Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Закат эры брендов или реинкарнация?
Важная и интересная дискуссия развернулась у коллег на форуме
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > ...

Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
Добрый день уважаемые коллеги.
Из всего того, что удалось просмотреть на разных сайтах на последний квартал, эта дискуссия показалась мне важной и достойной проф. обсуждения http://forum.gfk.ru/Go/ForumRead/id=51976#id_51988 .

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 13:37
цитата
Profile
Юрий Рязанов©

Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005
Господа модераторы, у вас на форуме не менее интересная тема (см. фото).

Доколи в угоду посещаемости мы будем видеть эти шедевры!!! Эдуард, может хватит уже? Наберись смелости и закрой форум от сексботов!!!
attachment
Форум.gif

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 14:04
цитата
Profile
Muramasa©
Muramasa
Постов: 24
Дата регистрации: 10.03.2008
Я бы оптимизмом по этому поводу не страдал. Если провести мысленный эксперимент. Взять некий условный показатель (возможно, интегральный), по которому определить, относится ли торговая марка к бренду или нет и представить картину распределения этого признака среди всех торговых марок, то, наверное, в различных временных разрезах «холмик» распределения будет то более крутым, то более пологим. Но, думаю, могильным холмиком (плато) для брендов он не будет.

А если серьезно, пока в нас (людях) зашиты системы идентификации и ранжирования, бренды не исчезнут.

Как-то так...
--------
Muramasa

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 14:32
цитата
Profile
Юрий Рязанов©

Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005

Цитата, автор butaev:

Добрый день уважаемые коллеги.
Из всего того, что удалось просмотреть на разных сайтах на последний квартал, эта дискуссия показалась мне важной и достойной проф. обсуждения http://forum.gfk.ru/Go/ForumRead/id=51976#id_51988 .



Просмотрел. И ничего похожего на дискуссию не увидел. Осторожно поставленный вопрос да есть, и не более того. Может позже что-то появится...


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 14:33
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
для: Юрий Рязанов©
Добрый день.
Я усмотрел в текстах сразу несколько интересных вопросов. Помятуя, что на 15 "Круглом столе..." именно Асхат Хасянович делал доклад о научном прогнозировании будущего в применении к маркетингу, и наблюдая, что появились в прессе и на сайтах статьи по "Экономике намерений", я посчитал, что вопрос поставленный Асхатом Хасяновичем - это отзвук осмысления им наших среднесрочных перспектив.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 16:14
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
для: Юрий Рязанов©
Юрий видел твою ссылку на "бот"
Спасибо!
Но как всегда опоздал. Коллеги удалили и мне не удалось полюбопытствовать. :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 16:16
цитата
Profile
Olga63©
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004
Доброго!
но вопрос-то интересный :) - вон, студентов заставляют дипломные писать про брендинг, а что за зверь, так никто и не узнает, пока зверушка не помрет :)
По каким критериям можно первести торговую марку в раздел брендов?
ответвление - могут ли существовать "региональные бренды", "городские бренды" (это цитаты из сегодняшнего местного делового журнала)
Будет ли падать / изменяться спрос на исследования брендов? В какую сторону эти виды исследований будут мигрировать?
Если инструменты брендостроительства теряют эффективность, то что придет им на смену?
Если данная гипотеза неверна, то почему происходит кнсолидация портфелей?
--------
Ольга Егина

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.03.2008 17:06
цитата
Profile
Юрий Рязанов©

Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005

Цитата, автор butaev:

для: Юрий Рязанов©
Добрый день.
Я усмотрел в текстах сразу несколько интересных вопросов. Помятуя, что на 15 "Круглом столе..." именно Асхат Хасянович делал доклад о научном прогнозировании будущего в применении к маркетингу, и наблюдая, что появились в прессе и на сайтах статьи по "Экономике намерений", я посчитал, что вопрос поставленный Асхатом Хасяновичем - это отзвук осмысления им наших среднесрочных перспектив.


Эдуард, ну вот люди начали задумываться вопросами эффетивности брендо-строительства. Причем делают это пока ОЧень робко и осторожно…

Наш с тобой знакомый без малого лет так эток с 10-к смело пишет об этом.

Цитата из книги М.Дымшица «Потребительская лояльность» стр. 164:

- Боясь себе признаться в том, что покупка бренда определяется «всего лишь» КАЧЕСТВОМ ТОВАРА И УСТОЙЧИВОСТЬЮ ДИСТРИБЬЮЦИИ, маркетологи и рекламисты...

P.S. Совет: Миша не надо бежать ОЧень далеко впереди паровоза... Наверное можно, впереди на 1-2 годика, и народ может быть и проникнется вашими мыслями…

Прим.: Мы же с вами хорошо помним, когда сетевикам из-за бугра пришла генеральная директива взять Курс на брендинг!!!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 17:24
цитата
Profile
Рон©

Постов: 425
Дата регистрации: 31.08.2005
Масса народу занимается "брендингом". Из "НО НЕЙМ" товара делает марку. Брендом это назвать нельзя, по крайней мере, не через год-два после запуска. Надо лет 20-30.
Кроме того, если взять Бренды с большой буквы, то все они начинали категорию. И не с названием (или упаковкой) морочились, а получали продукт, которого ни у кого не было.
У нас ситуация другая. поэтому брендинг 100-го в ряду кефира снижается: нету денег на прямую рекламу. А на промо есть, и результат сразу. Не надо ждать образа в голове потребителя.
Товары надо изобретать, или услуги!!.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 17:40
цитата
Profile
Винопивец©

Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004
для: Юрий Рязанов© Юра, консалтеры меняют феню раз в три-пять лет, потому что за старую уже денег не дают. А что бренд - историческое явление (т.е. складывается, а не создается) - должно быть ясно и ежу.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.03.2008 19:26
цитата
Profile
koska©

Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006

Цитата, автор Винопивец:

для: Юрий Рязанов© Юра, консалтеры меняют феню раз в три-пять лет, потому что за старую уже денег не дают.



Прямо один в один с нетленкой:
---
...
И что это за профессия такая, прости господи! Сын лейтенанта Шмидта! Ну, год еще, ну, два. А дальше что? Дальше ваши рыжие кудри примелькаются, и вас просто начнут бить.

– Так что же делать? – забеспокоился Балаганов. – Как снискать хлеб насущный?
– Надо мыслить, – сурово сказал Остап. - Меня, например, кормят идеи. Я не протягиваю лапу за кислым исполкомовским рублем. Моя наметка пошире.
...

---

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 19:37
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Условно говоря, раньше из 1000 продуктов один становился брендом, а сейчас один из 100 тысяч, если не из миллиона имеет шанс выбиться "в люди".


К сожалению не могу согласиться - например - каждый новый рецептурный продукт, одобренный FDA или ЕА, становится брендом.
Мне кажется, очень зависит от индустрии.
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 22:01
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
Добрый вечер уважаемые коллеги.
Я недели 3 назад в нашем профильном разделе Форума про брендинг пытался обменяться мнениями о том, что такое брендинг на самом деле.
Но т. к. понял, что мешаю людям рассуждать "о беспорочном зачатии" в этой области маркетинга, сразу прекратил всякую активность.
Я поддерживаю мнение большинства, что, начиная обсуждение, нам следует обменяться мнениями, а что же входит сегодня в понятие брендинг?
Уверен, что спектр мнений будет шире, чем в любой другой области маркетинга.
Лично я всегда смотрю на брендинг под двумя углами. Первый: в каких случаях без этого нельзя обойтись. И второй, если брендинг - это долгосрочные рискованные инвестиции в специальную программу, то когда, как и при каких условиях, благодаря каким коммерческим технологиям, они окупаются? А когда не окупятся? Т. е. смотрю глазами технолога.
То немного, что я читал, показалось мне рассказами о верхушке айсберга. И до обсуждения деталей технологий, где и проходит грань: окупится или нет (сугубо мое мнение) маркетинговой литературе пока далеко.
Я бы совсем не интересовался брендингом, да слишком много в нашей практике случаев, когда без него коммерческий успех будет куда меньше.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 22:22
цитата
Profile
Arsenij©
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003
для: IgorRudy© Искуственные ограничения на создание новых продуктов, и ничего более. Давайте только не будем спорить о том, ЧТО такое "бренд" :) В фармакологии это понятие еще более размыто, чем в остальных отраслях из-за сильного влияния лидеров мнений и отсутствия у непосредственных потребителей собственного отношения к продукту.

To All А вопрос-то заключается не в том, насколько эффективен "брендинг" в российском понимании этого слова, а сколько времени в нашей стране еще будут получать настолько высокие прибыли, что всякие маркетинговые мелочи и игры будут просто незаметны на их фоне. Должен вам заметить, что в отраслях с EBITDA в 7-15% почему-то в них не играются :)
--------
Мое хобби и не более того - Суздаль.
Магазин подарков Леарта - швейцарские ножи Wenger, ручки Parker и Waterman, и еще много всего.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 22:23
цитата
Profile
Юрий Рязанов©

Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005

Цитата, автор butaev:
…..
Я поддерживаю мнение большинства, что, начиная обсуждение, нам следует обменяться мнениями, а что же входит сегодня в понятие брендинг?


Это самый лучший способ, что бы заболтать тему ;) . Проще воспользоваться поиском "Что такое брендинг"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 22:56
цитата
Profile
Muramasa©
Muramasa
Постов: 24
Дата регистрации: 10.03.2008
У каждого свой поиск.
Стоило бы прийти к общему знаменателю. Иначе каждый будет говорить о своем.

А учитывая глобальность и многогранность явления и что содержание понятия неизбежно будет меняться, стоит ли вообще заглядывать?
--------
Muramasa

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.03.2008 23:11
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Arsenij:Должен вам заметить, что в отраслях с EBITDA в 7-15% почему-то в них не играются :)


Арсений, вы имеете в виду, что нет брендинга софта, компьютерной техники, и даже определённого ритейла (вроде y Тиффанис была EBITDA в этих рамках)?

По фарме - есть сильное разделение по брендам и дженерикам. Причём, врачи различают бренды.
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.03.2008 00:05
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007
Моё личное впечатление - брендовость в англо-язычных странах последние несколько лет только растёт, т.к. число инноваций уменьшается и стирается отличие между продуктами, растёт число хаус лейблов, клаттер просто крейзи - компаниям, что бы продать дороже, приходится тратить всё больше и больше на брендинг. Да и после кризисов (ипотечных, финансовых, ресессии), у покупателя всё меньше свободных денег и он (покупатель) начинает задумываться о покупке дешёвых лейблов вместо брендов.
Компаниям остаётся лишь брендить всё больше и больше - т.к. продажи начинают падать и акции летят вниз ещё быстрее. Многие компании в этом году увеличили рекламные бюджеты и бюджеты на усиление брендового имиджа почти в 2 раза.
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.03.2008 00:12
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
для: Юрий Рязанов©
Добрый день.
У меня все та же старая болезнь. Я не понимаю о чем разговор, пока не уразумею: какие цифровые значения финансовых потоков идут в этом случаи по затратам и затем по доходам в проектный период в этом и в других, взятых для сравнения, проектах/случаях. Понятие эффективность, как ты знаешь, предполагает сравнение финансовых потоков в обе стороны при аналогичной работе без брендинга и с ним за "n" лет. Как я только понимаю, что в случае брендинга доходы выше, я своими 2-я извилинами пытаюсь понять глубинную экономическую природу этого превышение доходов при рыночном равновесии. У кого, и почему убыло во всей товаропроводящей цепочке, у кого, и почему прибыло. А дальше понять при помощи каких коммерческих технологий (реклама всего один блок в этих технологиях)?
С горем пополам я как-то в этом разобрался. А ты меня опять хочешь вернуть в определения, коими изобилуют учебники.
Не суди строго, вот такое у меня ущербная «понимательная способность».

Давай я у тебя спрошу просто, по-приятельски, сколько ты сможешь назвать среди российских маркетологов специалистов по брендингу как ты его понимаешь?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.03.2008 14:32
цитата
Profile
Рон©

Постов: 425
Дата регистрации: 31.08.2005

Цитата, автор IgorRudy:


Условно говоря, раньше из 1000 продуктов один становился брендом, а сейчас один из 100 тысяч, если не из миллиона имеет шанс выбиться "в люди".


К сожалению не могу согласиться - например - каждый новый рецептурный продукт, одобренный FDA или ЕА, становится брендом.
Мне кажется, очень зависит от индустрии.


Да, потому что он уникален не как название, а как продукт.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.03.2008 15:32
цитата
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > ...
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 6.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Закат эры брендов или реинкарнация?
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов