 |
|
|
 |
|
|
|
| Анкетирование аудитории женских глянцевых журналов |
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: Михаил Дымшиц©
Миша, наверное можно тестирование роликов BAAR и пр. проводить на социальных сайтах (типа еки). Не думали над этим? Вариантов масса: можно панел(за вознаграждение),или просто Free доступ...
Какая будет оперативность и простота. Минимум адм. издержек.
|
Вроде уже делают на ютьюбе ...
многие агентства делают на своих сайтах и рассылают приглашения респондентам ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.06.2008 21:51 |  |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Цитата, автор voland:
для: Михаил Дымшиц©
//При этом доля женщин конкретного возраста, находящихся в истерике, величина практически постоянная //
а доля женшин, покупающих косметику? |
Конечно, тоже. Причем былой сезонности - падение продаж летом - уже практически не осталось... |
Позвольте, Михаил.
Счас Вы скажете, что доля женщин, умеющих читать-писать = константа.  С Рождества Христова...
Вопрос у меня простой - становится больше денег - одна песня.
Меняется мода - другая песня,ну и прочие факторы для женской покупки.
В конце концов - по статистике TNS тиражи женских журналов растут (быстрее, чем "тиражи" истеричек ). |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2008 00:27 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор voland:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Цитата, автор voland:
для: Михаил Дымшиц©
//При этом доля женщин конкретного возраста, находящихся в истерике, величина практически постоянная //
а доля женшин, покупающих косметику? |
Конечно, тоже. Причем былой сезонности - падение продаж летом - уже практически не осталось... |
Позвольте, Михаил.
Счас Вы скажете, что доля женщин, умеющих читать-писать = константа. С Рождества Христова...
Вопрос у меня простой - становится больше денег - одна песня.
Меняется мода - другая песня,ну и прочие факторы для женской покупки.
В конце концов - по статистике TNS тиражи женских журналов растут (быстрее, чем "тиражи" истеричек ). |
По статистике TNS растут не тиражи, а аудитории, но проникновение в определенные возраста может расти за счет демографического фактора (у некоторых изданий еще за счет увеличения дистрибуции, хотя я посмотрел, Лиза и Cosmo потеряли аудиторию за последние годы). У женщин интенсивность чтения от дохода становится величиной постоянной со сравнительно низкого уровня (у мужчин чтение растет с уровнем дохода или наоборот в России, а на Украине и в Казастане имеет обратную U-образную форму).
Изменение уровня дохода вызывает сдвиг по брендам, возрастает разнообразие потребляемых товаров и т.д. Так и с прессой, при росте дохода происходит уменьшение сегментов для каждого конкретного издания, так как возрастает специфичность требований ("появляются деньги, появляется вкус"), а издания в погоне за аудиторией наоборот, расширяют тематику. В итоег урабатывают себя в пыль. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.06.2008 08:38 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: Михаил Дымшиц©
Миша, наверное можно тестирование роликов BAAR и пр. проводить на социальных сайтах (типа еки). Не думали над этим? Вариантов масса: можно панел(за вознаграждение),или просто Free доступ...
Какая будет оперативность и простота. Минимум адм. издержек.
|
Юра, очень быстро получим "профессионализацию панели" и результаты перестанут быть валидны.
Мы тут сравнили оценки роликов на "Народе" и экспертные (публиковались в ИНДУСТРИИ РЕКЛАМЫ), народные с BAAR имеют прямую корреляцию (есть небольшой разброс за счет в различий в пол-возраст выборках), а вот эксперты дают "белый шум"... Так что пусть будут административные издержки, это 2 GRP, на общем фоне затрат незаметно. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2008 08:45 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Доброе утро уважаемые коллеги.
Цитата, автор voland:
БУЛЕВА АЛГЕБРА (три против Ста двадцати пяти или ТРИ против 625-ти) для: Юрий Рязанов©
Смотрим случай из трехбрендов и трех измерений.
При первом измерении булева алгебра проста женщина находится в одном из пяти исходов
1)купила журнал №1,
2)купила журнал №2,
3)купила журнал №3,
4)ничего не купила,
5) ушла с рынка - ну вот посмотрела и плюнула на всЁ ,
поэтому "брендовых" тут 3 из 5 событий,
при двух измерениях - уже 25 событий, в том числе - приход новых покупателей - также разделяется на 5 "ручейков",
тогда брендовых у нас так и останется 3 - повторные покупки,
уход с рынка - 5 событий,
остальное - случайные - (имеется в виду по этим двум - in Summa - их будет 16 !!!
И всего одно событие - стойкая непокупка извините братцы за термин!
(как и полагается, всё сходится - всего 25=3+5+16+1) Так вот, брендовых 3 из 25!
Точно также строим Булеву Алгебру для Рязанова по 125 событиям (цепочкам) =3 измерения всего-то!
Опять брендовых=всего 3!
Опять выход с рынка - всего 5.
Опять стойкая непокупка - 1(одна штука)
Случайные = 116, стало немножко больше!  Вот он - насос.
Если учесть, что у нас рынок, где "у бапс -ветер в голове", сорри, дамы!, может быть - особой приверженности - ожидать и не стоит?
По крайней мере, это - очень интересный вопрос для анкеты.
И для ведра (резервуара) Рязанова - он кардинальный |
voland
Юрина модель проста. На быстрорастущих рынках она легко наблюдаема. Благодаря частым публикациям данных статистики продаж фирм-ведущих игроков таких рынков.
Да и физические методы проверки данных позволяют снять сомнения.
Статистика российского рынка глянцевых женских журналов пока малонадежна. Есть только данные опросов TNS. Какова связь этих данных с реальными тиражами и продажами журналов в розницу (и по подписке) до сих пор предмет споров.
По мнению ряда специалистов, рост тиражей глянцевых журналов для женщин в 2008 году в России стал заметно ниже. НТС (тиражная служба) их не измеряет http://www.gipp.ru/print.php?id=5495 http://www.pressaudit.ru/j_otchet.php?reestr=112&step=50&from=0 , так что приходится верить мнению специалистов на слово.
Я рад, что Вы начали прикидывать, сколько в процентах ответов, от тех или иных категорий читательниц, мы получим. Но я хочу спросить мы модель Рязанова как базу для разделения читательниц на категории, как на ручейки, принимаем? Или будем додумывать и уточнять, прежде чем обсуждать формулировки вопросов для отнесения читательниц в ту или иную группу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2008 13:38 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: butaev©
за всю Россию, конечно, сказать не могу, но так как есть доступ к данным практически всех типографий нашего города, которые этот глянец печатают, то по отдельно взятому региону за 2007 год тиражи упали в 1,6 раза в среднем, а количество напечатанных экземпляров журнала (некоторые же снижали периодичность выхода летом) - в 2,8 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2008 14:47 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Olga63©
Добрый день.
Большое спасибо за сведения.
Посмотрим, что скажут коллеги из других регионов, как обстоят дела у них.
Пока статьи, которая известила бы меня о этой тенденции к снижению тиражей журналов для дам, я не встречал. Тем более не встречал статей, которые объясняют причины такого падения тиражей.
Интернет? Новые тенденции в отечественной рекламе: уход «из женского глянца»?
Подожду. Авось покажут и объяснят. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2008 19:13 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: butaev© Эдуард, это проблема снижения общей мотивации российского населения, включая сравнительно молодых женщин. И, конечно же, индустрия как воды в рот набрали, зачем же им рассказывать, что все так плохо...
Основной фактор для национальных изданий: снижение читателей на номер. Так что тиражи у них, скорее всего, не сильно просели. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2008 22:48 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2008 20:04 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 08:56 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: voland©
У меня к Вам просьба не совсем по теме - если в Ваших поисках информации про женскую аудиторию встречались / встретятся толковые статьи про семейную социализацию женщин, поделитесь ссылками? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 20:07 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Olga63:
про семейную социализацию женщин |
Ольга, это что же за такое Вы имеете ввиду? |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 21:29 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
ответила в приват, чтобы не засорять ветку |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 11:46 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор Olga63:
для: Михаил Дымшиц©
ответила в приват, чтобы не засорять ветку |
Останусь непросвещенным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 15:11 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Винопивец©
"влияние, оказываемое семьей на формирование социально-компетентной, зрелой личности"
пока искала что-то, связанное с Вашей темой - аудиторией женских изданий, стали всплывать статьи и по этой, которая мне сейчас интересна :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2008 19:15 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Olga63© вообще-то, то что Вы спрашиваете (и, скорее всего, на самом деле Вас интересует), это про эффективность воспитания. Как известно, дело это - воспитание - небладарное...
А форма вопроса скорее навевает темы типа "социализация женщин в семье мужа"  или в более мягкой форме "как из девушки сделать жену". Но науке ответы на эти вопросы неизвестны ;) , а народная мудрость учит одному: бить . |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2008 20:35 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Olga63© вообще-то, то что Вы спрашиваете (и, скорее всего, на самом деле Вас интересует), это про эффективность воспитания. Как известно, дело это - воспитание - неблагодарное...
А форма вопроса скорее навевает темы типа "социализация женщин в семье мужа" или в более мягкой форме "как из девушки сделать жену". Но науке ответы на эти вопросы неизвестны ;) , а народная мудрость учит одному: бить . |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2008 20:35 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Olga63© вообще-то, то что Вы спрашиваете (и, скорее всего, на самом деле Вас интересует), это про эффективность воспитания. Как известно, дело это - воспитание - неблагодарное...
А форма вопроса скорее навевает темы типа "социализация женщин в семье мужа" или в более мягкой форме "как из девушки сделать жену". Но науке ответы на эти вопросы неизвестны ;) , а народная мудрость учит одному: бить . |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2008 20:35 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Михаил Дымшиц©
Добрый ночи.
Я думаю, мы все по-разному понимаем словосочетание: "про семейную социализацию женщин". Чувствуешь в нем есть противоречие: между семейная (усвоение моделей поведения и ролей в узком кругу благожелательно настроенных родственников) и социализация ( использование моделей поведения и ролей для гармонизации в широчайшем круге различных членов общества и дел).
Социализация – это «невыпадение» из окружающего тебя общества, оно предполагает «невыпадение» из тех малых групп, куда ты включен сейчас. Если багажа полученного ранее хватает для текущего «невыпадения», изменение под действием новой группы будут небольшие, не хватает, будут большие или ситуация станет конфликтной.
Но если сдвинуться от общефилософских и социально-психологических интересов в этой самостоятельной, отдельной теме в сторону маркетинга, то мы в жизни часто встречаем потребительское поведение женщин, которое во многом сформировано (усвоено) ими в их семьях. Влияние матери можно увидеть повсюду. От использования того или иного средства для отбеливания до покупки тех или иных книг, дисков и т. д.
Много ли вносит в изменение потребительского поведения замужество, рождение детей? Конечно, вносит. Наша жизнь - это каждодневная социализация.
Но я думаю, если продолжать твою линию, надо рассматривать такую тему: «Изменение потребительского (общего) поведения женщины в связи с изменением социальной роли в семье и самой семьи». |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2008 02:42 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: butaev© Эдуард, как-то Вы очень серьезно подошли к этой теме... И уж точно не о том, что спрашивала Ольга...
На сегодняшний день никакого влияния родительской семьи (при начале отдельного проживания и самостоятельного потребления) на потребление практически обнаружить не удается. Все-таки под этим - потребление под влиянием родительской семьи - понималось, что в соответствующем возрасте женщина ведет себя на рынках так же, как её мать в соответствующем возрасте (семейном статусе). У нас это невозможно просто технически, произошло такое расширение структуры потребления, что ограничивать себя структурой потребления 20-25-летней давности просто глупо.
Так же не стоит переоценивать возможность культурного наследования (книги, музыка, кино и т.д.). Это более-менее имеется, но настолько мизерно, что на рынки не влияет (хотя часть этих рынков только от этой мизерной группы и зависит). Посмотрите http://bd.fom.ru/report/map/d074822 семейные фотографии дореволюционного периода есть только в 13% семей :( (посмотрите, как наличие фотографий столетней давности связано с образованием и степенью доверия к ВВП). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2008 09:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
