Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Бренд и ассоциации
< 1 2 3 >

Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор levitech:
Если я завтра увижу какую-нибудь сверхинтересную внешне пачку молока, я ее куплю, хотя у меня и налажен опыт интегрального общения с другой пачкой молока. А если еще выяснится, что новое не менее вкусное, то возможно я стану его периодически уже покупать или вовсе на него переключусь.

------------------
Отредактировано: levitech | 09.12.2011 03:18


Ой!
Это я такой озабоченный или levitech что-то не так написал
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:18
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1037
Дата регистрации: 20.06.2007
Ха! Пачка молока! Это может стать мемом! :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:35
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1037
Дата регистрации: 20.06.2007

Цитата, автор levitech:
сверхинтересную внешне пачку молока



Привлекательность пачки молока оценивается субъективно, по 10-ти балльной шкале.
Пачка молока, с которой налажен успешный опыт интегрального общения называется Праймари.
Кстати, в некоторых странах, в отличие от России, законодательно разрешено интегральное общение с несколькими Пачками молока одновременно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:39
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008

Цитата, автор levitech:
для: Трофим Верблюдов©

Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Это очень вредное заблуждение, которое подогревается зарабатывающими на "брендинге". Ни название, ни логотип, ни его цвет сами по себе не служат мотивом для покупки.


Мне кажется, это, как говорится, it depends...От категории товара, от покупателя и т.д.

В общем случае, как мне кажется, и название, и логотип и цвет и все прочее... суть результат труда. Суть добавленная стоимость. Суть ценность.

Если я завтра увижу какую-нибудь сверхинтересную внешне пачку молока, я ее куплю, хотя у меня и налажен опыт интегрального общения с другой пачкой молока. А если еще выяснится, что новое не менее вкусное, то возможно я стану его периодически уже покупать или вовсе на него переключусь.



Нет?


Да! Но... нет!
Подробнее вечером.

UPD Пятница, однако... Пачка молока может взорвать это обсуждение... а может и нет...
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 09.12.2011 15:41

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:39
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011

Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Это очень вредное заблуждение, которое подогревается зарабатывающими на "брендинге". Ни название, ни логотип, ни его цвет сами по себе не служат мотивом для покупки. Они, безусловно, оказывают некоторое влияние на общее впечатление от товара, но все, что приписывается к "силе бренда" возникает не из сочетания слов, формы и цвета марки, а исключительно из интегрального опыта общения покупателя (потребителя) с товаром.



Мне нравится... В одной известной сети кофеен на днях пил горячий шоколад из бумажного стаканчика, на котором было написано, что-то вроде, привет, это я, твой кофе... приятно познакомиться... что-то в таком духе

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:42
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1037
Дата регистрации: 20.06.2007
для: levitech© И как? Вкусно без молока?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:45
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011
для: Alexander_P©
Ну так говорят. Пачка молока.
Вот, убедитесь http://images.yandex.ru/yandsearch?text=...BA%D0%B0&stype=image&noreask=1&lr=213

Более того, придерживаюсь мнения, что выражение "пачка молока" более переспективно с точки зрения ассоциации.
Потому как естественная тара для молока - это вымя. Слово женского рода. Пакет же слово мужского рода. Проигрышное направление.

Что как? Как пообщались?
Нормально так, интегрально.

Горячий шоколад как шоколад. Нормальный парень.
------------------
Отредактировано: levitech | 09.12.2011 15:58

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 15:56
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор levitech:
...
Потому как естественная тара для молока - это вымя. Слово женского рода. Пакет же слово мужского рода. Проигрышное направление.


Слово вымя - Среднего рода (тут есть несколько профессиональных филологов, они подтвердят)

Что как? Как пообщались?
Нормально так, интегрально.

Горячий шоколад как шоколад. Нормальный парень.
------------------
Отредактировано: levitech | 09.12.2011 15:58


Мать (загядывая в холодильник) - "Ну, что, Делми? что мы будем готовить нашим мужчинам на ужин?
Сын (в ужасе выбегая из кухни) - "Папа! Папа, иди скорей! Мама опять с маргарином разговаривает!!!"

------------------
Отредактировано: bal | 09.12.2011 16:28
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 16:27
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011


Хорошо. Среднего. Не стану спорить с профессиональными филологами.

Тем не менее осмелюсь утверждать, что словоа железа (молочная) Женского рода!

Сознаюсь. Горячий шоколад оказался невежливым. Я с ним тоже поздоровался, пытался завязать беседу, но он так более ничего и не сказал.


------------------
Отредактировано: levitech | 09.12.2011 16:45

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 16:43
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1037
Дата регистрации: 20.06.2007

Цитата, автор levitech:
Горячий шоколад оказался невежливым. Я с ним тоже поздоровался, пытался завязать беседу, но он так более ничего и не сказал.



Невежа получились Вы, ибо шоколад представился Кофе. А Вы его так неполиткорректно обозвали-таки Шоколадом. На худой конец, можно было обойтись Афро-какао-боб.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 16:52
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011
Может быть, дело во мне...
Может быть, у него был GR-код. Мне достаточно было просканировать его айфоном и я бы подключился к брендированному искуственному интеллекту первого поколения, с котором можно вести диалог...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2011 16:55
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Я думаю, что тема "опыт интегрального общения с пачкой молока" может считаться исчерпанной?
Переношу в "Брендятину".
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2011 18:34
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011
Есть предложение вернуться к теме.


Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Это очень вредное заблуждение, которое подогревается зарабатывающими на "брендинге". Ни название, ни логотип, ни его цвет сами по себе не служат мотивом для покупки. Они, безусловно, оказывают некоторое влияние на общее впечатление от товара, но все, что приписывается к "силе бренда" возникает не из сочетания слов, формы и цвета марки, а исключительно из интегрального опыта общения покупателя (потребителя) с товаром.



Мне кажется, это, как говорится, it depends...От категории товара, от покупателя и т.д.

В общем случае, как мне кажется, и название, и логотип и цвет и все прочее... суть результат труда. Суть добавленная стоимость. Суть ценность.

Если я завтра увижу какую-нибудь сверхинтересную внешне пачку молока, я ее куплю, хотя у меня и налажен опыт интегрального общения с другой пачкой молока. А если еще выяснится, что новое не менее вкусное, то возможно я стану его периодически уже покупать или вовсе на него переключусь.



Нет?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2011 18:53
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Ик!
Когда "бот" косит под человека, это я видел. Но вот чтоб человек косил под "бота".
для: levitech© Излагаем своё мнение РУССКИМ языком! В противном случае в Брендятину.
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2011 19:45
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011
А что именно не понятно? Участник форума высказал тезис (цитата в предыдущем посте), я высказал антитезис (текст в предыдущем посте). Вот доказательства, что антитезис был понят.

[/quote]
Да! Но... нет!
Подробнее вечером.

UPD Пятница, однако... Пачка молока может взорвать это обсуждение... а может и нет...
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 09.12.2011 15:41[/quote]

------------------
Отредактировано: levitech | 14.12.2011 20:08

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2011 20:03
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008
О! Точно, присоединяюсь к возврату на колею темы (каюсь, забыл про это обсуждение).
Итак, я естественно только за то, что название, лого, цвет и прочий дизанерско-копирайтерский "брендинг" - ценность, результат труда и добавленная стоимость. Тем более что, во-первых, за этот труд некоторые берут весьма существеные деньги, которые в итоге ложаться на плечи покупателей в виде увеличения цены, а во-вторых, лично мне этот вид трудовой деятельности просто очень нравится. Но вот переход от того, что Дизайн это Высшая Ценность, к тому, что потребитель покупает в магазине, лично мне представляется сомнительным. В разных обсуждениях много раз поднимался вопрос - а как, собственно, радиус кривизны "этой закорючки" и номер Пантона влияет на продажи? Увы, прямо - никак. Конечно, есть люди, которые могут купить пачку молока ( ) исключительно из эстетических соображений, но бизнес на таких людей не расчитан. Эти люди могут быть легко удовлетворены одним магазином Сами Знаете Кого по имени Артемий. Так как мало их количество на фоне остальных потребителей FMCG. А упаковку и прочий брендинг нужно расчитывать на людей, которые не понимают разницу между Ариалом и Ариэлем. Все усилия дизайнера должны быть направленны не столько на ублажение эстетических чувств (себя и тусовки), а на передачу потребителю информации о товаре. Правда тут есть и другая крайность - попытка сделать логотип, который своим видом должен передать заказчику весь ассортимент, прайс и адрес офисов клиента. Возвращаясь к молоку, хороший дизайн должен сообщить более высокую ценность молока внутри пакета, а не ценность самого этого пакета (дизайна). Как-то так. Я считаю.

------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 15.12.2011 13:52

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2011 20:19
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011


хороший дизайн должен сообщить более высокую ценность молока внутри пакета, а не ценность самого этого пакета (дизайна)



ну а я что сказал.

есть молоко внутри пакета. дизайн это результат труда. любой адекватный дизайн добавляет молоку ценности. хороший адекватный дизайн добавляет больше ценности.

есть такие шоколадные конфеты мишка косолапый. на них картина шишкина. она добавила конфетам одну стоимость.

кто нибудь выпустил такие же конфеты. пока он не поместит на них дизайн не менее талантливого человека, чем шишкин. эти конфеты не составят (не будут обладать потенциалом составить при прочих равных) конкуренции шишкинским (за ту же цену разумеется)



------------------
Отредактировано: levitech | 14.12.2011 23:11

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.12.2011 23:08
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008
для: levitech© Прямо противоположное вы сказали. Конфеты "Мишка косолапый" покупают не из-за поклонения таланту Шишкина (кстати, медведей там нарисовал не Шишкин, а Савицкий - у Шишкина живая натура неполучалась) и любви к медведям. Покупают конфеты, которые внутри. Упаковка, включая медведей, служит исключительно для отличия этих конфет от других на полке. И находжения их покупателями. Ценность дизайна в том, чтобы минимальными средствами донести до покупателя уникальность изделия, находящегося внутри упаковки. Больше ценности - это когда на выбор тратится меньше времени и покупатель покупает именно те конфеты, которые ему нужны. Конфеты, а не фантики от них.

------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 15.12.2011 13:53

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.12.2011 13:45
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011
для: Трофим Верблюдов©
Вы утрируете
Я говорю,что, перефразируя Чехова, в товаре все должно быть прекрасно. И содержание, и форма.
А Вы как будто говорите, что в товаре, самое главное "душа",там, условно, а все остальное не имеет значения.
Человек прекрасно разделят и оценивает по отдельности слагаемые, но вместе с тем оценивает и всю сумму.
Я отдаю себе отчет, что в молоке самое главное молоко. Ну и что дальше. В одной ценовой категории вкус молока будет приблизительно одинаковым.
Но в одном случае, оно будет называться, условно, Пармалат и ассоциироваться у меня с каким-то белым порошком из италии, а в другом случае Домик в деревне и не ассоциироваться с тем же порошком, из которого оно изготовлено. Более того ассоциироваться с Россией, бабушкой, там и т.д.
Одни ассоцииации доставляют мне дискомфорт, в случае Пармалат,а другие, наоборот, позитив, в случае Домика. Молоко одинаковое. Беру с позитивными ассоциациями.

Также и конфеты. Конфеты покупают из-за конфет, правильно. Но к конфетам прилагается как бы отдельный товар - их упаковка. Точнее сочетание названия и дизайна. Точнее бренд, по определению ассоцииации маркетологов.
В случае Мишек это работа выполнена на определенном, высоком уровне. Подсознательно или сознательно покупатель может оценить уровень этой работы.

Далее за ту же цену другой производитель предлагает конфеты с таким же вкусом. Полтовара у него есть. Остался еще один как бы квазитовар, бренд.
Теперь все будет зависиеть от того на каком уровне он изготовит этот второй товар. Потому что выбор будет сделан по сумме балов за ту же цену.

Вот есть Кока-кола. Это сумма напитка который внутри и упаковки и названия, которое снаружи. Теперь есть производитель, который хочет конкурировать с кока-колой. Напиток у него, допустим, не хуже. Теперь все будет зависеть от названия и упаковки.

Вариант первый. Он называет ее Hershi Сolа и делает такой же красно-белый дизайн. Слабая работа - поэтому он в пролете. Что такое Херши мне не понятно, мало того, что вызывает негативные ассоции. Цвета он скопировал и т.д.

Вариант второй. Пепси-кола. Пепси прикольное слово. Построено на звукоподражании звукам, которые производит бутылка с газированным напитком. Дизайн синиий, свой. И т.д. Здесь работа более высого уровня очевидно. Поэтому товар уже может составить конкуренцию по сумме напиток плюс упаковка.


------------------
Отредактировано: levitech | 15.12.2011 20:25

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.12.2011 18:32
цитата
Profile
levitech©

Постов: 93
Дата регистрации: 16.02.2011
для: Трофим Верблюдов©
То есть, подытоживая, мое мнение такое
Бренд, как "упаковка", является результатом труда, и всегда является фактором, оказывающем влияние на решение покупателя. Разница только в значении этого фактора для разных категорий товаров.
Для одних товаров "упаковка" как фактор может быть на 2-м месте, для других - на 222-м месте. Оценка идет по сумме с разными коэффициентами значимости слагаемых.
По-моему, я ничего не изобрел

------------------
Отредактировано: levitech | 15.12.2011 21:40

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.12.2011 21:09
цитата
< 1 2 3 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 3.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Бренд и ассоциации
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов