 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 118
Дата регистрации: 29.10.2007 |
| Добрый день! Хотелось бы узнать мнение рекламных профи об исследованиях креатива. Разработка рекламной концепции с помощью исследовательских методов, тестирование вариантов рекламной концепции, тестирование рекламного обращения и т.п. Был ли личный опыт, какие впечатления и выводы о целесообразности ... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    12.11.2007 13:42 |  |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 29.10.2007 |
Слоган лучше проверять не на банальных опросниках вроде нравица\не нравица, а с помощью психосемантических таблиц. Психосемантика наука сравнительно молодая. Во многом может быть и спорная. НО результаты даёт интересные. Однозначно одобряю.
И главное ;) ......на клиента фраза вроде" психосемантические исследования выявели....." производит как правило неизгладимое впечатление.
Вот если б кто ещё подсказал. Есть ли подобные " научные" методы оценки дизайна????? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2007 09:35 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| тогда уже не нравится/не нравится а какое у ВАС создается впечатление глядя на вот ЭТО. Скорее так лучше спрашивать и лучше всего абсолютно посторонних любей, не имеющих к вашей фирме ни какого отношения. И какие ассоциации у них вызывает ЭТА реклама. |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2007 12:38 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Андрей Коротков©
Здравствуйте.
Я, хоть профи и не рекламный :), тестировал элементы концепции позиционирования на фокус-группах.
Потенциал позиционирования в конкурентном пространстве, название, восприимчивость аудитории к рекламным и ПиАр-коммуникациям, ассоциативные ряды и т.п.
Впечатления - положительные. Я считаю, что, при учёте объективных ограничений применимости качественных методов сбора информации, сильном прикладывании головы и грамотном рекрутинге задачи, которые ставились, были решены.
Считаю целесообразным в том случае, если максимально чётко ставить задачи и максимально профессионально их решать. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2007 18:33 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Андрей Коротков© - вы поклонник Касатки etc? Могу сказать вполне научно: всё, что имеет отношение к какой бы то ни было систематизации - является противоположностью креатива как такового. максимум, что можно систематизировать в создании креатива - так это ограничить креатора брифом. Всё. И не верьте никому из тех, кто говорит, что настоящий креатив приходит по приказу...
Что касается тестирования - то к креативу как таковому оно не относится. Результаты тестирования - 50/50 всегда. История многих товаров (кстати - и на Составе найдёте немало такой информации) говорит лишь об одном: тестирование даёт результат "здесь и сейчас". Покупатель в массе может среагировать совершенно иначе. Последний пример - "Клавиатура для блондинок". Тестирование привело к результату "продажи будут удерживаться МАКСИМУМ на уровне 35-40% от обычной клавиатуры той же ценовой категории". Результат - побиты все рекорды продаж и производитель в спешном порядке начал массовое до-производство к Новому Году. Есть и обратные примеры - Кока-Кола, Крафт-Фудс, Нестле и т.д. и.т.п. |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.11.2007 03:42 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: cheshira©
Поясните, пожалуйста, если не сложно.
Топикпастер вот о тестировании восприятия ЦА рекламной концепции и восприятия мэсседжа хочет здесь поговорить.
А Вы о чём? |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.11.2007 13:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
