 |
|
|
 |
|
|
|
| "...что потребители, как правило, не могут адекватно оценить, что же действительно для них важно при покупке..." Откроем даме дверь. |
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: 4rum дом© Мы думаем как Вам в маркетинге живется с такими воззрениями?
Этика и полезность (не только для продовца) данного вида деятельности ставится под сомнение. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.10.2006 07:59 |  |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
для: Storozhev©
Люди хорошие в нем работают. Мне с ними комфортно и весело.
И сама работа нравится, сам процесс. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2006 08:27 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Давайте вернемся к первоначальной теме. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2006 00:37 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор butaev:
Добрый вечер коллеги.
Давайте вернемся к первоначальной теме. |
Вначале было слово :) Первозданное и , выходит - первоначальное: ?
Змаечу в скобках, что если развить тему - "Что потребляет потребитель под обложкой Библии?" - причем тщательно и основательно - то многие БАЗОВЫЕ компоненты процесса потребления выяснились бы по-новому.
Жалко, что нет маркетинговых диссертаций на эту тему, а мне самому - как-то не к лицу:) 
Давайте другой вопрос - что потребляет потребитель, покупая бренд - в сравнении с покупкой небрендового товара в этой же категории? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 10:45 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
для: voland©
Вы зря думаете, что не было работ, пытавшихся связать потребление и "фундаментальные ценности". Тут на Составе сын моего друга и всегдашнего соавтора пытался опубликовать кусочек своего диплома на эту тему. Руководитель у него в прошлом был философ, но осел на кафедре у Леонида Макарона, поэтому и навязал такую тему. Коллеги -составовцы так "врезали" отзывами, что мне стало жаль парня. На самом деле при правильно организованном опросе у россиян главные жизненные ценности получаются всегда одни и те же. Не знаю на сколько они совпадают с фундаментальными ценностями жителями, например, Японии. А вот с точки зрения потребления чего-либо, россияне ведут себя в соответствии с заявлением: "Человек - система потребностей и все...".
В субботу в Мариотте г. "Тверская" на конференции, организованной Михаилом Дымшицем, слушал доклад нашего форумчанина - Юрия Рязанова: "Эффект 6 дня в рекламе и потреблении".
Ничего более доказательного в маркетинге я не встречал.
Это анализ результатов не опросов и наблюдений, а прямых длительных измерений за более 400 000 домохозяйствами (всем городом). Отреагировали на ту или иную рекламу; купили - не купили и через какое время, если обратились или купили. При том, что в МИ я "Фома не верующий," нет в исследовании Рязанова к чему прицепиться.
А эффекты получаются с точки зрения теории совсем неизвестные. В том числе и ярко выраженный «эффект шестого дня».
Ну, лучше исследование видеть (там масса телекоммуникационных выдумок, так не опишешь) или читать, чем, о нем рассказывать. Это уже появляется наша российская золотая классика изучения поведения потребителей.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 12:02 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор butaev:
В субботу в Мариотте г. "Тверская" на конференции, организованной Михаилом Дымшицем, слушал доклад нашего форумчанина - Юрия Рязанова: "Эффект 6 дня в рекламе и потреблении".
Ничего более доказательного в маркетинге я не встречал. |
Интересно было бы взглянуть хотя бы на тезисное описание методологии и пары-тройки основных выводов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 12:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор butaev:
Ничего более доказательного в маркетинге я не встречал.
Это анализ результатов не опросов и наблюдений, а прямых длительных измерений за более 400 000 домохозяйствами (всем городом). Отреагировали на ту или иную рекламу; купили - не купили и через какое время, если обратились или купили. При том, что в МИ я "Фома не верующий," нет в исследовании Рязанова к чему прицепиться. А эффекты получаются с точки зрения теории совсем неизвестные. В том числе и ярко выраженный «эффект шестого дня».
Ну, лучше исследование видеть (там масса телекоммуникационных выдумок, так не опишешь) или читать, чем, о нем рассказывать. Эту уже появляется наша российская золотая классика изучения поведения потребителей.
|
Вы так думаете? Короткая у Вас память. :(
Этак у нас и Дмитрий Давыдов в классики попадет. :)
Если речь не о медиаизмерениях ЭКСКОМА, то, чем черт не шутит. Хотя, наблюдая за ситуацией и автором не первый год, верится с трудом.
Где можно ознакомиться с результатами? О каком методе сбора речь? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 12:16 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
для: F3©
Вот случай из практики моего клиента: Опросили потребителей. Почему покупаете не нас, а их? Потому-то, потому-то, потому-то. Сделали так-то, так-то и так-то. Результат - зиро. |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 12:37 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: butaev©
Добрый день, господин Бутаев!
Я бы действительно, с довольствием посмотрел на какю-нить работу типа
"Что останется от восприятия Библии, если минусовать фундаментальные человеческие "ЖРАТЬ ДАВАЙ!"
А -ничего не останется. Во как!
Именно поэтому - здесь форумчане "врезали" юному дарованию...
Второе. Счас на Вас набросятся, а также на Рязанова - в стиле - "Хотел получить 6-дневный эффект - ну потому и получил!" :) |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 12:47 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
для: voland©
Сдесь не обойтись без классического ленинского: "Пг'актика - единственный кг'итерий истинности теог'ии". Если в этой теме есть клиенты - интересено их мнение, есть ли какой-то толк от стратегического маркет рисеча на настоящий момент. Я имею ввиду именно стратегические исследования, такие как U&A, брендированные методики типа Brand Dynamics и т.д.??? |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 12:58 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор 4rum:
для: voland©
Сдесь не обойтись без классического ленинского: "Пг'актика - единственный кг'итерий истинности теог'ии". Если в этой теме есть клиенты - интересено их мнение, есть ли какой-то толк от стратегического маркет рисеча на настоящий момент. Я имею ввиду именно стратегические исследования, такие как U&A, брендированные методики типа Brand Dynamics и т.д.??? |
ЗДг"АСЬТЕ, ПРИЕХАЛИ. "онтологическое значение Прмактических измерений"
пРИ ЧЕМ ЗДЕСЬ ЛЫСЫЙ СИФИЛИТИК?
эТО ВСЁ - БЕРКЛИ И НЕ КТО ИНОЙ, КАК ТОЛЬКО БЕРКЛИ. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 13:07 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Цитата, автор voland:
Давайте другой вопрос - что потребляет потребитель, покупая бренд - в сравнении с покупкой небрендового товара в этой же категории? |
Например сахар. Сначала есть изначальная протоплазама Сахар, которая предназначена для удовлетворения потребности в сладости. Какой символ за этим стоит мы не знаем, да и не важно - мы продаем поросто Сахар. Потом из этой протоплазмы возникают отдельные сущьности: Марка А, Марка В и т.д. Эти сущьности друг с другом конкурируют, однако продают все тот же Сахар. Здесь встает вопрос: как мне обойти конкурентов и сделать мой сахар, отличным и лучше, чем сахар конкурента. Вкус скажете Вы? Здесь можно привести пример с шампунем Дав. До того как они не стали продвигать увлажняет волосы, ни в одном исследовании это не появлялось. Зато сейчас - это один из важных критериев выбора при вопросе в лоб. Различаете ли Вы физические характеристики разных марок Сахара? Что Вы покупаете если и там и там Сахар?
Пишу сахар то с маленькой, то с большой буквы, что бы подчеркнуть является ли это понятием или отдельной сущьностью. |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 13:15 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Цитата, автор voland:
эТО ВСЁ - БЕРКЛИ И НЕ КТО ИНОЙ, КАК ТОЛЬКО БЕРКЛИ. |
Век живи - век учись :) |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 13:16 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
насчет сахара - покупаю сахар.
А вот рядом чай готов купить Бренд. Потому как точно знаю, что там хороший вкус. Не Липтон какой-нить.
Т.е покупаю за данную ЦЕНУ этот чай.
Что это?
1) ризалт заварки с сахаром - вкус, цвет, аромат. //органолептика//
2) надежная упаковка - радует глаз и радует рацио - в силу, как Вы понимаете - сохранности и надежности.
Еще важно для меня, что у них в линейке есть earl grey. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 13:30 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Цитата, автор voland:
А вот рядом чай готов купить Бренд. Потому как точно знаю, что там хороший вкус. |
Три простых вопроса:
1. Чем именно Вам нравится вкус этого чая, и чем он отличается от других?
2. Знали ли Вы вкус этого чая, до того как купили его в первый раз?
3. Насколько долго Вы пили другой чай, до этого чая? И не стал ли он Вам надоедать? |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 13:40 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
//1. Чем именно Вам нравится вкус этого чая, и чем он отличается от других?
2. Знали ли Вы вкус этого чая, до того как купили его в первый раз?
3. Насколько долго Вы пили другой чай, до этого чая? И не стал ли он Вам надоедать?//
1. Насыщенность в первую очередь. К тому же там нет "травы". В смысле этого вкуса.
2. Несколько раз пил по случаю, потом - зафиксировалось внимание. Я вообще много пью чая.
3. Надоел хуже горькой редьки. Никак не могу найти настоящий китайский красный чай. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 14:33 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Скорость Вашей реакции говорит гораздо больше, чем Ваш ответ. Хотя возможно Вы были просто заняты, в отличии от меня бездельника :)
1. Есть ли другие чаи, который также обладают таким же насыщенным вкусом и без травы? Как маркетолог маркетологу: Сколько человек из 100 признают его насыщенным больше, чем остальные чаи.
2. Каков был первый случай. Вы сами его купили? Каково было эмоциональное сопровождение при "распитии"?
3. Вы уверены, что и этот не надоест через какое-то время, оставшись при этом насыщенным и без травы?
Пил "Сибирскую Корону" по той же самой причине. Более насыщенная чем "Старый мельник", который надоел своим вкусом, хотя по началу нравился. Потом и она надоела.
А бывает и так: попробовал не понравилось, попробовал второй раз понравилось больше, а потом подумал: "а ведь не плохой вкус!". Подробности в "Хойти-Тойти" Беляева. |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 14:41 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор 4rum:
Скорость Вашей реакции говорит гораздо больше, чем Ваш ответ. Хотя возможно Вы были просто заняты, в отличии от меня бездельника :)
1. Есть ли другие чаи, который также обладают таким же насыщенным вкусом и без травы? Как маркетолог маркетологу: Сколько человек из 100 признают его насыщенным больше, чем остальные чаи.
2. Каков был первый случай. Вы сами его купили? Каково было эмоциональное сопровождение при "распитии"?
3. Вы уверены, что и этот не надоест через какое-то время, оставшись при этом насыщенным и без травы?
А бывает и так: попробовал не понравилось, попробовал второй раз понравилось больше, а потом подумал: "а ведь не плохой вкус!". Подробности в "Хойти-Тойти" Беляева. |
1. Конечно, думаю все пакетированные с ценой более 2руб за пакет - неплохие чаи.
Резиновый вопрос=- резиновый ответ - 95 % по сравнению с --)))) (вставьте хоть липтон)
2. то же самое как и ранее, когда пил "по случаю".
3. Судя по качеству - он мне походит вплоть до биоорганических изменений в организме.
(пока не сдохну - т.е. )
Кроме того, если будет возможность пить красный китайский - этот будет составлять скорее треть "сегмента". :) |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 15:20 | |
|
|
|
4rum
Постов: 55
Дата регистрации: 20.10.2006 |
Цитата, автор voland:
1. Конечно, думаю все пакетированные с ценой более 2руб за пакет - неплохие чаи. |
Неплохие, но этот лучший? Почему? Вы написали: "Не Липтон". Я его пью и считаю его неплохим чаем. По крайне мере обратно не просится :)
| Резиновый вопрос=- резиновый ответ - 95 % по сравнению с --)))) (вставьте хоть липтон) |
А какова его доля на рынке. +-95%? Или насыщенный вкус важен только для Вас одного?
| 2. то же самое как и ранее, когда пил "по случаю". |
Основной вопрос был: Сами купили / приняли решение или кто-то кто-то угостил. Слышали ли о нем, что-нибудь до этого?
3. Судя по качеству - он мне походит вплоть до биоорганических изменений в организме.
(пока не сдохну - т.е. ) |
Все так думают. Я когда прихожу на новую работу, если понравилось думаю - ну все, здесь я до пенсии. Но больше трех лет не получается, хотя все и устраивает.
| Кроме того, если будет возможность пить красный китайский - этот будет составлять скорее треть "сегмента". :) |
Это интересно. Почему именно красный? Почему именно китайский? Но тут нужно зондировать мента-с-копом, без него никак :) |
|
--------
Взгляд автора на проблему ограничен его же точкой зрения на таковую. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 15:31 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: voland©
Цитата, автор voland:
насчет сахара - покупаю сахар.
А вот рядом чай готов купить Бренд. Потому как точно знаю, что там хороший вкус. Не Липтон какой-нить.
Т.е покупаю за данную ЦЕНУ этот чай.
Что это?
1) ризалт заварки с сахаром - вкус, цвет, аромат. //органолептика//
2) надежная упаковка - радует глаз и радует рацио - в силу, как Вы понимаете - сохранности и надежности.
Еще важно для меня, что у них в линейке есть earl grey. |
Марку скажите плиз!
Если удобно, конечно :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2006 15:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
