Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Что такое бренд?
Определения и терминология.
< 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > ...

Profile
Винопивец©

Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004
Storozhev©,
если умер за 15 лет - не бренд. Бренды умирают в результате тяжелой продолжительной болезни, лет 10-15. Какая причинная связь между "лидер рынка" и "бренд"? По-моему, такой связи нет. Разве что Вы сегментируете рынок до полного исчезновения - но это вычислительный артефакт.
Концепция "жизненный цикл товара" существует (с ограничениями на применимость). Какова причинная связь жизненного цикла товара с брендом? Она есть? Она постоянна (хотя бы с точностью до направления тренда)?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 12.07.2006 19:03
цитата
Profile
Винопивец©

Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004

Цитата, автор Storozhev:
А почему Путинку покупают чаще других водок?


Не знаю так ли это, но даже если так - это не важно и не интересно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 12.07.2006 19:05
цитата
Profile
Storozhev©

Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006

Цитата, автор Винопивец:


Цитата, автор Storozhev:
А почему Путинку покупают чаще других водок?


Не знаю так ли это, но даже если так - это не важно и не интересно.


Просто безумно интересно!!!

П о ч е м у ???

Ответ на этот вопрос дает возможность создавать бо`льшую потребительскую ценность. Тем самым получая конкурентное преимущество.
Заметьте, почти вся водка на вкус одинакова! Готов сьесть шляпу без балтимора. Так-что вкусовые качества прошу отложить для делетантов.

P.S. И эта ценность у Путинки создана не за 25 лет.



Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.07.2006 21:01
цитата
Profile
Natalik©

Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006
для: Bal©

Добрый субботний день!!! :)
Я читала эту ветку... ("Что такое бренд")
Никакого конструктива мной там не было замечено...

Но, Вы хотите сказать, что бренд -это не обязательно положительные ассоциации? тогда, в принципе, это:
1) либо еще не бренд
2) либо вы что-то другое пытались сделать, если даже среди целевой(!) аудитории он не вызывает положительных ассоциаций...

А если еще поразмышлять на эту тему, то
"Компании! становителсь известными, формируйте свой положительный имидж, и завоевывайте доверие вашей целевой аудитории - и можете называть это как угодно, не обязательно называть это брендингом! Но когда вы поймете, что всего этого вы достигли - все будут о вас говорить и придут к выводу, что вы сформировали свой бренд! И будут искать в ваших действиях какие-то конкретные мероприятия (и может быть даже пяток-десяток найдут, но вы-то знаете, что ничего специально не строили, и никаким брендингом не занимались, вы просто вели правильный бизнес, и удовлетворяли своих покупателей как могли, и старались повышать качество товара, и строили правильную коммуникацию со своими потребителями, и очень-ОЧЕНЬ старались быть на этом рынке гораздо дольше, чем ваши конкуренты, и поэтому сейчас они еще на полпути к вершине этой горы, а вы уже поставили там свой флаг!!"
Так что думаю все эти размышления, "если бренд на Марсе, нет ли бренда..." - это все от лукавого!
Работайте и будет вам счастье!




Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2006 11:41
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Продолжим.

Цитата, автор Natalik:

Но, Вы хотите сказать, что бренд -это не обязательно положительные ассоциации? тогда, в принципе, это:
1) либо еще не бренд
2) либо вы что-то другое пытались сделать, если даже среди целевой(!) аудитории он не вызывает положительных ассоциаций...


Скажите, Natalik©, а вы можете назвать хотя бы один бренд, который вызывал бы только положительные ассоциации?


А если еще поразмышлять на эту тему, то
"Компании! становителсь известными, формируйте свой положительный имидж, ..." если это цитата, то неплохо бы указать автора


Позиция не нова и, к сожалению, неконструктивна. Идучи по такому пути можно договориться до "Менеджмент - фигня! Просто живите так, чтобы подчиненные выполняли ваши желания с удовольствием, и не требовали дополнительного вознаграждения" или "Наука вредна! От нее одни неприятности. Человеку ,на самом деле, не так уж много и нужно." :)

Так что думаю все эти размышления, "если бренд на Марсе, нет ли бренда..." - это все от лукавого!
Работайте и будет вам счастье!


Ну, тогда и этот форум (как и все прочие) тоже "от лукавого" :) Давайте везде развесим лозунг "Работайте и будет вам счастье!" (ой! Я уже что-то подобное видел А! "Вперед к победе коммунизма" )

Если серьезно.
Бренд - это молоток. Можно забивать гвозди подвернувшимся камнем, можно даже лбом, но, молотком удобнее.
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2006 13:19
цитата
Profile
Natalik©

Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006
Ок, переносите! ;) Мне не жалко!
Я предлагаю просто определить для начала, КТО и ЧТО считает брендом!

По-моему, есть очень четкий ответ на этот вопрос:
"Если у вашего покупателя будет больше денег, он будет продолжать покупать Ваш продукт?"
Если ответ отрицательный - это не бренд,
если ответ положительный - бренд.

Вот и фсё, не надо придумывать длинные пространные фразы, оправдывающие существование бренд-менеджеров!
Вот, если у покупателей Жигулей, будет больше денег - они будут продолжать покупать Жигули?
Каков будет Ваш отрицательный ответ?
А если у покупателя Мерседеса? Или кто-то думает, что он купит Ферари??? Нет, может и купит, для дочки или любовницы, но ездить-то будет на Мерседесе!!

Вот и все... и не о чем тут дискутировать!
Точно так же во всем!

Отвечайте на этот вопрос, и вы точно будете знать, достигли вы брендованности своей товарной марки или нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2006 13:11
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Просто - не всегда правильно.
Если у покупателя Жигулей станет больше денег, он будет продолжать покупать Жигули если:
1. Задумался о покупке квартиры.
2. Не хочет афишировать рост своих доходов
3. Социальное положение предписывает ему ездить только на Жигулях
...
Можно я не буду придумывать еще примеры?
Так, что, увы ваше определение не работает :( Вернее работает не всегда (что еще хуже)
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2006 13:36
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
для: Natalik©

Проверьте свою логику, по ней получается, что в каждой категории может существовать лишь один бренд - это тот, который продается по самой дорогой цене, потому что будь у людей деньги они бы покупали бы именно его.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2006 19:33
цитата
Profile
Natalik©

Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006
Для Bal:
Если у него (покупателя жигулей), туго с деньгами или еще какие объстоятельсва, то он может купить например себе велосипед или Запорожец.
Это всего лишь говорит о том, что этот товар имеет место быть на рынке! И пользуется спросом, и всегда будут находиться люди, которые этот товар будут покупать, но говорить о том, что это бренд еще рано! Поверьте, если бы у этого человека было не 10 тыс $, а например 50 (только на покупку машины), чтобы он предпочел???
И посмотрите на рынок, если у покупателя есть выбор, то он, имея даже небольшую сумму денег, предпочтет подержанную иномарку (не совсем убитую, если может себе позволить), чем Жигули (если, конечно, или убитая иномарка, или Жигули новенькие, то тогда естественно Жигили).

Потребитель ведь почему переходит со временем в другой ценовой сегмент (если может себе это позволить)? Он ищет там лучшее качество для себя любимого!

Насчет того, могу ли я назвать хоть один бренд вызывающий только положительные ассоциации: да, могу.
Кстати, это же будет и к посту Равшана о категории:
1. (С позиции девочки, потому что я есть целевой сегмент косметических и парфюмерных фирм)
Заходим в Арбат Престиж - на полках одни бренды, да они все у меня вызывают положительные ассоциации, просто я одними пользуюсь, одними нет, но если они меня чем-то привлекут - да, я не исключаю, что переключюсь на другую марку. Но это будет смена бренда на бренд. И если я могу себе позволить отдать бОльше денег, я все равно куплю то, что люблю, просто я больше куплю. :)
2. Категория легковые автомобили: Мерседес, БМВ, Ауди, Пежо, Рено, Фольксваген, + много других, можно список продолжать. Я не считаю, что у кого-то эти автомобили вызывают отрицательные ассоциации, они для разных покупателей, но никто к ним не относится плохо! И кстати, я не являюсь целевой Харлея, но это бренд, я уверена, что очень много мотоциклов гораздо лучше, но вы подите и скажите об это любителям Харли Дэвидсон (защитный шлем только не забыть надеть! :) ) А любитель БМВ вряд ли пересядет на Мерседес только лишь потому что у него больше денег. И любитель Ауди уверен, что лучше машины нет, и перепрыгнет на другой бренд не потому что у него станет больше денег, а по другим мотивам.
3. Категория бытовая техника. Опять же, много брендов, и каждый выбирает тот, что по душе, и если он его удовлетворяет - то даже при Большем количестве денег он покупает это, просто меняя старое на новое.
Кто-то уверен, что лучший телевизор Сони, кто-то что это Томпсон, для кого-то нет роднее Самсунга, Грюндика и т.д....
Так вот, если у покупателя Сони будет больше денег - он просто купит себе телевизор по-больше!
Ну.. вот примерно так... я ответила?

Для Bal
И кстати ведь я не против бренда и брендинга, я всеми руками "ЗА".
Так что камнями я не хочу ничего забивать, молотком гораздо удобнее!!! :)

Я все-таки продолжаю считать, что
Бренд - это торговая марке, вызывающая устойчивые положительные ассоциации у большинства целевой аудитории. И Брендинг направлен решать эту задачу.
И составляющими бренда являются - известность, положительный имидж и доверие.
Так что целенаправленая работа над этими составляющими наверняка приведет к бренду.

Прошу простить сообщество за мою многословность, видно форумы не для меня.
Свою точку зрения я высказала, за сим удаляюсь.
Остальные мнения читала, читаю и готова читать дальше, и возможно даже принять! Но пока меня никто не в чем не убедил...
Спасибо! ;)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2006 20:41
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
для: Natalik©

Кажется своим последним объяснением вы все окончательно запутали: то вы противопоставляете один бренд другому и утверждаете, что при наличии денег человек перейдет с одного на другой, то говорите, что у каждого есть свой потребитель и никто свое не променяет ни на что другое. Непонятно..

Что же касается тезиса о положительных эмоциях, оглянитесь вокруг себя, загляните в холодильник, в ванную, в сумочку и выпишите все бренды, которые увидите, потом посмотрите к какому количеству из этих брендов вы вообще относитесь хоть как-то. Думаю, этого будет достаточно, чтобы убедить вас в том, что человеку бренды в основном безразличны, за исключением 1-2%, которые призваны обозначать наш социальный статус (одежда, аксессуары). Но самое главное, что даеж если отношение к бренду и имело бы хоть какое-то значение, как вы проверите кто как относится к тому же Мерседесу. Ну сказал я, что он мне нравится или не нравится, как вы это проверите? И что дальше с этим будете делать?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.08.2006 16:34
цитата
Profile
Штирлиц©
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004
Человек - существо статусное (за редким исключением). Поэтому, при улучшении своего материального состояния и продвижения по социальной лестнице, он будет переключаться с одних ТМ и брендов на другие, более статусные. скажем. с молдавских вин на чилийские, испанские и французские. С "Жигулей" сначала на подержанный "Опель", а затем и на и на "Мерседес", потом - "Бентли" (если уж совсем все очень круто и в шоколаде)... Опять таки, вечных сторонников марок нет, правда, это не относится к некоторым товарам и услугам. Можно всю жизнь быть приверженцем одной марки часов, допустим...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.08.2006 22:20
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
для: Штирлиц©

При этом не будет иметь значения, нравится ли человеку сам бренд, он переключается на него потому, что так положено по статусу. Но в любом случае статусностью обладает мизерный процент брендов в нашей жизни, всем остальным мы пользуемся, не задумываясь о своих чувствах к этим брендам даже на секунду.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 09:29
цитата
Profile
Natalik©

Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006
Для Равшан:
Я ничего не путала. Я просто НЕ считаю Жигули брендом! Вот и все!
И, кстати сказать, это определение бренда не мною придумано, а Котлером, и я думаю, что оно наиболее приближено к реальности. И давайте оставим в покое мой холодильник и сумочку.... Я согласна лишь с тем, что там не все бренды.

Бренд - это торговая марка, вызывающая устойчивые положительные ассоциации у большинства целевой аудитории.

И, составляющие бренда - известность, доверие и имидж.

прежде чем купить Жигули (новые !) вы проверите все ли двери/багажник закрываются, все ли резиночки приклеены, совпадают ли в салоне коврики, постучите по колесам, а то вдруг Федя (Витя, Дима) пришел на работу пьяный, а вы будете рисковать своей жизнью из-за этого (ну согласитесь, что именно так и покупают Жигули). Теперь подумайте как ведет себя покупатель автомобильного бренда, он визуально, естественно, проверит все, но лишь для того, чтобы удостовериться, что продавец доставил вам машину с завода в целости и сохранности.
Потому что он (покупатель) доверяет производителю. В противном случае, если считать, что товар, который пользуется спросом на рынке это обязательно бренд (Жигули достаточно популярны), то тогда "китайский подвал" тоже можно именовать брендом, потому что именно он одевает пол-страны! Или это все-таки не бренд, а просто товар, удовлетворяющий определенные потребности. И мы не доверяем этому товару, но покупаем, потому что риск при покупке не велик! И мы, в принципе, можем, проконтролировав наличие строчек, кнопок, качество материала, его все-таки снизить. Но как только риск при покупке повышается, мы стремимся его снизить, поэтому покупаем марку, которая известна, и, которая пользуется нашим доверием (априори, не обязательно мы ею уже пользовались). Чем дороже товар, тем бОльшее значение имеет бренд (он позволяет покупателю снизить риски при покупке), и тем устойчивее компания чувствует себя на рынке.

Вы отправитесь прямо с завода на Жигулях со своей семьей (повышаем риск) в кругосветное путешествие на автомобиле, не откатав его предварительно хотя бы неделю недалеко от дома, чтобы убедиться что с машиной все в порядке и все рабочие на заводе во время сборки были трезвыми? А на Мерседесе (БМВ, Мазде, Рено и т.д.)?

Теперь о статусе (к тому, что я не о статусе говорила):
Возьмем ценовую категорию "автомобили для среднего класса"
Ауди, Фольксваген, Рено, Мазда, Тойота (продолжите список, он велик) Если у покупателя есть от 15 до 25 тыс$ на покупку автомобиля, то он выберет не самую дорогую модель автомобиля за 25 тысяч, а тот автомобиль, который ему нравится, и они все бренды, и он всем им доверяет, и поэтому они борются за этого покупателя! И может быть он всю жизнь будет оставаться в этом "ценовом весе", не переходя на другой уровень статусности. Но он может менять и бренды, и модели (не будет это зависеть от цены). Возможно он одной марке доверяет больше, другой меньше, или имидж марки он переносит на себя (сегодня он молодой, спортивный, динамичный) - одна марка, завтра он солидный, важный, серьезный - другая марка (либо та же, но у нее "эта" модель, для серьезных и важных, тоже есть).

Дальше, следующая ценовая категория:
Мерседес, БМВ, Ламборджини, Порше и т.д. Разница в цене около 20-50 тыс. Что купит покупатель? Ту, что дороже?
Нет, каждая ТМ - бренд. И покупатель купит (даже при наличие 20-50 лишний тысяч) ту, которая его больше удовлетворяет, нравится, соответствует его представлению о себе любимом дорогом.

Мне бы не хотелось спорить здесь с уважаемыми форумчанами, но мне кажется дедушка Котлер очень точно отразил ситуацию с брендами...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 10:40
цитата
Гость<<
<
для: Natalik©

Не буду вас больше мучать, скажи только, как определить, кто как относится к бренду - задавать вопросы? Как проверить, правду ли мне ответили? Что дальше мне делать с ответами? Что делать, если бренд всем нравится (по их словам), но никто его не покупает? Что делать если бренд никому не нравится, но все его покупают? Может узнавать отношение не вопросами, а по дейстиям - если человек покупает, значит нравится ему, не покупает, значит не нравится? Но зачем тогда нужно понятие бренда вообще?

А еще, есть гипотеза, что не отношение ведет к покупке, покупка (и опыт использования) формирует отношение - обратная причинно-следственная связь.

P.S. Сдайте Котлера в макулатуру.
<

Да 0 Нет 0
  21.08.2006 12:11
цитата
Profile
Natalik©

Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006
Для Гость:
Котлера обязательно сдам! Чуть позже (когда стану умнее чем он), а пока пусть постоит на полке, вместе с другими книгами по маркетингу.

Речь не только об отношении к торговой марке (и уж тем более о критерии нравится - не нравится). Если вы еще раз перечитаете формулировку, предложенную мной, Вы в этом убедитесь. (Это не Котлер в чистом виде, это компиляция материалов)
Устойчивые положительные ассоциации у большинства ЦА
Состоит из Известность, имидж, доверие
Вот эти составляющие измеримы.
Или Вы хотите в килограммах все измерить?
Имидж включает (я только что еще раз перечитала ветку и попыталась учесть все высказывания) - тот образ, который предлагают многие участники дискуссии (образ, установки, репутация и пр.)
Известность - знание, узнаваемость (тоже было такое определение)
Доверие - уверенность в товаре. Включает и стабильность марки (исторический аспект), и положительный опыт, и мнение окружающих и честность производителя (продавца). (Отношение, если не ошибаюсь, тоже было предложено в этой ветке).
Так вот, при наличии этих составляющих (с положительной оценкой ! ну, думаю это исследовать мы все же можем) мы имеем бренд.

Но опять же, не надо воспринимать бренд как панацею при любых болячках!
Если мы рассмотрим товарную категорию, ну, к примеру, легковые автомобили для среднего класса. Этот класс конечен, то есть, ЦА брендов равна 100%, то есть, даже при условии, что бренд имеют каждый производитель автомобилей этого класса, они все же делят эти 100% между собой! Находя более или менее удачные способы привлечь аудиторию именно к своей марке, и не брендованному товару здесь тоже найдется место, свои 1-5 % он всегда оторвет (развивая одну из составляющих).

Что делать, если бренд всем нравится, но никто его не покупает?:
1) Это не бренд.
2) Одна из составляющих бренда (известность, имидж, доверие) с отрицательной оценкой.
3) Это не востребованная товарная категория. То есть, попытка продать счеты в 21 веке, даже учитывая, что они достаточно известны, вот с имиджем тут загвоздка (хотя, ведь это добрый хороший образ из детства и истории, то можно сказать, что определенный имидж есть, и даже положительный), третья составляющая - доверие (вроде мы производителю счетов и верим, но нам они не нужны).

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 13:52
цитата
Profile
Natalik©

Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006
Да, и еще, если пытаться найти экономическое обоснование в целесообразности создания или не создания бренда, то его, по-моему, нет.
Это дает компании дополнительную устойчивость на рынке, но не более того.
Так, например, сломались Жигули - "ну, мы так и знали, это ж Жигули, что вы хотите..."
Сломался Мерседес - "это единичный случай, такого не может быть, ты съезди на сервис, они все исправят!" (то есть, компания более устойчива к кризису)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 14:09
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

Цитата, автор Natalik:

Устойчивые положительные ассоциации у большинства ЦА
Состоит из Известность, имидж, доверие
Вот эти составляющие измеримы.
Или Вы хотите в килограммах все измерить?
Имидж включает (я только что еще раз перечитала ветку и попыталась учесть все высказывания) - тот образ, который предлагают многие участники дискуссии (образ, установки, репутация и пр.)
Известность - знание, узнаваемость (тоже было такое определение)
Доверие - уверенность в товаре. Включает и стабильность марки (исторический аспект), и положительный опыт, и мнение окружающих и честность производителя (продавца). (Отношение, если не ошибаюсь, тоже было предложено в этой ветке).
Так вот, при наличии этих составляющих (с положительной оценкой ! ну, думаю это исследовать мы все же можем) мы имеем бренд.

Ну с известностью понятно - назвал марку, значит помнит, не назвал - не помнит. А как и в чем мерить доверие? Точно так же: доверяю-не доверяю? Тогджа как проверить, правду ли говорит респондент? А с имиджем я и предположить затрудняюсь.


Но опять же, не надо воспринимать бренд как панацею при любых болячках!

какая уж тут панацея, если вы не можете даже определить, что это, как его измерять и что с ним делать дальше.


Этот класс конечен, то есть, ЦА брендов равна 100%, то есть, даже при условии, что бренд имеют каждый производитель автомобилей этого класса, они все же делят эти 100% между собой!

Вы уже превзошли Котлера - выбрасывайте его.


Что делать, если бренд всем нравится, но никто его не покупает?:
1) Это не бренд.

Почему? У вас в определении "бренда" про продажи ничего не было сказано.


Что делать, если бренд всем нравится, но никто его не покупает?:
2) Одна из составляющих бренда (известность, имидж, доверие) с отрицательной оценкой.

А как вы это будете вычислять?


Что делать, если бренд всем нравится, но никто его не покупает?:
3) Это не востребованная товарная категория.

Вопрос был другой - бренд это или нет?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 14:15
цитата
Profile
Arsenij©
Просто маркетолог
Постов: 5217
Дата регистрации: 17.11.2003

Цитата, автор Natalik:
Так вот, при наличии этих составляющих (с положительной оценкой ! ну, думаю это исследовать мы все же можем ) мы имеем бренд.



А вот с выделенного места поподробнее пожалуйста. Я совершенно серьезно. Вы назвали те качества, которые как раз исследовать крайне трудно, если не сказать больше. Если Вы так уверены в своих возможностях, набросайте, пожалуйста, блок вопросов и примерную схему анализа.
--------
Мое хобби и не более того - Суздаль.
Магазин подарков Леарта - швейцарские ножи Wenger, ручки Parker и Waterman, и еще много всего.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 14:19
цитата
Profile
Storozhev©

Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006
для: Natalik©
Наталик, весьма интересно определение Котлера-Наталик. Я, горячий поклоник Фила, но как-то, право, должен признать, что упустил из виду. Если Вас не затруднит, достаньте с полки книгу, напишите название, год выпуска, издательство, страницу. Избавте меня от этого пробела.
Поверьте, ни сколько не сомневаюсь в вашей цитате, но хоть крупица научного подхода пускай будет в нашем форуме.
Заранне благодарю.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 14:22
цитата
Profile
Storozhev©

Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006
для: Natalik©
Цитата, автор Arsenij:


Цитата, автор Natalik:
Так вот, при наличии этих составляющих (с положительной оценкой ! ну, думаю это исследовать мы все же можем ) мы имеем бренд.



А вот с выделенного места поподробнее пожалуйста. Я совершенно серьезно. Вы назвали те качества, которые как раз исследовать крайне трудно, если не сказать больше. Если Вы так уверены в своих возможностях, набросайте, пожалуйста, блок вопросов и примерную схему анализа.


Если решитесь ответить, то напишите пожалуйста это в теме "Изучаем бренд", особо там ни кто не отважился. Чтобы не все в одну кучу.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2006 14:29
цитата
< 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > ...
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 3.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Что такое бренд?
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов