еще этим можно добиться? Не думаю, что конъюнктура рынка сотовой связи кардинально изменилась или изменится... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 17:52 | |
|
|
|
milk100<<
< |
| Я просто озадачилась эффектом перенасыщенности ранка рекламой определенного товара. И мне стало интерестно, возможно ли оценить математически, научно, если удобнее, когда эта критическая точка настает. В пример привела Би просто потому что это наиболее "близкий" (во временном контексте) пример подобной, на мой взгляд, перенасыщенности, когда компания практически захватывает все возможные рекламные площади и возможности на сегодняшний день...И что от такого изобилия рекламы одной услуги (в данном случае) лояльность потенциальных потреибителей падает уже не столько от качества самой услуги (я, например не могу сказать стала ли качественней связь после ребрендинга или нет), сколько именно от переизбытка однородной информации и ее однообразного дизайна. Повторяюсь, Би был и есть просто примером. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 17:58 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Штирлиц.
Вот я и пытаюсь понять, может ли подобная массивная бомбордировка однородной рекламой стать "залогом" Эффективной РК? Или этот метод, наоборот, ведет все именно к провалу РК, т.е. ее НЕэффективности?! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 18:00 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
По ходу беседы смешались разные вещи. Хочу внести некоторую ясность. Существует несколько разных понятий:
- Насыщенность (saturation) - количество контактов с рекламой, после которого реклама перестает увеличивать продажи. По данным европейских исследований AGB уровень насыщения варьируется от 7 до 10.
- Перенасыщенность (eventual irritation). Это просто теория и не имеет никаких замеренных (замеряемых) подтверждений.
Обратите внимание, что в этих случаях речь идет о кампании в целом, в которой может быть какое угодно количество различных роликов. Помимо этого существует и уровень воспринимаемости (и эффективности) одного конкретного ролика. В какой-то момент любой ролик перестает работать, даже если до уровня перенасыщенности кампании в целом еще далеко.
Это называется "износом ролика" (wearout). В каждом конкретном случае он разный и зависит от креативного решения, технического исполнения, бренда, аудитории и еще кучи разных факторов. Если же тестирование конкретного ролика не делается, то можно ориентироваться на среднеиндустриальный уровень, котрый определен примерно в 2000 рейтингов или 20 контактов, после которых нужно начинать думать о смене ролика.
Существует и противоположное wearout-у понятие... абсолютно правильно - wearin - время, требующееся для того, чтобы ролик начал работать. Здесь тоже нет никаких исследовательских подтверждений, все держится на уровне здравого смысла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 21:43 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 03.08.2005 |
...возможно, креативщики Би просто начитались "Осиной фабрики";)
Пересесть на Билайн нет охоты, просто потому, что нет охоты куда-то "пересаживаться". А о необходимости пересесть реклама мне почему-то не сообщила. Хотя, возможно, Билайн и будет теперь пожизненно вот с этим вот ассоциироваться. Фиг они потом чего другое из себя представлять смогут:)
Ваще сочетание желтого и черного... нездоровое какое-то. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2005 10:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
