Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Дизайн и Реклама / Банковский брендинг
Выделено из брендинга в ритейле
< 1 2 3 4 5 6 7 8 >

Profile
Евгения Евмененко©

Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006
для: DmitryDavydov©
Дмитрий.
С вами разговаривать - все равно что со стенкой бронепоезда. Свою точку зрения вы высказывали раз эдак 550 во всех ветках. Все уже поняли, что вы не верите в рекламу и брендинг,и что вы хрипло подпеваете Дымшицу. Дымшиц-то хоть компанию имеет и имя, понятно, ради чего старается. А вы? Не надоело самому?
Прямые продажи никто не отменял и не будет этого делать. Но Русский стандарт может себе позволить не лезть ежечасно в ящик, хотя уж кому-кому, а ему реклама очень подыграла. Но ни один здравомыслящий человек не пойдет класть свои деньги в никому не известный банк, хоть закидай его тот листовками и предложениями продаж, потому что значение марки в этом бизнесе очень велико. Вы положите миллион в банк, который у вас под носом, но о котором не слышали и не читали? Или проедете пару остановок до Альфы?
Впрочем, что с вами разговаривать :)
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 12:02
цитата
Profile
Sage©
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003
для: DmitryDavydov©

(пока не поддерживая и не критикуя вашу точку зрения)
А что вы скажете о репозиционировании Импексбанка? Ломанувшимся в розницу в виде «доходчивого» и достигшего неплохих результатов при незначительном медийном весе?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 22.11.2006 12:20
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор janes:

для: DmitryDavydov©
Дмитрий.
С вами разговаривать - все равно что со стенкой бронепоезда. Свою точку зрения вы высказывали раз эдак 550 во всех ветках. Все уже поняли, что вы не верите в рекламу и брендинг,и что вы хрипло подпеваете Дымшицу. Дымшиц-то хоть компанию имеет и имя, понятно, ради чего старается. А вы? Не надоело самому?
Прямые продажи никто не отменял и не будет этого делать. Но Русский стандарт может себе позволить не лезть ежечасно в ящик, хотя уж кому-кому, а ему реклама очень подыграла. Но ни один здравомыслящий человек не пойдет класть свои деньги в никому не известный банк, хоть закидай его тот листовками и предложениями продаж, потому что значение марки в этом бизнесе очень велико. Вы положите миллион в банк, который у вас под носом, но о котором не слышали и не читали? Или проедете пару остановок до Альфы?
Впрочем, что с вами разговаривать :)



Чушь и бред. ВО ПЕРВЫХ, не надо путать кредиты с депозитами. Часто депозиты вообще не особо нужны - модно дешевле деньги получить выпустив облигации.

ВО ВТОРЫХ, ваша теория об узнаваемости НЕ ВЫДЕРЖИВАЕТ НИКАКОЙ КРИТИКИ. ХКФ-Банк (Хоум Кредит и Финанс) - был АБСОЛЮТНЫМ НОВИЧКОМ на российском рыке. Ничего у них не было, никакого бренда. И до сих пор нет. Но у них была ОТРАБОТАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДАЖ. Поэтому в 2005 они были 2-ми на рынке.

Ваш бренд потребителю ПО БАРАБАНУ. Кредит он возьмет у того не чей бренд круче, а кто продает лучше. И хотя вы тут постоянна твердите фигню и залепуху, а могу доказать это ЦИФРАМИ, то, чего вы так избегаете.

Показатель выдачи кредитов на отделение самый высокий у банка Русский Стандарт - 1 миллиард 271 миллион НА ОТДЕЛЕНИЕ (источник - http://credit.rbc.ru/news/potreb/2006/10/12/17068.shtml ). А у Сбера этот показатель 27.7 миллионов НА ОТДЕЛЕНИЕ (в 40 ! раз меньше).

Почему так? Если бы ваша залепушная брендинговая чушь работала, то все бы толпой шли в Сбер за кредитом. Но происходит не это. Русский Стандарт ставит точки в магазинах и торговых центрах, активно продает свои кредиты как только может. Если вы возьмете кредит в Стандарте, расплатитесь, то вам автоматом придет кредитная карточка. Именно поэтому абсолютно неизвестные и нулевые банки, вроде Хоум Кредита так быстро набрали портфель.

И цифры показывают однозначно, что прямые продажи в банкинге работают ЛУЧШЕ выдуманного банковского брендинга. Более того, банковская реклама НЕ РАБОТАЕТ ВОВСЕ - нет никаких успешных реклам банка, которые бы давали прирост. Работает только конкретная реклама БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ.

И Альфа, после банковского просера АБСОЛЮТНО ПРАВИЛЬНО вышла на рынок прямых продаж.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 12:22
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Sage:

для: DmitryDavydov©

(пока не поддерживая и не критикуя вашу точку зрения)
А что вы скажете о репозиционировании Импексбанка? Ломанувшимся в розницу в виде «доходчивого» и достигшего неплохих результатов при незначительном медийном весе?



Ничего не скажу. Есть примеры успешной рекламы банковских продуктов. У Юниаструма неплохо получилось с их рекламой вкладов. У Русского Стандарта, у других банков, которые следуют работающйе схеме. Недавно видел рекламу кредитного продукта "просто деньги" (банк не запомнил), вполне у них может получиться.

Ни одной работающйе имиджевой банковской рекламы или банковского ребрендинга я не видел. То, что я вижу из рекламы Импекс банка, даже у них на сайте
http://www.impexbank.ru/rus/index.wbp это не реклама банка, а реклама банковских продуктов. Ребята занимаются правильно акционной рекламой из того, что я вижу и по "народному кредиту", и по "автокредиту" и по ипотека, везде все сделано с умом.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 12:32
цитата
Profile
Евгения Евмененко©

Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006
Повторяю - с вами как со стенкой разговаривать :)
Нахватался непонятно откуда каких-то цифр, погряз в своем софте и учит теперь людей жизни. Зачем - никому непонятно.
И при чем тут реклама Импэкса продуктовая? Кто-то говорил, что она должна быть только имиджевой?
Насчет выпуска облигаций - чухня просто. Не надо подменять понятия. Если надо пложить деньги в банк - никто не доверится незнакомому банку, как бы он ни продавал круто.
А насчет успешных реклам (их, по-вашему, отсутствия). Когда тот же Импэкс повесил свою жабу - они были вынуждены в срочном виде нанимать доп. персонал - офисы перестали справляться с потоком клиентов. Все работает, дорогой наш.
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 12:43
цитата
Profile
Sage©
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003

Цитата, автор DmitryDavydov:
Ничего не скажу. Есть примеры успешной рекламы банковских продуктов. У Юниаструма неплохо получилось с их рекламой вкладов. У Русского Стандарта, у других банков, которые следуют работающйе схеме. Недавно видел рекламу кредитного продукта "просто деньги" (банк не запомнил), вполне у них может получиться.



В этом и дело, что все вышеперечисленные, кроме Импэкса, продвигали вполне конкретные банковские продукты, используя вполне конкретные рациональные преимущества: Юниаструм упирал на низкий процент комиссии за перевод, РС требовал только паспорт на автокредит, не требуя КАСКО, Росбанк с «просто деньгами» предлагал несвязанные кредиты, тот же Глобэкс показывает потные подмышки в связке с ипотекой.

Импэкс продвигал имидж бренда в целом, он простой и доходчивый, безо всяких рациональных УТП. Причем до репозиционирования он был непонятным, местечковым, окологазпромовым и на физиков не ориентировался вообще никак.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 22.11.2006 12:46
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006
Ну-ну. Люди ВАЛОМ кладут деньги в незнакомые банки, особенно если это ЗАРУБЕЖНЫЕ БАНКИ. Посмотрите на статистику Ситибанка и Райфайзена. И уменя сильное подозрение, что Импекс начал нанимать людей, потому что прямые продажи требуют огромных людских ресурсов и для продвижение продуктов, и для оформления и для суппорта, а не из-за придуманой вами эффективности брендинговой рекламы.

Если вам не нравятся мои цифры - ну привидите хоть одну цифру, хоть один пример про работающий банковский брендинг. Хотя бы один?
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 12:48
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Sage:

Импэкс продвигал имидж бренда в целом, он простой и доходчивый, безо всяких рациональных УТП. Причем до репозиционирования он был непонятным, местечковым, окологазпромовым и на физиков не ориентировался вообще никак.



Sage, я не специалист по Импексбанку, но то, что я ВИЖУ СОБСТВЕННЫМИ ГЛАЗАМИ показвает мне следующее - Импекс продвигает продукты и именно РАЦИОНАЛЬНО. Есть абсолютно четкие причины, почему надо позвонить в Импекс. Автокредит - 100 литров бесплатного топлива (большинство ничего не предлагают). Ипотека - нулевой взнос (большинство требуют 30% взнос). Оформление кредита - не обязательно идти в банк, можно оформить по интернету или телефону. Переводы - 0.9%

Мне Импексбанк как бренд ничего не говорит. У меня нет никаких оснований считать, что люди, которые берут кредит на машину, делают это потому, что loan originator именно Импексбанк.

Насколько я вижу, банк занимается продажей кредитных продуктов, все сделано с умом, мне не к чему придраться. Причем здесь брендинг? Хоум Кредит отлично работает без брендинга и позиционирования. Мне не понятно, что и как Импексбанк репозиционировался при помощи какого брендинга? Ребята грамотно рекламируют кредитные продукты для населения и у них получается. Причем здесь брендинг?
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 12:58
цитата
Profile
Sage©
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003
для: DmitryDavydov©

Это вы сейчас видите рекламу конкретных продуктов на тему «Взял кредит — спас дерево». Я же имел ввиду вот это — http://www.adme.ru/tribune/2004/10/18/107.html

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 22.11.2006 13:14
цитата
Profile
Евгения Евмененко©

Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006
для: DmitryDavydov©
Ситибанк с Райффайзеном - неизвестные?? Дмитрий, вы знаете, СКОЛЬКО денег тратит Сити на рекламу??
А реклама, по-вашему, не часть брендинга? (цитата)Брэндинг предусматривает комплекс мероприятий, способствующих идентификации того или иного продукта; выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов и создание долгосрочного предпочтения потребителей к брэнду
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 13:17
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Sage:

для: DmitryDavydov©

Это вы сейчас видите рекламу конкретных продуктов на тему «Взял кредит — спас дерево». Я же имел ввиду вот это — http://www.adme.ru/tribune/2004/10/18/107.html



Жаба это акционная реклама, а ежики явно бреднинговая.

Давайте так – у нас есть цифры, что по Русскому Стандарту, что по остальным игрокам потребительского кредитования, которые говорят отчетливо – прямы продажи работают. По крайней мере на данном этапе. Если бы Русский Стандарт занялся ребрендигом или имиждевой чушью, то деньги на прямых продажах они все равно делали бы, а результаты ошибочно бы приписывали брендингу.

С Импексбанком возможно два сценария – они решили заняться продажами. Все грамотно продумали, сделали продукты, начали их продвигать и отсюда рос. Брендинг тут побоку.

Вариант второй. Розничные продажи и ставка на оные не были причиной роста банка. А следствием. Другими словами, ежики и слоган «Доходчивый банк» это то, что делало продажи.

Поэтому мы можем посмотреть на рынок и начать изучать, что же происходит там на самом деле.

Если банковский брендинг работает, то продажами можно и не заниматься. Вместо ежика возьмем лисичку, вместо доходчивого сделаем «добрый банк» или «быстрый банк» или «честный банк».

Но лично я ничего подобного не вижу. Я уже в который раз прошу привести мне пример банковского брендинга, но ничего такого не видно.

Но с прямыми продажами у нас есть масса примеров, как в России, так и за рубежом, где ОЧЕВИДНО, что это работает.

Лично я, если бы банковский брендинг работал, предпочел именно его. Это проще. Но нет никакой доказательной базы, что банковский брендинг вообще работает. С Импексбанком вовсе не очевидно, что брендинг генерит ему продажи.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 13:41
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор janes:

для: DmitryDavydov©
Ситибанк с Райффайзеном - неизвестные?? Дмитрий, вы знаете, СКОЛЬКО денег тратит Сити на рекламу??
А реклама, по-вашему, не часть брендинга? (цитата)Брэндинг предусматривает комплекс мероприятий, способствующих идентификации того или иного продукта; выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов и создание долгосрочного предпочтения потребителей к брэнду



В Ситибанк и Раффайзен несли бабки с открытия. И когда будут открываться новые зарубежные банки, то туда тоже понесут деньги. У меня лично деньги капают в банк, название которого я не знаю и в котором я никогда не был. Он где-то на Виргинских остравах. Мне это не принципиально, мне главное, что они мне прислали карточку и мне не нужно ввозить деньги в Россию. Они туда капают, а я тут в банкомате снимаю. В Альфе, кстати, потому что они не берут проценты, только два доллара за операцию. А раньше мне деньги приходили на счет в российском банке. Почти все интернетчики, с которыми я знаком, работают по такой схеме. Мои бывшие компаньоны обслуживаются в литовском банке, потому что до Литвы 4 часа езды. Я не удивлюсь, если это первый попавшийся им банк в Литве.

Опыт 90-х годов показал, что люди клали деньги в неизвестные банки, хотя это и закончилось плачевно.

Вы увидите, что на наш рынок будут приходить новые зарубежные банки и люди туду будут нести деньги, ничего, по сути, о них не зная.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 13:50
цитата
Profile
Микромаркетинг©
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006

Цитата, автор janes:для: Микромаркетинг© Мне просто смешно, как люди на веру принимают какие-то догмы. Сказать, что кто-то про...растратил деньги зря - милое дело. Только в Альфе об Экспрессе совсем не жалеют. Поверьте, я это знаю не из журнала. А насчет нецелесообразности банковского брендинга...Не ново. Да, черточки - цвета в логотипе - это бред, но яркие рекламные кампании (как у Альфы), узнаваемые офисы и внятные предложения - все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений.

О, я тоже знаю массу случаев, когда заказчик платил несколько тысяч баксов, получал ужасный сайт (Made in China by Vassilisa Poupkina), красная цена которому 400 долларов, и был очень доволен.

Еще бы они там жалели! Ибо откат $5000/2 = не так уж и плохо для многих менеджеров по рекламе. Только потом когда директора контор читали мои отчеты, со скриншотами, с выводами из статистики посещений, радость их утихала. Еще я устраивал им свою любимую пытку: в середине их сайт, слева сайт от кого-нить из крупняков, справа сайт за 200 баксов от студента Пети и просил показать что на что больше похоже. Финал из заврекламой был как с гражданином Лебовски

По поводу бренда и брендинга. Бренд это не визуал, яркие офисы, кислотные сайты и черточки под логотипами! Бренд это то, что люди ожидают получить от продукта под данной торговой маркой! Вот у Северо-Западного GSM был совершенно любительский, никудышный визуал. Но бренд (в хорошем смысле этого слова) был! В Питере все знали, если NWGSM (ныне Мегафон), то это самая качественная, но дорогая связь.

У Русского Стандарта другой бренд: легко дают кредиты очень многим, но потом бывает геморрой с этим банком. У Сбербанка бренд сообщает людям: мы невдолбенная государственная махина. У нас тупят, хамят, тратят ваше время, но мы никуда не денемся.
--------
»»» Блог об интернете, маркетинге, рекламе и PR своими руками «««
+ Препарируем ваши сайты

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 22.11.2006 14:06
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006
Если заниматься делом (продажами), то все будет путем. Коммерсант-Деньги регулярно печатает рейтинги ПИФов, Пенсионных фондов и управляющих компаний. Негосударственная управляющая компания номер один (по капитали) это УК Лидер.
Вот их сайт - http://www.leader-invest.ru/
На певое января 2006 года у них в упавлении находилось 160 миллардов рублей! Это более пяти миллиардов баксов. Скажите честно, кто ХОТЬ РАЗ слышал об УК Лидер? Я ни разу не видел и не слышал ее рекламы, но секрет успеха УК Лидер прост - они аффилированы с Газпромом и работники Газпрома туда сливают деньги. Ни о каком бренде и брендинге тут речи и не идет.

Доступ к рынку, вот самый главный актив бизнеса. Если у вас есть доступ к рынку, вы будете процветать. Именно поэтому разумно делать ставки на продажи, а не мифический брендинг
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 14:13
цитата
Profile
MBG©

Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004
для: DmitryDavydov©

Дмитрий, я вот тоже не видел и не слышал рекламы Алекперова, Лисина, Керимова , Прохорова или того же Тарико, и что?
Это собственно не означает что им неоткуда деньги брать .

Вы сегодня великопны - все включая от галстука до платка в кармане костюма у вас цвета сливок!))


Как спите, кошмары не мучают? Горчичники помогают? Берегите себя, не нервничайте, медицина у нас сейчас на высоком уровне. Фильм посмотрели для успокоения? ;)
--------

Все витамины интернета

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 16:18
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор MBG:

для: DmitryDavydov©

Дмитрий, я вот тоже не видел и не слышал рекламы Алекперова, Лисина, Керимова , Прохорова или того же Тарико, и что?
Это собственно не означает что им неоткуда деньги брать .

Вы сегодня великопны - все включая от галстука до платка в кармане костюма у вас цвета сливок!))


Как спите, кошмары не мучают? Горчичники помогают? Берегите себя, не нервничайте, медицина у нас сейчас на высоком уровне. Фильм посмотрели для успокоения? ;)



MGB, я уже давно прошу об акте ментального милосердия. Объясните мне, дауну. Вот там где бренд реален у меня нет проблем. Ну не спутаю я Феррари с Роллс Ройсом. Мне понятно, в чем разница между Газелью и Камазом. Я понимаю, что Хюндай и Мерседес не одно и тоже.

Но с банками прям беда какая-то. У меня есть четкая ассоциация только со Сбером и ВТБ, где приходиться обналичивать чеки. Совок и толпы народов.

Как специалисты по банковскому бредингу, на пару с Janes, объясните мне в чем разница между Альфабанком, Бинбанком, Уралсибом, Зенитом, Банком Москвы, Юниастр-Банком, Авангардом, Возраждением? Если русские банки не умеют брендингом заниматься, объясните мне в чем разница между Коммерцбанком, Раффайзеном, Сосьете-Женераль и Ситибанком.

Ну не понимаю я. Давайте без цифр, если у вас нет цифр, чтобы поддерживать выдумки про банковский брендинг. Давайте на пальцах вы возьмете 5 брендов российских коммерческих банков и покажите, что есть четкие различия, как между Феррари и Роллс-Ройсом, или УАЗом и Ладой, чтобы я понял.

Давайте, начали - российский банкосвкий бренд один ... и российский банковский бренд два ... и всем дуракам, включая Давыдова, должно быть очевидно, что бренд один означает ..., а бренд два означает... и разница между ними ...?

Слушаю вас внимательно.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 17:16
цитата
Profile
MBG©

Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004
для: DmitryDavydov©
Спасибо за внимание, Дмитрий.:)
Только я не специалист по банковскому брендингу, я всего лишь веду некоторые проекты одного конкретного банка, и поэтому не буду заявлять вам о своем понимании всех процессов.
А кстати вы не задумывались что у вас ассоциации то и есть совковые? Где народ, где толпы народа, ручка с засохшими чернилами на веревочке.
С МММ кстати у вас нет четких ассоциаций? Ведь считается одна из самых успешных кампаний)))

Это во-первых. А во-вторых я же вам обещал вам прописывать только микстуры? :)

Ну начнем мы сейчас с вами по косточкам разбирать несчастные русские банки, не имеющие пока ни внятной политики ни истории, и что из этого?
Вы же знаете четвертое P маркетинга - место!
Что толку сравнивать то банки с разными программами и количеством отделений. Вот если развернется РусСтандарт до филиальной сети Сбербанка ...
Хотя, как говорил тов. Сухов -"Эт вряд ли..." Есть разница - 90 и 20000?

Так что Дмитрий рад вас видеть в добром здравии и расположении духа. Свежий воздух вам на пользу.)))

--------

Все витамины интернета

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 17:45
цитата
Profile
MBG©

Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004
Вот у меня есть четкая ассоциация с Ситибанком. Хотя и не был их клиентом .
Достаточно посмотреть как люди шарахаются от их представителей как от цыган, бормоча под нос - "знаем, знаем, читали, слышали..." и прижимают
покрепче кошельки :)
--------

Все витамины интернета

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 17:58
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор MBG:

Ну начнем мы сейчас с вами по косточкам разбирать несчастные русские банки, не имеющие пока ни внятной политики ни истории, и что из этого?
Вы же знаете четвертое P маркетинга - место!



Я готов обсуждать зарубежные банки. Я шесть лет жил в США. У меня были счета в Bank Of America и Wells Fargo. Если припрюсовать кредитки, то еще Wachovia, CapitalOne, MBNA, AmericanExpress.

Я могу вам слету назвать тридать банков американских, которые я помню, потому что я там жил. Я не знаю ни одного банковского бренда, который я бы выеделял. НОЛЬ. Я не знаю НИ ОДНОГО американского банка, который бы был построен брендингом. НОЛЬ.

Давайте, привидите мне пример зарубежных банков, где были бы очевидны различия в бренде. Чем отличается Райффайхен от Коммерцбанка или Сосьете Женераль? Какие у меня должны быть ассоцииции?

Любые примеры, из любой страны.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 18:01
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор MBG:

Вот у меня есть четкая ассоциация с Ситибанком. Хотя и не был их клиентом .
Достаточно посмотреть как люди шарахаются от их представителей как от цыган, бормоча под нос - "знаем, знаем, читали, слышали..." и прижимают
покрепче кошельки :)



Противно, но придется в вами согласиться, ибо так оно и есть :) абсолютный совок, коллеги по цеху ругают Ситибанк на чем свет стоит. Полное говно.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 22.11.2006 18:05
цитата
< 1 2 3 4 5 6 7 8 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 4.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Дизайн и Реклама / Банковский брендинг
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов