Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Бренды имеют большую цену
< 1 2 3 4 5 >

Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Exotio©
Вы не понимаете. Они ПРИНЦИПИАЛЬНО не различаются. Просто Васе хочется думать, что если водка за 300 р, то она значительно лучше. Понятно, что сивуха за 97,30 и "благородный" напиток за 300 отличаются, в основном - количеством сивушных масел. Но уже за 170 и за триста - нет. Разные добавки могут давать ОЩУЩЕНИЕ качества, тогда как само качество нифига не меняется.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 16:28
цитата
Profile
Андрей Розум©
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005

Цитата, автор Exotio:
в том момент, когда ты захочешь сделать из-за этого свой товар дороже (существенно) номер не пройдет, люди переключатся на другой ТАКОЙ же товар,пусть и с худшим Брендом, который дешевле. Так?

Не совсем так.

Например, по моим наблюдениям если бренд относится к повседневным товарам массового спроса, то постепенное повышение цены не вызывает значимого оттока потребителей. А вот постепенное снижение качества (для снижения себестоимости) - вызывает.

Причем такой подход не редкость. Пока идет вывод товара, активная рекламная поддержка - технологию соблюдают строго. А потом начинают пытаться экономить, заменяя часть мяса соей и тому подобное. Поначалу дает заметный прирост прибыли, но потом бренд начинает быстро проседать. Чтобы вернуть позиции чаще всего снижают цену, потом чтобы вернуть рентабильность опять на чем-нибудь экономят. Пока от бренда не остается одно воспоминание.
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 16:33
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: Bal©
Вы не хотите принимать РЕШЕНИЕ, я понял :) Да ладно. В истории бывали и другие случаи, и на кону стояло побольше, и информации было поменьше. А тут дешевле/ дороже всего-то.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 16:34
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: Андрей Розум©
Ну это абстракция ведь. Ведь как мы выяснили, двух ОДИНАКОВЫХ товаров в природе особо не встречается. И ситуации, когда два ОДИНАКОВЫХ товара существенно отличаются по цене тоже.
Ну, постепенное повышение цены, небольшое. То есть, есть порог. Вряд ли существенный. Прямо пропорциональный небрендинговым характеристикам.
Ну, вот с Колами. Предположим, ПК выдумала нереальный какой-нибудь ребрендинг для ПК, для основной марки. Что-нибудь супер-пупер (дизайн этикетки+дизайн упаковки+коммуникация) запустила и увеличила долю существенно. Напиток тот же. Поднимать ей цену?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 16:44
цитата
Profile
Андрей Розум©
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005

Цитата, автор Exotio:
Вы не хотите принимать РЕШЕНИЕ, я понял :) Да ладно. В истории бывали и другие случаи, и на кону стояло побольше, и информации было поменьше. А тут дешевле/ дороже всего-то.

Это только в школьных задачках есть правильные решения. А такие кейсы построены на "идеальных" условиях, оторванных от реальности. Я могу вам сказать "ставьте дороже" и аргументировать. И точно так же могу аргументировать обратное.
И то и другое будет верным для одних частных случаев и неверным для других.
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 16:45
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Exotio:
для: Bal©
Вы не хотите принимать РЕШЕНИЕ, я понял :) Да ладно. В истории бывали и другие случаи, и на кону стояло побольше, и информации было поменьше. А тут дешевле/ дороже всего-то.


Совершенно неверно! Я НЕ ИМЕЮ ПРАВА принимать решения в условиях когда мне не предоставляют данных (или не позволяют их получить). Я как специалист, пошлю такого заказчика к ... пусть он позорится.
А, что касается истории. - примеры в студию!
Только, ... Знаете почему приключенческие романы всегда хорошо заканчиваются? Потому, что о плохих концах уже некому рассказывать
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 16:45
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: Bal©
Ну хорошо. Я согласен. С другой стороны на основании имеющихся данных, Вы не предполагаете, что ОДНОЗНАЧНО дешевле. ОК.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 16:51
цитата
Profile
Андрей Розум©
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005

Цитата, автор Exotio:
Ну это абстракция ведь. Ведь как мы выяснили, двух ОДИНАКОВЫХ товаров в природе особо не встречается. И ситуации, когда два ОДИНАКОВЫХ товара существенно отличаются по цене тоже.

Мне так кажется, что это вы себя в этом убедили, а не мы выяснили.

Повторюсь, сейчас полно случаев производства на стороне, когда кроме этикетки никаких отличий нет, а цена может существенно отличаться. Тут на форуме кто-то писал свой опыт работы на табачной фабрике, когда на одном и том же оборудовании из одного сырья выпускают разные по ценовому уровню марки сигарет. И про то как добавление золотого ободка на фильтр влияет на восприниаемое потребителями качество. И так далее.

Или я вот недавно сталкивался с бумажными салфетками. Одни и те же салфетки пакуют под разными марками, даже ароматизаторы не меняя. При этом ценник салфеток продающихся под невыразительным приват-лейблом почти вдвое ниже чем у брендированного.
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 16:54
цитата
Profile
Андрей Розум©
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005

Цитата, автор Exotio:
Ну, вот с Колами. Предположим, ПК выдумала нереальный какой-нибудь ребрендинг для ПК, для основной марки. Что-нибудь супер-пупер (дизайн этикетки+дизайн упаковки+коммуникация) запустила и увеличила долю существенно. Напиток тот же. Поднимать ей цену?

Существенное увеличение доли уже приведет к значительному повышению прибыли. Дальнейшее повышение/понижение цены не должно быть самоцелью. Можно продать больше с меньшей наценкой, можно продать меньше с большей и в итоге получить примерно равную прибыль.

Да и сама цена на этом рынке во многом стала понятием относительным. В одном магазине Кока-Кола может стоить дороже Пепси, в соседнем наоборот. Мало того. У меня по соседству двухлитровая бутылка Кока-Колы давно стоит дешевле литровой Пепси и всего на рубль дороже литровой Кока-колы. В Штатах можно встретить ситуацию, когда большая порция стоит дешевле меньшей.

Поэтому для решений о существенном изменении цены нередко проводятся отдельные исследования. Могут запустить тестовые продажи в одном или нескольких регионах/сетях. И уже исходя из динамики продаж решать, что экономически выгоднее.
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 17:08
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Exotio:
для: Bal©
Ну хорошо. Я согласен. С другой стороны на основании имеющихся данных, Вы не предполагаете, что ОДНОЗНАЧНО дешевле. ОК.


"ОДНОЗНАЧНО" бывает только у Жириновского, когда он собирается "мыть сапоги в индийском океане"
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 17:15
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: Андрей Розум©
Ну вот опять. Однозначное превосходство в Бренде налицо, а однозначного вывода, что теперь мы можем из-за этого поднять цену нет.

Про салфетки. Потому что, как Вы сказали, у них невыразительный приват-лейбл. Они не обеспечили определенный уровень брендирования для своей категории, почему они должны стоить столько же. Они проигрывают по суммарному качеству (качество товара+качество брендирования).

для: Bal©
Ну почему только у Жириновского. Дважды два ОДНОЗНАЧНО четыре. :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 17:26
цитата
Profile
Actor©
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005
что-то я окончательно потерял... даже не предмет, а смысл происходящего...
для: Exotio© Вы можете сформулировать что-либо конкретное? Не гипотетически-фантастическое "хочу завтра сделать ракету для полета на Марс, с чего начать", а что-то более земное. Или вопрос и разряда праздных? Цель у Вас лично какая? Вы же вроде как Интернет-продвижением занимаетесь, а не розливом газированных напитков?
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 17:27
цитата
Profile
AKM©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007

Цитата, автор Exotio:
Дважды два ОДНОЗНАЧНО четыре. :)


Вы с доказательством, что 2*2=5 не знакомы, судя по всему?:)
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 17:34
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: Actor©
У меня цель заявлена в первом посте.
Вопрос навеян следующими словами, взятыми отсюда http://www.dnp.ru/publications/our-publications/brending/329
Бoльшая прибыль

* Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз
Бренды имеют большую цену
* на российском рынке различие в цене брендированных товаров может составлять 10:1 и больше
* Себестоимость различается на 10-20%

О чем здесь речь? Объясните, пожалуйста, что это значит?


Кстати, да. Надо что-нибудь в подпись поставить
:)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 17:36
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: AKM©
Приведите пожалуйста :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 17:37
цитата
Profile
AKM©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007
Стеб, конечно :)
2*2=5
то есть 4=5
25 - 45 = 16 - 36
Далее прибавим (9/2)^2 ко обеим частям ур-ия:
25 - 45 + (9/2)^2 = 16 - 36 + (9/2)^2
5^2 - (2*5*9)/2 + (9/2)^2 = 4^2 - (2*4*9)/2 + (9/2)^2
(5-9/2)^2 = (4-9/2)^2, обе части положительны, можно извлечь квадратный корень
5 - 9/2 = 4 - 9/2
Далее прибавим 9/2 ко обеим частям ур-ия:
5 = 4 что и требовалось доказать
Следовательно 2*2 = 5
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 17:58
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: AKM©
то есть 4=5 :) :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 18:12
цитата
Profile
Exotio©

Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008
для: Actor©
Подожду автора теории. Ок.





Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 18:24
цитата
Profile
AKM©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007
для: Exotio©
Ну мы тут, согласитесь, не про извращения в математике говорим...Вам что не понятно в публикации МНД? Что бренды дороже своих менее удачливых, хм, товарищей по товарной группе при одинаковой себестоимости?
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 18.05.2009 18:33
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Ну, тему-то я завтра почищу.
для: Exotio©
Объясняю!
Автор приводимой вами статьи забанен на форуме Sostav за неадекватное поведение, систематическое оскорбление участников форума и попытки продвижения себя на форуме.
Обсуждать что-либо в терминах автора данной статьи я не намерен, ввиду того, что терминология аватора меняется, в зависимости от текущего психического состояния автора и его текущих целей. В дальнейшем любое упоминание идей, цифр, мыслей вышеозначенного автора в данном разделе форума будет подвергаться жесткому анализу. Автор давно боится таких методов рассмотрения его безосновательных, в большинстве случаев, заявлений. Посему, в данный форум последователям автора обращаться не рекомендуется, воизбежании публичного разоблачения идей кумира.
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.05.2009 18:37
цитата
< 1 2 3 4 5 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 5.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Бренды имеют большую цену
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов