 |
|
|
 |
|
|
|
| Разновидности корпоративных блогов для активны мероприятий |
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Из Википедии (в том виде, как я и Александр Кузин этот вопрос понимаем, когда его в Википедию дописывали)
Формально независимый корпоративный блог
В специальной литературе, посвященной корпоративным блогам, проведено значительное[источник?] количество исследований практики корпоративного блоггинга. Существует точка зрения, что формально независимый корпоративный блог создается организацией подобно публичному корпоративному блогу, но, в отличие от последнего, формально с ней никак не связан. Данный вид блога относится к корпоративным на том основании, что его создание и ведение полностью подконтрольно органиции, которой он де-факто принадлежит. Привлечение авторов к ведению такого рода блогов происходит аналогично привлечению авторов для ведения публичного корпоративного блога.
Это инструмент доведения информации до целевой аудитории под углом зрения, выгодным фактическому владельцу. Чаще всего такие блоги ведутся под вымышленными именами или вообще анонимно. Иногда такие корпоративные блоги рассказывают информацию о положении дел на рынке, которая нигде не публиковалась и, вероятно, не будет опубликована.
Подобные блоги обычно читаются участниками рынка и журналистами, пишущими на соответствующие темы, и, благодаря этому, организация получает прямой коммуникативный канал с целевой аудиторией. Поскольку прямая связь с предприятием отсутствует, имиджевые риски для организации минимизируются, а степень свободы выражения мнения не так скована «политическими» причинами.
«Формально независимые корпоративные блоги» — инструмент повседневных коммуникаций компании, который используется относительно продолжительное время и работает в рамках долгосрочной стратегии организации. При наступлении неблагоприятной для предприятия ситуации, функции таких блогов полностью или в значительной части передаются «блогам-инсайдерам».[источник?]
Блог-инсайдер
В современных публикациях на тему корпоративного блоггинга, которые выходят в рецензируемых и редактируемых журналах и деловой литературе, встречается точка зрения, что «Блоги-инсайдеры» можно считать одной из разновидностей «Формально независимых корпоративных блогов». Такие блоги используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д.
«Блоги-инсайдеры» всегда анонимны и никак не комментируют источники публикуемой информации. Однако информация, появляющаяся на таких блогах, всегда имеет весьма высокую степень достоверности и актуальности. У получателей информации создается впечатление, что владелец блога, если не работник руководящего уровня, по каким-либо личным причинам решивший сделать служебную информацию общедоступной, то, как минимум, человек допущенный ко многим корпоративным секретам, но не очень умеющий или желающий их хранить.
Разумеется, такой «имидж блога» только подогревает интерес к его содержимому и позволяет заинтересованным лицам регулярно распространять дезинформацию или управляющую информацию, маскируя ее в общем потоке «инсайда». |
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    19.09.2008 23:28 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Евгений Ющук:Блог-инсайдер
В современных публикациях на тему корпоративного блоггинга, которые выходят в рецензируемых и редактируемых журналах и деловой литературе, встречается точка зрения, что «Блоги-инсайдеры» можно считать одной из разновидностей «Формально независимых корпоративных блогов». Такие блоги используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д. |
Мне казалось, что выброс подобной информации происходит через уже установившиеся популярные консьюмерские блоги с большим траффиком на "блоггере", "майспейсе" или профессиональные блоги, такие как как "гизмодо", "енгаджет" и т.д. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 01:07 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 06.02.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Евгений Ющук:Блог-инсайдер
В современных публикациях на тему корпоративного блоггинга, которые выходят в рецензируемых и редактируемых журналах и деловой литературе, встречается точка зрения, что «Блоги-инсайдеры» можно считать одной из разновидностей «Формально независимых корпоративных блогов». Такие блоги используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д. |
Мне казалось, что выброс подобной информации происходит через уже установившиеся популярные консьюмерские блоги с большим траффиком на "блоггере", "майспейсе" или профессиональные блоги, такие как как "гизмодо", "енгаджет" и т.д. |
Не обязательно. Раскрутить "инсайдера" и поднять его в выдаче поисковых машин на лидирующие позиции - вполне возможно за относительно короткое время. О чем, собственно, мы и говорим с Евгением в нашей книге. Разумеется, никто не отказывается и от использования тех ресурсов, которые Вы упомянули. Однако может случиться так, что информация, которую необходимо вбросить, по каким-то причинам не сможет быть на них опубликована. К примеру, не будет соответствовать правилам или политике этих площадок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 08:47 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Евгений Ющук:Блог-инсайдер
В современных публикациях на тему корпоративного блоггинга, которые выходят в рецензируемых и редактируемых журналах и деловой литературе, встречается точка зрения, что «Блоги-инсайдеры» можно считать одной из разновидностей «Формально независимых корпоративных блогов». Такие блоги используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д. |
Мне казалось, что выброс подобной информации происходит через уже установившиеся популярные консьюмерские блоги с большим траффиком на "блоггере", "майспейсе" или профессиональные блоги, такие как как "гизмодо", "енгаджет" и т.д. |
Я совершенно согласен с Александром. Немного дополню сказанное им.
Дело в том, что есть два разных способа продвижения информации в блогах. А точнее, с помощью блогов.
Первый - SMO - через посетителей социальных сетей. Там действительно требуется раскрученная (т.н. "авторитетная") площадка.
Второй - SEO - в поисковых машинах. Если рассматривать блог как обыкновенный сайт, то его вполне по силам поднять в выдаче поисковых машин по тем ключевым словам, по которым ищет информацию наша целевая аудитория. |
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 09:26 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор А. Кузин:Не обязательно. Раскрутить "инсайдера" и поднять его в выдаче поисковых машин на лидирующие позиции - вполне возможно за относительно короткое время. |
А вы не могли бы провести несколько примеров подобной раскрутки. Как-то получилось, что я находил инсайдорскую информацию на уже раскрученных блогах с мощным траффиком, хотя иногда они и давали ссылку на малоизвестные блоги, но на них как-то и заходить не получалось - зачем читать дублированную информацию ...
| Однако может случиться так, что информация, которую необходимо вбросить, по каким-то причинам не сможет быть на них опубликована. К примеру, не будет соответствовать правилам или политике этих площадок. |
Часто слив "инсайдерской" информации идёт из рекламного (не PR) бюджета, поэтому компании проплачивают появление данной инфо на известных блогах (например инфо на блогах WSJ, New-York Times, и т.д.) ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 02:21 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Евгений Ющук:Второй - SEO - в поисковых машинах. Если рассматривать блог как обыкновенный сайт, то его вполне по силам поднять в выдаче поисковых машин по тем ключевым словам, по которым ищет информацию наша целевая аудитория. |
Насколько удачно работает данный подход? - например, западные фарма компании вовсю используют блоги для продвижения своих продуктов - но когда я ищю информацию по их продуктам или поведению пациентов, то редко блоги пoпадаются в top выдаче (попадались 2-3 раза за последние несколько лет ...) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 02:23 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор Евгений Ющук:Второй - SEO - в поисковых машинах. Если рассматривать блог как обыкновенный сайт, то его вполне по силам поднять в выдаче поисковых машин по тем ключевым словам, по которым ищет информацию наша целевая аудитория. |
Насколько удачно работает данный подход? - например, западные фарма компании вовсю используют блоги для продвижения своих продуктов - но когда я ищю информацию по их продуктам или поведению пациентов, то редко блоги пoпадаются в top выдаче (попадались 2-3 раза за последние несколько лет ...) |
Значит, они этот подход просто не используют. Я же говорю о SEO, а не о том, чтобы просто "ченить написать". SEO подразумевает следование определенным правилам. Если их соблюдать, результат будет, а если не соблюдать, то, соответственно, нет. Посмотрите, например, запрос Кузнецов Сергей Валентинович - это лабораторная работа в ходе открытой операции российского сообщества специалистов конкурентной разведки - и сами решите, насколько это работает и насколько не работает.
Правда для мирного продвижения блоги в принципе не очень хороши, на мой взгляд. Их значение сильно преувеличено теми, кто пытается на этом зарабатывать. Зато для информационной войны - особенно в защите - блоги почти идеальны.
|
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 07:44 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор А. Кузин:Не обязательно. Раскрутить "инсайдера" и поднять его в выдаче поисковых машин на лидирующие позиции - вполне возможно за относительно короткое время. |
А вы не могли бы провести несколько примеров подобной раскрутки. Как-то получилось, что я находил инсайдорскую информацию на уже раскрученных блогах с мощным траффиком, хотя иногда они и давали ссылку на малоизвестные блоги, но на них как-то и заходить не получалось - зачем читать дублированную информацию ... |
То, что Вы сейчас сказали, переводится на русский язык так: "Слейте мне, пожалуйста, ваших клиентов или хотя бы подставьте свою голову под чужую войну, а то мне не очень понятно" :)
Инсайдер, как Вы вероятно, обратили внимание, обязан быть анонимным. Иначе он просто теряет смысл.И на инсайдере не пишут "Йа - инсайдыр!" :)
Зачем Вам блог с мощным трафиком и затраты на него и потенциальные утечки он его автора, если Вы можете поставлять информацию прямо в голову руководителям врагов или некой другой ограниченной группы людей сами? Если Вам? предположим, из Купертино надо рявкнуть на весь мир, то, возможно, это нормально. А если задачи менее масштабны, то нет. А что касается "зачем читать дублированную информацию": есть такое понятие, как первичная информация и вторичная. Вторичная уже кем-то обработана и не факт что правильно или тем более в контексте Ваших потребностей. Вы не читаете первоисточников, а полагаетесь на вторичные источники? Мы так никогда не делаем.
Я хочу напомнить: это форум не по продвижению товаров, а по конкурентной разведке. Которая, как известно, работает в принципе скрытно и пересекается с PR в сфере так называемых активных мероприятий. Можете взглянуть на это здесь, если Вам интересно: "Взаимодействие Конкурентной разведки и PR-службы предприятия". http://ci-razvedka.ru/CI-and-PR.html
Однако может случиться так, что информация, которую необходимо вбросить, по каким-то причинам не сможет быть на них опубликована. К примеру, не будет соответствовать правилам или политике этих площадок.///
Часто слив "инсайдерской" информации идёт из рекламного (не PR) бюджета, поэтому компании проплачивают появление данной инфо на известных блогах (например инфо на блогах WSJ, New-York Times, и т.д.) ...
Есть и такой вариант. Однако инсайд инсайду - рознь. Бывает такой инсайд, который никто не возьмется размещать вообще. Бывает такой, который лучше размещать абсолютно анонимно. соответственно, под каждую задачу - свои решения.
И вновь хочу напомнить: мы с PR и маркетингом пересекаемся, но совершенно неидентичны. Монета одна, стороны разные - одна "орел", другая - "решка" :) Поэтому многие, но далеко не все решения конкурентной разведки применимы в маркетинге или PR и наоборот.
|
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 07:54 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 06.02.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор А. Кузин:Не обязательно. Раскрутить "инсайдера" и поднять его в выдаче поисковых машин на лидирующие позиции - вполне возможно за относительно короткое время. |
А вы не могли бы провести несколько примеров подобной раскрутки. Как-то получилось, что я находил инсайдорскую информацию на уже раскрученных блогах с мощным траффиком, хотя иногда они и давали ссылку на малоизвестные блоги, но на них как-то и заходить не получалось - зачем читать дублированную информацию ... |
Собственно, уважаемый Евгений Ющук уже ответил на Ваш вопрос, пока я отвечал в другой ветке. Евгений абсолютно прав, что не удивительно - это наша политика - не раскрывать своих операций и не лезть в чужие, даже и для примеров. Это и не этично, и не практично. :-)
Если Вам удалось увидеть и, главное, понять, что перед Вами инсайд, то одно из двух - либо Вы хороший аналитик, либо инсайд выполнен не особо качественно и "уши торчат".
| Однако может случиться так, что информация, которую необходимо вбросить, по каким-то причинам не сможет быть на них опубликована. К примеру, не будет соответствовать правилам или политике этих площадок. Часто слив "инсайдерской" информации идёт из рекламного (не PR) бюджета, поэтому компании проплачивают появление данной инфо на известных блогах (например инфо на блогах WSJ, New-York Times, и т.д.) ... |
Мы говорим о хирургических инструментах, которые не предназначены для "массовой резни и геноцида". Как справедливо заметил Евгений - это инструмент для занесения информации напрямую в мозг. Причем - мозг совершенно определенный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 08:28 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Евгений Ющук:Значит, они этот подход просто не используют. Я же говорю о SEO, а не о том, чтобы просто "ченить написать". SEO подразумевает следование определенным правилам. Если их соблюдать, результат будет, а если не соблюдать, то, соответственно, нет. |
Большинство крупных фарма и их рекламых агентств нанимают в SEO бывших гугловцев, которые сами писали сёрч алгоритм для Гугла и знают веса в гугловском алгоритме. Мне кажется проблема в самих блогах, которым в алгоритмах Гугла или Яхуу даются немного более низкие веса, чем сайтам с 10-15 летней историей и миллионным траффиком. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 20:01 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Евгений Ющук:То, что Вы сейчас сказали, переводится на русский язык так: "Слейте мне, пожалуйста, ваших клиентов или хотя бы подставьте свою голову под чужую войну, а то мне не очень понятно" :) |
Напрасно вы так подумали. Есть много опубликованных историй от инсайдерских "протечек" информации из Apple по iPod-ам и iPhone-ам, из Genentech-а, от Sony, wii и многих других компаний. Более того, некоторые рекламные и PR агентства используют данные примеры в своих рекламных кейсах ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 20:08 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор А. Кузин:Мы говорим о хирургических инструментах, которые не предназначены для "массовой резни и геноцида". Как справедливо заметил Евгений - это инструмент для занесения информации напрямую в мозг. Причем - мозг совершенно определенный. |
В этом случае, мне кажется, более эффективно использовать прямой маркетинг и сейлз представителей - т.к. в случае блогов вы никогда не знаете, кто их читает ...
Например, мне сейчас надо повлиять на СЕО Леман Брозерс. Как я сейчас могу это сделать? Через блоги? мало вероятно, т.к. я не знаю, какие из них он читает. Но я знаю где, когда и с кем он играет в гольф, в какой салон ходит его супруга, где бывают его друзья ... я могу воздействовать на него через них ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 20:12 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор Евгений Ющук:Значит, они этот подход просто не используют. Я же говорю о SEO, а не о том, чтобы просто "ченить написать". SEO подразумевает следование определенным правилам. Если их соблюдать, результат будет, а если не соблюдать, то, соответственно, нет. |
Большинство крупных фарма и их рекламых агентств нанимают в SEO бывших гугловцев, которые сами писали сёрч алгоритм для Гугла и знают веса в гугловском алгоритме. Мне кажется проблема в самих блогах, которым в алгоритмах Гугла или Яхуу даются немного более низкие веса, чем сайтам с 10-15 летней историей и миллионным траффиком. |
Во-первых, бывшие - это уже не действующие. На примере бывших милиционеров это очень хорошо видно.
Во-вторых, Гугл - еще не весь Интернет, особенно у нас.
Во-третьих, сайты с миллионным трафиком и 15-летней историей относительно немногочисленны, в отличие от остальных блогов.
А, в-четвертых, одно другому совсем не мешает. Я вообще не вижу предмета для дискуссии. Есть два разных сегмента. Крупные фарм. компании, с Ваших слов, используют один из них во вполне определенных целях. А другой, с Ваших же слов, не используют.
Ну, не используют и не надо. Мы, к примеру используем. И для наших целей это правиьнее. А ведь, кроме крупных фарм. компаний есть:
- некрупные компании
- нефарм. компании
- другие, чем у фарм. компаний, цели
P.S. Возможно, пилить крупный бюджет с одним внешним контрагентом значительно удобнее, чем возиться с большим количеством работы :)
P.P.S. У нас свои задачи, у "продвиженцев" - свои. Под разные задачи берутся разные инструменты. Это, мне кажется, нормально. |
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 21:58 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор Евгений Ющук:То, что Вы сейчас сказали, переводится на русский язык так: "Слейте мне, пожалуйста, ваших клиентов или хотя бы подставьте свою голову под чужую войну, а то мне не очень понятно" :) |
Напрасно вы так подумали. Есть много опубликованных историй от инсайдерских "протечек" информации из Apple по iPod-ам и iPhone-ам, из Genentech-а, от Sony, wii и многих других компаний. Более того, некоторые рекламные и PR агентства используют данные примеры в своих рекламных кейсах ... |
На мой взгляд, у нас с Вами разговор - как у капитана круизного лайнера с командиром подводной лодки.
Давайте еще раз вспомним, как называется форум, на котором мы находимся и для каких целей созданы инструменты, о которых мы здесь говорим. :)
Мне неинтересны вопросы продвижения товаров. Вам, полагаю, вряд ли есть смысл углубляться в наши проблемы.
|
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:05 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Евгений Ющук:- другие, чем у фарм. компаний, цели |
Мне кажется, цель, практически, одна. Увеличить продажи с минимальными затратами на маркетинг и pr.
По поводу предмета дискуссии - я пытаюсь понять каким образом появившийся, скажем, вчера инсайдерский блог попадёт в топ выдачи по высокочастотникам в Гугле или Яндексе? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:05 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Евгений Ющук:Мне неинтересны вопросы продвижения товаров. Вам, полагаю, вряд ли есть смысл углубляться в наши проблемы.
|
Здесь конкурентная разведка в основном используется прямо или косвенно для продвижения товара.
Блог-инсайдер ... Такие блоги используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д.
А какие ваши проблемы? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:07 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор Евгений Ющук:- другие, чем у фарм. компаний, цели |
Мне кажется, цель, практически, одна. Увеличить продажи с минимальными затратами на маркетинг и pr. |
Далеко не всегда. У руководителя Лемана, к примеру, сейчас совсем другие цели. У Дальавиа (тоже просто пример с потолка, не более того) - тоже.
еще раз, наверное, уже пятый или шестой: мы не продвигаем и не продаем товар.
| По поводу предмета дискуссии - я пытаюсь понять каким образом появившийся, скажем, вчера инсайдерский блог попадёт в топ выдачи по высокочастотникам в Гугле или Яндексе? |
Появившийся вчера не попадет. Появившийся год назад попадет, но не по высокочастотникам. Появившийся три года назад попадет по высокочастотникам, если будет интересен людям.
Но ведь есть и другая сторона вопроса. А что, фамилия руководителя - высокочастотник? :)
Оставьте, пожалуйста, в стороне мысли о продвижении. Они не по адресу. Я это сказал уже достаточно много раз. У нас иные задачи. |
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:12 | |
|
|
|
Конкурентная разведка
Постов: 108
Дата регистрации: 16.11.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Евгений Ющук:Мне неинтересны вопросы продвижения товаров. Вам, полагаю, вряд ли есть смысл углубляться в наши проблемы.
|
Здесь конкурентная разведка в основном используется прямо или косвенно для продвижения товара.
Блог-инсайдер ... Такие блоги используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д.
А какие ваши проблемы? |
Уважаемый IgorRudy, извините меня, пожалуйста, но я вынужден прекратить эту беседу. Если Вам интересны наши проблемы, обратитесь к соответствующей литературе. Или можете пригласить меня, я прочитаю Вам курс конкурентной разведки и дам в руки практически работающие инструменты. Подробности - здесь: http://ci-razvedka.ru/Seminar.html
Я не вижу никакого смысла для меня лично заниматься разъяснением вопросов конкурентной разведки с нуля на форуме. Это слишком трудоемко, при всем уважении к Вам. |
|
--------
Не всегда нужно стремиться совершать кражу со взломом там, где можно войти через дверь (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:15 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 06.02.2008 |
| Вы, действительно, уважаемый IgorRudy, делайте поправку на нашу специфику. КР может изрядно помогать бизнесу в маркетинговых вопросах, но этим задачи и возможности КР не исчерпываются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 13:15 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: А. Кузин©
Цитата, автор А. Кузин:
Вы, действительно, уважаемый IgorRudy, делайте поправку на нашу специфику. КР может изрядно помогать бизнесу в маркетинговых вопросах, но этим задачи и возможности КР не исчерпываются. |
Вы знаете, я с Вами совершенно и полностью согласен. Конечно не исчерпываются.
Когда в начале своей карьеры я работал в отделе competitive intelligence, мы занимались в основном сбором информации о маркетинговых, рекламных и других кампаниях по продвижению продуктов конкурентов, разработкой превентивных программ и позиционированием, определением кому из дистрибьюторов конкуренты дают дополнительные дискаунты и ребейты ... процентов на 90 ... остальные 10% шли на сбор информации по R&D (хотя было несколько человек из business development, которые этим тоже занимались). Более того, мы покупали данные у одной из крупных competitive intelligence компаний (с продажами более 100 миллионов $ в год) - которая собирала competitive intelligence информацию о размере, изменении и использовании отделов продаж у конкурентов ... причём все эти competitive intelligence данные шли для оптимизации и подстройки наших отделов продаж (т.е. для улучшения продвижения продукта) ... конечно у меня нет такого опыта в competitive intelligence, как у Вас, т.к. мой опыт ограничевается лишь competitive intelligence отделом одной компании, лишь хотел бы заметить, что до 90% competitive intelligence активности (исходя из бюджета и числа сотрудников) Fortune 500 компании была посвящена оптимизации продвижения продуктов. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 23:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
