 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
Если еще не поздно, есть вопросы к автору темы. Какой у вас регион? Москва-Питер, город-миллионник, другое? Какова рыночная ситуация и конкурентная среда? За кого боретесь: за тех, кто придет в ваш клуб впервые или из другого клуба?
Вопросы не случайны. Идея, которая привлечет внимание вашей ЦА может здорово меняться в зависимости от региона: где-то фитнесс – это здоровый образ жизни, где-то – престиж и мода, где-то – вообще экзотика.
Так что без бесед с представителями ЦА, по-моему, не обойтись: они позволят выяснить уровень культуры потребления для вашей услуги в вашем регионе. На мой взгляд, чтобы привлечь москвичку старше 28-30, да еще из другого клуба, нужно больше упирать на преимущества клуба по сравнению с другими. А даме аналогичного возраста из города N (население пара сотен тысяч, ваш клуб – «первая ласточка» и пр.), важно, чтобы подруги на ее карточку обзавидовались (вот и еще идея, кстати:)).
Ваши же идеи имеют больше шансов на успех у юной аудитории и подходят для первого знакомства со здоровым образом жизни. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.04.2004 22:49 |  |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 09.04.2004 |
| А мне кажется, что идея с темной комнатой и ярким светом "в конце туннеля" напоминает "уход на тот свет". Сходила в кардиоцентр и попрощайся с жизнью! |
|
--------
It's nice to be important, but it's more important to be nice! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2004 06:50 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Уважаемая Татьяна!
Город, где будет проходить действие - население около 1 млн.
Фитнес - постепенно становится модой.
Комплексных дисконтных проектов нет.
Спасибо еще раз всем кто принял участие в обсуждении темы, я проанализирую все предложения и попытаюсь сделать правильные выводы. Первые из них:
- сменить целевую аудиторию на старший возраст 35-50 лет.
- опрос этой ЦА - их мнение по поводу использования наших услуг, запросы, ценности и т.д.
- для молодой аудитории, необходимо другое название.
- ну и т.д.
С уважением, Владислав С.
vlad@tmn.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.04.2004 16:02 | |
|
|
|
<<
< |
" для молодой аудитории, необходимо другое название."
ДЛя любой аудитории, кроме "сердечников" надо другое название, а "сердечникам" нужны немного другие услуги :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2004 15:40 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
А чем плох спектр услуг для "сердечников"?
Сеть аптек, спортивные залы, медицинские учреждения связаные и не связанные с кардиологией (стоматология и т.д), в дополнение магазины спортивной моды, косметология и салон красоты.
Целевая аудитория "сердечники" - 40% населения России имеют повышенное артериальное давление. Из них 50% его не ощущают, из оставшихся 50%ов - половина знает но не принимает ни каких мер для решения проблемы. В медицине это называют правило половин.
Описание аудитории: мужчины - 30 и старше, женщины 40-45 и старше. Среди них руководители и топ-менеджеры крупных и средних компаний (возраст до 50). И т.д. ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2004 08:21 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 23.03.2004 |
Название карты действительно ужасное, но тем не менее при грамотной работе дизайнера, наверное можно что-то изобразить...
А теперь о главном...
Молодые люди! Простите, но на мой взгляд вы витаете в облаках!
Владислав, сразу хочу обратить внимание на главное: от поклонников невозможно устать. Внимание мужчин льстит любой женщине и в 15, и в 30, и в 50! Поэтому слоган, устала от поклонников, на мой взгляд, чушь полная.
А почему бы не показать в ролике девушку-"серую мышку", которая приобретает CardioCard и становится объектом внимания мужчин, завистливых взглядов женщин и обажания любимого. Или еще лучше, если этот любимый появляется после приобретения карты.
Кстати, милые мужчины, я думаю, вы даже не подозреваете, сколько в нашей стране успешных, красивых и одиноких женщин. Они одиноки, не потому что никому не нужны, а потому, что у них просто нет времени на личную жизнь. Вы предлагаете им способ следить за собой, экономя время (на поиск магазинов, фитнес-центров и т.п.) и деньги.
А еще я хотела бы посоветовать Вам, Владислав, и если хотите всем остальным мужчинам, вместо боевиков, посмотрите как-нибудь фильм "Что хочет женщина?". Я думаю, он Вам поможет. Естественно, там все несколько утрировано, но от этого суть не меняется.
Желаю удачи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2004 18:12 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Или еще лучше, если этот любимый появляется после приобретения карты."
Маркетинговый ход - доставка карты на дом курьером. В качестве курьеров использовать стриптизеров!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2004 18:16 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 23.03.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2004 18:58 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 27.04.2004 |
| Слоган: "Содержит все для твоего успеха" |
По ощущениям - многоцелевой медицинский препарат, который СОДЕРЖИТ (химические элементы, витамины и т.д.). И вот это "содержит ВСЁ ДЛЯ"... Это как разросшиеся магазины "Мир чего-то-там" (Мир обуви, Мир одежды, Мир табуреток). По сути своей карточка содержит всего лишь скидки. Про "успех" маэстро Кот сказал...
Да и разброс скидок у карточки сложненький: модная одежда, здоровье со спортом...
"КардиоКард - бессердечное обращение с ценами" :D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2004 11:26 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Уважаемая Анюта!
Фильм с М. Гибсоным "Чего хотят женщины" (чесно скажу пересмотрел специально с целью поиска идей) посмотрел, извините но идей хороших не родилось.
Мне кажется Вы сами себе противоречите, Вы говорите "хочу обратить внимание на главное: от поклонников невозможно устать" и с другой стороны предлагаете "становится объектом внимания мужчин".
"Устали" - используем чтобы показать гиперопеку поклонников, что их много, показать успех.
Все равно спасибо за мнение! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2004 14:46 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 23.04.2004 |
| Мдя , действительно уплыли в сторону и берега не видно. Поклоники, письма, млин а причем тут тогда карта. Линейку восприятия обрезали по самое не могу, если б так делали обрезание не было б демографической проблемы. Начните с начала: это дисконтная карта, системы скидок , экономия и прочее, дальше : где применяется - фитнес, спорт, косметология, больницы - внешний вид, здоровье. Целевая аудитория - тут вообще недопустимы ошибки, нужно четко определиться кто они потребители. Вообще такие проекты запускать без исследований просто нельзя, тем боле что город не не большой но и не малый. Я не буду предлагать варианты, я только советую закажите исследования. Не морочте себе и людям голову. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 15:07 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Спасибо за совет Zero!
А какое исследование Вы посоветуете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 15:42 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 23.04.2004 |
Автор оригинала Владислав С.
Спасибо за совет Zero!
А какое исследование Вы посоветуете? |
Вот так вопрос, обратитесь к агентству, пообщайтесь с ними, выберете то что необходимо по любому, если потянете финансово то конечно заказывайте комплексные исследования, а так:
1. определение потребительских критериев выбора продукта/товара;
2. определение ситуаций потребления продукта/услуги;
3. комплексная диагностика брэнда в конкурентной среде;
4. тестирования рекламной продукции, всех коммуникативных шагов, связанных с продвижением товара;
5. разработка и позиционирования марки на рынке.
С неймингом похоже уже пролет :-(
Наверняка Brand Image Diagnostic и A.R.M. Advertising Semantics Test.
Честно говоря я не занимаюсь исследованиями, лучше обратитесь к профи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2004 17:05 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Хороший набор терминов!
Zero Вы практик или теоретик? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 06:17 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Давайте и я чуть-чуть добавлю.
1. С таким брендом нельзя использовать в рекламной кампании упор на успех. Все равно Cardio будет ассоциироваться со здоровьем и никуда вы от этого не денетесь. А здоровье - это не куча поклонников, а удовольствие от жизни! Как следствие - меняйте тональность и основной посыл.
2. Возраст ЦА нужно тоже корректировать. Кстати, попробуйте найти медицинскую статистику по городу - насчет проблем с сердцем с разбивкой по группам населения. И между прочим, сердечников гораздо больше среди мужчин. Кроме того, как раз у мужчин сердечное здоровье как раз ассоциируется с успехом, особенно среди женщин :)
3. Согласен с предыдущими ораторами относительно исследований - хоть немножко пощупать ЦА стоит. Начните со вторички - кто сейчас использует аналогичные услуги, конкуренты и т.п. Потом небольшой опрос среди существующих клиентов и расширенной по отношению к ним ЦА.
4. С таки названием карты выйти на рынок услуг по фитнессу и прочим статусным вещам будет крайне трудно - более молодая и активная ЦА не хочет напоминаний о возможных проблемах со здоровьем!!! И именно для того, чтобы их не было и ходит во всякие залы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 10:16 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 10:50 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Я согласен по поводу названия бренда и ЦА. Уже неделю работаем над коректировкой стратегии и ЦА. Изменить название невозможно, так как уже получена партия пластиковых карт.
Но возникла мысль.
ГАЗПРОМ - структура далекая от здоровья, ассоциируется (у меня) с мощью, с севером, с газом и т.д Тем нимение ГазпромОптика - имеющая отношение к здоровью, хорошо использует это название.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 11:14 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 18.02.2004 |
Владислав С.,
Газпром говорит сам за себя, что к нему сбоку не присобачь.
а мои ассоциации это не газ и север, а скорее нескончаемая куча бабок, надежность и высотка на наметкина:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 11:42 | |
|
|
|
<<
< |
"Тем нимение ГазпромОптика - имеющая отношение к здоровью, хорошо использует это название."
Так же и больница Управделами президента или в Питере есть такая МСЧ 122. Это ведомственные лечебные учреждения, которые обслуживают или обслуживали свой сектор, а теперь решили немного снять левых бабок.
Я не уверен, что ГазпромОптика это удачное имя. Скорее всего они не задумывались над именем и маркетингом - за спиной такая организация что и без маркетинга можно обойтись. У Владислава коммерческое предприятие, которое должно приносить деньги и любой неосторожный или неправильный шаг загубит все предприятие. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 12:07 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 23.04.2004 |
Автор оригинала Владислав С.
Хороший набор терминов!
Zero Вы практик или теоретик? |
Практик, только куда же сейчас без теории. Вы хотели узнать какие исследования провести? Хотя такие вещи нельзя вот так взять и сказать: закажи то или это.... Для этого надо знать регион, конкурентов, аналоги, ЦА etc. Так что лучше не морочте голову, обратитесь к местным спецам. Данный флейм хорош лишь как тренировка мозгов и может случайно всплывет интересная мысль. попробуйте обыграть тему : Ваши клиенты -люди не экономящие на здоровье и имидже, за них будет экономить карта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 15:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
