 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Большая просьба к уважаемому сообществу высказать свое мнение по поводу вот такого рекламного модуля. (смотрите в полный размер plz)
Вкратце о брифе:
Продукт: оптический кабель
Маркетинговая цель: как всегда поднять продажи.
Аудитория: топ-менеджмент строительных, телекоммуникационных компаний.
Ad message: высокое качество предлагаемой продукции
Формат: полоса А4 и выше (но не меньше)
Особые пожелания клиента: не изображать собственно сам кабель, забыть про ISO сертификаты, по возможности слово "качество" не использовать, т.к. бедное слово вдоль и поперек изъездили конкуренты в своей рекламе.
С особенным нетерпением жду мнения Anmos'а :) |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 15:49 |  |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Отстой.
Это прошло бы в динамичной рекламе (это цех, ото огрузка.. все работают, дело делают, а ЭТА- сидит дурака валяеь, но и без нее нельзя...)
А тут, в статичной - что б "въехать" в шутку юмора - минута нужна, все прочитать и оценить... Не пройдет.
Скользнут взглядом и проедут дальше.
Давайте другую... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    25.12.2003 16:40 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Респект – идея богатая:). Но, боюсь, что реальные продажи этим модулем не поднять (особенно, если предприятие пытается найти новых клиентов, а не "порадовать" интересной креативной находкой старых) .
Попытаюсь объяснить свою точку зрения:
Проблема 1. Внимательно изучая модуль, слово КАБЕЛЬ я нашла только в адресном блоке. Т.е. при просмотре журнала (даже отраслевого, специализированного), я бы "прошла" мимо.
Рекомендация 1. Как минимум, дополнить должность девушки названием организации, в которой она работает (Интегра-КАБЕЛЬ).
Проблема 2 (возможно, субъективная:)). Внимание девушки (и, автоматически, аудитории модуля) приковано к какому-то талмуду. Первая мысль – это журнал рекламаций (неслабый, кстати).
Рекомендация 2. Возможно, девушке стОит просто дремать у телефона, или рассматривать какой-то женский журнал?
Проблема 3. Мне, как потенциальному потребителю кабеля, мало информации о том, почему так мало рекламаций.
Рекомендация 3. Пожертвовав размером картинки, я бы после подписи о ничтожной доле рекламаций вставила 3-4 тезиса о том, какой крутой кабель мы предлагаем и как с нами вообще хорошо работать (пресловутое УТП). А рядом с этими фразами нужно разместить пару мелких картинок этих самых кабелей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 16:58 | |
|
|
|
<<
< |
Соглашусь с Constatim,
на то чтоб понять о чем речь надо время: Прочитать, потом посмотреть сноску по звездочке, потом вчитаться в мелкий шрифт, которым написано "отдел продаж опто кабеля". И! только из этих слов становится понятно кто эта деваха и почему она зевает. Не думаю, что слово "познакомиться" тут уместно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 16:59 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Кстати, насчет познакомиться. Действительно, этот видеоряд можно сопроводить другой фразой – типа "ЕЕ ПОРА УВОЛИТЬ! Потому что % рекламации.... и далее по тексту".
Резко? – Да (вот и зацепит больше). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 17:03 | |
|
|
|
<<
< |
Непонятно желание клиента не показывать кабель. Клиент мыслит категориями B2C рынка. Я не думаю, что кабель покупают руководствуясь голыми эмоциями. Это же все взвешивается, сравниваются ТТХ, условия поставки...
Этот модуль в каких изданиях будет? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 17:10 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
| Жутковато. Вроде все на месте,.. а толку мало. Эта реклама не продает. Нет того хвостика", за который мог бы зацепиться клиент, нет чего-то, что говорило бы о том, что эта продукция - есть гуд... Смысл? Да, прикольно, когда прочтешь. Да, картинка хороша. Но КАБЕЛЯ тут нет. И тот кому он нужен - его в этом модуле не найдет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 17:34 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Может есть смысел переделать.
Смысл тот же самый, но в другом ракурсе.
В фас - таже скучающая девица, перед ней "журнал для записей" "Рекламации по качеству оптического кабеля"
5.10.2003 - прочерк
6.10.2003 - прочерк
7.10.2003 - прочерк
и т.д.
Что бы народ СРАЗУ въезжал, что рекламаций нет...
Ну что то в этом стиле |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2003 18:36 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 17.10.2003 |
А мне нравится) Хорошая, милая картинка - по крайней мере внимание привлекает и заставляет почитать - что там мелким шрифтом-то написано...)) /Кстати - на данном конкретном образце - не видно ;)))/
Я так предполагаю, что расчитана она на публику, которая знает торговую марку этой Интегры (?), и которая понимает, как бывает нелегко в телекоммуникационном бизнесе добиться от поставщика вменяемой продукции и услуг)
Только, по-моему, зря они вообще подняли тему рекламаций и наступили ребятам на больную мозоль - если реклама заставляет целевую аудиторию думать о грустном, она по конкретной товарной группе работает хуже, чем ее идиотски-жизнерадостное воплощение. Вроде бы, правило общеизвестное. Оно, конечно, исключения имеет - но, в основном, в случае рекламы лекарств или медицинских услуг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2003 10:56 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Вот именно... Тут "рекламируется" манагер-бездельница, а не отсутствие рекламаций. Кто ее знает, чего она бездельничает? Может просто ленивая и рекламации клиентов ей по-фигу.
А надо рекламировать именно "отсутствие рекламаций по причине высокого качества".
Помните рекламу какого то крема против грибка? Ну там типа больных скоро совсем не будет? Оттуда, имхо, уши торчат. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2003 11:07 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Мне идея нравится...но немного усилить не мешает -
имя и должность - на фирменную табличку на стол....с названием компании....вместо блокнота - журнал, профессиональный - открытый на странице с изображением рекламного модуля той же компании, но с кабелем...)))
задний план - стеклянная перегородка, за которой угадывается отдел, работающий в бешенном темпе -
таким образом идею сохраним, привяжем к компании, будет динамика, и "не будет" кабеля...))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2003 12:04 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Вобщем понравилась - милая картинка и барышня, но
1) такое ощцщение, что она уже устала от работы, 2-й час ночи, а до конца списка в журнале рекламаций еще ой как далеко
2) совершенно правильно замечено, что раз у народа кАбель, то и в рекламе про него надо крупно заявить: а клиент должен понимать, что без изображения "кабелЯ" его реклама работать не будет! По-моему банальное изображение торца пучка кабелей активно напрашивается в ниж.прав.уг. - и ай-стоп на месте и "кабЕЛЬ"
3) Красивая буква "Щ" - респект вашему художнику :), на мой взгляд, все-таки слегка вызывающа, может попробовать без нее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.12.2003 11:46 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 11.12.2003 |
| Дорогие мои товарищи! Не далее как месяц назад я видела ВООООТ такой щит с данным изображением.. около станции метро Приморская в городе Санкт-Петербурге. Рекламировали новый бизнес центр. Предлагали брать места в аренду. Вы в курсе? Про кабели ни слова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2004 02:15 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Ацтой однозначно.
Во-первых. Заинтересованный в кабелях человек абсолютно не обратит внимания на образ зевающей за столом бабы.
Во-вторых. Знакомиться с нею нету желания. Она зевает и не привлекает.
На первый взгляд сразу складывается ощущение что это реклама офисной мебели. Дальше и читать не хочется.
Макет неплохой, креатив есть, но ИМЕННО эта идея и КАБЕЛИ абсолютно несовместимы. Поэтому и работать не будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2004 10:30 | |
|
|
|
<<
< |
Numa,
та же девушка или именно такой модуль с девушкой-манагером по рекламациям? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2004 11:04 | |
|
|
|
Постов: 395
Дата регистрации: 06.10.2003 |
Уважаемый SAGE, разреши, брат, я выскажу тебе, как художник – художнику, своё мнение. Тока не обижайся, пожалста. Это я не из-за проигрыша в бильярд :-))
Так вот. Эффект воздействия данного модуля рассчитан на впечатление от используемой в нём фотографии. Для её создания фотохудожник использовал приём контраста образов.
Задумка была простая.
Обстановка – офис солидный, костюм деловой, обстановка рабочая. Когда сотрудники зевают - это должно удивить зрителя. Поэтому должен получиться эффектный, говорящий кадр с очевидным смыслом.
Но!
Смысл этого кадра - образ сатирически-обличающий. Подошёл бы для агитплаката советских времён. На тему типа “Они нас позорят”. (А ниже вывесить пофамильный список нерадивых работников. :-))
Методы воздействия рекламы просты. Конечно, можно интриговать, загадки ЦА загадывать. Но это не должно СОЗДАВАТЬ ПЛОХОЙ ИМИДЖ.
А тут именно плохой имидж создаётся компании. Кто бы ни был её работник – в современной динамичной компании он не должен сидеть. А тем более – скучать. Имидж по беглому взгляду тут создаётся такой: компания ИТНЕГРА – бездельники и притворы.
P.S. Не знаю этого рынка, неужели на нём такой высокий уровень рекламаций, что это становится во главу угла? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2004 18:50 | |
|
|
|
<<
< |
Благодарю всех за высказанное мнение.
Прошу прощения за неполно предоставленную информацию, но дело в том, что данный модуль изначально публиковался только в специализированных изданиях, поэтому вопрос об устойчивой ассоциации с кабелем не поднимался.
Рекламный модуль выполнил свою задачу: он либо нравится, либо его ненавидят, но равнодушных нет. Как вы знаете, иногда небольшой скандал оказывается намного эффективнее, чем крупномасштабная "правильная и сдержанная" рекламная кампания, особенно в случае с рынком оптоволокна, где до последнего времени каждый участник считал своим долгом увешать рекламный модуль всевозможными сертификатами, грамотами и медалями.
P.S.: Клиент уже заказал следующий рекламный модуль в продолжение "провокационной" серии. Это - лучшее доказательство. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 11:09 | |
|
|
|
<<
< |
| А что с продажами этого кабеля? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 11:21 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала КОТ
А что с продажами этого кабеля? |
КОТ, представь себя на месте клиента: ты бы обратился к одному и тому же агентству повторно, если бы тебя что-то не устраивало в результатах предыдущего сотрудничества? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 11:30 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Автор оригинала SAGE
КОТ, представь себя на месте клиента: ты бы обратился к одному и тому же агентству повторно, если бы тебя что-то не устраивало в результатах предыдущего сотрудничества? |
Вот именно! Это к вопросу о "портфолиах".
"Мы работали с ЭТИМИ, ЭТИМИ и ЭТИМИ !!!"
Ребята. если вы хорошо сработали, то почему прекратили?
И звучание портфолио меняется на "Мы обули этих, этих и этих"... :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 11:34 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
