 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 26.04.2004 |
Ах она, обманщица! (газета "Метро", СПб, от 26.04.04)
Покупая стиральный порошок или йогурт, мы приобретаем вовсе не средство бытовой химии или молочный продукт. Мы покупаем счастье, которое обещают нам с экрана телевизора производители всего этого добра. А чтобы мы мимо этого счастья в магазине не проходили, рекламисты идут на любые уловки.
Почти все продукты на экране - не то, чем кажутся. Янтарное пиво, скорее всего, окажется машинным маслом или в лучшем случае бензином. Сыр, который "настоящий и без дырок", то есть плавленый, на самом деле смесь промышленного жира с гуашью "вкусного" цвета, мелом, клеем и разрыхлителем. Пельмени, выразительно падающие в кипяток, на самом деле сделаны из пластика. И падают в холодную воду, которая "бурлит" благодаря компрессору типа аквариумного и небольшому сильному мотору.
Жидкий шоколад - тема отдельная и очень дорогая: химический состав переливающегося на экране "лакомства" очень сложен, состоит из красителей-разрыхлителей-закрепителей, и его рекламная съемка стоит порядка 60 тысяч долларов.
Теперь о том, что касается внешности "рекламных людей". Во-первых, очень дорогая пленка, на которой снимается реклама (она же используется в клипах всех стареющих звезд), скрадывает все морщины и неровности кожи. Поэтому, если у Энди Макдауэлл заметны морщинки около глаз - будьте уверены, что они оставлены специально, чтобы потенциальные покупательницы чувствовали ее "своей". Что касается идеального блеска зубов, то на них наносится специальное покрытие, которое после съемки удаляется с помощью специального состава.
Одна из основных хитростей рекламы - это цвет. Основной тон рекламного ролика всегда рассчитан на определенную целевую группу. Так, красный цвет - сексуальный, активный, даже агрессивный. Он рассчитан на молодых людей, чаще на женщин: недаром красный очень любят производители косметики, например "Revlon" и "Pupa". Мужчин он тоже не оставляет равнодушными. Яркий пример тому - реклама "Marlboro". А вот пожилые люди абсолютно не воспринимают красный, и в рекламе (скажем, лекарственных средств) это учитывается.
Синий цвет особенно любим производителями дезодорантов - вспомним рекламу "Fa". Мозг человека так устроен, что сочетание синего с белым воспринимается как романтическое - напоминает о море, свободе и свежести. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.05.2004 18:04 |  |
|
|
|
<<
< |
| С обоснованием цвета можно и поспорить, а так в общем согласен. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 12:13 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Уважаемая начинающая,
поясните, пожалуйста, в чём суть вопроса? На какую тему высказываться?
У Вас написано много правильных вещей, не подскажете, откуда такая информированность о тонкостях создания рекламных роликов? Очень интересно. Сами этим занимаемся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.05.2004 19:05 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 14:50 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Да, мы просто делаем людей счастливее!
И тут уж точно можно сказать золотые слова - ЦЕЛЬ ОПРАВДЫВАЕТ СРЕДСТВА! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 15:09 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
| Да статья маленькая, но толковая. Больше хороших статей! По поводу цвета - лучше Люшера пока никто не смог обосновать цветовые предпочтения. Жаль оригинала его текста пока не нашел - может кто подскажет? |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 12:20 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Нашёл только книгу "Современная реклама" К. Бове, У. Аренса. Там разобраны 7 основных цветов применительно к рекламе, упаковке. Издательский Дом Довгань 1995 г. страница 303. Если кому интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 13:17 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 26.04.2004 |
2 dalex: да высказываться-можно на любую тему... это не моя статья, это статья из питерсой газеты
2 Muxamet: согласна - forever! прочла недавно... столько злой иронии давно не видела. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 14:52 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
2 Хотенцев Виктор
"Сигналы личности" Люшера есть здесь
http://psyserver.narod.ru/books_01.htm
больше ничего его по-русски нет (да это - незаконно издали:)
однако все не так просто у люшера, как об этом привыкли писать. собственно исследования люшера и его тест - о другом:)
заведите его имя в поиск - год назад, когда он приезжал в москву, много шума было на этот счет:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 19:20 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
to vilya
Спасибо за информацию. Мельком прочитал - интересно!
По поиску что-то находится, но все это так - незаконно да и не полностью.
Да он приезжал в Москву - читал я его интервью, там Люшер обещал, что появятся его оригинальные методики, но, видимо, еще не появились. А жаль.
С уважением. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 18:41 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 18.02.2004 |
лучше уж не знать нюансы того, как снимают то или иное.
как снимают якобы пивную пену .. или там какую-нибудь готовую котлету смазывают лаком, что блестела аки только с пылу с жару.. вредно открывать такие секреты потребителю, короче:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2004 19:02 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
