 |
|
|
 |
|
|
|
| "...что потребители, как правило, не могут адекватно оценить, что же действительно для них важно при покупке..." Откроем даме дверь. |
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Руки прочь от Юнга))))
По моему он писал, что КАК МИНИМУМ в 30% случаях больных шизофренией он добивался улучшения.
"Практика единственный критерий истинности теории" (с) Лысый революционер. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.10.2006 23:31 |  |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
| а где все??? админоалигархи(((( |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2006 09:46 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
| Вопрос к модератору: почему то ничего не вижу? Некоторые темы на форуме видны, некоторые нет? Можно че нить сделать???? |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2006 09:54 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Не могу просмотреть тему, сообщения
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2006 10:15 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Не могу продолжить обсуждение: при входе во все темы, где я участвовал, выдаются вот такие сообщения. Остальные - видны. Вот до чего дошел прогресс 
Warning: mysql_db_query(): Unable to save result set in /home/u00014/forumsostav.ru/www/system/classes/forums/thread.class on line 297
Warning: mysql_fetch_assoc(): supplied argument is not a valid MySQL result resource in /home/u00014/forumsostav.ru/www/system/classes/forums/thread.class on line 301
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.10.2006 10:19 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: Татьяна Зябкина
Цитата, автор Татьяна Зябкина:
Сторожев, насчет вашего интереса относительно того "что же движет всеми нами". То, о чем вы говорите - это так называемые базовые потребности. Самая первая потребность - быть любимым/нравится себе/принадлежать к определенной группе, обычно выражается через несколько типов - быть привлекательным, быть утонченным, быть образованным, быть богатым/крутым, и тд. Далее есть потребность служить другим, обычно проявляется через желание быть хорошей хозяйкой/матерью/отцом, быть экономным, делать хорошие дела, заботится о своих близких и иногда не очень близких (Мадонна, усыновляющая ребенка из Африки). Эти две базовые потребности во-первых, близко переплетены (быть хорошей матерью означает принадлежать к кругу таких матерей), во-вторых, если вы посмотрите на позиционирование большинства брендов, то они одним или другим местом к одной из этих потребностей всегда привязаны.
Теперь о том, как на этом денег заработать. Успешным может быть бренд, пасущийся на любой из этих категорий потребностей. Поэтому, владелец каждого бренда должен 1) понимать как его бренд удовлетворяет эти потребности 2) если бренд успешен, не отвлекаться на изменение стратегии, а улучшать бренд в пределах данной потребности. |
Это иерархия потребностей по Зябкной, "пирамида Зябкиной"?
Или свободная интерпритация Маслоу?
Цитата, автор Татьяна Зябкина:
...мы с вами не психологическом форуме, поэтому мне все термины интересуют постольку, поскольку они мне помогают зарабатывать деньги. Когда какая-то вполне важная для психолога грань (потребность-желание-ценность) не имеет никакого значения для моей возможности зарабатывать деньги, меня она не очень интересует.
|
Чтобы Вас правильно понимали, необходимо в термины вкладывать одинаковый смысл. А поскольку "Учитель", не Вам учить, что в них вкладывать, то будьте добры, используйте термины в их принятом значении. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 08:06 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор 4rum дом:
Руки прочь от Юнга))))
По моему он писал, что КАК МИНИМУМ в 30% случаях больных шизофренией он добивался улучшения.
"Практика единственный критерий истинности теории" (с) Лысый революционер. |
Большинство использующих приемы НЛП в психотерапии добиваются еще большего отклика, но это подстройка в процессе личного общения. Но при этом НЛП никак не помогает "сконструировать" сообщение массовой коммуникации с прогнозируемой эффективностью. И это при довольно четкой системе классификации и т.д. Юнговские же построения не проверяемы в принципе, и как системы описания личных представлений могут быть как угодно завирательны (см. Татьяну Зябкину), но к теориям в научном смысле этого слова не относиться, даже если авторы теории успешны в личной коммуникации. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 08:16 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: Татьяна Зябкина
| Цитата, автор Татьяна Зябкина:Метод, описанный мной является базовым и ни в коем случае не является единственным. Например, для получения "производной важности" я люблю использовать другую постановку - сначала прошу потребителя выбрать любимый бренд в категории, а потом спрашиваю, какие свойства делают этот бренд лучше, чем остальные. Ограничение - до 5 свойств. |
И получите, Вы уж не серчайте :) - полный бред! http://dadelo.ru/modules.php?name=News&file=print&sid=103 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 08:31 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: 4rum дом©
Цитата, автор 4rum дом:
для Storozhev
Вообще лучше даже не лэддеринг на обычных фокус-группах, а скорее глубинные интервью ...
|
Спасибо, "глубинное интервью" (или глубокое интервью), один из видов опроса.
Еще Вы упомянули "словесные ассоциации", как разновидность проекционного метода. От себя добавлю, что к нему относятся еще такие разновидности, как "завершение предложения" и "составления рассказа".
Что еще мы можем применить, чтобы проникнуть в "чернный ящик"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 08:40 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
| Вот мне интересно, кто-то на магнитно-резонансном тамографе работал? :) Как обстоят дела с нейромаркетингом? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 08:43 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: Михаил Дымшиц©
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Я не хочу объяснять причины индивидуального поведения, а основной группы потребителей. Гораздо чаще покупки этой марки покупаются потому, что магазин, предлагающий сумки такой марки находиться ближе всего к месту жительства/работы этой покупательницы, а не из-за того, что кто-то еще её имеет (не Анжелину, а сумку). Обычно это соотношение факторов где-то 97:3=(доступность магазина):(потребление кем-то).
|
Во всех книгах авторы упоминают цифры, иногда даже не ссылаясь на исследования. Остается только верить. Всегда хочется знать, каким образом они получены. Где проводилось, когда, кем, условия?
Михаил, Вы, справедливости ради сказать, их иногда публикуете. Может не откажете и на это раз? Откуда 97:3? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 09:27 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Storozhev:
для: Михаил Дымшиц©
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Я не хочу объяснять причины индивидуального поведения, а основной группы потребителей. Гораздо чаще покупки этой марки покупаются потому, что магазин, предлагающий сумки такой марки находиться ближе всего к месту жительства/работы этой покупательницы, а не из-за того, что кто-то еще её имеет (не Анжелину, а сумку). Обычно это соотношение факторов где-то 97:3=(доступность магазина):(потребление кем-то).
|
Во всех книгах авторы упоминают цифры, иногда даже не ссылаясь на исследования. Остается только верить. Всегда хочется знать, каким образом они получены. Где проводилось, когда, кем, условия?
Михаил, Вы, справедливости ради сказать, их иногда публикуете. Может не откажете и на это раз? Откуда 97:3? |
Мы тут провели одно исследование, так вот и получилось, что уровень узнавания человека, который рекламирует определенное предложение среди потребителей данного товара всего на 1-3% выше, чем его узнавание среди не-пользователей. Вот отсюда и цифра по-максимуму  .
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 09:51 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Татьяна Зябкина
Попытка №2:
А можете привести конкретные примеры, когда все эти изучения переменных, ассоциаций, свойств, отличий и проч. помогли какому-нибудь бренду?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 11:39 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 12:22 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
| Мы тут провели одно исследование, так вот и получилось, что уровень узнавания человека, который рекламирует определенное предложение среди потребителей данного товара всего на 1-3% выше, чем его узнавание среди не-пользователей. Вот отсюда и цифра по-максимуму |
Позволю себе не согласится. Человека может и не запомнили, а рекламу и продукт - да. Единственный способ хоть как-то проверить эффективность рекламы это провести исследование в одних и тех же условиях при рекламе и без нее и сравнить. Что естественно невозможно. Время останавливать еще не научились))) При этом даже если остановить время - будут сказываться предыдущие рекламы, рекламы конкурентов и т.д. |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 12:45 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
| Чтобы Вас правильно понимали, необходимо в термины вкладывать одинаковый смысл. А поскольку "Учитель", не Вам учить, что в них вкладывать, то будьте добры, используйте термины в их принятом значении. |
Позволю себе вступится за даму))) Для меня главное не точность формулировок, но понятность. А эти две вещи, по опыту, находятся в противоположных полюсах. По крайне мере если формулировка длинная. По-моему Татьяна вполне понятно пишет. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 18:57 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добры вечер коллеги.
для: 4rum дом©
Вы спрашивали модератора. Какой у Вас ко мне вопрос? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 19:41 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
| уже все заработало. спасибо! |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 19:46 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Увы, дискуссия уже давно сместилась в сторону "кому нужны синяки". Что ж, похвально...
Сторожев, если вы ни разу не замечали, один и тот же термин может по-разному определяться, в зависимости от того, в какой области знания он используется. Я использую определение "потребность" из маркетинга. Михаил - из психологии. Мы на маркетинговом форуме, поэтому разговор о терминах закончен.
Равшан, конечно. У меня на сайте есть объяснение, как бренд Магги (и многие другие бренды продуктов питания и товаров для дома) использует это самое знание для позиционирования своего бренда:
http://www.zyabkina.com/branding/positioning.htm |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 20:42 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Татьяна, "потребность" в российской психологии появился из-за неправильного перевода Котлера. В английском тексте довольно строго различаются "Нужда" (потребность)- желание- спрос. А в нашем был сбой, желание перевели как потребность. Так как в маркетинг эта терминология пришла из психологии, давайте не передергивать.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2006 21:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
