 |
|
|
 |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.11.2006 12:34 |  |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Так я по поводу формы (шаблона), пардон. Что никак?
Придестся самому родить. Вот напишу и вам выложу, приму с вниманием все коменты :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 13:24 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 26.11.2005 |
Для определения стратегии предлагается использовать маркетинговую модель 4 A’s (Осведомленность, отношение, первая покупка, повторная покупка). см. рисунок
1) Переход от всех потребителей к тем, кому знакома торговая марка осуществляется за счет рекламы и оформления мест продаж (мерчендайзинга).
2) Переход от известности к положительному отношению и к первой покупке осуществляется за счет качества сообщения.
3) Переход от первой покупки к повторной осуществляется за счет качества товара (при условии достаточной дистрибуции).
Узнав коэффициенты перехода, и сравнив их со средними на рынке, можно с уверенностью ответить на вопросы:
Много или мало рекламы?
Побуждает ли наша реклама потребителя к покупке товара?
Нравится ли потребителям товар или нет? (при условии достаточной дистрибуции и репрезентативности данных)
Нербходимо провести опрос всего по 3-м вопросам:
1. Какие продукты данной товарной категории Вы знаете? (этот и все опоследующие вопросы дополнять вопросами "А еще?")
2. Какие продукты Вы покупали в прошлый период (к примеру, осенью 2005)?
3. Какие продукты Вы покупали в текущий период (к примеру, осенью 2006)? |
|
 | | Модель.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 18:26 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| а что такое "отношение" и зачем оно тут? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 18:58 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Это вы о perceptual maps что ли спрашиваете? Обычно делается имиджевое исследование по достаточно большому набору описывающих переменных, по которым потребители оценивают различные бренды. Потом анализируется (есть несколько методов) и строится карта восприятия, где осям приписывают разные "направления" изменения имиджа, и размещают на этих картах бренды. Только цена-качество я бы не рекомендовала, слишком уж простые это переменные, такие карты мало чего вам дадут.
Можно, конечно, пытаться качественным анализом (напряжением собственного ума) что-то в этом духе построить. Если концептуальное мышление развито, то иногда неплохо получается.
В общем целом, мне кажется, вам нужно профессионалов нанять, а то вы пока совсем базовые вопросы задаете. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 23:22 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Цитата, автор Мысляк:
для: Tori© Спасибо!
Цель одна. Определить место продукта в сравнении с другими. Если мало знают, то очевидно надо работать над узнаваемостью марки, если знают но не потребляют то скорее всего надо работать над продуктом (качество, цена, упаковка , и т.д.). Если не прав то поправте, пожлста :) |
Поправлю - известность/знание и позиционирование есть суть разные вещи. Узнаваемость не даст вам никакой информации о позиционировании, это как пытаться определить цвет измеряя высоту. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 23:32 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Мачо-с... То, что Вы привели это модель покупательской реакции (Rogers если уж быть до конца откровенным). Она имеет отношение к карте позиционирования...... Ну вобщем Татьяна уже сказала! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2006 10:50 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2006 17:15 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Если же, все таки, нужна информация о знании марок питьевой и минеральной воды, то можно приобрести наше готовое исследование на эту тему.
Подробней здесь: ****************
С уважением, Сергей Гнедков
[ Уважаемый Сергей, на этом форуме рекламировать свои услуги, а также делать коммерческие предложения принято либо приватом, либо на доске объявлений. В связи с чем, Ваше сообщение исправлено модератором. Olga63 ] |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2006 17:17 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Цитата, автор Machos:
Узнав коэффициенты перехода, и сравнив их со средними на рынке, можно с уверенностью ответить на вопросы:
Много или мало рекламы?
Побуждает ли наша реклама потребителя к покупке товара?
Нравится ли потребителям товар или нет? (при условии достаточной дистрибуции и репрезентативности данных)
|
Я что-то о таких коэффициентах не слышал. Где их можно узнать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2006 16:37 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
| Мысляк, грхм... не хотела бы влезать в вашу милую беседу, но хочу высказать мысль о том, что несмотря на то, что я уже несколько лет имею отношение к измерению эффективности рекламы, я ни разу не слышала, что подобные коэффициенты хоть какую-то информацию о рекламе дают. В общем, такие вот мои пять копеек. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2006 18:12 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор tzyabkina:
Мысляк, грхм... не хотела бы влезать в вашу милую беседу, но хочу высказать мысль о том, что несмотря на то, что я уже несколько лет имею отношение к измерению эффективности рекламы, я ни разу не слышала, что подобные коэффициенты хоть какую-то информацию о рекламе дают. В общем, такие вот мои пять копеек. |
А они есть , эти коэффициенты? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 12:40 | |
|
|
|
Ирина<<
< |
Карта позиционирования.
Что нужно сделать:
* ОЦП для осей определяются на основе обратной связи с покупателями. (нанесите на карту относительные позиции марок и продуктов вашей фирмы и ее основных конкурентов в соответствии с восприятием покупателей.
* Подумайте, в каких направлениях будут смешиваться позиции всех игроков рынка в будущем.
* Какую позицию будет занимать компания.
_____________________________________
больше / / /
/ / /
/ / /
переменная /__________/____________/
/ / /
/ / /
меньше / / /
____________/__________/____________/
меньше переменная больше
______________
как смогла так и нарисовала :) 
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2007 15:11 | |
|
|
|
Ирина<<
< |
| что то не получилось так как я нарисовала |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2007 15:15 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Ирина, если не сложно, попробуйте нарисовать в ворде, а затем разместить прикрепленным файлом. Эта опция доступна для всех зарегестрированных пользователей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.04.2007 16:49 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
