 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
В волосатом году старина Огилви привел список слов, употребеление которых в рекламе творит чудеса. Слова новый, бесплатный, уникальный и т.д.
С тех пор утекло много воды. А слова-то, слова - остались. Потребители рождаются, взрослеют, стареют, умирают и всю жизнь их преследуют фразы "уникальная технология" - хотя технологии уже лет десять,
"новый продукт апельсиновый сок",
"новинка".
Цепляют ли эти слова покупателя сейчас? Творят ли они чудеса? Ваше мнение, создатели рекламы. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 11:08 |  |
|
|
|
<<
< |
Кот, тема для общего форума-то. :)
а по технологии - конечно цепляют. основная масса продуктов питания направлена на аудиторию, которая нифига не понимает. еще 3-4 года назад никто не знал, что такое дезодорированное масло. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 11:28 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
А мой взгляд, уже не цепляют и не творят. Постоянно приходится их "вычищать" из контента.
Личная ассоциация - сразу вспоминаются придурошные тетки из ТВ-шопов, которые впаривая какое-нить фуфло очередное трясут руками и орут как полоумные.
"еще 3-4 года назад никто не знал, что такое дезодорированное масло."
Думаете, что сейчас знающих стало намного больше? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    14.01.2004 11:44 | |
|
|
|
<<
< |
Продюсер,
я имел в виду не расшифровку технологии - если она действительно нова, а реклама расписывает выгоды этой технологии - да цепляет.
Речь о сопутствующих словах. О словах, которые используются как в рекламе масла - НОВОЕ масло, так и в рекламе чистящего средства - НОВОЕ чистящее средство.
Мы крутим варианты слоганов, заголовков, анонсов. Пытаемся слепить их так, чтоб защита покупателя не выдержала и наша информация потоком хлынула в мозг человека. И пытаемся мы это сделать словами, которые уже приелись. На которые, по моему, уже не реагирует глаз и не отзывается мозг.
Уже уходит из арсенала "профессиналов" слово "эксклюзивный". Эксклюзивная обувь из Китая, эксклюзивный хлеб по 2, 50.
На смену ему пришло слово "культовый". Хоть какое-то разнообразие.
А слова "новинка, "уникальный" живее всех живых. По праву ли, за дело ли? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 11:45 | |
|
|
|
<<
< |
новинка, уникальный...а почему нет? тем более, что придать этот статус можно и давно известному продукту, проведя косметичнские изменения - добавив отдушку или еще фигню какую-нибудь. для предприятия средней руки - это выход.
по-поводу дезодората - сейчас конечно стало больше людей, кто знает, что это. и подтверждением этому - % этого масла на рынке (30% в 1998г и 80% в 2003 г). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 11:50 | |
|
|
|
Постов: 277
Дата регистрации: 13.08.2003 |
у народа разница одна - с запахом или без:-)))
а дезодорированное оно или нет....мало кто поймет:-)))
цепляет....потому что народ по большей части малообразован по части технологий производства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 11:57 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Дело ведь не только в том, цепляет или нет... многое зависит и от того, как применяются данные слова и фразы. ДЛя того, чтобы поймать рыбу, мало одной наживки - еще нужно знать место, нужна подходящая снасть и сноровка :) Так что вопрос не столько в самих словах, но и в подходе.
Очень запомнился один слоган (не помню откуда): "То же что и у всех... но дешевле.". По-моему, в тему :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 12:09 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Тут лучше высказаться не с профессиональной точки зрения))Слово "Новинка!" на упаковке или в витрине мое внимание привлекает практически всегда. Причина, мне кажется, в том, что в наше время - обилия пестрых упаковок и рекламы, мы стали уже просто абстрагироваться от этого, все примелькалось, стало похожим друг на друга и скушным, уже все соки перепили, все чипсы перепробовали, о машинах мнение есть, о телефонах информации столько, что можно по отзывам и анотациям решить для себя все без особых усилий)) мы уже давно выбрали ряд продуктов, которые нам подходят по каким-либо качествам и удовлетворяют вкус, потребляем их определенное время и привыкаем... а хочется же чего-то особенного, вот и ждем от "Новинок" чего-то такого, что нас встряхнет хоть на время, разбудит уснувшее воображение, возбудит вкус, заставит захлебнуться слюной...))) бывает же, что хочется чего-то такого... прям аж до "не могу!")) другое дело, что не всегда эта новинка оказывается такой же привлекательной после покупки)) Но даже испытав ряд разочарований, все равно остаемся в поиске)))
Говорю, как обыватель, но ведь так правдивей))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 12:18 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Господа!
Не надо, хотя кое-кто считает себя и снобом :), эстетствовать.
Если написать слова - новинка, дешевый, распродажа, сале, %
То они так же рабатоют как и раньше, главное делать их красивее и заметнее! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 13:10 | |
|
|
|
<<
< |
Мнения разделились, что уже само по себе радует :)
Torin,
верно подмечено "многое зависит и от того, как применяются данные слова и фразы"
Всем
Дело то в том, что производители-рекламисты-продавцы ведут себя зачастую стандартно. Помещают на упаковке надпись NEW!. При этом новизна товара не в том, что он единственный-новый, а в том, что он новый именно в линейке производителя. А на рынке такие "нью" уже давно существуют. Хитрость, конечно, покупатель считает, что это новый для рынка продукт, а производитель, делая круглые глазки, что новый для него. Раз купился покупетель на такой финт, два, а потом?
И что видит покупатель. Колонка товаров из одной категории и на многих нью. Опять же - схожесть и одинаковость.
Anmos, разве сноб не может быть эстетом? :)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2004 16:27 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| Принципиальная разница между этими двумя группами слов, по моему, в том, что такие слова как новый, уникальный,бесплатный и т.п. объективны (т.е. независимы от мнения источника и, самое главное, мнения потребителя) (применительно к товару/услуге олицетворяют свершившийся факт в пользу приобретения/пользования), а экслюзивный, культовый, элитарный и т.п. субъективны. Отсюда можно объяснить живучесть одних и временная популярность (звездность) других. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2004 16:53 | |
|
|
|
<<
< |
Вот мы и дошли до заветов Козьмы Пруткова. А именно - Зри в корень. :)
Батыр, эти слова, по моему, именно этим - субъективностью - и схожи. Они субъективны.
Слова - НОВЫЙ и ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ - слова из двух групп, предложенных Вами - в предложении должны стоять со словами, отвечающими на вопрос ДЛЯ КОГО? Это их объединяет.
Новый продукт. Для кого/чего новый?
Элитарный, эксклюзивный клуб или культовый писатель - Для кого? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 10:13 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Брендер и Господа рекламщики!
Может хватит из народа дураков делать. Беда ваша в том, что оторвались вы от народа, смотрите на все глазами рекламщика, а не простого человека.
Меня, как обычного человека (не из строя рекламщиков) всегда привлекают слова "новвый", а тем более "бесплатный" :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 10:23 | |
|
|
|
<<
< |
Mashulya,
делать дураков - и в мыслях не было :)
Ведь одинаковое изображение или надпись на одном и том же месте приедаются и мозгом не отмечаются.
НЕ ПРОХОДИТЕ МИМО!!!!!!!!!
Коллеги вопрос
какие последние товары сословами новый, уникальный... вам запомнились и вас зацепили? Сподвигнули на подвиг - совершить покупку? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 11:15 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Думаю, на протяжении жизни метр не заметил одной тенденции - изменения "моды" на слова, и изменения их значений - в его время "круто" только к яйцам относилось....)))
Отсюда и плясать - кому что - по ЦА - кому "культовый", "продвинутый", а кому и " популярный и современный" - чтоб писать правильно - нужно знать ЦА - простите за банальности, но корень и в эту сторону растет...))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 12:48 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
| Маша, РЕСПЕКТ и РАХМАТ! :)))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 13:02 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
КОТ.
Подойдите с точки зрения потенциального потребителя (здесь(на форуме) иной точки зрения и быть не должно). Вижу, что Mashulya и Constatim такого же мнения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 19:43 | |
|
|
|
<<
< |
Машуля, при всей моей любви к ней :) выразила лишь эмоции.
Constatim, в начале темы утверждал, что " уже не цепляют и не творят. Постоянно приходится их "вычищать" из контента."
Очень инересно - сподвигло ли кого на покупку слово "новый", "оригинальный"? Так молчат ведь :)
Опять же - один и тот же ролик рекламный по радио/ТВ крутить в течении двух лет - покупатели нос воротят - мол, приелось и хочется разнообразия и новое подавай.
А слова эти уже сколько лет и ...?
ЗЫ Коллеги, объясните, где не прав, в чем беда, где не стыкуюсь? Как мыслят покупатели? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2004 21:14 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 11.12.2003 |
| слова: новый, открытие и "теперь и майонез" работают. Проверено практически. "Скидки" - как слово - приедаются.. но все равно работают.. только теперь их чаще называют "специальным предложением" или.. опять же.. "уникальным предложением". Мне вот тоже интересно, какие еще слова можно использовать.. хотя.. у Котлера перечень был где-то слов на 30-ть... надо поискать |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2004 02:59 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
| Но ведь и Котлеровских 30-ти скоро перестанет хватать :). А слова-то работают, да еще как. Приведу простой пример: Когда пишел в компанию, где тружусь по сей день, вскоре решили поменять прайс. Цены на некоторые виду услуг (в основном по печети и техническим работам, типа лайт-боксов) были настолько занижены, что прибыли практически не было. Изменили. Прозвонились всем клиентам, реальным и колеблющимся, и предложили выслать НОВЫЙ, ПЕРЕРАБОТАННЫЙ прайс-лист. Как результат - увеличение числа заказов по техническогй части на 35 процентов. Притом даже от тех, кто плевался и говорил, что дорого :). Видимо, иенно слова НОВЫЙ и ПЕРЕРАБОТАННЫЙ пробудили какой-то интерес, и заставили людей как минимум ознакомиться с прайсом... А так как даже повышенные цены были одними из самых низких на московском рынке, то вызванный интерес плавно перетек в заказЮ который, в свою очередь, превратился в "Эти маленькие золотистые кружочки, кои я так люблю" - О. Бендер. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2004 11:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
