 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Имеется продукт - минеральная вода. Необходимо нарисовать карту позиционирования прдукта по сравнению с другими аналогичными продуктами.
Подскажите пож-та есть ли у кого анкета или образец анкеты для изучения позиционирования продукта. На предмет знают, покупают. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.11.2006 16:14 |  |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Карта позиционирования нарисована, например, на стр. 211 книги "Практическое руководство по сегментированию рынка" С.Дибб, Л.Симкина - только чем она Вам поможет в данной ситуации? :) Что касается воды - могут ведь знать, но не покупать, потому что дистрибуция отвратительная...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.11.2006 16:19 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Мысляк©
А в чем проблема?
Сформулировать ряд вопросов о том, какие марки известны и какие покупали за последний месяц?
Ну, и, по-взрослому, стоит к специалистам обратиться.
Бланк интервью Вам не поможет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 16:23 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Картинки я сам видел, но этот график строится на основании анкетирования. И вот бы такую форму увидеть. Хотя примерно представляю.
Это должно быть наверно так:
- знают и покупают
- знают, но не покупают
- не знают
И так по разным брендам.
Один вопрос, как эти данные потом анализируется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 16:33 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Мысляк©
Блеск.
Вы серьезно?
То, о чем Вы говорите, уже анализ.
Косс-табуляция или парное распределение. Тут уж кому как больше нравиться называть.
А про вопросы-меню слышали?
Не занимайтесь самодеятельностью. Выйдет боком. :(
Вас спасет только то, что клиент, вероятно, в этом понимает еще меньше Вас.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 16:43 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
| Да не клиенту, а товарищчу хочу помочь. На него навалили, и он зарылся в книгах. А мне и самому интересно как это делается. Хотя принимал участие в опросах, но сам их не составлял. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 16:57 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Мысляк©
А товарищ не для клиента (начальство тоже клиент) делает?
Без репрезентативного опроса здесь не обойтись.
Минимум 300 человек Ваш товарищ тоже в одну голову будет опрашивать?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 17:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Мысляк©
Да, уж. Ну, и подходец.
Опросы не составляют их проводят. А составляют инструментарий. В данном случае бланк интервью.
По хорошему, стоит этому лет 5 поучиться + еще года 3 попрактиковаться. :)
Но для начала Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М. 2003 подойдет.
Часть VI (Главы 12-16) + Часть V (Глава 18). |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 17:19 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
| Спасибо за исчерпывающие ответы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 17:23 | |
|
|
|
just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006 |
| Постройте квадрант: по оси Х - знание, по оси Y - потребление. Вот и будет Вам карта, весьма интересная кстати. |
|
--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному". |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 19:26 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: 4rum дом©
Респект.
А где козырное "станьте ежиками"? :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2006 19:30 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Вообще, насколько мне помнится, позиционирование это скорее умозрительный процесс, т.е. то представление о товаре/ позиции товара в потребительских умах, которое хочет создать/ достичь производитель товара.
Т.е. по сути карту позиционирования для марок на рынке можно "нарисовать", основываясь на осн позиционирующих признаках (напр.: цена/ качество). Но что это дает практически (кроме возможности графически красиво представить товар :))?
Судя по Вашему вопросу, Вас скорее интересует карта "рыночной ситуации" (название условно) т.е. положения товара на рынке относительно других (Вы сами упомянули нужные оси: знание продукта/ покупка). Для примерного понимания можно построить и квадрант, упоминавшийся 4rum дом©
А вообще, как всегда хочется спросить про цели. Зачем она, эта карта-то, нужна? Может, под Ваши цели совсем другие инструменты требуются :) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 10:37 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
для: Tori© Спасибо!
Цель одна. Определить место продукта в сравнении с другими. Если мало знают, то очевидно надо работать над узнаваемостью марки, если знают но не потребляют то скорее всего надо работать над продуктом (качество, цена, упаковка , и т.д.). Если не прав то поправте, пожлста :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:00 | |
|
|
|
Постов: 324
Дата регистрации: 09.09.2005 |
Цитата, автор Мысляк:
Имеется продукт - минеральная вода. Необходимо нарисовать карту позиционирования прдукта по сравнению с другими аналогичными продуктами. |
Опыт подсказывает, что позиционирование есть поиск очевидного. К несчастью концепции одновременно являются и наиболее трудными для формулирования… (Позиционирование битва за узнаваемость (Джек Траут, Эл Райс)
|
|
--------
То, что называют удачей, обычно является следствием личной успешной коммуникаций. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:05 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Знание марки (спонтанная/ наведенная известность) легко определяются любым опросом (за 2 вопроса)
Однако, как уже было отмечено, знание не означает покупку. А НЕпокупка еще не означает, что плох товар (возможны проблемы и с дистрибуцией, и с рекл-продвигательными коммуникациями)
Для начала, думается, Вам неплохо провести опрос потребителей хотя бы по элементарным, базовым вопросам (знание, покупки Вашей марки и марок-конкурентов, места покупок, почему покупают - какую-то марку, и т.д.) В рез-те подобного простенького опроса получится хотя бы "ознакомительная" картина рынка, если добавить уточняющие вопросы по покупкам, можно даже примерно посчитать объемы рынка и долю Вашей марки на нем.
Но за такими опросами - нужно к спец-там исследователям, а не своими силами :) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:23 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Tori©
Барышня, учите матчасть и не смушайне неокрепшие умы.
Перечитайте раздел карты восприятия/позиционирования в любой из перечисленных здесь книг.
Про то, что дает упомянутая Вами карта (цена/качество).
Оч. даже много дает, если грамотно собрать информацию и грамотно воспользоваться.
В частности, основанием для построения может быть мнение клиентов о цене и качестве.
Соотвественно могут быть приняты необходимые коррективы креативной стратегии.
Вообще, возможно построение карт на основании трех источников информации: предствлений самой компании (ее руководства), желаний компании (ее руководства) и данных исследований. Как они связаны и для чего в данном случае проводится сравнительный анализ, надеюсь, объяснять не нужно. И, разумеется, эффект от использования подобных инструментов будет выше, если на них будет нанесена информации не только о Вашей компании, но и о конкурентах. Так как эта информация задает размерность и указывает прямых конкурентов реальных и потенциальных. |
|
<
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
09.11.2006 11:29 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: Гость Какое качество необходимо коммуницировать в первую очередь понятно и так. Это делается посредством регулярных исследований мнения потребителей и экспертных опросов специалистов.
А рисование "Полей позионирования" и всяких прочих "Психографических кристаллов" используют в основном консалтеры, бо это позволяет закружить голову владельцу бизнеса и развести его на бабло по "Изменению позиционировани"; "Реструктуризации бренда"; "Эмоционального отстраивания от конкурентов" и прочей весьма модной сейчас белиберде, которая позволяет им безбедно существовать, высасывая деньги из довольно-таки успешных бизнесов! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:45 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
для: Гость
Уважаемый, прежде чем авторитетно самоутверждаться, укажите, пожалуйста, где я отрицала необходимость и даже жизненную важность сравнительного анализа?
Все зависит от цели, информации на которой он базируется и способов трансформации данных в нужный вид.
Что касается карты, повторю еще раз: это не более, чем удобный графический вид представления данных. Практическое применение упомянутой Вами информации возможно и без ее построения |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:47 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: hvn©
Вы почему решили, что я апологет меппинга?
Достаточно удобная форма графического анализа.
Лично я могу и в табличном виде прочитать.
Но многими клиентами и линейное распределение уже сложно переваривается.
Что же касается развода. То разводить можно ввобще на голом обоянии.
Было бы желание.
для: Tori©
Я лишь указал на то, что предложенное Вами деление карт на "карты позиционирования" и "карты рыночной ситуации" не оптимально.
Со всем остальным согласен.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 12:01 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор hvn:
А рисование "Полей позионирования" и всяких прочих "Психографических кристаллов" используют в основном консалтеры, бо это позволяет закружить голову владельцу бизнеса и развести его на бабло по "Изменению позиционировани"; "Реструктуризации бренда"; "Эмоционального отстраивания от конкурентов" и прочей весьма модной сейчас белиберде, которая позволяет им безбедно существовать, высасывая деньги из довольно-таки успешных бизнесов! |
Черт побери, вы отбираете у меня монополию на мою любимую тему. Ждите киберкиллеров у киберподъезда. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 12:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
