 |
|
|
 |
|
|
|
| Партизанский маркетинг - примеры |
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Ваше определение такое же пустое, как и все остальные. Впрочем, оно и не может быть иным. Так же, как иопределение бренда, брендинга и прочих подобных терминов. А спорить об определениях, не имеющих общепризнанного и четко ограниченного смысла, - пустая трата времени. |
Право ваше. Я всегда даю определение, которое можно измерить и проверить. Низкозатратность и бесплатность определить нетрудно, как и эффективность, если не пытаться прикрыть себе задницу типичным ...ая реклама неизмерима.
У меня часто отличаются взгляды от общепринятых. Мне кажется что суть партизанского движения это сидеть тихо и не высовываться 99% времени и шандарахнуть там где-надо, а потом опять смыться. Поэтому я вижу партизанский маркетинг в том свете, что большая часть оного вообще не будет видна. Вы можете поднять продажи тупо обзвонив своих старых клиентов и сказав им "магические слова", так сказать. А рынок, Секрет Фирмы и сайты об этом и не узнают. При этом это будет очень негламурно, но полезно для кошелька. Показушность для патризана не нужна. Еще раз говорю, закидывать колонну яйцами ради эпатажа (несомненно это привлечет прессу) не тактика партизана. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.10.2006 17:52 |  |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
| ВСе таки, кто-нибудь сможет предложить определение, которое оценят по достоинству все присутствующие? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.10.2006 17:56 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Право ваше. Я всегда даю определение, которое можно измерить и проверить. Низкозатратность и бесплатность определить нетрудно, как и эффективность, если не пытаться прикрыть себе задницу типичным ...ая реклама неизмерима. |
Низкозатратность - понятие относительное. Никие затраты относительно чего? Таких же затрат в прошлый отчетный период? Затрат конкурентов? Затрат на другие средства коммуникации? Как говорится в притче: "Копейка за верблюда! - О, это непозволительно дорого! ... 1000 рублей за верблюда! - Так это же даром!"
А бесплатность - вопрос учета. Например, считается, что нового клиента получить - дороже, чем удержать старого. А ведь весь вопрос в том, на какого клиента вы отнесете затраты на рекламу.
| У меня часто отличаются взгляды от общепринятых. |
Не льстите себе.
| Мне кажется что суть партизанского движения это сидеть тихо и не высовываться 99% времени и шандарахнуть там где-надо, а потом опять смыться. |
Дмитрий, я никак не могу втолковать вам уже не в первой теме, что большая часть ваших споров - это споры терминологические, что в ненаучной области просто нонсенс! По-ваше, какое-то мероприятие относится к querilla marketing, а по-моему оно относится к ambient media, и что? Что изменилось? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 18:07 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Ну, Равшан, как могу, так и объясняюсь. На научность не претендую, главное для меня суть уловить, а формализм меня никогда не волновал. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 18:29 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Пример партизанского маркетинга:
Ресторан купил новое помещение и решил сменить название на Апельсин и на этапе капитального ремонта в момент смены витрин организовал въезд грузовика, груженного апальсинами, в витрину ресторана. Все новостные службы и программы происшествий отметили тот момент, что грузовик с апельсинами протаранил ресторан Апельсин. Бюджет акции - 1500$ на старый грузовик (его просто купили) и 1000$ за полторы тонны апельсинов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 18:39 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: DmitryDavydov©
Причем тут формализм. Смысл в том, что бессмысленно спорить о том, что не определено или определено у каждого по-своему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 18:40 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Artus©
И вы туда же...
Да делайте все что хотите!... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 18:41 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Равшан:
для: Artus©
И вы туда же...
Да делайте все что хотите!... |
Опа, куда же это я? Я вообще-то все посты не читал при написании своего:) Я прочитал тему, написал пример и работать:) А теперь, перечитав посты, понял, что очень хорошо, что я не спорю о терминах, а договариваюсь о них:) Как хотите этот самый маркетинг называйте:) Лишь бы примеров побольше все приводили - вдруг в работе пригодится. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 19:07 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| А в целом у Дмитрия негодное определение. Оно подходит к многим видам маркетинга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 19:09 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Artus:
Пример партизанского маркетинга:
Ресторан купил новое помещение и решил сменить название на Апельсин и на этапе капитального ремонта в момент смены витрин организовал въезд грузовика, груженного апальсинами, в витрину ресторана. Все новостные службы и программы происшествий отметили тот момент, что грузовик с апельсинами протаранил ресторан Апельсин. Бюджет акции - 1500$ на старый грузовик (его просто купили) и 1000$ за полторы тонны апельсинов. |
Стоп, стоп, стоп!!! А отдача? Взорвать тонну тротила в горном ущелье и убить двух баранов это не партизанское движение. А вот фугас на обочине, который в пару килограм и положить генерала это да. Партизаны, они же не взрывают, потому что им ВЗРЫВАТЬ НРАВИТЬСЯ. Потому что взрыв в нужном месте, убивающий нужного генерала или солдат, это то, что нужно партизанам. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 19:18 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Равшан:
для: DmitryDavydov©
Причем тут формализм. Смысл в том, что бессмысленно спорить о том, что не определено или определено у каждого по-своему. |
Так я и не спорю о том, что не определено. Не зная точное определения "вафельного торта", я не испытываю никакх проблем с тем, чтобы сказать "это не вафельный торт", когда мне показывают пирожок с капустой. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 19:35 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
Я обещал выкладывать примеры:
Чтобы подчеркнуть, что кондиционер входит в базовую комплектацию Volkswagen Polo Twist, было изготовлено несколько ледяных копий этой машины в натуральную величину. Такой необычный рекламный ход придумали в лондонском РА «DDB». Машины были изготовлены изо льда, привезенного из Канады. Каждая весила около 9,5 тонн и размещалась на одной из оживленных улиц Лондона. Естественно, за 48 часов скульптуры растаяли, но работа была увековечена на многочисленных снимках.
www.pmarketing.biz |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 00:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Красиво, только причем тут маркетинг? Это современное искуство, как Кулик, который на четвереньках голый и кусал посетителей. Проведите эксперимент. Покажите эту картинку и спросите - что это, и что это значит. Вам скажут, что это ледяная машина, и что это очень круто. Никто не свяжет эту выставку ледяных скульптур ни с VW, ни с кондиционером.
Работа отличная, классический пример победы креатива над здравым смыслом и просиранием денег. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 11:36 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 22.09.2006 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Покажите эту картинку и спросите - что это, и что это значит. Вам скажут, что это ледяная машина, и что это очень круто. Никто не свяжет эту выставку ледяных скульптур ни с VW, ни с кондиционером.
|
Сама акция должна заинтересовать, заставить людей искать информацию "что это такое?", далее пару подсадных уток (статей, инфомация в форумах от "знающих товарищей") и народ свяжет воедино всю необходимую информацию. А главное поделится с другими интересной новостью. Например вот такой: "Работа отличная, классический пример победы креатива над здравым смыслом и просиранием денег. Ведь никто не догадается, что в базовую комплектацию Volkswagen Polo Twist входит кондей"
Marketolog |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 12:50 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: id10006©
Мало того, что в нормальные машины кондей входит по умолчанию в базу (это за климат-контроль иногда нужно доплатить), так еще в базу входит не три, а целых четыре колеса!!!! 
Насколько ж надо иметь изощренный ум, чтобы понять в куске льда подробности об установке в базу кондея...
По поводу "знающих людей" - некоторые из них могут написать, что то, что замерзло, плохо переносит даже легкие морозы, что поставновка ледяной машины была в виде протеста против цен на парковку и т.д. Толкований может быть десятки.
Подтверждаю диагноз - креатив в виде арта на деньги клиента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 12:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор id10006:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Покажите эту картинку и спросите - что это, и что это значит. Вам скажут, что это ледяная машина, и что это очень круто. Никто не свяжет эту выставку ледяных скульптур ни с VW, ни с кондиционером.
|
Сама акция должна заинтересовать, заставить людей искать информацию "что это такое?", далее пару подсадных уток (статей, инфомация в форумах от "знающих товарищей") и народ свяжет воедино всю необходимую информацию. А главное поделится с другими интересной новостью. Например вот такой: "Работа отличная, классический пример победы креатива над здравым смыслом и просиранием денег. Ведь никто не догадается, что в базовую комплектацию Volkswagen Polo Twist входит кондей"
Marketolog |
Маркетолог. Издревле люди исскуства решали для себя диллему. Жить в нищите и голоде, или найти богатого покровителя. От Леонардо до Микелянджело, все жили за чей-то счет. В рекламной индустрии работает безумное колическто творческих людей. Простите за прямоту - срать они хотели на ваши продажи. Они занимаются самовыражением. Для них это форма искусства. Они такие и жить по другому не могут. Все эти компании, от Фиата и до Фольксвагена, это просто спонсоры. Понимаете, креатив должен кто-то оплачивать, потому что креатив на шпроты с водкой не поменяешь. Перестантье себя тешить тем, что вы хроникер партизанского маркетинга и рекламы. Суть маркетинга и рекламы это ПРОДАЖИ. И все. Вы - летописец современного искусства в рекламной нише. Искусство функционально бесполезно. Они ничего ни дает, как вся та "реклама", которую вы тут постите. Цель искусства это удивлять или порождать какие-то другие эмоции. Вот и все ваши картинки достаточно интересно рассматривать. Но они никак на продажи не влияют. Это просто спонсорство креатинвых людей у которых есть желание сделать что-то необычное. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 13:35 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Сама акция должна заинтересовать, заставить людей искать информацию "что это такое?", далее пару подсадных уток (статей, инфомация в форумах от "знающих товарищей") и народ свяжет воедино всю необходимую информацию. А главное поделится с другими интересной новостью. Например вот такой: "Работа отличная, классический пример победы креатива над здравым смыслом и просиранием денег. Ведь никто не догадается, что в базовую комплектацию Volkswagen Polo Twist входит кондей"
Marketolog |
Не поверите, но не везьти льдины из Канады в Лондон, а просто дать рекламу в газетах или на ТВ или еще, как, где будет написано "в базовую комплектацию Volkswagen Polo Twist входит кондиционер", то это будет НАМНОГО ПОНЯТНЕЕ, чем ледяное авто. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 13:38 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
| Действительно, будет НАМНОГО ПОНЯТНЕЕ! Вот только, никто это смотреть не будет. Что Вы делаете когда фильм прерывают на рекламу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 14:34 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Marketolog:
Действительно, будет НАМНОГО ПОНЯТНЕЕ! Вот только, никто это смотреть не будет. Что Вы делаете когда фильм прерывают на рекламу? |
Я, например, перематываю ее или переключаю на другой канал. И ОЧЕНЬ не люблю людей, которые все равно пытаются нагадить мне в голову очередным призывом купить прокладки, которыми я не пользуюсь по определению и по отсутствию у меня физиологических, половых и иных нужд. Какой бы правильный партизан не пытался бы это со мной проделать.
В то же время, я замечаю ту рекламу, которая мне интересна и понятна. Если на перетяжке написано, что А4 можно купить в кредит с первоначальным взносом в 5000 долларов, то я позвоню и уточню. А если на той же перетяжке я вижу "рекламу" того же ауди с одним лозунгом "управляй мечтой" (это призыв тойоты, которому я внял, ушел из их автосалона и поехал за автомобилем своей мечты, которым хотел управлять - ауди), то я не понимаю ЧЕМ ИМЕННО это полезно/выгодно для меня.
К Вашему примеру - мне фиолетово, что гольф НАЧАЛ в базе ставить кондей. Я не собираюсь покупать эту машину и такая инфа относится к категории "реклама, которая гадит в голову". Бесполезно по ЦА и вредно по негативу для нагадившего.
Таргетируйте свой месседж четче. И будет Вам счастие. Партизанское, ДО прихода зондеркоманды.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 15:05 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Marketolog:
Действительно, будет НАМНОГО ПОНЯТНЕЕ! Вот только, никто это смотреть не будет. Что Вы делаете когда фильм прерывают на рекламу? |
Я вам скажу вешь, которая может вполне шокировать вас. You get what you want. Что хочешь, то и получаешь.
Вот смотрите, сейчас крутится реклама Эльдорадо "погрей руки на наших ценах". Сам элемент с ладошками непринципиален, это просто художественная находка. Главное, это отопительный прибор за 399 рублей. Понимаешь, маркетологам из Эльдорадо захотелось нагнать народа. И они сделали понятную рекламу? Хочешь эту фигню за 399 рублей, приходи в Эльдорадо. Я уверен, что никто телевизор не смотрит, ради рекламы Эльдорадо, но уверяю вас, зная историю рекламных акций Эльдоражо, есть очень хороший шанс, что опять будет аншлаг.
Посмотрите также рекламу Газпрома "мечты сбываются". Людям захотелось рекламы, которая вызывает какую-то там эмоцию. И они ее получили.
Вот и вся принципиальная разница. Нет никакой необходисмости строить длинные цепочки "вызвать эмоции, а потом это, а потом это, а потом это, а потом человек купит".
Вам хочется эмоций от рекламы, вы ее и получаете. Но чтобы продать свою квартиру (открою такой секрет), лучше всего написать "продается ...комнатная квартита, возле станции метро ..., ... квадратных метров, ... тысяч долларов". Говорят работает. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 19:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
