 |
|
|
 |
|
|
|
| Вроде нравится, но есть опасения |
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Karolina© . Тогда, если Маrushka настаивает на том, что молоко у них - на публику побогаче рассчитано, то может этой аудитории нельзя говорить, что на них работает бедная-несчастная компания?
PS/ А может как раз наоборот - натуральное молоко производить недёшево (сроки хранения резко сокращаются, отсюда, риски с возвратами из магазинов и транспортных расходов больше). Тогда молоко без химии - "премиум-товар" уже... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.01.2008 15:02 |  |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
для: Olala© :)
Ваши рассуждения больше всего схожи с тем, что мы обсуждали на месте. |
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 15:14 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Тогда так:
"Бентли" в гараже, "Vertu" в кабинете, молоко ХХХ на завтрак"
Для ценителей настоящего... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 15:20 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
Цитата, автор Штирлиц:
Тогда так:
"Бентли" в гараже, "Vertu" в кабинете, молоко ХХХ на завтрак"
Для ценителей настоящего... |
Мы ж не в Москве собираемся продвигаться, тут далеко не все про "Vertu" слышали :) :) Но в принципе - здОрово :)
И кстати, хочу обратить внимание уважаемых собеседников, что потребители молока и потребители молочных продуктов это немного разные аудитории. И как раз молочные продукты нам и нужно продвинуть, само молоко так, как основа линейки. |
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 15:29 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Правильно. Разные.
Большинство взрослых потребителей (от 20 лет), все-таки в рационе имеют кисломолочные продукты - кефир, ряженка, йогурты или продукты на основе молока.
Можно так "Уважаю себя - после "Хеннеси" опохмеляюсь кефиром ХХХ !" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 15:39 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Olala:
Тогда, если Маrushka настаивает на том, что молоко у них - на публику побогаче рассчитано, то может этой аудитории нельзя говорить, что на них работает бедная-несчастная компания? |
Видите ли, в чем дело.. Я как раз имела в виду ту самую публику, побогаче, которая не просто не различает разницу в цене на йогурты, а даже не знает ее, поэтому между продукцией заводов "В", "Д" (или еще хуже - "Кампин.") выбирает, скажем, какое-нибудь "Владимирское молоко", патамушта их ингредиенты больше устраивают.
| PS/ А может как раз наоборот - натуральное молоко производить недёшево (сроки хранения резко сокращаются, отсюда, риски с возвратами из магазинов и транспортных расходов больше). Тогда молоко без химии - "премиум-товар" уже... |
Ну, на это я уже отвечала. Как НА САМОМ ДЕЛЕ обстоят дела, совершенно для слогана не важно, главное то, что думает потребитель, как они обстоят.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 18:02 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| Когда к прилавку подходит не бренд-ориентированный покупатель, он всегда, с разной степенью осознанности, задается вопросом: "какую марку выбрать?". Именно в этот момент мы наводим его на нужный нам ответ слоганом, который он видит на упаковке нашей продукции: "...ТМ..." - "Естественно. Натуральные продукты". Кроме того, фраза хоть и состоит из двух предложений - Естественно и Натуральные продукты, - воспринимается она как единая семантическая конструкция, в результате в сознании покупателя возникает инсайт "Естественные натуральные продукты". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 18:08 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Dexter:
...возникает инсайт "Естественные натуральные продукты". |
Простите, но у меня возникает четкая сЕмантическая конструкция - естественная нужда (это со знаком "-"), хорошо хоть от натуральных продуктов (со знаком "+"). И почему естественно?
Покупаю в АШАНе вареную колбасу на упаковке которой написано без сои. Очень коротко и все понятно. У меня возникает инсайт - сои нет. Чем сложнее будет месседж на упаковке, тем труднее будет покупателю понять смысл (учитывая оч. короткий промежуток времени для принятия решения). По этому представьте себе пакет молока 0.2, на котором красуется лого+корова+слоган из 31-ой буквы. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 18:22 | |
|
|
|
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007 |
для: Page Up©
разговор-то о слогане, а не об упаковке. или я уже заработался напрочь?... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 18:32 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Viniamin:
для: Page Up©
разговор-то о слогане, а не об упаковке. или я уже заработался напрочь?... |
Вини, это вы к чему?
Расшифруйте, пожалуйста, желательно со смысловыми цитатами из моих постов, в которых я обсуждал упаковку вне контекста слогана, который по вопросу ТС должен размещаться на упаковке!
Спасибо.
P.S. Маааленькая просьба - на вы. Хорошо? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 18:40 | |
|
|
|
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007 |
для: Page Up©
это вы меня простите, что я так грубо влез... правда у ТС ничего не сказано про то, что это должно быть на упаковке. роль же слогана как такового гораздо шире, чем украшение упаковки...
но... простите, был не прав, вспылил... забудьте...
P.S. За что же Вы меня в грубости обвинили?...))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 18:44 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Viniamin© ;)
Я тоже внимательно перечитал тему. Правда ваша, у ТС про упаковку ничего нет. В грубости я вас тоже не обвинял (обоюдосторонние реверансы  ). Про роль и место слогана в современной истории - это уже отдельная тема, однако, хочу вас спросить.
Цитата, автор Dexter:
Когда к прилавку подходит не бренд-ориентированный покупатель, он всегда, с разной степенью осознанности, задается вопросом: "какую марку выбрать?". Именно в этот момент мы наводим его на нужный нам ответ слоганом, который он видит на упаковке нашей продукции: ". |
Вот пришел я, не брендированный покупатель, смотрю на полку с молоком и хочу купить натурпродукт. Что я вижу? «66 коров», «ВинДильБан» с мыше-собакой и проч. Никто мне не говорит: - Дорогой Page Up, вот тебе стопудово натуральное молоко. Никто!
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 19:01 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ну вот, опоздал...
В день водки все по сигарам... нормально, да? Я вот сердцем чувствовал, после работы зашел с сослуживцами кофе попить... и почему-то водки заказали... хотя про День никто не знал. Так что я уже. Поддержал.
Штандартенфюрер, предупреждать о таких вещах надо!  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 31.01.2008 23:34 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Как и предупреждал, тема почищена.
Всем доброго утра! :) |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 08:09 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
Цитата, автор Karolina:
Ну, на это я уже отвечала. Как НА САМОМ ДЕЛЕ обстоят дела, совершенно для слогана не важно, главное то, что думает потребитель, как они обстоят.
|
Для слогана, возможно, и не важно. Но слоган часто подтверждают или расшифровывают в СМИ, например, выдавая новость в газете. И тут аргументация для читателей очень будет полезна, особенно, если Вы докажете то, что НА САМОМ ДЕЛЕ дела так и обстоят. Вот мы,(нет, для начала скажу за себя - я) например, не могу понять - какое молоко обходится компании дороже - натуральное или с "химией". А если мне в каком-то "уважаемом СМИ" компания докажет, что она идёт на дополнительные риски/затраты ради качества, то я, пожалуй, начну с симатией относиться и к их продукции.
Штирлицу: про "уважаю себя - опохмеляюсь Х" - смеялись всем отделом, спасибо, подняли настроение! В продолжение Вашей темы выдвигаем слоган "Молоко в натуре!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 09:13 | |
|
|
|
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007 |
для: Page Up©
да я и не против вашей позиции. просто, как мне кажется, это тоже отдельная тема для вполне такого серьезного разговора. я вот покупаю белорусское молоко. и знаю, что оно натуральное. но они как себя не позиционируют в этом классе. хотя, оно и так не залеживается у них...))))
и что считать абсолютно натуральным продуктом? пастеризованное молоко - оно еще натуральное или уже нет?... а может ли магазин продавать молоко без пастеризации? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 09:59 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Page Up:
Вот пришел я, не брендированный покупатель, смотрю на полку с молоком и хочу купить натурпродукт. Что я вижу? «66 коров», «ВинДильБан» с мыше-собакой и проч. Никто мне не говорит: - Дорогой Page Up, вот тебе стопудово натуральное молоко. Никто!
|
А если скажут, поверите? :)
ТС говорит, что конкуренция на рынке пастеризованного молока высока. Именно такое молоко со сроком хранения 5 суток с точки зрения потребителя и является наиболее "похожим" на натуральное. Да, ТС может потратиться на рекламу с неким слоганом, но как только он начнет эту кампанию, сразу станет в один ряд с "дорогими" брендами, тоже изобилующими рекламой. Поэтому со слоганом Karolina© я не совсем согласен. Значит, денег на химию нет, а на рекламную кампанию есть? Возможно, конечно, я и ошибаюсь.
Не люблю приводить в качестве примера кейсы (тем более, свои), но раз нечто подобное было у нашего клиента, то скажу. Исходная та же: пастеризованное молоко и несколько более широкий ассортимент продукции, чем у ТС, порядка 15 конкурирующих компаний. Наш заказчик входил в пятерку лидеров. Задача - рост продаж. Заказчик тоже озадачился рекламной кампанией, а слоган у них был, и он их устраивал: "ХХХ - ваше здоровье и долголетие".
Мы засомневались в необходимости самой кампании: явных конкурентных преимуществ у производителя не было, и даже метод Ривза не помог сформировать УТП. Наши сомнения подтвердились исследованием: решение о покупке 94% потребителей принимает, не обращая внимание на рекламу. Из проводимых ранее кампаний различных производителей ни одной местной не запомнили. Значит, работать надо было не с продвижением, а с самим продуктом.
Было принято решение вывести линейку продуктов в новой упаковке. Треугольные красно-синие молочные пакеты из советских времен помните? Было тогда сомнение в натуральности продукта? Именно этот мотив и решили использовать. Оставили выпуск продукции в принятой на предприятии упаковке (пластиковые пакеты, пластиковые стаканчики, фольга), но дизайн ее "содрали" со старых красно-синих упаковок.
Начало вывода продукта на рынок - март 2007. По итогам 2007 года объем продаж этой линейки поднял долю предприятия в общем объеме рынка с 12% до 18%.
Возможно, это натолкнет ТС на какие-то мысли...
|
|
 | | молоко.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 10:16 | |
|
|
|
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007 |
для: Brener©
речь, я думаю о том, что есть практически бесплатный канал коммуникации, который производителем не используется. да, молоко тот продукт, который берут на благодаря, а зачастую, вопреки рекламе. но, тоже не секрет, что при покупке молока, решение зачастую приходит в момент покупки (нет 3,2 % твоей марки. что делать? покупать более дорогое 6%-ное, менее насыщенное 1%-ное? или сегодня купить другую марку?). вот здесь это бы и пригодилось.
наша всеми нелюбимая кока-кола постоянно использует упаковку, как рекламный носитель. хотя здесь смена выбора еще менее очевидна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 10:32 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Brener© Хорошо, что Вы не Мо ДиРа и у Вас нет возможности (в очередной раз) удалить мой пост с похвалой Вам!
Я именно об этом и говорил. Если мне скажут, что молоко 100%-ов молоко, я обязательно посмотрю на состав. И ни одна РК не забрендирует меня. Мой выбор будет только в момент покупки, а это значит - в магазине.
Если продукт действительно натуральный (а в Вашем примере еще используется четкая привязка к ТОМУ времени, когда химия была химией и ее не ели и не пили) для меня будет значительную роль играть упаковка. Повторюсь. Я стою перед ОЧ. большим выбором, глядя на полку с молочкой. Стою и смотрю. Продукт ДОЛЖЕН привлечь мое внимание, и выделиться со знаком "+" от других, и за минимальный промежуток времени прокричать мне "я натуральный, бери меня" .
Опять вернусь к сокам. Марку называть не буду, но они залили в стеклянные бутылки (очень похожие на советские литровые молочные) сок. Конечно, написали 100%. Да он дороже, чем в пакетах. Купил. Теперь покупаю только его. Качество продукта меня устроило, но сомневаюсь, что я бы совершил первую покупку, не будь он в стекле.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 14:18 | |
|
|
|
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007 |
для: Page Up©
вся беда в том, что в случае с молоком редко меняют марку. идут за конкретным молоком. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2008 14:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
