 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Прошу оценить рекламную идею (можно просто по 10 бальной системе).
Спасибо за советы!
Целевая аудитория: женщины 25-45 лет, готовые или уже выполняющие активные действия (спорт, модная одежда, профилактическая медицина, диета) для того чтобы хорошо выглядеть.
Товар: Дисконтная система (по единой пластиковой карте) предлагающая скидки в учреждениях и предприятиях города, чья деятельность связана с здоровьем и красотой (спорт, модная одежда, профилактическая медицина, диета).
Если интересно [url]www.cardiocard.ru[/url]
Слоган: "Содержит все для твоего успеха"
Задача: Создать имидж товару - как товар с которым ты добьешься успеха.
Предлагаемое решение:
1 идея. Обложка журнала.
Изображение обложки журнала в стиле Cosmopolitan (использованы аналогичные шрифты, заголовки, цитаты и т.д.). Аналогичным шрифтом написан заголовок КардиоCard. Т.е. при первом взгляде журнал должен быть узнаваемым. В место девушки «вырезанный» силуэт – белый фон.
Заголовок: «Твоё фото на обложке журнала» или «Здесь поместят твоё фото»
Вместо цитат – аргументы в пользу дисконтной системы.
2 идея. Поклонники.
Комната, тумбочка. На тумбочке дымящийся, слегка оплавленный домашний телефон.
Заголовок: «Устала от звонков поклонников?»
3 идея. Поклонники 2.
Подъезд, ряд почтовых ящиков. Почтальон раскладывает почту. В один из почтовых ящиков он пытается опустить конверт с письмом, но он не входит. Он прикладывает небольшое усилие – в результате снизу открывается крышка и вываливается ворох писем.
Заголовок: "Устала от писем поклонников?"
Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    22.04.2004 16:29 |  |
|
|
|
<<
< |
Уже само словосочетание CardioCard ставит крест на Вашей предполагаемой ЦА, и уж тем более рекламной концепции.
Вот если бы валидол со скидкой по этой карте шел...:rolleyes: |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2004 17:00 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
| Да уж... слово "кардио" - однозначно клиника.... Судороги-судороги, паралич, понос и смерть... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2004 17:43 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 22.04.2004 |
| Идеи очень интересные, но кардио сразу сердце и проблемы связанные с ним представляешь :( на остальное внимание уже не обратишь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2004 18:47 | |
|
|
|
<<
< |
Вы предлагаете скидки, а поёте общие слова о успехе. Я бы поискал более узкий слоган.
Почему в 2 и 3 сюжетах вопросы.
Устала от писем поклонников?
Вы предлагаете им свои услуги - КардиоКард - мы отвадим ваших поклонников!
Либо надо задавать другой вопрос - сюжет - телефон в пыли и надпись - что никто не звонит?
Да, а почему название такое своеобразное? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2004 19:28 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
С названием уже не спорят, так ведь (выбрано кем-то сверхку, зарегистрировано и не обсуждается)? Хотя пенсионное, конечно. Больше подходит для карточки клуба инсулинщиков или для скорой кардиопомощи:))....
А идеи, на мой взгляд, интересные. Для начала я бы останавливалась на первой (и поддерживала ее акцией – победительница получает себя на этой самой обложке на всем тираже).
А для дальнейшего продвижения уже брала бы вторую, потом третью (чтобы не размазывать внимание, особенно при не слишком большом бюджете). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 06:08 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Спасибо за справедливую критику!
Полностью согласен с замечанием - Как корабль назовешь, так он и поплывёт.
Первоначально эта система была полностью подготовлена и для пациентов Кардиоцентра - как забота о здоровье не только в стенах клиники но и за её пределами.
Кардиоцентр - имеет имидж как, современная продвинутая клиника, помимо лечения уделяющая внимание населению у которого нет заболеваний сердца (возраст 25-35 лет) посредством проведения различных акций и др. мероприятий.
Особенность пациентов центра: женщины гораздо больше внимания уделяют внимание своему здоровью, чем мужчины (поэтому они ЦА).
После полной подготовки мы подумали, почему бы ни предложить купить её (дисконтную карту) тем кто хочет заботиться о своём здоровье, (без здоровья нет успеха) и решили провести рекламную компанию. Создать миф - КардиоCard - содержит все для здоровья, красоты и успеха. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 09:16 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Спасибо за советы Коту и Татьяне!
Если продажи пойдут, свяжусь с Вами поделится гонораром.
Новая идея:
Рекламный ролик:
1 этап - создать интригу:
Комната, тумбочка, телефон в пыли и паутине.
Заголовок: "Не звонят поклонники?"
ролик без подписи авторов.
2 этап (спустя 1 -1,5 недели)
Так же комната, тот же телефон, но оплавившийся и дымящийся.
Заголовок: "Устали от звонков поклонников?"
Подпись: Кардиокард
Слоган: Содержит всё для красоты, здоровья и успеха.
возможно 3 этап:
Комната, тумбочка, телефон в пыли и паутине.
Голос за кадром: "Не звонят поклонники? (пауза) Кардиоард - содержит все для здоровья, красоты и успеха!"
В конце:
На фоне оплавившегося и дымящегося телефона - адрес и реквизиты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 09:29 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.03.2004 |
| а по-моему, дымящиеся телефоны - не очень удачный стимул, да и поклонники вообще. в каком-то из последних номеров "советника" бегло проглядывала исследование по мотивации женщин - им до балды до полклонников, если копаться в психологии - главное, что думают о тебе соперницы. и я с этой мыслью на все 100 согласна ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:18 | |
|
|
|
Постов: 99
Дата регистрации: 12.04.2004 |
владиславу С
про 3 этап:
Если Кардиокард содержит все для здоровья, то что ж бедный телефон так покорежило?
Уж не от карточки ли?
Нужна ли она мне, Хоче ли я чтобы меня тоже также? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:20 | |
|
|
|
<<
< |
Со Zlobik`ом согласен.
Вам, Владислав, имеет смысл самому опросить десяток другой женщин по поводу зачем они ходят в спортзалы и к чему они стремятся. А уж пото - облечь их мечты в образ :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:28 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
| А каково будет соперницам когда у неё тысячи поклонников - это же психология! Или нет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:31 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 12.02.2004 |
Еще такой момент: целевая аудитория от 25 до 45 лет. А вы уверены, что поклонники, обрывающие телефон, и фотография на обложке журнала - хорошие стимулы для этой аудитории?
На мой взгляд это скорее для аудитории 15-25 лет. Женщинам постарше тоже важно нравится, чтобы их любили и ими восхищались, но выражаться это должно как-то по другому (на мой взгляд).
Например, привлекательная внешность может способствовать успехам в карьере (в хорошем смысле), общественному признанию - для кого это важно (а это одна из наиболее платежеспособных категорий клиентов). Это можно обыграть и в ролике и на плакате.
Для тех, кому важны семейные ценности - покажите это: Ваш собственный муж влюбляется в Вас снова (подобные примеры есть в рекламе МТС и какого-то шампуня), Ваши дети Вами гордятся - ведь Вы самая красивая мама. Ну и т.д.
А ворох бумажных писем, почтальон - вообще позапрошлый век.
И название не самое подходящее ((( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:40 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Дорогой КОТ из мечты женщин и исходили.
Да исследований не проводили, пологались на интуицию:
99% женщин интересует их внешний вид, то как их оценивают окружающие мужчины, что говорят подруги (отсуда красота).
Что такое успех - достижение чего либо, общественное признание (словарь Ожегова).
Таким образом - пытаемся продать признание мужчин (поклонников), зависть подруг (опять же поклонники).
А КардиоCard - инструмент для достижения успеха.
Или я не прав? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:47 | |
|
|
|
<<
< |
Мне очень понравился слоган какой-то буржуйской косметологической компании, средство для женщин средних лет скорее всего замужних
вроде того:
"Он смотрит на вас также как на других женщин?" |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:49 | |
|
|
|
<<
< |
Владислав,
1.сколько среди вас, полагающихся на интуицию было женщин? Сколько среди этих женщин было представительниц ЦА?
2. Вы пытались размышлять логически там, где логика не всегда, а вернее зачастую не катит- поведение и мотивация женщины. (Дорогие Дамы, без обид:) ) Поведение женщины больше иррационально и эмоцианально нежели рационально и с холодным расчетом
3. Вы бы еще за успехом в другой соварь заглянули - восточных философов или древнегреческих бы почитали - вот я представляю слоган :)
Вам нужно опредление успеха, мотив и результат, к которому стремятся ВАШИ ПОКУПАТЕЛЬНИЦЫ И КЛИЕНТКИ, а не Ожегов.
4. А КардиоCard - инструмент для достижения успеха.
Если я вместо названия КардиоКард поставлю Пежо, DIM или Лореаль - ничего не изменитс - очень общий слоган, а вам нужен ВАШ КОНКРЕТНЫЙ, отражающий основную выгоду |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:56 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Fedelena
Спасибо за подсказку с мужем и детьми, действительно это упущение и пища для размышлений.
По поводу названия уже объяснил ситуацию.
По поводу писем: пытался найти общеизвестные вещи, хотя для рекламы в интернете запланирована следующая идея:
"Устали от СПАМА, а я от писем поклонников".
Хотя, наверное теперь начнем по другому "никто не пишет?" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 10:57 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 12.02.2004 |
По-моему зря Вы так на письма налегаете.
Еще раз повторюсь, это не самый заманчивый стимул для Вашей ЦА.
Не пожалейте времени и денег, проведите опрос среди представительниц ЦА и поймете что им нужно. И именно это им и предлагайте, а не то, что Вы сами придумали за них.
КОТ, респект ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 11:14 | |
|
|
|
<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 11:19 | |
|
|
|
<<
< |
Ролик
Темнота, кто-то ворча и натыкаясь на препятсвия бредёт. Пытается зажигать спички дабы осветить себе путь. Ничего не получается. В далеке виден свет, этот кто-то оказывается дамой. Она бежит на свет (свет исходит из открытой двери) и видит она в открытую дверь город или улицу с спортзалами, магазинами спортоваров - все двери магазинов открыты из них выглядывают улыбающиеся продавцы-мужчины и приглашают войти внутрь.
Голос:
Хватит блукать в потемках и искать единственный верный путь к красоте с закрытыми глазами.
В мир красоты лучше идти по карте или с картой Кардиокард
Из за кадра появляется мультяшный доктор, поднимая пальчик вверх и хитренько улыбаясь он скороговркой говорит - а еще спорт укрепляет сердце.
и исчезает. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2004 11:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
