 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
И пришел ...
"А Benetton и Colors - то вообще отдельная история. Может быть, реклама и шокирует, но обратите внимание на бурный рост сети Benetton в России - еще в прошлом году у них было уже больше 70 магазинов! Так что таки работает...."
Я Вам, hvn, и всем вам, уважаемые коллеги, скажу. Вернее, повторюсь. Эту мысль я уже на одном сайте высказывал. Цитирую сам себя, аки вещь в себе :)
"Как тут не вспомнить «Benetton». Да, скандальнее рекламу надо поискать. Да, известность и популярность. Это в активе. В пассиве же потеря азиатского рынка, разрыв многомиллионных контрактов с американскими торговыми сетями «Sears» и «Roebuck & Co», как следствие увольнение творца Тоскани.
"Их рекламное послание ничего не сообщает покупателям. Ни что есть Benetton, ни что там продается, может быть, следующая рекламная кампания покажет, наконец, саму одежду Benetton. Вот это будет настоящий шок».
Ричард Перкс, старший ритэйл-аналитик исследовательской фирмы Mintel International Group Ltd.
Эти слова справедливы для большей части скандальных реклам. Мне думается, что максимальный эффект скандальная реклама произведет в том случае, если ЦА поймет, оценит по достоинству рекламную мысль, пусть и поданную в оригинальной упаковке. Адекватность – вот чего не хватает большей части скандальной рекламы. Если же понимания нет, нет и расположения к компании. Потребитель терзается в догадках, мучается и зачастую приходит к выводу, что понимания от него и не ждали, а значит, проявили неуважение. Вспомните разговор с очень умным человеком, который не стремится быть понятым – он производит не всегда приятное впечатление. Так и с рекламой. " |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 11:42 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Принципиально согласен, но кое-что добавлю - "каждому овощу - свое время". Вполне возможно, что такой имидж и такая скандальность Benettona, которая подходила им в период развития марки в Европе, больше не работает. Или вообще не работает в Азии, например.
А у нас, в период становления марки - это именно то, что надо... Может быть. Посмотрим, как это разовьется дальше. Слишком неординарная идея, для того, чтобы ее оценивать с точки зрения стандартных подходов к рекламотворчеству.
2 hvn - естественно, еще масса факторов. В частности, идеально отработанная схема товародвижения и стандартизации процесса продаж. До такого нам еще расти и расти....
2 Смолькина - спасибо, я знаю :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.04.2004 13:02 | |
|
|
|
<<
< |
"Посмотрим, как это разовьется дальше"
А как разовьется - Тоскани уволен или сам ушли. Бенетон вряд ли будет продолжать в том же духе уже без основного скандалиста. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 13:15 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Нет, я про развитие у нас, а не в мире - там все ясно - идея себя исчерпала... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 13:30 | |
|
|
|
<<
< |
Мне тоже интересно понаблюдать.
Arsenij, а Вы где-нибудь у нас видели сканальную рекламу Бенетона? Не мальчика и девочку разнокожих, а другую - ОГОГО какую. Мне интересно, кто согласился напечатать, показать их? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 776
Дата регистрации: 24.09.2003 |
| А Тоскани это не тот фрукт, которого Тиньков к себе взял? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 13:50 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.04.2004 13:55 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
| Ни кто у нас не напечатает ОГОГО какую рекламу бенетона, если уж Эльдорадо прихватили, так за ОГОГО вообще кердык:)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 13:58 | |
|
|
|
<<
< |
"Ни кто у нас не напечатает ОГОГО какую рекламу бенетона, если уж Эльдорадо прихватили, так за ОГОГО вообще кердык"
т.е. получается, что тут они выехали не на скандале?
А не знают ли уважаемые коллеги, в чем секрет столь бурного роста этой компашки в России? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 14:02 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
2Смолькина: как это нет специалистов по аудиовосприятию?! Как раз по этому вопросу литературы - вагон и очень качественной. Вообще, совестская теория восприятия считается одной из лучших в мире.
2Arsenij: а потому эта идея и появилась, что мантра разработана с учетом подсознательных факторов. У меня роликов разработанных мало, но все они просчитывались по аудиальному ряду и в корреляции с содержанием. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 14:54 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
| Безликий товарищ? а мы могли бы с Вами более подробно на эту тему пообщаться? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 14:58 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Вполне :-)) А что конкретно вас интересует? |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:05 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:08 | |
|
|
|
<<
< |
Безликий Товарищ,
если тут возможно немного по подробнее
"а потому эта идея и появилась, что мантра разработана с учетом подсознательных факторов. " Каких подсознательных факторов? Очень интересно |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:16 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
| Кстати по поводу специалистов... На нашем уме очень часто бывает г-н Дымшиц... Так вот они очень неплохо занимаються изучением восприятия рекламы... http://www.dnp.ru/ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:17 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
| Безликий товарищ, вы создавали аудиорекламу?, тестировали ее, консультировались со специалистами? если, да, то у меня есть предложение - дайте мне интервью! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:21 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:24 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
| hvn, что именно вы прелагаете??:)))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:27 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| "предложение - дайте мне интервью!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:28 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
Поясню, я делаю раздел о рекламе в журнале о радио "R2R",
www.radiotoradio.ru
поэтому хочу интервью при личной встрече:))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2004 15:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
