 |
|
|
 |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 PaPit
"И особенно хорошо этих тусовках заводить неформальные контакты со снабженцами..."
Конечно. Такие тусовки можно даже самим инициировать! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.05.2004 11:12 |  |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
2ВСЕ и Ищущая особенно:
1. Если я все правильно понял, с перечисленных газет была отдача, но звонили представители другой аудитории? - и просили "около 500 кирпичей". Если я ничего не путаю, то это означает, что частники вас не интересуют. Ergo, не интересуют и данные издания.
2. ИМХО, вывод ясен: уходить из этих СМИ, переходить на PR в деловых (по принципу "ЛенСтройМатериалов") и искать для прямой рекламы те СМИ, что читает ваша ЦА. Какие они - не могу сказать, я строительный рынок на этом уровне знаю мало.
3. Проведите что-то типа профессионального форума, конференции, рабочей встречи и т.п. для вашей ЦА с пресс-конференцией. Это задача сложная в плане формирования идеи, но дает немало. Опять-таки это - PR. Можно и в рамках выставки, чтобы не собирать народ на пустом месте. Правда, выставка череповата тем, что можно вашу ЦА ненароком вывести на ваших же конкурентов.
4. Судя по постам и отсутствию реальной конкретики в них, никто из присутствующих не работает в питерской строительной сфере. Значит, они (и я в т.ч.) излагают свои априорные суждения, основанные на опыте работы в других местах. Значит, более чем вероятны ошибки и просто непонимание специфики вопроса. Примите это как данность и не обижайтесь :-)) Задним-то умом все крепки.
5. Удачи! |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2004 11:49 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Судя по постам и отсутствию реальной конкретики в них, никто из присутствующих не работает в питерской строительной сфере."
Вот таких людей, которые говорят: "Я работал в аналогичной фирме и точно знаю ГДЕ надо разместить рекламу чтобы оно заработало!", я бы никогда на работу не принял. Это говорит об узости мышления. Если человек хорошо знает, как правильно разместить рекламу питерской строительной фирмы, значит он ничего не понимает в общих метологиях работы. И он не маркетолог, а "специалист по размещению рекламы питерских строительных фирм".
З.Ы. Присутствующие не имеются в виду. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2004 12:19 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Мышление - мышлением, а специфика - спецификой. Мы можем многого просто не знать и не понимать многих нюансов. Только и всего. Потом, имхо, идеально, когда человек знает и рынок, и общую методологию работы, я неправ? :-)) |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2004 12:36 | |
|
|
|
Постов: 459
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Р Е З Ю М Е
Все правильно: PR + реклама в специализированных строительных и бизнес изданиях + выставочная деятельность + каталог и его СD версия, листовки, папки и т.д. в едином фирменном стиле + корпоративный сайт + прямой маркетинг.
Коллеги, а где же самое главное - стратегия рекламной компании?
Перед тем, как ее создать, необходимо, изучить не только точку зрения коллег, но и конкурентов. Они же у Вас должны быть!!!
Поэтому давайте зададим себе и менеджеру, прежде всего, вопрос:
1) Исходя из Вашего ИМХО, почему потенциальные клиенты должны покупать кирпичи именно в данной конторе, а не у конкурентов?
Т.е. Ищущая, перечислите, пожалуйста, все преимущества Вашего маркетингового предложения, по сравнению с конкурентами. Они у Вас есть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.05.2004 13:11 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Shiz_lab
Коллега, просветите, пожалуйста, что Вы называете "стратегия рекламной кампании"?
Заранее благодарен! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 13:16 | |
|
|
|
Постов: 459
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Это мое ноу-хау в подарок форуму:
Перед тем как заниматься медиа-планированием желательно не только определиться с аудиторией и тем, где она живет, но и четко сформулировать, что Вы хотите сказать этой аудитории. Грубо говоря, рекламная концепция – это поинт(ы), при помощи которго(ых) Вы будете лечить клиента. Эти поинты должны базироваться на маркетинговых преимуществах продукта. Так вот, рекламная концепция обычно необходима в тех случаях, когда видимых маркетинговых преимуществ нет. Тогда берут менеджера по рекламе. Он въезжает в тему от месяца до 2-ух лет (фактор зависит от квалификации) и потом начинает эффективно работать.
Ищущая попросила помощи, чтобы максимально сократить свой период адаптации… мы ей помогаем:
Для решения поставленной задачи, прежде всего, надо как можно лучше въехать в тему:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 459
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Автор оригинала hvn
2 Shiz_lab
...что Вы называете "стратегия рекламной кампании"? |
Коллега, ноу-хау - это шутка:)
Хотя Креативные директора большую часть времени так и шутят… разрабатывают концепты, под которые затем пишется медиа-план и выбивается бюджет.
Кому-нибудь рекламная концепция нужна? Или все думают, что этим должены заниматься дизайнер и креатор? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:05 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Коллега, ноу-хау - это шутка"
Спасибо! Я оценил! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:09 | |
|
|
|
Постов: 459
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| А вот интересно... Вы в РА работаете или в отделе маркетинга и рекламы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:12 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:24 | |
|
|
|
Постов: 459
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:25 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:29 | |
|
|
|
Постов: 459
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
