Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Честно сказать, уже столько говорено на Составе на эту тему!
И уже пытались определить чем отличается голая задница в редакции Хельмута Ньютона от того же места гр. На-На с рекламного плаката "Понюхай чем пахнет!" |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.04.2004 15:20 |  |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
новое - это хорошо забытое старое!
Эпатаж действительно очень интересный инструмент. почему бы и не продолжить?!?
Кстати если кому интересно - мне попалась одна забавная книженция - "Человечный маркетинг" - выпустило Родная речь - 200 страниц - очень веселая книжка рекомендую пролистать... в инете купил не пожалел (http://www.ir-magazine.ru/sb_book.html?bk=22) ... |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.04.2004 15:28 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Поскольку имхо с определением эпатажа мы разобрались, могу высказать свое мнение:
На радио как и в обычной жизни эпатаж можно и даже нужно использовать. При этом обращаю ваше внимание на тот факт, что вызывающее поведение не обязательно должно быть пошлым или безвкусным... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 15:29 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 15:32 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| конечно - кто спорит, просто у нас это принимает уж очень резкие формы (крайности) - мне кажется, что несколько не хватает вкуса в рекламе. Должно цеплять не на уровне - во наглецы, а на уровне - ну супер ребята... большинство просто делают эпатаж для самого эпатажа а не ,например, для увеличения продаж или т.п. |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 15:44 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Кравцов
Когда мы начинаем говорить о том кто для чего совершает эпатажные поступки, необходимо сразу оговориться о чем вообще идет речь...
Поясню... Если эпатаж присутствует в рекламном ролике, то это способствует, по крайней мере должно способствовать, увеличению продаж... Если же мы говорим о ведущих/программах на радио, то в свою очередь их эпатаж направлен на увеличение своей аудитории, на привлечение новых и удержание старых поклонников... Что способствует повышению рейтинга передачи/радиостанции... А значит способствует увеличению продаж рекламы...
Эпатаж ради эпатажа возможно используют некоторые звонящие в прямой эфир, но это уже совсем другая история... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:00 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Уважаемый, PaPit.
Возвращаемся в начало разговора (первый пост).
>Давайте поговорим об эпатажной рекламе на радио. Есть ли у кого опыт в этом деле? Как сами радийщики на нее реагируют?
мы стали размышлять вообще об эпатаже приминительно к рекламе и бизнес стратегиям...
Мне кажется, что эпатаж в рекламе у нас исключительно (в большинстве случаев) ради эпатажа... не хватает опыта и естетственно профи просто... вы согласны со мной?
безусловно в идеале - реклама должна работать на увеличение продаж - с этим никто и не спорит, но у нас многие этого не понимают... а жаль |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:09 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 PaPit, Кравцов
Пожалуй не соглашусь с вами по поводу оценки покупательской реакции. Реклама эпатирующая ИМХО вряд ли может являться побудительным мотивом для совершения покупки. Скорее она работает на увеличение запоминаемости ТМ (все говорят, обсуждают), может быть на сегментирование ЦГ (в чем "фишка" поняли и оценили только продвинутые интеллектуалы, "золотая молодежь"), возможно работает на отношение (да, креативные люди работают в фирме ....). Но на стимулирование покупок ... Сомневаюсь!
З.Ы. Речь, безусловно, идет о стильном эпатаже, а не о пахабщине!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:11 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
наверное просто пора переходить к разбору примеров из жизни... я задумался что бы в пример привести...
реклама эльдорадо - очень топорно - но пылесосы по 999 рублей впихивают на ура... - вообще то наших не особо хочется даже рассматривать - 99% топорно! |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:16 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Кравцов
Не знаю, относится ли к теме... Но почему-то сразу пришло в голову...
Ролик (правда телевизионный), по-моему "Марс". Парень с девчонкой, то он ее головой об столб, то в снежный ком закатывает (то-ли все сразу)! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:19 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Пример из жизни
Правда не совсем радио... 14 феврая 2003 года... Региональная сеть АЗС... Всем заправляющимся выдаются валентинки в форме сердечек со вложенными презервативами... Я уже приводил пример этой РК...
2 Кравцов, hvn
Я немного неправильно выразился... Я имел в виду не только и не столько увеличение продаж, но и способствование узнаваемости марки и пр... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:23 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Кстати хороший пример - очень ярко для ЦА - молодежь оттягивается по полной =) ведь качественное для данного товара и данной ЦА... - ну тут же явная разница с тем что наши сделали - пыль сосу за копейки... - топорно... - импортные господа более тонко и изящно реализовались - у нас все понятно - как это называется сисиписячная тема и думать не надо =))))) |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:27 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| одно из другого не возможно исключить |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я вот тут подумал, что очень важно еще не только как делать, но и кто делает. Ведь согласитесь, что одно и то же разные люди могут говорить и делать по разному!
Павел, а есть уверенность, что на всех АЗС - это будут делать с улыбкой и ненавязчиво? Без каких-либо обидных комментариев "от себя"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:30 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Hvn
Да я тогда девочек неплохо натаскал... Кроме того не всем выдавались... Так пенсионерм и пр... такие презенты естественно не вручались |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:32 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
мне очень интересно что вы продвигали таким образом на АЗС? бензин или презервативы - киньте ссылочку почитать подробнее =)))
хорошее слово "натаскал" - достаточно близкое по смыслу "потаскун". т.е. человек который занимается данной деятельностью - потаскун... хм игра слов =))) |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:36 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Кравцов
Продвигал я АЗС.. Ссылочку не кину... Это мой личный опыт и личная инициатива... Нигде в Инете я информацию об этой акции не встречал... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:39 | |
|
|
|
<<
< |
Коллеги, со всеми определениями я согласен :)
Эпатажная реклама?
Девушка с бокалом мочи в руке
реклама Бенетон (умирающие люди, больные спидом, фото гениталий)
реклама Пумы там где ного мужчины, колени девушки и следы чего-то белого (скорее всего спермы) на сумке ...
Это тамошняя реклама, забугорная. И чего она должна продать? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Не понимаю, почему все время фигурируют слова продвигать, продажи?!
Сам много работал на рынке услуг! Поднимать клиенту настроение в момент (совершения покупки (тьфу, пристало!)) посещения компании - это один из способов дифференцироваться! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Господа! Мы ее потеряли!!!
Я имею в виду автора дискуссии! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2004 16:45 | |
|
|
|
