Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / Мы обещали и мы это сделали... КОМКОН глупость говорит
О данных КОМКОНА для БЕГУНА
< 1 2 3 4 5 6 7 >

Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Странно, зачем тогда платят Гуглу миллиарды, если поисковый трафик намного лучше? А какой источник вашей информации, пришлите ссылку.



По той же причине, по которой человек, пришедший по рекомендации друга более ценен для бизнеса, чем человек, пришедший по рекламе. Что не мешает рекламному рынку иметь многомиллиардные обороты.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.04.2007 11:52
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007
для: DmitryDavydov©

Цитата, автор DmitryDavydov:
По той же причине, по которой человек, пришедший по рекомендации друга более ценен для бизнеса, чем человек, пришедший по рекламе. Что не мешает рекламному рынку иметь многомиллиардные обороты.


Так откуда друг получил информацию? Или ему компания приснилась?
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.04.2007 18:02
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор IgorRudy:

для: DmitryDavydov©

Цитата, автор DmitryDavydov:
По той же причине, по которой человек, пришедший по рекомендации друга более ценен для бизнеса, чем человек, пришедший по рекламе. Что не мешает рекламному рынку иметь многомиллиардные обороты.


Так откуда друг получил информацию? Или ему компания приснилась?



Друг получил информацию от вас, а вы получили ее от НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОПЫТА, а не рекламы.

По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), информация по конверту тоже есть, просто я ее не помню. Ограника лучше paid placement, но это не значит, что смысла рекламироваться в интернете нет. Есть.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.04.2007 14:53
цитата
Profile
Arsenij©
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003

Цитата, автор DmitryDavydov:

По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные),



Таким образом, заявляется, что CTR у Adsence и Директа больше, чем 5%, быть не может по определению. Бред.
--------
Мое хобби и не более того - Суздаль.
Магазин подарков Леарта - швейцарские ножи Wenger, ручки Parker и Waterman, и еще много всего.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.04.2007 21:34
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005

Цитата, автор Arsenij:


Цитата, автор DmitryDavydov:

По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные),



Таким образом, заявляется, что CTR у Adsence и Директа больше, чем 5%, быть не может по определению. Бред.




Арсений, вывод неправильный. Во-первых, это в среднем. Во-вторых, у Adwords CTR 1-4% (по результатам поиска кликают более 90%). В-третьих, Дмитрий неправильно проинтерпретировал: на платные клики нажимают только в 1 из 20 результатов запросов.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 30.04.2007 08:06
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Arsenij:


Цитата, автор DmitryDavydov:

По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные),



Таким образом, заявляется, что CTR у Adsence и Директа больше, чем 5%, быть не может по определению. Бред.



То, о чем я сказал, никакого отношения к CTR не имеет. Вот смотрите, вы ввели слово "поумнеть" в Гугле или Яндексе. Статистически (обще по Гуглу на тот момент времени, когда они опубликовали), из 20 человек 19 вообще не кликают на платную рекламу. Кликает только один. При этом он не кликает на все платные рекламы, хотя и такое бывает, как правило он кликает только на ту рекламу, которая привлекла его внимание. CTR рассчитывается как количество кликов деленное на количество показов, умноженное на сто. Именно так CTR и рассчитывается. При этом, если вы видите блок из нескольких реклам, которое выводиться по ключевому слову, CTR у всех этих реклам будет РАЗНОЕ на один и тот же кейворд.

Вот вам простейший арифметический пример. Было сто запросов. Из ста запросов пять человек жали на рекламу. Кто-то на одну, кто-то на две, кто-то на три, кто-то может даже и на все. Допустим, у вас было 5 платных реклам. Первый человек нажал на рекламу 4. Второй человек нажал на рекламу 3. Третий человек нажал на рекламу 2 и 5. Четвертый человек нажал на рекламу 1,2,3,4,5. Пятый человек нажал на рекламу 1,2,4.

Итого, CTR рекламы 1 - 2%, CTR рекламы 2 - 3%, CTR рекламы 3 - 2%, CTR реклмы 4 - 3%, СТR рекламы 5 - 2%. Все показатели ниже 5%, и никакой проблемы в этом нет, ибо так оно и происходит на самом деле.

Вот вам картинка (опять усредненные данные), как позиция рекламы влияет на CTR



--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 30.04.2007 11:32
цитата
Profile
Arsenij©
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003
Все, господа, ошибся... Я не то прочел в словах Дмитрия "left side vs right side 20 к 1". Надо было читать (в разрезе эффективности рекламы" как "средний CTR около 5%", а это так и есть...

Кстати, а другой поворот этого вопроса - а какова доля пользователей, которые НИ ОДНОГО РАЗА не кликнули в результатах запроса? Не слева, ни справа...
--------
Мое хобби и не более того - Суздаль.
Магазин подарков Леарта - швейцарские ножи Wenger, ручки Parker и Waterman, и еще много всего.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 30.04.2007 15:34
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
То, что я понял из всякого рода таблиц и крякнутых баз запросов поисковиков, на конкретную выдачу не кликает от 4% до 8%; но потом идет перезапрос до предоставления "необходимой" ссылки.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 30.04.2007 18:23
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007
для: DmitryDavydov©

Цитата, автор DmitryDavydov:
По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), информация по конверту тоже есть, просто я ее не помню. Ограника лучше paid placement, но это не значит, что смысла рекламироваться в интернете нет. Есть.


Мне кажется надо так же разделять поиски товара/услуг от поисков информации/развлечений. Большинство юзеров Гугла, кто ищет инфо не кликает на платные ссылки, если же человек ищет скажем туфли от Прады - то % кликов на платные ссылки сравним если не выше чем % кликов на бесплатные.
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.05.2007 22:16
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
для: IgorRudy© может быть и так.
Но большинство покупателей туфлей от Прады никогда об этом не спросят Гугл, они привычно дойдут до соответствующего магазина.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 04.05.2007 08:05
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
Доброе утро уважаемые коллеги.
Доброе утро Игорь.
Я много раз убеждался, что хотя теория поведения потребителя во многом написана для лекций, а не как инструкция "боевому" маркетологу, в основе своей соответствует жизни. В ней напомню: между стадией поиска информации (2 стадия)и покупкой, минимум еще две стадии его состояния. Значит потенциальный покупатель, обратившийся к поисковику всегда ищет информацию для осмысления, а не туфли. Такова уж наша теория ПП.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 08:36
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор IgorRudy:
Мне кажется надо так же разделять поиски товара/услуг от поисков информации/развлечений. Большинство юзеров Гугла, кто ищет инфо не кликает на платные ссылки, если же человек ищет скажем туфли от Прады - то % кликов на платные ссылки сравним если не выше чем % кликов на бесплатные.



Нет, это не так, процент органики всегда выше в несколько раз, чем paid placement, вне зависимости от того, собираетесь вы покупать или нет. Дело в том, что доверие к натуральным результатам выше, чем к рекламе. Реклама всегда будет получать меньше кликов, чем органические результаты, но это, по большому счету, ни на что не влияет. Ибо, если нужно, можно бидить на тысячи или десятки тысяч товарных позиций и покупать очень и очень много траффика. Я как-то читал, что Shopping.com покупает 68% своего траффика. У них очень интересная система арбитража, не зря eBay купил их за 620 миллионов баксов.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 12:10
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Но большинство покупателей туфлей от Прады никогда об этом не спросят Гугл, они привычно дойдут до соответствующего магазина.


Михаил, Вы знаете, пошла мода покупать даже Праду он-лайн. Да и самим брендам это выгоднее, т.к. покупатели имеют тенденцию покупать 3-4 Прады за раз он-лайн вместо 1-2 Прад в бутике
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 18:26
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007
для: DmitryDavydov©

Цитата, автор DmitryDavydov:
Нет, это не так, процент органики всегда выше в несколько раз, чем paid placement, вне зависимости от того, собираетесь вы покупать или нет. Дело в том, что доверие к натуральным результатам выше, чем к рекламе. Реклама всегда будет получать меньше кликов, чем органические результаты, но это, по большому счету, ни на что не влияет. Ибо, если нужно, можно бидить на тысячи или десятки тысяч товарных позиций и покупать очень и очень много траффика. Я как-то читал, что Shopping.com покупает 68% своего траффика. У них очень интересная система арбитража, не зря eBay купил их за 620 миллионов баксов.


Посмотрите % органики на ключ. слово "report diva shoes" на Гугле, Яху, или МСН. Удивительно, но paid placement выше, т.к. те, кто покупает туфли хотят попасть прямо в соответствующий раздел на shopping.com, amazon.com, buy.com, shoes.com и т.д, а к сожалению Гугл и Ко не оценивают эти разделы высоко в органике :)
Вот покупателям и приходится кликать на paid placement.
Я слышал подобное по покупкам книг по названию и автору, когда paid placement был выше чем органика.
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 18:34
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007
для: butaev©

Цитата, автор butaev:
Значит потенциальный покупатель, обратившийся к поисковику всегда ищет информацию для осмысления, а не туфли. Такова уж наша теория ПП.


Совершенно согласен с теорией, хотя были статью в "Journal of Market Research" где рассматривали различные аттитудинальные стадии при онлайновых покупках - они отличались от традиционных (был так же доклад на ART конференции).
Например, при покупке билетов на самолёт онлайн - до 90% покупателей не интересуются информацией, а стремятся сделать покупку и минимизировать расходы, т.е. из 5-ти стадий сразу попадают на номер 5.
Подобный эффект возникает при повторных покупках, когда первая покупка была сделана в бутике а рефил (повтораня покупка) - в онлайн - сразу на стадию 5.
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 18:44
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005

Цитата, автор IgorRudy:


Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Но большинство покупателей туфлей от Прады никогда об этом не спросят Гугл, они привычно дойдут до соответствующего магазина.


Михаил, Вы знаете, пошла мода покупать даже Праду он-лайн. Да и самим брендам это выгоднее, т.к. покупатели имеют тенденцию покупать 3-4 Прады за раз он-лайн вместо 1-2 Прад в бутике



мода дело краткосрочное...
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 04.05.2007 19:56
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Михаил Дымшиц:
мода дело краткосрочное...


Да, особенно на Шанель
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 20:10
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
для: IgorRudy©
Добрый вечер.
Произойдет накопление опытных данных выше критического, пересмотрят теорию. А пока: "Исключения только доказывают правило ...".
Лично мои исследования и исследования моих друзей, говорят что пока теория работает достаточно хорошо.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 20:52
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
для: IgorRudy©
Добрый вечер.
Произойдет накопление опытных данных выше критического, пересмотрят теорию. А пока: "Исключения только доказывают правило ...".
Лично мои исследования и исследования моих друзей, говорят, что пока теория работает достаточно хорошо.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 20:52
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
для: IgorRudy©
Добрый вечер.
Произойдет накопление опытных данных выше критического, пересмотрят теорию. А пока: "Исключения только доказывают правило ...".
Лично мои исследования и исследования моих друзей, говорят, что пока теория работает достаточно хорошо.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.05.2007 20:52
цитата
< 1 2 3 4 5 6 7 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Тема является закрытой на добавление сообщений!


Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / Мы обещали и мы это сделали... КОМКОН глупость говорит
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов